四川
傳播，這個看似熟悉的概念，底層邏輯在新媒體時代已被徹底顛覆。
當下，所有企業乃至所有個體都處在一個前所未有的傳播變局之中。信息如洪流奔涌，觀點激烈碰撞，信息瞬息萬變。對企業而言，一次不經意的動作可能引發滔天巨浪；對個人來說，社交媒體上的只言片語也可能招致意想不到的風暴。
如何在這片喧囂中“看到水流的方向”，把握傳播的真相？樂信首席營銷官趙明沉淀20多年一線實戰經驗與深度思考的力作《傳播的邏輯——引爆品牌、故事、觀點的30個真相》（以下簡稱《傳播的邏輯》），提供了極具洞察力的指南。
多元理論視角融合20多年實戰經驗打造“傳播錦囊”
《傳播的邏輯》融合了傳播學、社會心理學、社會學、心理學、經濟學、管理學等多學科理論，構建了一套系統化的傳播認知和操作框架。但該書絕非空談理論。作為曾經的資深媒體人，如今的樂信CMO，又在360、優酷等知名企業市場傳播高級管理崗位歷練過，深耕傳播領域20多年的實戰專家，趙明親歷了從傳統媒體、互聯網媒體到新媒體時代的傳播變革，深諳企業與公眾之間那條微妙的邊界。
趙明曾以媒體人的視角還原企業家的故事，著有《企業家的邏輯》一書。如今，他轉向傳播本身，在新書《傳播的邏輯》回答了一個更根本的問題：在注意力稀缺、情緒主導的社交媒體時代，如何讓信息穿透噪音，真正抵達目標人群？
趙明將自身豐富的經驗融入書中，在視角多元的理論框架基礎上，以一系列鮮活的案例細致分析了現代傳播中的種種議題，如品牌故事的構建，以及如何通過理性與感性的平衡實現有效傳播等等。
正如360集團董事長、CEO周鴻祎在推薦序中寫道：“與其說這是一本研究傳播理論的書，不如說是一套企業傳播的實戰方法論。作為依然奮戰在傳播一線的老將，趙明用新的視角剖析傳播理論，將自身多年積累的傳播經驗與理念融入其中，娓娓道來，讓人意猶未盡。”
多維度全鏈路拆解傳播的“底層邏輯”
《傳播的邏輯》從傳播的起點受眾洞察出發，確定如何用故事承載信息的核心方法，再預判并化解傳播中的風險，最終落地到傳播塑造品牌的終極目標以及適配時代變化的傳播進化，圍繞新媒體時代品牌傳播構建了完整的邏輯閉環。
傳播的本質是信息與人的連接，因此所有動作的起點必然是對人的理解?！秱鞑サ倪壿嫛返谝徽戮椭睋艉诵膯栴}，通過經典理論的碰撞引發思考：一邊是勒龐《烏合之眾》提出的“眾智成愚”，即群體聚集后智力下降、易受情緒操控；另一邊是穆薩伊德《新烏合之眾》和索羅維基《群體的智慧：如何做出最聰明的決策》書中強調的“眾愚成智”。
通過大量案例故事與理論的結合，書中進一步闡述了群體心理的理論本質，又對社交媒體時代群體行為影響傳播的現狀娓娓道來。在層層遞進中，從群體心理到個體行為，從理論沖突到現實應用，作者最終指向：大眾需要在信息繭房中尋找理性與感性平衡，洞悉傳播真相，也就是看到水流的方向。
對受眾心理的深度拆解，不僅回答了傳播要面對怎樣的問題，更直接決定了后續該用怎樣的方式觸達這些人，可以說是所有傳播策略的邏輯原點。當明確了對誰說，下一步自然要思考怎么說才能讓受眾愿意聽、記得住。
《傳播的邏輯》提出，“成功的傳播就是講出好故事”。好故事的核心不是憑空創造，而是建立在受眾已有認知之上，這恰好呼應了前文對受眾心理的洞察：只有契合受眾熟悉的認知框架，故事才能快速引發共鳴進而影響受眾行為。書中指出，好故事需植根于受眾的價值認知，借助底層敘事邏輯（如《千面英雄》的英雄之旅模型）構建出話語體系講好一個真實故事，進而迅速引發受眾的本能興趣。
基于這套底層邏輯，書中詳細介紹了多元的傳播故事打造的手段。借勢是抓眼球的關鍵，無論是借熱點、大牌還是名人，本質都是強行建立關聯，將軟文轉化為新聞；對標傳播則是企業常用的快捷路徑，如網購產品詳情頁的“與大牌對比”等等。社交媒體時代，還需要留意“公關傳播新套餐”，“內部信”因能完整傳遞公司意圖，是企業對外溝通的利器，而P圖、段子是病毒傳播的核心載體，它們的自傳播屬性能讓信息快速在用戶腦中留下印記，影響受眾非理性層面。
當一個好故事成功傳播，對企業而言到底意味著什么？作者在書中道破真諦，傳播的價值最終指向兩個層面：一是構建關系，二是構建品牌，終極價值在于心智爭奪。新媒體時代的傳播已從單向度轉為多向度，故事的講述者需要兼顧“說什么”與“怎么說”，善用戈培爾效應、標簽效應、曝光效應等心理機制，通過重復與曝光讓故事深入人心，不僅要讓受眾“聽得到”更要“聽得進”。
作者在多家知名企業的市場傳播高級管理崗位上歷練過，見證過大量的傳播案例?！秱鞑サ倪壿嫛分校么罅康墓P墨展示了事件的動態性與復雜性以及處理技巧和方法。作者通過博弈論中的共有知識與公共知識概念，揭示輿情的引燃機制，指出了輿情危機的核心在于信息透明與情感連接：企業需通過主動溝通將隱性風險轉化為公共認知，而非被動應對。書中以扁鵲“治未病”的智慧為例，作者主張將輿情管理前置化，通過日常隱患排查實現無聲的危機化解，方為公關傳播的至高境界。
在當前，社交媒體重構了危機傳播的節奏與邊界，書中提出，企業需以示弱、自嘲等柔性策略維系公眾好感，而非執著于維護形象，同時，企業高管需謹言慎行，避免因倉促發聲加劇危機。
《傳播的邏輯》一書不僅分析了社交媒體時代受眾心理的變化，探討了在信息爆炸的環境下，與情的特點、傳播的規律，以及理性與感性的溝通藝術。同時也圍繞“品牌如何有效連接用戶”與“傳播如何適配時代變化”兩大核心邏輯講述了傳播與品牌營銷的關系以及傳播在當下環境中的進化，為讀者提供了一個全面、系統的視角，幫助讀者在不確定性的時代中尋找確定性，提升個人和組織的影響力。
一本解碼新媒體傳播的“必讀書”
在注意力稀缺、情緒主導的時代，《傳播的邏輯》能夠為讀者提供一把解碼新媒體時代的鑰匙，幫助他們在信息的海洋中錨定方向，于輿論的風暴中穩握話語權。
文/林一
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