騰訊視頻動漫進軍電影院，能復制《鬼滅之刃》的成功嗎？

撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“騰訊視頻動漫要進軍影院賽道了？”

“我們鵝進步了，去年批發劇場版，今年批發院線。”

這兩天，在“國產動畫”貼吧、小紅書、微博等地，騰訊視頻官宣“院線劇場版”的消息，引發了國漫愛好者的廣泛熱議。在今年的騰訊視頻動漫大賞上，除了集體亮相的18個全新IP之外，最讓觀眾興奮的當屬《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等IP的十年開發計劃，在常規劇場版之外，騰訊首次官宣啟動“院線劇場版”，四大IP人手至少一部。

目前，騰訊視頻已經開啟了這四部院線劇場版的預約通道，已完成備案的《斗羅大陸之神界傳說》有望最先與觀眾見面。在動漫大賞上，騰訊視頻官方透露，相比平臺劇場版，院線版將采用更高規格制作，側重影院級視聽體驗。

為什么騰訊視頻動漫開始籌劃進軍院線市場？院線劇場版在騰訊視頻的IP開發計劃中扮演什么角色？騰訊視頻有望復制《鬼滅之刃》在日本電影市場的成功嗎？

騰訊視頻為什么

要啟動院線劇場版？

首先，騰訊視頻此舉是看到了“后哪吒時代”，國內動畫電影市場的方興未艾。《哪吒之魔童鬧海》一舉讓3.24億人次體驗到了國產動畫的魅力，也為其不斷突破天花板闖創造了條件。正在上映的《浪浪山的小妖怪》剛剛打破了國產2D動畫電影的票房紀錄，并有望沖擊20億票房，而這部作品正是《中國奇譚》這一動畫短篇集的番外篇。對于手握一眾“國民級”動畫IP的騰訊視頻而言，很難不想在國產動畫市場爆發前夜分一杯羹。

其次，在去年的動漫大賞上，騰訊視頻曾透露站內動漫付費用戶為8000萬，占據了總會員數近70%。不過，近兩年來騰訊視頻付費會員數的徘徊不前，意味著動漫用戶基本盤正在逐漸固化，除了涉足科幻等新賽道吸引更多圈層用戶之外，通過院線電影擴大站內當家IP的影響力，也是一條必由之路。成功的院線劇場版帶來的不僅是商業收益，還會為站內動畫、劇場版引入新一批受眾。

再次，曾經作為騰訊視頻扛鼎之作的《斗羅大陸》兩部年番已經完結，為了延續這一“男頻第一IP”的生命周期，年番、劇場版、院線劇場版環環相扣的持續推進，就顯得尤為關鍵。

通過“動畫年番+劇場版+院線劇場版”的內容金字塔，騰訊視頻試圖打破過去番劇熱度快速衰減的問題，以年番筑牢基本盤，用劇場版突破天花板。對于后起接棒的《仙逆》《劍來》《斬神》而言也是同樣如此。

講到這里，就不得不提正在創造日本新票房紀錄的《鬼滅之刃》劇場版。正是由于《鬼滅之刃》與TV動畫版做到了無縫銜接、聯動開發，正因為多部劇場版的層層積累，一步步引爆了觀眾的情緒峰值，才將這一IP的熱度推到了天花板級別。劇場版對于IP價值和長尾效應有著顯著的放大效應，而目前國內尚沒有類似的成功案例，而騰訊視頻無疑最有希望開啟“先河”。

年番、劇場、院線三級跳

騰訊視頻在打造內容金字塔？

對于騰訊視頻而言，從劇場版到“院線劇場版”，可謂是“驚險一躍”，而它也通過四大IP的多重保險，不同題材的多維布局，提高沖擊電影市場的成功幾率。

實際上，騰訊視頻之所以“批發劇場版”，正是看到了其在激發觀眾消費熱情方面的巨大潛力。以5月30日開播的《仙逆劇場版神臨之戰》為例，一上線就力壓超點的《折腰》，登頂騰訊視頻付費暢銷榜。“仙逆將拍影視版”的消息也登上了微博熱搜，這意味著《仙逆》劇場版的受眾基數比我們想象中更為龐大。

不僅如此，在經過了多次“試錯”之后，騰訊視頻正在找到打造劇場版的正確姿勢——如何實現劇場版和動畫版的互相促進，如何在滿足核心粉絲訴求的同時，盡可能擴大IP的受眾范圍。《仙逆劇場版神臨之戰》雖然商業回報可圈可點，但因為是原創劇情，“人設一致性”問題仍然引發了部分觀眾的質疑。如何在劇場版中保持角色設定的統一，為動畫人設光環增光添彩，是騰訊視頻要去解決的課題。

作為最“聽勸”的制作團隊之一，最新官宣的《仙逆》第二部劇場版和院線劇場版，不僅劇情來自于原著高潮情節，也有意淡化感情線，以東方水墨與暗黑哥特風格，渲染絕境中逆襲弒仙的爽感，相信將會最大程度放大這一IP的獨特魅力。

