本文由無冕財經(wumiancaijing)原創發布
作者:海棠葉
編輯:程程
設計:嵐昇
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它既是辛巴的生日,也是辛巴一戰成名的日子。2019年8月18日,辛巴和初瑞雪在北京鳥巢舉辦盛大婚禮,邀請成龍、鄧紫棋、王力宏等明星做嘉賓,直播帶貨強勢出圈。
此后,他的追隨者有了專屬的“818粉絲”稱呼,徒弟們也冠上了“818家族”頭銜,每年的8月18日成為了辛巴團隊的狂歡節。
直至今年的818,狂歡戛然而止。
“今天起,辛巴再無能力承載直播工作,正式退出行業。”一年一度的粉絲節直播中,辛巴突然哽咽。
千億帶貨帝國迎來終章?
這是辛巴第5次宣布“退網”,以至于“退網宣言”像一場熟悉的劇本,網友都調侃“狼來了”“還好他只騙他的家人們”。
也有人說這次真的到了謝幕時刻,原因很驚悚:辛巴說再不退網,他就只能活10年了。
手握公司95%股權
在此之前,辛巴曾四次“退網”。
2020年4月,與主播散打哥發生沖突后,兩人同時發文“無限期退網”,但51天后復播;
2021年4月,假燕窩事件后直呼“被資本、流量打敗了”“臣退了”,第二天說自己只是酒后多言;
2023年11月,炮轟平臺規則,放話“打算逐步退居幕后”;
2024年4月,因賬號多次被封揚言“將退役”,然后6個月解封后復播。
辛巴的退網史,堪稱直播界的狗血連續劇:當著千萬人的面,在鏡頭前情緒失控,“一言不合”要與平臺決裂,最后官宣退圈,再高調復出。
相似的戲碼反復上演。按照過往的劇情,辛巴這次“退網”一段時間后,會在粉絲們的強烈要求擇機回歸,到時“靠譜”還會是評論區的高頻詞。
不過在818直播中宣布退出,這是第一次。按照辛巴的說法,一年只有兩場直播是他自愿播的,其中一場就是818的粉絲節,1億粉絲嗷嗷待哺。
因健康問題宣布退網的情況,之前也沒有過。
“在檢查肺部后,醫生說我的肺部像95歲的人,如果再不注意身體,肺的壽命只剩8-10年。”鏡頭前,辛巴眼眶泛紅,“直播時實在扛不住了,我的身體實在承受不住這份責任。做這個決定確實很不舍,與大家有很深的情誼。”
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▲辛巴宣布因健康問題退出直播行業,圖源網絡
辛巴表示,自己24歲時檢查出支氣管炎,目前為止肺部已經出現了嚴重的問題,頭發已掉了很多,每天都需要吃大量的藥,“希望十年后還能相見。”
“我去做生意的欲望遠大于在乎自己的身體狀況,直到去年。以前我經常說要退,但遲遲不退,有很多原因。直播需要高亢的情緒,爆發的聲音,在直播間長期喊。去年年貨節我有一天30個小時沒睡覺,你們看到我打針,很多時候不是生病,是我沒有力氣,打完針能有一點力氣。我打了腎上腺素,那次打完以后睡過去了,我大概在床上躺了四天,因為沒有力氣。”這個曾經創造單場64億銷售額奇跡的男人不斷哽咽。
至于1億粉絲的賬號,則移交公司,由妻子初瑞雪接管辛選集團管理權。
但有分析認為,辛巴退網可能是虛晃一槍,“退播不退商”“隱居臺下”。
畢竟股權方面來看,辛巴仍牢牢掌控著辛選集團:企查查顯示,其持有廣東辛選投資有限公司95%股份,為公司最大控股股東,初瑞雪并未持有辛選集團及旗下公司股份。
此前的5月13日,據辛選方面稱,公司部分業務從杭州搬回了廣州。據悉,其還買了兩棟物業作為總部辦公樓,其中一棟已經開始裝修動工。
衛生巾致癌風波未平
辛巴“退網”的真實性被外界質疑,另一重原因是:幾乎每逢風波,他會“選擇性消失”。
據新京報報道,辛巴2017年創立的自營品牌“棉密碼”衛生巾被曝多批次檢測出超高含量致癌物。
據“新黃河”報道,截至今年8月,一份“棉密碼”用戶名單上,記錄了超過112例癌癥、10例宮頸或子宮癌、35例胎停育。
消費者集體送檢報告顯示,從2019年9月至2025年1月,多個批次的棉密碼茶氧夜用、日用衛生巾等品類均檢出超高含量硫脲,如一款櫻花?舒緩型衛生巾硫脲含量高達16653.4679μg/g。而硫脲屬含硫有機化合物,被列入《危險化學品名錄(2015)版》,國際癌癥研究聯盟將其列為3類致癌物。
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▲棉密碼衛生巾被曝安全問題,圖源網絡
不夸張地說,棉密碼事件對于辛巴乃至整個辛選集團的影響,要比假燕窩事件大得多。
作為“辛巴親自參與研發的第一款產品”,辛巴本人曾多次在直播中為其站臺,在直播中強調“有一千萬用戶”,并表示“家里人都在用棉密碼”。
