冰雪頭條：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》正式發布

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2025年8月8日（星期五）

冰雪頭條（微信號：bingxuetoutiao）資訊，近日，《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》（以下簡稱《報告》）正式發布，這是國家體育總局冬季運動管理中心連續第二年發布大眾冰雪消費市場研究報告。

《報告》不僅系統分析了我國冰雪運動場館建設與運營狀況、參與冰雪運動人群分布情況、冰雪運動消費特征和增長態勢以及具有代表性的省份、滑雪大區和重點城市的冰雪運動開展情況，而且對各地冰雪運動社會組織、冰雪運動產業相關經營主體進行了統計分析，力求全方位勾勒出我國冰雪運動產業的進展成效。

▲ 內容來源：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》（制圖：冰雪頭條，下同）

《報告》顯示，2024-2025冰雪季全國大眾冰雪消費市場有以下主要特點：

一、冰雪場地設施不斷完善，場地供給持續優化，為冰雪經濟高質量發展奠定基礎。《報告》顯示，全國在營滑雪場總量達865家。北方地區憑借地理和氣候優勢，成為冬季戶外滑雪運動的聚集地。河北、黑龍江、遼寧、新疆、吉林、山東等地滑雪場數量位居前列，其較為完備的場地設施吸引了全國各地的滑雪運動愛好者。

▲ 數據來源：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》

南方室內滑雪場“逆勢擴容”，增至79家，同比增長33.9%。《報告》顯示，華東、華南、華中地區的室內滑雪場數量持續增多，浙江（12家）、江蘇（7家）、湖北（6家）、廣東（5家）等成為室內滑雪場最集中省份。

▲ 數據來源：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》

這些室內滑雪場館不僅滿足了當地居民就近滑雪的需求，成為民眾體驗冰雪運動的重要場所，還不斷創新冰雪消費場景，運用虛擬/增強現實（VR/AR）等數字技術應用不斷增強冰雪運動體驗，推動冰雪經濟從“一季”變“四季”，成為推動南方地區冰雪經濟發展的驅動力，甚至在冬季成為北方冰雪城市的重要客源地。

同時，多地雪場通過產業創新驅動“無雪季”突破，非雪季運營成盈利關鍵，如河北崇禮夏季接待游客超400萬人次，逐步打破“一季養三季”困局。南方城市積極探索“室內滑雪+商業綜合體”運營新模式，“旱雪訓練+室內真雪”模式普及加速，有效帶動城市冰雪運動消費。

二、居民參與冰雪運動參與人數繼續攀升，消費規模再創新高。《報告》顯示，2024—2025冰雪季全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，直接參與滑雪、滑冰等冰雪運動項目的人數達到8100萬。冰雪消費總規模突破1875億元，同比增長25%。參與人數和消費規模再創歷史新高。

《報告》顯示，超八成居民參與冰雪運動有消費，逾半數花費在500元以上，門票（62.88%）、交通（51.87%）、餐飲（45.22%）為三大主要開銷。在參與人數繼續攀升的同時，冰雪運動群體消費內容更加多元化。冰雪運動的普及率和參與度繼續提升，冰雪消費市場空間進一步擴展。

《報告》指出，南方省份參與冰雪運動的人數不斷攀升，24.02%的南方居民選擇赴北方滑雪，黑龍江（13.18%）、吉林（7.77%）、新疆（6.05%）成最熱門目的地。

▲ 數據來源：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》

《報告》顯示，全國滑雪場的消費金額達到786.13億元，同比增長12.88%。消費者在滑雪場周邊兩公里范圍內的消費金額增長27.97%，消費帶動效應顯著，尤其對周邊零售購物、交通出行等業態產生了明顯的拉動作用。

《報告》指出，與消費金額增長相對應，滑雪消費結構也呈現出多樣化的趨勢。越來越多的消費者開始注重滑雪體驗和個性化服務，高端滑雪裝備、專業教練指導、滑雪器材維護、滑雪服裝清洗等增值服務的需求日益增加，成為滑雪場新的消費熱點。此外，滑雪場還通過舉辦各類冰雪節慶活動、音樂節等，吸引了大量游客參與，進一步拉動了消費。

