“黃金4小時(shí)”含金量持續(xù)攀升，這些項(xiàng)目很亮眼

眼下，正值暑期，炎炎夏日，人們在夜間消暑納涼的同時(shí)，“夜經(jīng)濟(jì)”也逐漸“升溫”。

多個(gè)平臺暑期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，18點(diǎn)至22點(diǎn)成為夜間經(jīng)濟(jì)的“黃金4小時(shí)”，夏日經(jīng)濟(jì)從白天持續(xù)向夜晚延伸。

劇場影院深度融合，相互引流實(shí)現(xiàn)雙贏

網(wǎng)紅城市長沙以“夜經(jīng)濟(jì)”聞名，“吃喝玩樂購”各種業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全。除了購物和餐飲，今年夏天，長沙推出了夜間消費(fèi)的新場景——?jiǎng)觥?/p>

《聶小倩》是長沙劇場里的熱門演出劇目。不同于傳統(tǒng)戲曲演出，它是新中式湘劇。據(jù)悉，新中式湘劇不僅保留了傳統(tǒng)的唱、念、做、打表演形式，還打破舞臺表演邊界，加入了沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，演員可以走進(jìn)觀眾席即興表演，還會和觀眾互動(dòng)對話。

這場演出以年輕化的表演形式為基調(diào)，搭配新穎的舞臺設(shè)計(jì)，巧妙融合了多媒體投影、3D全息等科技手段和現(xiàn)代音樂元素，給觀眾帶來全新的視聽盛宴。湘江劇場負(fù)責(zé)人說，如今喜歡看湘劇的觀眾群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，若是趕上節(jié)假日，劇場入座率在60%至70%，這個(gè)比例相當(dāng)高。

長沙市天心區(qū)一座小劇場則推出了沉浸式互動(dòng)話劇。這部話劇融合選秀綜藝、懸疑推理和劇本殺等元素，觀眾成為演出的一部分，可以跟隨現(xiàn)場演員一起探案追兇。

小劇場自2024年開幕以來，盡管門票最低售價(jià)為188元，但每次演出上座率都在80%以上。此外，劇場和影院之間的深度融合，還實(shí)現(xiàn)了相互引流，帶來雙贏局面。

長沙天心區(qū)作為老牌商業(yè)中心，近兩年先后引進(jìn)五家小劇場，涵蓋脫口秀、話劇等多種表演形式。在同一經(jīng)營區(qū)位條件下，引入小劇場后，相較之前的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，其營業(yè)額實(shí)現(xiàn)了20%的增幅，同時(shí)帶動(dòng)商場客流增長15%左右。

“白天逛景點(diǎn)，晚上看小劇”正在成為長沙旅游圈的一句流行語。未來3至5年，湖南長沙計(jì)劃打造100個(gè)特色演藝新空間，同步設(shè)計(jì)推出多條“劇場+美食+夜游”主題路線。

藝術(shù)展開放夜場，游玩購物持續(xù)升溫

今年暑假，上海浦東美術(shù)館與法國奧賽博物館攜手合作，推出了中國規(guī)模最大，且全球僅一站的奧賽藝術(shù)大展。一幅幅享譽(yù)海內(nèi)外的藝術(shù)杰作，為市民游客打造了一場氛圍感拉滿的文化盛宴。

為進(jìn)一步滿足觀眾白天上班、晚上看展的需求，浦東美術(shù)館開啟“超長待機(jī)”模式，專門開放了夜場展覽，把每周五、六、日的開放時(shí)間從晚上9點(diǎn)，延長到晚上10點(diǎn)，還專門推出了夜場優(yōu)惠票價(jià)。

夜間文化消費(fèi)的熱度不止于展廳內(nèi)，在浦東美術(shù)館的文創(chuàng)商店里，同樣擠滿了前來選購的游客。美術(shù)館負(fù)責(zé)人說，這次奧賽大展推出了200多款相關(guān)文創(chuàng)衍生品，不少都成為銷售爆款，冰箱貼、書簽、帆布包等周邊的銷售都十分緊俏。“潦草梵高”玩偶一經(jīng)推出就特別搶手，工作人員只能不定時(shí)分批上架20個(gè)，而每次上架都是“秒沒”。