2024年,“棉密碼”曾因被指添加熒光劑登上衛生巾黑榜,辛巴態度強硬:“造謠一時爽,上不上榜得看權威機構認證”,甚至放言“如果棉密碼都不能用,什么衛生巾你都不能用”,還強調產品已注冊第五類醫療用品商標。
就這樣,“頂流一哥”的背書下,“棉密碼”在直播平臺上一度爆火,辛巴在直播里都帶著幾分得意透露“每次發貨都要排隊”。
據《信息時報》援引業內人士消息,“棉密碼”僅用8年時間,累計銷售額就高達33.3億元。
7月24日,“棉密碼”品牌聲明產品符合國標、抽檢合格,第三方評估稱硫脲殘留無健康風險。
當天,辛選方面也回應稱,棉密碼品牌第一時間請求汕頭市監部門對產品進行了抽檢,結果為合法合規合格,并不存在“致癌”的問題。
但維權消費者稱1.7%的檢出量是“添加”非“殘留”,且質疑風險評估方式存在缺陷,相關爭議至今未平。
然而在這場“告別直播”中,對于此番“翻車”風波,辛巴只字未提,棉密碼致癌被刻意回避。當辛巴深情講述“要把95歲的肺慢慢調回50歲”時,直播間管理員正批量屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權”等關鍵詞。
截至8月18日,辛巴店鋪在網購平臺仍有棉密碼兩款櫻花系列產品在售,衛生巾顯示已售超59萬件,安睡褲已售超1萬件。
轉移輿論焦點,退網刻意回避?圍繞著衛生巾致癌風波與辛巴退網之間的關聯,外界猜測不斷。
另外,值得一提的是,當晚的直播中,辛巴頭號徒弟“蛋蛋”并未出現,其名字也遭封禁。
蛋蛋曾經自詡是辛巴的接班人,曾在直播中稱,“這個賬號99%以后歸我,以后可能用師父賬號和蛋蛋賬號雙開播,因為別人都干不過我”。
公開信息顯示,蛋蛋為全網唯一一位粉絲破億的直播帶貨女主播,目前快手快手比師父辛巴的還要多。隨著辛巴本人直播頻次的減少,逐漸承擔起帶貨的重任:單場直播銷售額突破10億元,2023年全年帶貨榜超過辛巴位居榜首。
如今,“核心接班人”缺席“交班”直播,關于“辛巴蛋蛋師徒關系破裂”的猜測一時間沸沸揚揚。
快手怎么辦?
在直播中,辛巴還喊話快手,“快手的所有同事們,辛巴沒有能力在這個身體狀態下(工作),可能要辜負你們了,感謝這些年一起工作的時光,你們跟著我操心、費心,辛巴為快手效力到此(為止)。”
也特意感謝了快手創始人程一笑。辛巴深鞠一躬,“向我的老板程一笑鞠上一躬,這些年跟著操心了,頂撞過你,吵過鬧過,但是一直都認你。老板,我先走一步,謝謝這么多年的照顧。”
曾經辛巴和快手甜甜蜜蜜。
辛巴用雷霆萬鈞的號召力,為快手拉來一陣又一陣粉絲熱潮,直播間里千萬人同時在線的盛況化作平臺用戶數的上揚曲線,化作增長動力;快手則將818定為平臺官方促銷周期,稱之為“快手818上新季”,給予辛巴“官方肯定”的反饋。
無奈快手想“除山頭”,辛巴想捍地位,最終雙方還是走到了關系緊張那步。
數不清辛巴叫板過平臺幾次,從2020年的“快手希望你把眼睛擦亮一點”,到2024年的“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平臺沒有現金流!我敢站到香港證監會門前實名舉報”,辛巴管不住自己的嘴。
辛巴心里那叫一個憋屈啊。
據快手招股書,2019年,辛巴家族的帶貨數據占到整個快手電商GMV的22%。據公開數據,其2018年-2023五年的總GMV超過2000億元,其中2023年總GMV超500億元,但占快手電商GMV的比例已經下降至4%。
變化從2020年埋下。這一年,快手大力推進“去頭部流量、持續扶持中腰部主播”。轉年在2021年9月的快手直播盛夏巔峰之夜上,便涌現出了更多百萬級別的中小主播,媒體稱“他們占據的收入達到了90%以上”。
生意越來越難做,平臺扶持資源還越來越少,辛巴“不想干了”。
但盡管爭議不斷,辛巴及其創立的辛選集團仍在快手平臺擁有巨大影響力,若辛巴真的就此退了,快手突然有了壓力。
中國商業聯合會直播電商委副會長曹磊認為,若辛巴正式退出,快手將面臨短期流量和GMV的雙重沖擊——辛巴單場直播GMV曾達21億,占快手直播電商大盤約30%-40%,其退場可能導致快手短期內GMV下降。
曹磊表示,快手需警惕中老年用戶(辛巴核心受眾)流失。
至少目前,快手離不開辛巴。以今年618為例,占據絕大多數份額的中小商家銷量起不來,辛巴的40億銷量額,算是快手的最大亮點。
快手渴望扶持萬千中小商家,但老鐵們依然被辛巴的“江湖戲碼”精準拿捏。
于是那個經典問題又來了:快手可以沒了辛巴嗎,辛巴可以離了快手嗎?
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