重構(gòu)紅人價值坐標(biāo)系，《我贊紅人》如何用競技激活創(chuàng)作原力？

導(dǎo)讀：跨平臺聚合優(yōu)質(zhì)紅人，以多元競技賽制展現(xiàn)創(chuàng)作者價值，重構(gòu)紅人綜藝新格局。

文｜三木

這幾年，紅人走進各類綜藝節(jié)目的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，從競技挑戰(zhàn)到生活體驗，不同賽道的紅人憑借各自特色在綜藝舞臺上嶄露頭角，逐漸成為綜藝領(lǐng)域一股不可忽視的新力量。這種趨勢對紅人自身而言，打破了單一的內(nèi)容傳播場景，讓他們有機會在更廣闊的平臺展現(xiàn)多元面貌；對于觀眾來說，則帶來了更豐富的觀看體驗，通過紅人在綜藝中的表現(xiàn)，能更直觀地了解不同領(lǐng)域的創(chuàng)作生態(tài)與行業(yè)故事。同時，綜藝節(jié)目也因此獲得了新的內(nèi)容源泉和話題熱度，推動了節(jié)目品牌的多元化和年輕化發(fā)展。

在這樣的背景下，由華萊士獨家冠名，優(yōu)酷和海西傳媒聯(lián)合出品的跨平臺自媒體創(chuàng)作者競技綜藝《我贊紅人》于8月9日12:00正式開播。立足中國互聯(lián)網(wǎng)原生土壤，該節(jié)目通過設(shè)置多樣化的競技環(huán)節(jié)，深度挖掘紅人的創(chuàng)作潛能，在展示其才藝與實力的同時，更從多維度探索紅人價值，為觀眾呈現(xiàn)出一個立體、多元的紅人生態(tài)。

百業(yè)紅人圖鑒，

織就微觀生態(tài)圖景

在第一期中，就能明顯感覺到《我贊紅人》撲面而來的“新鮮”。

追溯市面上已有的紅人綜藝，早期的“明星化紅人綜藝”，核心圍繞明星光環(huán)展開，紅人更多是陪襯或背景板，自身的創(chuàng)作價值與行業(yè)特質(zhì)被嚴重稀釋；后來逐漸產(chǎn)生了“職業(yè)化紅人綜藝”，主要由職業(yè)紅人輸出固定風(fēng)格的內(nèi)容表演，比如專注于美妝、搞笑等單一領(lǐng)域職業(yè)紅人的才藝展示綜藝。

但試想，當(dāng)抖音的生活記錄者、B站的知識分享家、快手的民間達人、微博的話題引領(lǐng)者、小紅書的種草能手同處一個舞臺，抖音的短視頻節(jié)奏撞上B站的長視頻細作，快手的接地氣表達遇上小紅書的精致筆記，將會是怎樣的場景？

《我贊紅人》以一次優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的大集結(jié)給出了答案。

在這里，有希望通過用年輕人喜愛的方式科普中醫(yī)知識的“自媒體新生”——“阿呆師弟”，在線給黃子韜診脈；

也有憑借真實有趣的生活吸引了超2000萬的粉絲的“大賬號玩家”李炮兒，帶著自己標(biāo)志性的口號“玩的就是真實”迎接這次新挑戰(zhàn) ；

有做自媒體七年穩(wěn)坐唱跳圈頭部的“代古拉K”來舞臺尋求碰撞突破；

也有擅長變換各種聲音的偽聲博主“慕容云磊”，聲音與外貌的強烈反差更讓他一開口總能帶來意外驚喜……

而在節(jié)目設(shè)置的競技賽制下，這些來自不同領(lǐng)域的紅人更得以充分施展所長。首期節(jié)目中，作為賬號玩家的紅人們開啟了第一賽段——行業(yè)關(guān)注賽。70位賬號玩家每人擁有18個關(guān)注名額，通過手機掃碼互相查看個人ID短視頻后，選最喜歡的18位玩家。只有盡可能獲得高關(guān)注度的玩家，才有機會進入下一賽段。紅人們開始“八仙過海，各顯神通”。

“毒角SHOW”發(fā)揮大博主的號召力，主動聯(lián)動其他紅人合拍內(nèi)容為自己爭取“關(guān)注”；

“ACE-七爺”則憑借其豐富的直播經(jīng)驗，選擇用資源置換的商業(yè)策略吸引同行的“關(guān)注”；

而才藝型博主們則通過“關(guān)注舞臺”亮出看家本領(lǐng)，京劇，非遺吞劍，國風(fēng)舞蹈……用專業(yè)表現(xiàn)贏得認可。大家各有章法，卻又共同為這場紅人集結(jié)注入了生動的競技張力，讓不同賽道的多元特質(zhì)在比拼中愈發(fā)鮮明。

