網(wǎng)絡(luò)限定的動畫電影，如何成為歐美動畫的救星？

“網(wǎng)飛正將這個(gè)項(xiàng)目視為他們自己的《冰雪奇緣》。”

你是否也在各大視頻平臺和社交媒體上，被兩首叫做《Golden》和《Soda Pop》的勁曲刷屏？

索尼官方發(fā)布的MV已在YouTube分別獲得1.6億和1.1億的播放

這兩首勁歌金曲都來自于索尼制作并上線網(wǎng)飛的爆款動畫電影《K-POP：獵魔女團(tuán)》。本片講述了虛構(gòu)的K-pop女團(tuán) Huntr/x一邊做頂級偶像，一邊做“獵魔女巫”，通過音樂阻止惡魔吞噬人類靈魂的故事。

本片上線后迅速獲得成功，在兩周內(nèi)成為了網(wǎng)飛播放量榜首，并延續(xù)了長久的熱度，片中多首歌曲進(jìn)入Billboard全球音樂排行榜，給全球觀眾帶來一點(diǎn)小小的“韓流”震撼。

網(wǎng)飛商店內(nèi)目前有多達(dá)9頁的各類周邊商品在售，其影響力可見一斑

本片在國內(nèi)也引起了關(guān)注，不過綜合評價(jià)一般，豆瓣評價(jià)6.6分，大部分對本片的差評來自于“劇情老套”和“對中國文化的挪用”。

近年來，整個(gè)歐美動畫產(chǎn)業(yè)都處在一種低迷的氛圍中。網(wǎng)飛在2022年就曾對其動畫部門進(jìn)行過裁員，2024年，包括迪士尼、索尼等巨頭在內(nèi)的多家企業(yè)都開展了對旗下動畫及視覺特效團(tuán)隊(duì)的裁員。皮克斯、夢工廠等傳統(tǒng)動畫大廠的院線電影，今年票房收入均不達(dá)預(yù)期。而《K-POP：獵魔女團(tuán)》的橫空出世，無疑給整個(gè)歐美業(yè)界帶來了一針強(qiáng)心劑：制作精良的爆款動畫依舊可以成為社會現(xiàn)象。

美國娛樂媒體TheWrap撰文介紹了本片開發(fā)故事及產(chǎn)業(yè)影響，學(xué)術(shù)趴特此翻譯分享——

原標(biāo)題：How ‘KPop Demon Hunters’ Became Netflix’s ‘Frozen’ | Exclusive

原鏈接：https://www.thewrap.com/kpop-demon-hunters-sequels-franchise-plans-netflix/

來源：TheWrap

原作者：Drew Taylor

翻譯：伯勞

在早些時(shí)候，由索尼動畫出品的《K-POP：獵魔女團(tuán)》創(chuàng)造了網(wǎng)飛的歷史。

本片成為了第一部在第六周竟然還能達(dá)到新收視高峰的網(wǎng)飛原創(chuàng)電影——播放量高達(dá)2630萬次，超過了前一周（2580萬）和更早一周（2420萬）。根據(jù)這家流媒體巨頭的說法，在第六周，本片成為了“網(wǎng)飛有史以來最受歡迎的動畫電影”。

除此之外，本片在網(wǎng)飛所有國家/地區(qū)的播放榜單上均進(jìn)入前十名，沒有意外的話，《K-POP：獵魔女團(tuán)》將于下周躋身網(wǎng)飛總榜的前十。不僅如此，其原聲帶充滿了勁歌金曲，其中單曲《Golden》也重返Billboard全球200強(qiáng)單曲榜榜首。所有這些都印證了一個(gè)事實(shí)：《K-POP：獵魔女團(tuán)》不僅僅是一部電影，更是一次罕見的全球現(xiàn)象。