同樣的，還有今年上線的《斗羅大陸劇場版劍道塵心》，雖然是激活斗羅老粉，構建“斗羅宇宙”的重要一步，卻因為劇情高光聚焦于配角，引發了部分“三舞”粉絲們的不滿。官方顯然聽到了核心粉絲們的心聲，在動漫大賞上明確表示未來的番外、劇場版將會“跟隨唐三視角”，還原原著戲份。畢竟，只有作為斗羅大陸地基的主角地位穩固，“斗羅宇宙”才會有后續展開的可能。

動漫大賞還釋出了《劍來》院線劇場版《劍來：十三之爭》的首個預告，定位為“中式武俠史詩”，聚焦人族與妖族的巔峰賭戰，在B站播放量高達35萬，引發了動畫粉絲之外更多普通用戶的熱烈討論。

《劍來》打破了傳統男頻的爽文套路，不再是一味地打怪升級，而是通過富含哲思的對話、人物內心的掙扎與成長，以及儒釋道思想的深度融合，構建出極具深度的精神內核，實現了文戲和武戲的平衡，無疑有著最大的受眾破圈潛力，這也是為何騰訊視頻會對其寄予厚望，為其規劃了10部動畫番劇、8部動畫劇場版、4部院線劇場版的重要原因。

而2024年暑期檔的國漫黑馬《斬神》，同樣被騰訊視頻寄予了厚望，在未來十年將采用番劇、劇場版雙線并行的開發策略。從題材類型來看，《斬神》避開了擁擠的玄幻賽道，激活了相對沉寂的都市題材，并從敘事、美學、音樂等方面拿捏住了Z世代觀眾的喜好，也在幫助騰訊視頻打破對于男頻修仙題材的依賴。

在這四部規劃了院線劇場版的動畫IP中，如果說《斗羅大陸》代表了第一代網文IP綿延不絕的生命力，《仙逆》意味著男頻IP正憑借動畫制作實現自我破圈，《劍來》是從男頻向國風武俠的過渡性作品，《斬神》是新一代都市奇幻作品的代表，與Z世代年輕人同頻生長。可以說，騰訊視頻正在構建一個新老交替、多元互補的動漫IP矩陣，打破外界對于平臺的刻板印象，同時推動著國產動畫集體走向大眾。

全面布局科幻、治愈、國風

騰訊視頻能打破“男頻”標簽嗎？

縱觀暑期檔云合數據動漫霸屏榜，我們發現除了B站的《凡人修仙傳》之外，TOP 10基本上被騰訊視頻包攬，除了《仙逆》之外，其他的都是3年以上的年番作品。這份榜單長期以來的排名穩定性，也是國產動漫觀眾群體固化的一個寫照，而騰訊視頻希望由自己親手打破這樣的局面。

早在去年的動漫大賞上，騰訊視頻將一眼望去頗為同質的國漫矩陣，劃分為“氣”（二維動畫）、“大怪”（個性化風格作品）、“閣”（頂級3D劇場版）三大模塊，希望借此強化內容辨識度。今年則更是強化了在科幻、異能、治愈、國風等新內容賽道的布局。

以科幻為例，騰訊視頻一口氣官宣了《凡應》《桃與末世之書》《深海余燼》《光臨地球》等不同世界觀的科幻作品。與往年不同，在藝畫天開加入騰訊系之后，今年我們就看到它拿出了一部世界觀設定、視效技術皆可媲美《靈籠》的科幻作品《凡應》。預告PV一經發布，就在微博、B站等平臺引發了高度關注，也讓我們看到了科幻動畫未來與男頻分庭抗禮的可能性。

此外，《仙逆》的異軍突起，印證了長期隱而未發的女性觀眾需求，騰訊視頻此次官宣的《狼狼少女藍》《谷雨街后巷》等作品正是為她們量身定做。而片單中的《清明上河圖密碼》《雪中悍刀行》，則意味著騰訊視頻希望以成功的影視化作品為“跳板”，成功打開國風動畫市場的野心。

騰訊視頻此次動漫大賞上拋出的一個個項目，折射出了當前動漫行業競爭愈發激烈，用戶需求日益多元的大背景。且不說B站借《凡人修仙傳》屢屢闖入騰訊視頻的腹地，優酷的《滄元圖》在搶先瓜分“國風動畫”的市場份額，愛奇藝的女頻動漫《蒼蘭訣2》在暑期檔也強勢歸來。動畫電影的進一步出圈，也正在改變市場的受眾結構，對于處于行業領先地位的騰訊視頻而言，內容布局都到了不得不變的重要關口。

無論如何，我們都歡迎騰訊視頻動漫這樣的自我革新者，也希望有更多國產動畫IP能夠登陸大銀幕，完成從圈層神作到全民爆款的華麗轉身，也讓國產動畫能早日告別西游、哪吒這些傳統IP。

本文為文娛價值官原創作品。

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