「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜」廣告單元征集官宣！

由中國新聞文化促進(jìn)會指導(dǎo)，香港中文大學(xué)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心、中國傳媒大學(xué)國家治理研究院與《傳媒1號》聯(lián)合發(fā)起的「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG榜」，于2025年6月8日正式啟動。本屆榜單分設(shè)「上市公司指數(shù)榜」與「作品榜」兩大類別。其中，「作品榜」設(shè)有劇集、綜藝節(jié)目、電影、微短劇、紀(jì)錄片、動畫、大型活動、出版物、廣告、游戲等十大內(nèi)容單元。

在廣告單元，入選本榜的優(yōu)秀廣告作品將被推薦參評至中國公益廣告黃河獎終審，獲得更多行業(yè)資源與傳播機(jī)會。黃河獎是由中國廣告協(xié)會主辦，國務(wù)院正式批準(zhǔn)、國家評比表彰辦公室發(fā)文的中國廣告業(yè)大獎，是廣告界最高規(guī)格獎項(xiàng)，黃河獎是其中的公益類獎項(xiàng)，旨在評選年度內(nèi)宣傳人類文明道德觀念、提升社會文明程度，并獲得良好社會效益的公益廣告作品。同時(shí)，已獲得黃河獎的廣告作品也將成為本榜的重要參考來源。

「十相宜」致力于成為全球可持續(xù)IP數(shù)字工廠，聚焦「藝術(shù)」、「綠色」、「人文」三大矩陣IP，通過可持續(xù)IP矩陣，為企業(yè)從內(nèi)容、產(chǎn)品和ESG方面提供品牌商業(yè)能力綜合建設(shè)。「十相宜」作為廣告單元行業(yè)合作機(jī)構(gòu)，將共同組織、傳播、征集、評選。

作為從始至終都以「價(jià)值傳遞」為內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)向的賽道之一，中國廣告行業(yè)在媒介環(huán)境更迭與消費(fèi)需求升級的雙輪驅(qū)動下，以「短、準(zhǔn)、深」的內(nèi)容表達(dá)形態(tài)呈現(xiàn)出著日新月異的變化態(tài)勢。

中國廣告行業(yè)的「可持續(xù)發(fā)展·ESG」實(shí)踐，可以最早追溯到上世紀(jì)80年代，而歷經(jīng)40余年的發(fā)展，在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下，廣告行業(yè)再次站在了革新表達(dá)形式、升級內(nèi)容高度、開拓創(chuàng)意邊界的關(guān)鍵階段。

對于廣告作品而言，「可持續(xù)發(fā)展·ESG」不是點(diǎn)到為止的淺顯作秀，而是一條長期耕耘與探索的路徑。我們希望從此刻開始，拒絕唯曝光量、唯 ROI 的廣告作品評判標(biāo)準(zhǔn)，而是大膽追問更有深度的問題：當(dāng)一則商業(yè)廣告刷屏全網(wǎng)時(shí)，它是否使用綠色制作清單，避免了「一支片、一座山」的資源透支？當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意范本模板成為范式被無限復(fù)用時(shí)，它是否建立透明的供應(yīng)鏈溯源制度，讓文案、美術(shù)等后期鏈路都能共享收益？當(dāng)一個(gè)品牌議題成為熱搜，它是否真正發(fā)力推動了真實(shí)社會的進(jìn)步？

這些追問不僅賦能廣告人思考打開更多創(chuàng)作的命題與思路，更號召廣告行業(yè)尋找「向善」破局的可能性。

典型廣告作品《永不失色的她》，在「可持續(xù)發(fā)展·ESG」中做到了多方位破局：這部由阿里巴巴聯(lián)合國際奧委會IOC發(fā)布的奧運(yùn)主題廣告片，在內(nèi)容上呈現(xiàn)百年奧運(yùn)史上一代又一代勇敢站上賽場、不斷突破和拼搏的偉大女性故事，講述女性力量與性別平等；在技術(shù)呈現(xiàn)上創(chuàng)新采用了阿里云的AI修復(fù)、建構(gòu)等科技重塑技術(shù)，從選題，到創(chuàng)作，再到傳播，全生命周期的重塑，科技不僅助力其商品價(jià)值、品牌價(jià)值的敘述與傳播，更托舉和升華其消費(fèi)者價(jià)值和可持續(xù)性社會價(jià)值的塑造。這部廣告作品實(shí)現(xiàn)了社會性與技術(shù)性的統(tǒng)一，并經(jīng)由國際賽事的影響力，引發(fā)全球范圍內(nèi)的審視與共鳴。

