酒類超級IP歐陽千里到訪劇星傳媒方德咨詢，共話行業增長新路徑

8月13日，酒類頭部大V、千里智庫創始人歐陽千里，老蔡酒話創始人蔡學飛，名酒觀察創始人胡吉洲，酒業派創始人侯成龍，安徽論壇總經理李勝杰，酒類即時零售超級大商酒易淘創始人葉平等到訪劇星傳媒方德咨詢。劇星傳媒方德咨詢總經理王健、副總經理朱志明熱情接待，就酒類行業現狀與趨勢，與嘉賓們展開了深入交流與熱烈探討。

全域融合成為酒業新常態。近五年以來，酒類品牌渠道與推廣發生深刻的變革，年輕化、線上化、低度化成為主流趨勢。未來五年，酒類企業線上渠道占比將會超過30%。如何打造線上爆品，實現線上線下一體化營銷，成了傳統酒企、酒商轉型升級的關鍵。

即時零售是酒業增長的強引擎。酒易淘創始人葉平分享了酒易淘從傳統大商向即時零售轉型的經驗。2024年酒類線下渠道增速2.5%，線上直播電商增速19%，線上即時零售增速60%，預計2027年酒水即時零售規模將達到1000億元。白酒供需關系逆轉，60、70后轉向80、90、00后。尤為突出的是，“微醺即享受”成為夜間主流消費場景，夜間小酌兼具解壓與社交娛樂屬性。

全鏈路營銷是破局關鍵。相較于傳統線下粗放式營銷，線上營銷更加精準化、高效化與節約化。在短視頻與直播電商雙輪驅動下，達人種草與達人帶貨成了酒類品牌實現從品牌認知到銷售轉化閉環的高效鏈路。2025年，劇星傳媒聯合歐陽千里、釀酒地理、老蔡酒話、一波說酒、王健說酒、詩酒老紀、老朱說名酒、老賈喝不醉等上百位酒垂類頭部達人，為酒類品牌提供從種草到轉化的一體化品牌服務。

作為酒類食品行業的頭部服務商之一，劇星傳媒深度服務了茅臺、五糧液、劍南春、習酒、青島啤酒、古井貢酒、西鳳、舍得、毛鋪等眾多頭部品牌。為酒類品牌提供包含大劇與綜藝IP營銷、達人種草與爆品營銷、短視頻與直播電商代運營在內的整合營銷傳播策略與執行，助力品牌在全域競爭中贏得增長。（文章源自“劇星傳媒”公號）