從抖音的“聽泉賞寶”“毒角SHOW”、快手的“張詩堯”、B站的“中國boy”等各平臺頭部紅人，到來自時尚、演員、搞笑等不同領(lǐng)域各行各業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，節(jié)目匯聚69組涵蓋鄉(xiāng)村助農(nóng)、傳統(tǒng)文化、潮流電商、養(yǎng)生生活、時尚美妝等特色賽道的紅人，不僅讓不同賽道的創(chuàng)作內(nèi)容與表現(xiàn)形式在此交匯，也讓大眾對紅人有了更豐富、更立體的了解。

將如此多的自媒體創(chuàng)作者齊聚一個平臺本就足夠新鮮，但《我贊紅人》想要的“新鮮”并未止于此。在接下來的環(huán)節(jié)中，同為“賬號玩家”的他們，還將通過全方位實戰(zhàn)賽程的同臺競技，展現(xiàn)其原生的創(chuàng)造力和對細分領(lǐng)域的深耕，并力圖讓觀眾看到多元文化與不同賽道的獨特魅力。與此同時，不僅有陳少熙、龔俊、黃子韜、李耕耘、張紹剛、周揚青等人氣嘉賓，還有中國人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇，北京大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院副教授張昕等行業(yè)專家加入，組成“我贊助力團”，將分別從行業(yè)視角、心理視角、大眾視角展開觀察。

由此，以全網(wǎng)紅人生態(tài)為藍本，節(jié)目構(gòu)建起了一個立體的微觀互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圖景。當(dāng)69組創(chuàng)作者帶著各自領(lǐng)域的特色基因齊聚舞臺，觀眾在感受到紅人生態(tài)的真實與多元的同時，一幅鮮活的百業(yè)紅人圖鑒也就此徐徐展開。

關(guān)注一切值得的好內(nèi)容，

讓更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者被看見

比賽競技，在各類綜藝里并不少見，但在《我贊紅人》，紅人競技作為節(jié)目的“頂層設(shè)計”被賦予了新意，因為它的每一環(huán)都服務(wù)于對紅人多元價值的挖掘與展現(xiàn)，讓紅人競技超越了傳統(tǒng)競技的范疇，成為一個“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的價值試煉場”。

比如在首期節(jié)目中行業(yè)關(guān)注賽的賽制并不是面向玩家們的日常受眾，而是“同行互關(guān)”，這就意味著想要獲取“真關(guān)注”，不止于一時的感官刺激或流量密碼，更需要經(jīng)得起專業(yè)審視的內(nèi)容厚度與創(chuàng)作巧思。

就像“毒角SHOW”在節(jié)目中說的，“還是得拉一些真正看過你視頻的人，他覺得‘我挺尊重你做的內(nèi)容’，他就會關(guān)注你”。這份“關(guān)注”不僅代表著同行之間的交流，也代表對內(nèi)容的認可。

而對于那些原本影響力有限的紅人，節(jié)目也為他們提供了展示的舞臺，讓體量雖小、質(zhì)量卻高的博主有了更多被看見的機會。比如鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的汪星宇，八年來始終堅持帶領(lǐng)城市青年和青少年到鄉(xiāng)村進行研學(xué)與義工旅行，同時前往幾百所縣中和鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校，為約十萬名初高中生講課。他的故事不僅打動了李耕耘和陳少熙，讓他們放棄自身關(guān)注度為汪星宇拉票，更在現(xiàn)場直接收獲了不少行業(yè)“鐵粉”；

非遺傳承人李藝不僅能夠一口吞下三把劍，他“吞劍取丹”的絕活一出，更是引得現(xiàn)場連連驚嘆，“聽泉賞寶”直言，“人家是真的有東西”；

京劇演員果小菁則通過一段傳統(tǒng)京劇《穆桂英掛帥》吸引了不少同行“關(guān)注”，她在賬號中堅持以生活化的方式，展現(xiàn)戲曲演員的日常，吸引更多年輕人去了解中國的戲曲文化。