因此，在「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜」十大單元中設(shè)立廣告單元，這是優(yōu)質(zhì)廣告作品的一次集中亮相，也將是每一位廣告人與可持續(xù)未來握手的快捷通道。同時(shí)，這不僅將推動廣告行業(yè)自上而下尋找「可持續(xù)發(fā)展·ESG」的路徑，還將從各個(gè)維度發(fā)力，推動廣告行業(yè)摒棄傳統(tǒng)而套路化的創(chuàng)作思路，轉(zhuǎn)而全面構(gòu)建新的、可持續(xù)的敘事范式，并真切地向大眾釋放廣告行業(yè)追求長期可持續(xù)發(fā)展的信號，為廣告行業(yè)良性增長注入強(qiáng)勁的信心。

第一，雙向推薦通道。入選本榜的優(yōu)秀廣告作品將被推薦參評至中國公益廣告黃河獎終審，獲得更多行業(yè)資源與傳播機(jī)會；同時(shí)，中國公益廣告黃河獎等已有的推優(yōu)名單也將成為本榜的重要參考來源。

第二，價(jià)值評估升級。本次評級讓廣告作品首次接受可持續(xù)發(fā)展·ESG視角下的科學(xué)評估，得到與以往榜單、獎項(xiàng)不同的嘉許價(jià)值，并讓作品所承載的ESG價(jià)值被看到、認(rèn)可與全網(wǎng)傳播，拓寬未來的行業(yè)發(fā)展機(jī)會與潛力。

第三，全網(wǎng)傳播矩陣。榜單結(jié)果將并通過中國新聞文化促進(jìn)會、香港中文大學(xué)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展中心、中國傳媒大學(xué)國家治理研究院以及《傳媒1號》共建的「傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG傳播聯(lián)盟」進(jìn)行全網(wǎng)傳播。

第四，案例長期收錄。標(biāo)桿可持續(xù)發(fā)展·ESG廣告與優(yōu)秀可持續(xù)發(fā)展·ESG廣告將有機(jī)會收錄至《中國傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG藍(lán)皮書（2025）》，該藍(lán)皮書將由組委會面向政府相關(guān)部門、主流媒體、行業(yè)平臺、金融投資機(jī)構(gòu)與高等院校定向推送，進(jìn)一步拓展項(xiàng)目的學(xué)術(shù)影響力、政策關(guān)注度與跨行業(yè)價(jià)值。

以上機(jī)制將為參評者提供兼具短期傳播與長期發(fā)展的多維支持，是一次把握廣告行業(yè)風(fēng)口、提升創(chuàng)作能級、實(shí)現(xiàn)作品破圈的寶貴契機(jī)。

目前，「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜」廣告單元現(xiàn)已全面開啟作品征集。凡在2024年1月1日至2025年6月30日期間上線的中國內(nèi)地（不含港澳臺）廣告作品，在制作過程奉行綠色價(jià)值觀（E）、在作品表達(dá)奉行社會責(zé)任價(jià)值觀（S）、在項(xiàng)目運(yùn)作奉行現(xiàn)代治理價(jià)值觀（G），具備可持續(xù)發(fā)展文化自覺的作品，均可參與。組委會依托「傳媒作品可持續(xù)發(fā)展·ESG評級模型」與獨(dú)特的「傳媒+可持續(xù)發(fā)展·ESG」跨學(xué)科評委陣容（橫跨政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)背景），評出「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG榜」廣告單元的1部標(biāo)桿可持續(xù)發(fā)展·ESG廣告、5部優(yōu)秀可持續(xù)發(fā)展·ESG廣告。評選結(jié)果將于2025年10月19日，在《第四屆融媒體與國家治理論壇：可持續(xù)發(fā)展·傳媒ESG的向善破局》上正式發(fā)布。

如需申報(bào)「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜」廣告單元，請點(diǎn)擊「閱讀原文」（跳轉(zhuǎn)鏈接），獲取《第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜調(diào)查問卷》及《第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜問卷填寫參考范本》。一旦發(fā)現(xiàn)「漂綠」行為，《傳媒1號》將會以包括但不限于《全球傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG紅黑榜》等的形式進(jìn)行全網(wǎng)公示。

申報(bào)期間如對問卷填寫有任何疑問，請聯(lián)系作品榜執(zhí)行秘書長：《傳媒1號》內(nèi)容副主編鄭楷。

郵箱：416469495@qq.com

手機(jī)：13851547409

微信：superhuyan

我們力求通過此次「第一屆傳媒可持續(xù)發(fā)展·ESG作品榜」活動，推動廣告賽道邁向具有社會價(jià)值導(dǎo)向與長期文化生命力的可持續(xù)發(fā)展新階段。

誠摯邀請您積極參與！