吃辣搭檔到養生之選，加多寶穩坐火鍋佐餐C位

在火鍋翻滾、辣意升騰的餐桌上，一罐清爽的加多寶，不只是食客佐餐伴侶，更是中華傳統養生智慧的現代表達。中國人講“調和五味”，這背后是一種不張揚的東方生活哲學：在熱與寒、辛與甘之間，尋找一個屬于自己的舒適點。如今，“涼茶”這份東方智慧正被重新激活。

借勢抖音生活服務全鏈路生態，加多寶以「熱辣暢吃季」為契機，精準融入火鍋的熱辣翻騰、川菜的辛香濃烈、鐵板燒的炙熱煙火等熱辣飲食場景，成為年輕一代樂享美食生活態度的象征?；顒悠陂g，加多寶一方面以“怕上火喝加多寶”的品牌底色，回應年輕人“敢吃也會養”的消費理念；另一方面，依托抖音生活服務平臺的整合營銷能力，深度綁定餐飲場景，打通線上種草與線下轉化，助推品牌心智升級與生意增長。

線上辣味社交場：

聚焦“熱辣佐餐”場景，深化品牌認知滲透

老派火鍋店里，辣湯翻滾、紅油飛濺，牛肚、毛肚、黃喉扎堆下鍋；深夜食攤前，三兩好友圍坐，串串、小龍蝦、鐵板燒輪番登場。然而，隨著“吃辣自由”成為日常，如何在盡興之余實現吃辣“上頭”不“上火”，也成為消費者關注的飲食議題。

“怕上火喝加多寶”，是一句流傳已久的品牌slogan，更是一套歷久彌新的生活哲學。加多寶傳承中華傳統養生文化，采用“三花三草一葉”的本草植物精制而成，幫助消費者在“敢吃辣”“能解辣”“懂養生”之間找到平衡，暢享熱辣美食。

借助平臺共創，加多寶將這一產品心智種進更多高頻餐桌場景。在抖音生活服務「熱辣暢吃季」活動中，加多寶攜手沙膽彪、寬板凳、唇辣號三大人氣餐廳，推出三份高熱度雙人套餐，將加多寶深度綁定火鍋、牛雜煲等飲食場景，打造“吃辣搭檔選加多寶”的記憶符號，加強“怕上火喝加多寶”的場景認知，精準滲透消費者的用餐決策鏈路。

活動期間，@在路上的峰峰、@乖乖熊超值團、@飛騰飛、@十八逛京城 等多位頭部探店達人，通過Vlog、探店筆記、美食推薦等原生內容深度種草：一邊呈現牛雜煲、巴蜀嫩牛肉等人氣菜品，一邊強化“購買抖音套餐含有加多寶”“吃火鍋怕上火，喝加多寶”等使用場景與品牌錨點，用一場熱氣騰騰的火鍋局、一鍋鮮香四溢的牛雜煲，實現場景化的產品種草與心智滲透。

在內容與場景深耕的基礎上，加多寶還依托抖音生活服務的全鏈路資源，借「熱辣暢吃季」實現傳播聲量的多點爆發。活動期間，抖音生活服務為加多寶提供了套餐頁展示、H5預約頁導流、官方開屏廣告等資源協同，持續放大品牌聲量與觸達效率，疊加達人內容引發UGC擴散，帶動站內搜索量與評論內容同步上升，成功占位“熱辣暢吃搭子”的產品認知。

通過內容、場景與資源的三重聯動，加多寶順利融入年輕人熱衷的“火鍋社交”與“夜宵文化”，以“吃辣搭子”的角色切入飯桌高頻場景，全面提升了品牌認知度、平臺曝光力與年輕化好感度。

不止“種草”，還能“上桌”：

加多寶深扎線下門店，推動區域餐飲渠道滲透

在社交內容驅動消費決策的當下，加多寶不僅在線上完成了“吃辣搭子”的心智占位，更通過線下渠道的深度滲透，將體驗觸點延伸至火鍋店等到店就餐流程，讓產品既能在短視頻內容中“種草”，也能在線下門店里“上桌”。

活動期間，加多寶攜手沙膽彪、寬板凳、唇辣號等優質連鎖餐飲品牌，深耕區域餐飲渠道，實現重點城市的精準滲透。活動覆蓋北京、成都、杭州等高熱飲食聚集地，落地近80家門店，從川渝地標到江浙核心商圈，形成跨區域、高頻次的消費觸達。在門店合作中，加多寶結合地道川渝風味氛圍，通過門口廣告立牌、取餐區產品堆頭、桌面物料等多點位布設，將“解辣搭子”心智自然嵌入用餐場景，不斷強化品牌存在感與用戶參與感。

這套線下渠道種草打法，得益于抖音生活服務全鏈路運營能力的有力支撐。用戶在線上完成套餐購券后，到店即可核銷并獲得加多寶，完成從內容種草、場景轉化到復購回流的消費閉環。借助平臺的品類洞察與數據撮合能力，加多寶還將“解辣”飲用場景延伸至更多夏季高頻辣味品類，這不僅為品牌帶來了產品認知沉淀與口碑擴散，也為合作門店創造了實實在在的拉新增量，帶動了門店傳播與到店轉化的提升，形成了品牌提效、商家增收的雙向增長閉環。

在“吃得盡興、養得及時”成為新一代餐飲消費共識的當下，加多寶借助抖音生活服務「熱辣暢吃季」，實現了“火鍋搭子”與“吃辣黃金CP”的場景化心智滲透。依托平臺線上線下的全鏈路資源，加多寶實現話題熱度與品牌認知的雙重躍升，為餐飲類目提供了一套可借鑒的場景化營銷范式。

未來，抖音生活服務還將通過更多節點化、場景化IP合作，連接線上與線下、品牌與用戶的真實消費觸點，助力品牌拓展高效轉化的內容場域，進一步提升曝光、互動與生意轉化效率。

編輯 | 李奧