董明珠與雷軍的戰爭，格力空調會被小米超越嗎？

最近，網絡上流傳一份空調行業的數據，引發了媒體的關注和網友的熱議：格力空調真的要快被小米超越了嗎？

如果兩年前有人說出這話，你可能會說是“癡人說夢”！放在今天來看，小米對格力的威脅，已經是肉眼可見。

今年7月份中國空調市場數據顯示，榜單前五分別是美的、格力、小米、海爾以及奧克斯。其中，美的的份額達26.8%，是唯一份額超過20%的中國空調廠商。格力排名第二，市場份額為17.2%。小米空調市場份額為13.7%，排名第三。

一對比，讓很多人開始替格力空調擔憂了！因為小米空調與格力空調的份額，已經十分迫近。并且，小米空調7月份市場份額同比大漲53.9%，而格力空調同比下跌了16.9%。

我不知道這份數據的真實性有多大，數據來源標注的是“第三方權威調研機構”，但并沒有給出具體的機構名字。但可以肯定的是，小米空調正在給格力制造威脅。不然，格力電器董事長董明珠也不會如此重視小米——過去兩年時間里，董明珠一再點名小米，多次暗諷雷軍。

奧維云網的數據顯示，7月國內線上市場，小米空調的份額達16.71%，超越格力空調（15.22%），與美的空調18.61%的份額也十分接近。為此，小米集團公關部總經理王化在社交平臺寫下：“沒想到新時代這么快就……來了。”我想，王化所指的新時代，就是國內空調行業的新局面。當然，格力對此予以否認，認為格力空調線上份額依舊領先。

但無論如何，小米空調已嚴重威脅到了格力。進入空調行業僅幾年時間，小米的份額就快追上格力了，不得不說小米有著強大的號召力。那么，小米空調未來幾年能超越格力空調嗎？我覺得，單就市場份額角度來看，并非沒有可能。

首先，小米贏得了年輕用戶。得年輕用戶得天下，從這一點來看，對格力空調是不利的。

我們知道，格力空調幾十年來，積累起了良好的口碑，這也是至今仍然有很多人相信小米空調無法超越格力的原因。我做過市場調研，發現，中老年用戶偏愛格力空調，認為格力空調品質過硬，是他們換空調的首選。不過，現在買房的、裝修的，90后、00后的年輕一代是主力軍了，他們對空調行業的認知與理解，與中老年用戶是大不相同的。

正因為如此，小米的智能手機、可穿戴設備、電視、空調、汽車等，都能熱銷。因為年輕人相信小米，這已經成為他們的一種習慣。小米推出什么，他們就購買什么，售價20多萬元的小米YU7汽車，被賣成了期貨——用戶下單要一年后才能提車。即便如此，很多人依然愿意等。

其次，小米有全生態優勢。今天，全生態的價值已經彰顯出來了，凡是有生態優勢的企業，它的業績更有韌性和彈性。小米的“人車家”全生態閉環已經比較成熟了，讓它獲得用戶，獲得流量，要比格力電器容易得多。

簡單說吧，如果你習慣了小米手機，可能會在購買其他消費者電子、家電產品時，也選擇小米品牌，比如，你的運動手表、彩電、冰箱、洗衣機、空調等，都可能會選擇小米的。因為，一旦你習慣某個品牌的生態，就會對該品牌產生依賴。這種依賴，既有可能是情感依賴，也有可能是體驗依賴。

相反，格力的生態相對比較單一，智能手機沒有做起來，在競爭中處于不利。