TheWrap獲悉，《K-POP：獵魔女團(tuán)》即將擴(kuò)展為一系列衍生作品，包括續(xù)集和真人版。

這部動畫電影以英語對話為主，但故事的背景設(shè)定在首爾，講述了三位K-pop歌手的故事。她們極具感染力的歌曲賦予了她們對抗成群惡魔的能力。該片已成為現(xiàn)象級作品，動畫大火出圈斬獲數(shù)千萬播放量，歌曲熱度也一舉躥至排行榜榜首。在西方日益關(guān)注韓國文化的當(dāng)下，這部動畫吸引了包括成人和兒童在內(nèi)的全年齡層觀眾。

在本月初的第二季度財(cái)報(bào)電話會議上，網(wǎng)飛聯(lián)席首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）特別提到了《K-POP：獵魔女團(tuán)》，稱其“一炮而紅，取得了驚人的成功……而且，人們熱愛這部電影及其音樂，這將會使本片的熱度持續(xù)很長時(shí)間。網(wǎng)飛全員都為此感到激動。但現(xiàn)在下一個(gè)問題是，它未來將走向何方？”

如果你也想知道女子組合Huntr/x的成員Rumi、Mira和Zoey的未來動向，我們將在此為你揭示可能的下一步。

本片六周以來的播放數(shù)據(jù)

據(jù)兩位了解網(wǎng)飛內(nèi)部計(jì)劃的人士透露，網(wǎng)飛正將這個(gè)項(xiàng)目視為他們自己的《冰雪奇緣》或迪士尼公主系列那樣的IP——一個(gè)前所未有地抓住了時(shí)代精神的IP，網(wǎng)飛計(jì)劃通過各種渠道和媒介對其進(jìn)行開發(fā)。據(jù)第三位知情人士向TheWrap透露，在網(wǎng)飛內(nèi)部討論的項(xiàng)目中，包括了舞臺音樂劇、真人翻拍版、劇集，當(dāng)然還有兩部續(xù)集電影，以構(gòu)成一個(gè)完整的《K-POP：獵魔女團(tuán)》電影三部曲。而網(wǎng)飛方面則表示，目前真人翻拍版尚未在討論中。

此外，據(jù)第四位了解公司計(jì)劃的人士稱，與《冰雪奇緣》類似，網(wǎng)飛也在討論制作一部短片，作為主線電影之間的“過渡性內(nèi)容”。（《冰雪奇緣》的短片《冰雪奇緣：生日驚喜》于2015年在影院貼片上映，介于2013年的《冰雪奇緣》和2019年的《冰雪奇緣2》之間。）

這些雄心勃勃的計(jì)劃突顯了《K-POP：獵魔女團(tuán)》這類IP的稀缺。它受益于網(wǎng)飛對原創(chuàng)動畫的押注意愿以及韓流成為焦點(diǎn)的事實(shí)，這使得網(wǎng)飛迅速行動以延續(xù)本片的火爆。本片與《冰雪奇緣》類似，它最初并不被看好，卻意外成為了一種文化現(xiàn)象，提醒我們爆款仍然可能從天而降。

與迪士尼的《冰雪奇緣》類似，網(wǎng)飛也正在加大對《K-POP：獵魔女團(tuán)》周邊商品的開發(fā)力度。在網(wǎng)飛官方商店銷售的周邊已成為今年最受歡迎的商品之一，盡管公司早期因周邊品類稀少而供不應(yīng)求。第四位知情人士稱，網(wǎng)飛計(jì)劃與多家外部合作伙伴合作，讓《K-POP：獵魔女團(tuán)》周邊產(chǎn)品涌入本地商場和連鎖商店。韓國電子巨頭三星最近已與該電影合作，為旗下智能手機(jī)Galaxy Z Fold 7制作了一則廣告，廣告中出現(xiàn)了電影里的怪鳥角色，其鏡頭陣列模仿了鳥角色的多只眼睛。三星公司也表示，有意與《K-POP：獵魔女團(tuán)》開展更多合作。