正如節(jié)目所說，“在《我贊紅人》的世界里，我們關(guān)注一切值得關(guān)注的好內(nèi)容，傳播一切值得傳播的好創(chuàng)意。”《我贊紅人》不再局限于單一平臺的生態(tài)閉環(huán)，而是鼓勵來自抖音、B站、快手、微博、小紅書等不同平臺的紅人同臺競技，通過對平臺壁壘的打破，讓不同創(chuàng)作基因的創(chuàng)作者在此能夠獲得跨圈層的關(guān)注，不僅被普通觀眾看見，更被行業(yè)上下游的同行關(guān)注、認可，甚至獲得跨界合作的可能性。這種基于內(nèi)容本身的認可，讓“酒香也怕巷子深”的困境有了化解的可能，也讓內(nèi)容生態(tài)的多樣性有了更鮮活的生長土壤。

多維視角碰撞，

重構(gòu)紅人價值坐標(biāo)系

紅人綜藝的出發(fā)點，大多是對紅人創(chuàng)作內(nèi)容的呈現(xiàn)，但紅人綜藝的落腳點，理應(yīng)是讓沉浸在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里的觀眾感受到紅人競技的正向價值，激發(fā)大眾對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的追求與參與。 唯有如此，以紅人為創(chuàng)作主體的“好內(nèi)容”才能借綜藝這一媒介實現(xiàn)更廣泛的正向傳播。《我贊紅人》與其他節(jié)目相比，獨到之處就在于對這一目標(biāo)的著力打造。

首先，《我贊紅人》的評價視角足夠豐富。行業(yè)關(guān)注賽中，除了紅人互評，節(jié)目還引入“我贊助力團”和行業(yè)專家的觀察，他們以各自的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審視賬號玩家的內(nèi)容質(zhì)量，而20位同行代表組成的超級評審團則代表了大眾市場的角度做出選擇。

比如票數(shù)公布后的“贊助”環(huán)節(jié)，“贊助團”成員董晨宇就選擇贊助“啊嗎粽”回到節(jié)目中，在他看來，“啊嗎粽”的視頻見證了紅人的成長，也陪伴了很多人的青春，他期望這樣有持續(xù)創(chuàng)作能力和生命力的創(chuàng)作者能夠走得更遠。同為贊助團的張昕則把自己的“贊助”給了“阿呆師弟”，“我覺得中醫(yī)加科普確實是能夠弘揚我們民族文化的一個特別重要的賽道”，同時也希望“阿呆師弟”能夠堅持下去。

作為超級評審團的一員，時尚奶奶團IP達人陳芳芳從紅人的價值角度和傳播角度出發(fā)，選擇那些更有愛心的、傳播正能量的、做公益的賬號；時尚男團創(chuàng)始人何大利的“關(guān)注”標(biāo)準(zhǔn)則不在于紅人粉絲體量的大小，更重要的是“他做的事情是有價值的，追求長時間的復(fù)利效應(yīng)”。

三方視角相互補充、交織碰撞，不僅讓對創(chuàng)作者的評價更全面客觀，也豐富了節(jié)目的表達維度，使節(jié)目能從不同層面展現(xiàn)紅人的價值與潛力。這種立體多維的評價機制，打破了以往紅人評價的單一標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)了紅人價值坐標(biāo)系：在這里，競技的成功與否并不局限于流量數(shù)據(jù)或才藝，而是通過競技賽制，全方位展現(xiàn)紅人的內(nèi)容創(chuàng)作力、社會影響力等多元價值。

此外，在《我贊紅人》這個溝通場域中，多元圈層的深度鏈接，不僅使得節(jié)目的受眾覆蓋面進一步擴大成為可能，更讓不同圈層打破固有認知壁壘，在內(nèi)容共鳴中實現(xiàn)趣味互通。節(jié)目播出后，不少原本只活躍在特定平臺的紅人，開始被其他平臺的用戶熟知；一些小眾領(lǐng)域的創(chuàng)作內(nèi)容，也因為節(jié)目的傳播收獲了更多關(guān)注，就像非遺技藝相關(guān)的片段在年輕群體中引發(fā)了不少討論，汪星宇鄉(xiāng)村助農(nóng)的故事也讓更多城市觀眾對其產(chǎn)生了濃厚興趣。

可以看到，在跨平臺共振與多元圈層鏈接中，優(yōu)酷借《我贊紅人》做了一次新鮮嘗試：跳出紅人綜藝的常見框架，在內(nèi)容創(chuàng)新上往前探了一步。它沒有只盯著流量熱度，而是試著在商業(yè)表現(xiàn)與內(nèi)容價值之間找平衡，讓節(jié)目既好看，又能傳遞些實在的東西。盡管節(jié)目剛剛開播，但這種跨界融合的思路，能看出優(yōu)酷對內(nèi)容創(chuàng)新上的堅持——不固守老模式，愿意試試新可能。至于結(jié)果如何，不妨交給觀眾和時間慢慢品。