小眾燒烤神器在亞馬遜走紅，一個月狂銷2萬件

跨境新爆品

在跨境電商這片海洋中，每一天都有新的商業傳奇在誕生，即便是一些看似不起眼的小物件，也能憑借獨特的市場定位與精準的營銷策略，成為新的熱銷爆品，Grill Rescue的烤爐清潔刷便是其中之一。

詳細來看，Grill Rescue的烤爐清潔刷售價為52.95美元，過去一個月在亞馬遜上的銷量十分亮眼，賣出超2萬件并登上了熱銷榜。

無毛燒烤刷月銷2萬多件 圖源：亞馬遜

說起該產品爆火的原因，很大程度上是因為市場有需求、消費者有痛點。

傳統燒烤刷的鬃毛脫落、油污難清等問題，對燒烤愛好者來說一直是需要解決的問題，而本次出圈的無毛刷，就幾乎沒有這種情況出現——耐熱清潔頭搭配超厚防銹刮刀，不僅能夠很好清潔燃氣爐、木炭爐等多種烤架的油污，也不會出現鬃毛脫落的糟心情況，因此深受消費者的喜愛和追捧。

刷頭設計方便清潔 圖源：亞馬遜

無獨有偶的是，與該產品有著類似功效的一款不銹鋼螺旋圈清潔器，在亞馬遜上也有著不錯的銷量，以24.99美元的價格實現月銷2w+單。該產品使用的是不銹鋼螺旋圈網和刮刀設計，可在燒烤時清潔殘留油污，同樣不會出現傳統燒烤刷鬃毛脫落的情況，不銹鋼螺旋圈網的設計讓產品使用壽命更長，更符合消費者的需求。

歸根結底，從兩款產品的共同點上來看，能總結出這類產品爆火的底層邏輯，那就是只要能解決消費者真實的痛點，產品銷量就不會太差。

另外，中國作為全球制造業大國，在跨境電商產業鏈中扮演著至關重要的角色。有消息表示Grill Rescue的清潔海綿多數便來自浙江寧波，并且還有不少像Grill Rescue這樣的海外品牌，借助中國供應鏈的優勢將產品推向全球市場，在這個過程中，許多中國的跨境賣家也積累了經驗，為開拓自身的跨境電商事業奠定了堅實基礎。

燒烤工具大有前景

燒烤，在全球范圍內都是深受歡迎的一眾烹飪模式。據Verified Market Reports的數據顯示，2024年全球燒烤配件市場規模已達35億美元，預計到2033年將飆升至58億美元，年復合增長率6.5%。而在一眾市場中，北美、歐洲幾乎占據著七成的市場份額，是燒烤經濟的主要“戰場”。

全球燒烤配件市場規模不斷上漲 圖源：verifiedmarketreports

在這樣的情況下，除了烤爐清潔刷，還有更多燒烤配件產品在海外市場銷量優異。舉例來說，隨著更多人選擇在庭院或者戶外進行燒烤，可折疊烤架、便攜式炭火爐等產品銷量隨之上漲，它們輕便易攜帶，能夠滿足用戶隨時燒烤需求。

在美國等燒烤文化盛行的國家，消費者對于烤制肉類食品的火候與溫度把控極為重視，而長針式溫度計能夠精準測量肉類內部溫度，幫助用戶輕松掌握烤制程度，確保肉質鮮嫩。再加上智能用品的浪潮席卷，一些更新、更智能的產品也開始進入大眾的視野中來。

舉例來說，藍牙無線溫度計就有很強大的功能，某款溫度計能夠與手機等智能設備連接，實現遠程溫度監測與控制，讓消費者直觀看到燒烤的火候。得益于多重優勢，該產品常年位列熱銷榜，單月銷量也能超過1萬件，躋身細分類目Top 3。

長針式溫度計銷量高 圖源：亞馬遜

而在營銷推廣方面，社媒的力量同樣不容小覷。以TikTok為例，在該社媒平臺上有大量關于“燒烤”的視頻內容，光是帶有“#grilling（燒烤）” 標簽的作品就超38萬條。短視頻的魅力就是通過生活化的展示，讓消費者看到產品的優勢，例如Grill Rescue通過視頻展示烤爐清潔刷的使用過程，以及烤爐使用前后的對比，激發消費者的購買欲望。

#grilling標簽作品眾多 圖源：TikTok

總的來說，Grill Rescue烤爐清潔刷的爆單，很好隱射出燒烤配件市場的繁榮，同時也為跨境電商行業帶來了諸多啟示：對于跨境賣家而言，深入挖掘細分市場需求是成功的關鍵。

即便是在看似飽和的電商市場中，也仍然存在著許多尚未被充分滿足的小眾需求，只要通過對消費者生活習慣、痛點的細致觀察，并推出針對性的產品，就能夠有效避開激烈的市場競爭，開辟出屬于自己的藍海。

作者 | 徐小雨