就像當(dāng)年你無法擺脫《Let It Go》一樣，據(jù)一位了解計(jì)劃的人士透露，《K-POP：獵魔女團(tuán)》原聲帶中的熱門歌曲也將獲得更多曝光——其中的大熱單曲《Golden》已提交角逐今年的奧斯卡最佳原創(chuàng)歌曲獎(jiǎng)，并且正在探索可能的現(xiàn)場表演機(jī)會。

這是它與《冰雪奇緣》另一個(gè)隱秘的相似之處：《冰雪奇緣》贏得了奧斯卡最佳動畫長片獎(jiǎng)，而《K-POP：獵魔女團(tuán)》同樣正悄然成為奧斯卡獎(jiǎng)的有力競爭者。

如果說網(wǎng)飛對《K-POP：獵魔女團(tuán)》積極的拓展開發(fā)計(jì)劃存在什么阻礙，那就是原導(dǎo)演瑪吉·康和克里斯·艾伯翰斯尚未簽約參與后續(xù)項(xiàng)目。對于網(wǎng)飛和索尼動畫來說，在開發(fā)后續(xù)項(xiàng)目之前讓這支導(dǎo)演班子重組非常重要。

不過，據(jù)幾位知情人士透露，無論如何，網(wǎng)飛完全擁有該IP，這意味著無論索尼動畫是否參與，網(wǎng)飛都可以隨心所欲地處理這個(gè)項(xiàng)目并決定其未來走向。當(dāng)然，這些消息人士均表示，網(wǎng)飛和索尼動畫計(jì)劃共同開發(fā)這個(gè)系列。

黑馬超常發(fā)揮

《K-POP：獵魔女團(tuán)》的成功之所以顯得彌足珍貴，是因?yàn)樗且粋€(gè)長期不被看好的項(xiàng)目。

本片于2021年宣布由索尼動畫開發(fā)，該公司以《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（及其續(xù)集）和廣受歡迎的《精靈旅社》系列而聞名。本片在公布時(shí)，并未立即確定上映時(shí)間，后來被加入了索尼與網(wǎng)飛正在進(jìn)行的合作項(xiàng)目中。在電影公布一年后，網(wǎng)飛為該片注冊了商標(biāo)。2023年，索尼影視娛樂集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官湯姆·羅斯曼在接受媒體Business Insider采訪時(shí)指出，他們正在為這家流媒體平臺制作“一部大型的K-pop動畫音樂劇”。

在某種程度上，這樣的選擇不無道理——網(wǎng)飛曾與索尼動畫合作過多個(gè)項(xiàng)目，包括艾伯翰斯的《許愿神龍》、獲得奧斯卡提名的《智能大反攻》、林-曼努爾·米蘭達(dá)的動畫音樂劇《蜜熊的音樂奇旅》，以及多部即將上映的電影，包括格恩迪·塔塔科夫斯基的R級動畫《雄狗狗大冒險(xiǎn)》和動畫版《超能敢死隊(duì)》。

當(dāng)該項(xiàng)目被提交給網(wǎng)飛時(shí)，網(wǎng)飛立即拿下了版權(quán)。

網(wǎng)飛將該片定檔于6月20日，直接與皮克斯的《地球特派員》對壘，后者原本被認(rèn)為會是票房熱門（結(jié)果并非如此）。《K-POP：獵魔女團(tuán)》上映時(shí)宣發(fā)聲勢不大：沒有精美的藝術(shù)設(shè)定集同步發(fā)行，在網(wǎng)飛官方網(wǎng)店中也沒有周邊可買，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還缺席了本片在網(wǎng)飛首映前一周舉行的昂西國際動畫電影節(jié)——而網(wǎng)飛通常在該電影節(jié)上聲勢浩大。

盡管《K-POP：獵魔女團(tuán)》沒有大規(guī)模院線上映，但為了符合奧斯卡參評資格，它還是在紐約和洛杉磯的一些電影院放映。本片甚至沒有傳統(tǒng)的好萊塢首映禮，網(wǎng)飛只在旗下的Tudum影院舉行了一場放映會。