三、《報告》指出，賽事經濟加快發展，文體旅強聯動、促銷費作用凸顯。冰雪賽事帶動旅游熱潮，“跟著賽事去旅行”成為新風尚，賽事舉辦期間，滑雪類賽事的日均消費金額較冰雪季平日提升10.65%，相比其他非滑雪類賽事高出3.29個百分點。

冰雪季期間，以亞冬會、世界杯、世錦賽、亞洲杯以及全國錦標賽、全國冠軍賽等為代表的一系列高質量、高水平的冰雪賽事活動，在黑龍江、北京、吉林、河北等省市廣泛開展，不僅增強了冰雪運動的觀賞性，還借助賽事經濟的輻射效應，推動了當地經濟社會的發展。

▲ 數據來源：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》

2024—2025冰雪季期間，第九屆亞冬會成功舉辦，中國體育代表團在本屆賽事中創造了歷史最佳成績，在掀起了新一輪冰雪熱潮的同時，帶動各地客流進入哈爾濱。亞冬會期間，境外游客同比增長289.33%，較賽前環比增長51.51%，吸引力顯著提升。

四、冰雪季期間，各地政府和企業積極推出優惠舉措，帶動當地冰雪消費。不同城市間展開跨區域合作，在賽事、旅游、住宿、餐飲、交通、娛樂等多個方面共同打造冰雪特色產品，實現資源共享和客源互送。冰雪企業通過提供價格優惠、產品升級、服務創新等多種策略，涵蓋門票減免、消費券、套票折扣等多種形式，吸引了更多消費者參與冰雪運動，進一步拓寬了冰雪運動消費市場的廣度與深度。

五、重點冰雪城市和滑雪大區發揮引領作用，接待和消費規模增長明顯。2024—2025冰雪季，26家國家級滑雪旅游度假地接待滑雪旅游總人次達3765萬，同比增長25%，旅游總收入達243億元，同比增長34%；哈爾濱冰雪大世界開園68天累計接待游客356萬人次；崇禮9家滑雪場接待滑雪游客突破520萬人次、綜合收入超60億元；亞布力滑雪旅游度假區接待量達121萬人次，連續三個冰雪季實現增長；吉林北大湖和萬科松花湖滑雪度假區接待滑雪游客雙雙超過100萬人次；以阿勒泰、烏魯木齊等城市為代表的滑雪“冷資源”，正日益成為推動新疆冰雪經濟快速發展的“熱動力”……這些重點冰雪大區不僅持續發揮行業引領作用，為冰雪運動愛好者和游客提供了優質的參與體驗，還帶動了周邊地區的經濟發展，推動了我國冰雪經濟持續健康發展。

七、冰雪運動經營主體數量顯著增長，為產業發展注入強勁動力。隨著冰雪運動產業市場規模的擴大，冰雪運動經營主體和企業數量實現了顯著增長。河北、北京、黑龍江擁有的冰雪運動相關企業數量在全國居前，相比上個冰雪季數量均有較大增長。

▲ 數據來源：《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》

覆蓋全國的各類冰雪運動企業和冰雪運動協會組織不僅在數量上實現增長，并涵蓋滑雪、滑冰、冰球、冰壺等各類冰雪運動項目經營，有力地推進了冰雪運動“南展西擴東進”戰略實施，為冰雪產業和冰雪經濟發展注入強勁動力。

此外，《報告》還指出當前存在的一些主要問題和不足，如以商業運營為主的滑冰場數量出現下降。一個較為突出的現象是，室內真冰場在建設和運營方面的成本持續處于高位。在運營成本高企、市場競爭加劇以及消費者需求多樣化等因素的共同沖擊下，2024-2025 冰雪季，多地商業室內真冰場的數量出現了明顯下降。為有效應對挑戰、實現商業冰場的高質量運營，需要不斷創新，優化運營模式，提升服務質量與核心競爭力。

《報告》全文請點擊文末“閱讀原文”進入體育總局官網鏈接下載，也可進入冰雪頭條今日第二條圖文資訊查看。

本文內容由冰雪頭條·數智冰雪綜合整理采寫，僅供參考

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