今年夏天，浦東美術(shù)館每天的平均銷售額都在四五十萬元，創(chuàng)下了開館四年來的銷售紀(jì)錄。

除了人氣爆棚的展覽、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)，“科技+”也帶給游客們?nèi)碌挠^展體驗(yàn)。觀眾戴上頭顯設(shè)備就能“穿越”到1874年巴黎街頭印象派首展的開幕之夜，見證藝術(shù)史上的重要時(shí)刻。

此外，不少游客還專門來到黃浦江邊，登上奧賽藝術(shù)主題游船，在上海璀璨夜景中開啟別樣的藝術(shù)之旅，體驗(yàn)“船行浦江上，人在畫中游”的獨(dú)特感受。

在上海，以夜展為引領(lǐng)，夜市、夜購、夜游、夜食等多元業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，共同描繪出城市夜消費(fèi)的活力圖景。根據(jù)復(fù)旦大學(xué)（上海）大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，今年6月以來，上海夜間消費(fèi)總額超過880億元，同比增長3.3%。

游船“穿越”古今，能吃火鍋能品茶

成都東門碼頭的“夜游錦江”是夜晚游玩的經(jīng)典項(xiàng)目。滿載游客的游船駛?cè)肭晁溃畎住⒍鸥倪b遠(yuǎn)千年“穿越”而來，以詩詞和游客互動(dòng)對話。今年夏天，四川成都的東門碼頭邀請專業(yè)演員，以詩詞對話、傳統(tǒng)舞蹈與游客實(shí)時(shí)互動(dòng)，單日表演時(shí)長從3小時(shí)延長至5小時(shí)。

此外，MR（混合現(xiàn)實(shí)）數(shù)字游船通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在真實(shí)江景中疊加了熊貓、古建筑等虛擬元素，游客置身其中，仿佛一秒穿越古今。

運(yùn)營方還升級推出了“游船+”模式：火鍋船滿足饕客，茶坊船主打雅集。從30分鐘的基礎(chǔ)游，到50分鐘的深度游，游客可以自由選擇，自在愜意。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，“夜游錦江”項(xiàng)目接待游客200萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)近2000萬元。

除了乘船夜游，新開通的夜游觀光巴士還串聯(lián)起春熙路、蘭桂坊等多個(gè)商圈，形成“船上消費(fèi)+岸上延伸”的全鏈條模式。

據(jù)2025中國城市夜經(jīng)濟(jì)指數(shù)，成都夜間消費(fèi)在全天消費(fèi)占比達(dá)54.6%，全國最高；夜間餐飲消費(fèi)占全天比重為51.8%，位列全國第二。今年，四川將打造20個(gè)“不夜地標(biāo)”和100個(gè)“夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”，并以“夜經(jīng)濟(jì)”為牽引，推動(dòng)“夜游、夜購、夜展、夜娛”串珠成鏈，助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

青島：

啤酒文化與夜游場景融合，

打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)

青島今年7月全新上線了一條公交專線。白天它是串聯(lián)海神廟、山澗溪谷等網(wǎng)紅打卡地的觀光載體，夜幕降臨，車廂就變成了“會移動(dòng)的live house”，不僅有打酒設(shè)備，還有專業(yè)的歌手現(xiàn)場表演。

“公交+啤酒”的創(chuàng)新模式，打破了傳統(tǒng)公交的運(yùn)輸邊界，也讓啤酒文化與夜游場景實(shí)現(xiàn)了巧妙融合。數(shù)據(jù)顯示，僅啤酒節(jié)期間，山東青島各類演藝活動(dòng)就吸引超50萬人次參與，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長超過三成。

今年3月，青島專門印發(fā)《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》提出，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，串聯(lián)夜市、夜秀、夜節(jié)等場景，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。

夜間經(jīng)濟(jì)“黃金4小時(shí)”的含金量正在持續(xù)攀升。以游客為中心，傳統(tǒng)項(xiàng)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，新穎體驗(yàn)持續(xù)不斷，就能極大提供旅游產(chǎn)品的供給。人無我有，人有我優(yōu)，才會讓更多人“近者悅，遠(yuǎn)者來”。夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)點(diǎn)亮，也在“靚”起來。

來源：新聞聯(lián)播微信公眾號