根據(jù)網(wǎng)飛的數(shù)據(jù)，該片首周播放量不高，僅為920萬次。但第二周播放量躍升至2270萬次，周邊商品的需求也隨之激增。網(wǎng)飛內(nèi)部對周邊商品的旺盛需求感到措手不及，他們開始重新生產(chǎn)原本作為工作人員禮物的周邊產(chǎn)品；目前網(wǎng)站上銷售的毛絨老虎玩具最初是免費(fèi)發(fā)放給電影工作人員的。網(wǎng)飛在7月1日表示，網(wǎng)飛商店中有幾款《K-POP：獵魔女團(tuán)》周邊已經(jīng)躋身年度商品銷量TOP5。最受歡迎的單品之一就是那只老虎毛絨玩具。

驚喜的力量

當(dāng)TheWrap在六月初采訪本片主創(chuàng)瑪吉·康和克里斯·艾伯翰斯時(shí)，《K-POP：獵魔女團(tuán)》尚未成為國際爆款。當(dāng)時(shí)，康表示，最終完成《K-POP：獵魔女團(tuán)》之前，“這個(gè)電影概念里的所有元素原本是各自獨(dú)立的。”

康解釋道：“我一直想做一部韓國題材的作品，能夠展現(xiàn)韓國的文化，并將其打造成大型動畫長片，因?yàn)檫@是我們還從未見過的。”顯然，日本動畫的影響力巨大，而像迪士尼出品的《花木蘭》這樣的作品則深深植根于中國歷史。“但我覺得還沒看到過任何有關(guān)韓國的作品，”康說。

她開始思考惡魔在“韓流作品中的呈現(xiàn)方式”，這引出了“驅(qū)魔獵人”的概念。

她說，K-pop元素是“最后才加入的”。她想要K-pop帶來的那種視覺奇觀和歌曲。“在超級英雄領(lǐng)域，我覺得女性角色沒有被描繪成我想要看到的樣子，”康說。“我想看到那些被允許傻氣又粗俗、做鬼臉、不必時(shí)刻保持完美、可以有缺點(diǎn)的女性。所有這些元素就這么匯聚到了一起。”

某種程度上說，正是《K-POP：獵魔女團(tuán)》里那些如此不同的“小眾”元素和設(shè)定，反而讓它受到了大眾的理解與熱愛。瀏覽社交媒體，你會發(fā)現(xiàn)人們不僅跟著電影歌曲跳舞，還繪制同人圖，撮合他們最喜歡的愛情故事（人們對某個(gè)角色的犧牲感到非常難過——也許你還沒看過，以往萬一，我們在此不劇透）。即使這部電影在影院上映也可能成為爆款，但網(wǎng)飛平臺提供了院線無法提供的——可以一遍又一遍反復(fù)觀看的機(jī)會。

本片的爆火讓人回想起《冰雪奇緣》，它對華特迪士尼動畫工作室來說也是個(gè)巨大驚喜。當(dāng)年他們最初低估了片中的音樂，反而著重推廣雪寶這一配角。當(dāng)這部電影大獲成功——雪寶玩偶各地售罄——迪士尼才重新開始強(qiáng)調(diào)電影中的其他元素，并利用其人氣獲利。在隨后的幾年里，我們看到了衍生短片、流媒體內(nèi)容、圣誕特輯和主題公園景點(diǎn)。接下來，我們恐怕也即將被鋪天蓋地的《K-POP：獵魔女團(tuán)》周邊所淹沒。

在這個(gè)一切都被預(yù)先包裝、精心規(guī)劃的時(shí)代，尤其是對網(wǎng)飛這樣一個(gè)建立在數(shù)據(jù)之上由算法驅(qū)動的平臺而言，真正的驚喜實(shí)屬罕見。《K-POP：獵魔女團(tuán)》提醒了好萊塢，爆款黑馬仍然可能出現(xiàn)。而一旦成功掀起熱潮，改寫歷史便只是開端。

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