播放量破24億，《一品布衣》證明短劇也可IP化運營

近日，短劇《一品布衣》的出現以一組亮眼數據改變了市場對短劇的固有認知。該劇由抖音集團短劇版權中心獨家引入，播放量破24億，在紅果短劇獲得7600萬熱度，云合數據顯示單日最高2.38 億播放量，超36萬人預約第二部。這部總時長僅276分鐘的豎屏短劇，用口碑證明，短劇也能講出擁有歷史縱深感的群像敘事。

上線五天播放量破10億，《一品布衣》打開短劇敘事新路徑

在短劇節奏偏好“簡潔、輕快”的大環境下，《一品布衣》的故事節奏顯得有些格格不入，主創團隊選擇了一條反套路內容路徑，用這部作品描繪了一場布衣救國的群像史詩。

（抖音集團短劇版權中心獨家引入劇《一品布衣》熱播，同時收獲流量與口碑）

作為北京市廣播電視局“北京大視聽”重點支持項目，該劇講述了現代土木工程師徐牧穿越大紀王朝末年，布衣起家，守衛家國的故事。上線5天，播放量就已突破10億。

在改編過程中，主創團隊盡可能地進行時代還原，以營造歷史感。作為穿越回古代的現代人，故事的主人公也無法憑借超越時代的知識“大殺四方”：現代工程知識在缺材少料的亂世寸步難行，創業賣酒要應對地方勢力的盤剝，組建護院武裝需直面人心的猜忌。這種 “現實質感” 的落地，打破了懸浮套路，讓主角從賣酒求生到參與城池保衛戰，每一步都有邏輯支撐，也讓 “個人命運與國家興亡綁定” 的主題有了扎實的情感根基。

“這部劇的主、配角人物各有弧光，雖是歷史架空，但細節打磨精致、想象合理，在拍攝過程中，還動用實景爆破、千人群演，讓豎屏畫面有了敘事縱深。”抖音集團短劇版權中心相關負責人表示，“該劇在紅果短劇平臺擁有人均77分鐘的觀看時長，超過行業平均水平。而《一品布衣2》預約量的爆發，也證明短劇行業正在從公式化爆款轉向IP長效運營邏輯。”

“歷史顧問+劇本醫生”保障短劇品質

作為一部引入IP，抖音集團短劇版權中心為該劇提供了系統性支持，其團隊在劇本打磨階段就已經介入，啟用“歷史顧問+劇本醫生”的雙軌機制。

歷史顧問幫助打磨劇本細節，小到劇中蒸餾酒的制作工藝、護院武裝的服飾形制，大到邊關城池的管理體系，均逐一核查，確保服化道與制度邏輯“不跑偏”。

劇本醫生則針對劇集內容做“卡點測試”，刪減了原劇本中部分狗血的巧合橋段，加入“三千士卒無一逃兵”等沉靜段落，用留白給觀眾留足回味空間。這種“既守底線又拓空間”的支持，讓作品在較短時長里穩住了“深敘事”的節奏。

同時，在《一品布衣》播出期間，抖音集團短劇版權中心還將紅果平臺的用戶彈幕、角色好感度數據實時回傳制片方，使其成為《一品布衣2》劇本調整的參考。基于這些反饋數據的續作創作，讓短劇IP的迭代不再盲目，更精準對接觀眾需求。此外，還值得注意的是，在版權保護層面，抖音集團短劇版權中心也對IP進行了全流程支持，完成版權登記、侵權監測、盜版快速下架，上線5日內累計下架侵權剪輯800余條。

“我們對于IP引入持開放心態，不局限于單一平臺。”前述負責人表示，《一品布衣》的成功引入也證明了這一點。只要內容優質，無論其來自哪個平臺、哪個 IP 池，都能獲得同等的資源傾斜。此次抖音集團短劇版權中心不僅確保《一品布衣》的順利上線，更積極參與IP開發，用內容品質取得市場認可。