騰訊音樂超級會員破 1500 萬 用戶權(quán)益深耕撬動 Q2 業(yè)績堅(jiān)實(shí)增長

2025年8月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布了截至2025年6月30日止的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂第二季度整體業(yè)績堅(jiān)實(shí)增長，總收入同比增長17.9%達(dá)84.4億元，調(diào)整后凈利潤同比增長33.0%達(dá)26.4億元。其中，在線音樂業(yè)務(wù)持續(xù)高質(zhì)量增長，在線音樂服務(wù)收入同比增長26.4%至68.5億元，在線音樂訂閱收入同比增長17.1%至43.8億元，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1.244億，ARPPU進(jìn)一步提升至11.7元。財(cái)報(bào)披露，騰訊音樂超級會員用戶規(guī)模近期突破1500萬，達(dá)到新里程碑。

隨著音樂產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，用戶對音樂體驗(yàn)的需求日益多元，這一變化正驅(qū)動行業(yè)釋放廣闊的增長潛能。錨定這一趨勢，騰訊音樂深耕產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)，以多元功能玩法與優(yōu)質(zhì)專屬權(quán)益推動用戶黏性提升，促進(jìn)超級會員數(shù)量持續(xù)增長。

本季度，酷狗音樂首創(chuàng)蝰蛇HiFi音質(zhì)和“一鍵強(qiáng)音2.0”功能，針對不同場景，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)音效體驗(yàn)。同時(shí)，更豐富的藝人相關(guān)權(quán)益有效驅(qū)動了超級會員用戶的轉(zhuǎn)化，超級會員可以暢聽林俊杰與A-Lin合作的《在月蝕里抱緊我》、蔡依林的《Pleasure》等數(shù)字專輯/單曲，還享有演唱會門票優(yōu)先購權(quán)益，從線上內(nèi)容體驗(yàn)到線下沉浸互動，實(shí)現(xiàn)了音樂消費(fèi)場景的延伸。在車載音樂場景，騰訊音樂與吉利集團(tuán)達(dá)成全面深度合作、接入小米首款SUV車型YU7，將優(yōu)質(zhì)音樂體驗(yàn)無縫融入用戶的出行場景。

隨著內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的持續(xù)深耕，騰訊音樂完善的平臺功能與多元的用戶權(quán)益不斷驅(qū)動高價(jià)值用戶的留存與轉(zhuǎn)化，推動超級會員用戶規(guī)模突破1500萬新里程碑，構(gòu)筑起業(yè)績增長的堅(jiān)實(shí)支撐。摩根士丹利在最新發(fā)布的研報(bào)中肯定了騰訊音樂通過內(nèi)容差異化策略促進(jìn)高價(jià)值用戶留存轉(zhuǎn)化的發(fā)展思路，并指出SVIP業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)度持續(xù)提升，騰訊音樂通過提供高品質(zhì)音質(zhì)音效、線下演出等豐富專屬權(quán)益，進(jìn)一步提升用戶消費(fèi)意愿，驅(qū)動ARPPU持續(xù)增長。

騰訊音樂正著力打造充滿活力的一站式音樂服務(wù)平臺，憑借高品質(zhì)、多元化的音樂內(nèi)容與服務(wù)權(quán)益吸引用戶體驗(yàn)與留存，充分激活音樂市場消費(fèi)潛力。未來，騰訊音樂將繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴關(guān)系，深挖音樂娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長點(diǎn)，共同推動中國音樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。