做男頻，沒“錢”途 ？

7月29日、30日，紅果短劇公眾號發(fā)布了暑期檔短劇推薦劇目，短劇暑期檔的第一槍正式打響，搶在八月初上線的劇，無不顏值抗打，陣容驚艷，雙流量演員做男女主的劇比比皆是。

但值得關(guān)注的是，在其推薦榜單中，男頻劇目僅《老千2》《一曲劍魂破九州》兩部男頻劇在推薦榜，而截至8月5日內(nèi)行人撰稿，在抖音短劇榜也僅兩部男頻劇闖入前五。

男頻劇，真的這么難做嗎？

最近一段時間，短劇內(nèi)行人二刷的男頻劇，一部是來自九州的《萬里江山入我懷》，一部是上個月被稱作堪比影視劇的現(xiàn)象級男頻爆款的《一品布衣》。

其實，《萬里江山入我懷》這部劇的題材并不算新穎，男主在饑荒年代，恰逢官府發(fā)老婆，結(jié)果被迫一人娶三個的劇情，在小程序短劇悶聲發(fā)財?shù)亩虅?.0時代，這類的題材比比皆是。現(xiàn)在在各平臺搜索，仍然能看見3~5部劇情相似，海報相似的劇，那為什么《萬里江山入我懷》能夠如此吸睛？依舊離不開四件事：精良的畫風(fēng)、貼臉的選角、緊湊的劇情、豐滿的人設(shè)。

其實，從2023年8月份開始，短劇市場就逐漸向女頻市場傾斜，閃婚、虐戀、甜寵、大女主、親情...無不在傾訴女性的故事，女性觀眾所帶來的流量、影響力以及收益，也帶動了女頻劇朝著更加精品化、多元化的方向發(fā)展。

如此以往，時間再到2024年，免費短劇開始占據(jù)主導(dǎo)地位，小程序投流不再成為了行業(yè)的第一選擇，越來越多的劇方選擇與免費平臺合作，爭取更高的合作系數(shù)和更高曝光的資源位，而過去小程序投流”將短劇精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶“這一過程所帶來的流量，只能用另外的方式來獲取：卷演員陣容。

放眼望去，女頻劇清一色的帥哥美女，采用爆款演員、頭部演員至少能在制作質(zhì)量之外，通過粉絲流量為劇在宣發(fā)過程中保駕護航。

市場越青睞女頻劇，大家越知道女性觀眾愛看什么，越知道卷什么，反觀男頻劇，做得人越來越少，優(yōu)秀作品越來越少，也讓男頻的發(fā)展方向越來越模糊。

那不看臉的男頻劇，又應(yīng)該卷什么？過去看男頻的高充用戶，又去了哪里？

短劇內(nèi)行人認(rèn)為，《一品布衣》的確可以給不少想要做男頻短劇的團隊一些啟發(fā)。

脫離戰(zhàn)神、沒有金手指、不打嘴炮，《一品布衣》以大紀(jì)王朝末期為背景，講述現(xiàn)代土木工程師徐牧穿越成為市井無賴后的成?蛻變，劇情融合歷史厚重感與現(xiàn)代智慧，通過釀酒技術(shù)展現(xiàn)穿越者的知識優(yōu)勢卻不突兀，同時深刻描繪亂世?生疾苦，故事節(jié)奏緊湊，每集都有明確的情節(jié)推進和情感沖擊點，特別是夫妻情感線的細(xì)膩刻畫為硬核男頻劇增添了溫情色彩，整部劇制作品相達(dá)到正劇水準(zhǔn)，連布草、糧食，都能看出真實道具的痕跡，避免了同類題材的粗制濫造問題。

劇中徐牧從死而復(fù)生開始，逐步擺脫原主的惡劣品行，通過現(xiàn)代知識改變命運。前期聚焦個人生存和夫妻關(guān)系建立，中期通過釀酒事業(yè)積累財富和人脈，后期面臨更大的社會危機和政治挑戰(zhàn)。劇情采用螺旋式上升結(jié)構(gòu)，每個階段都有明確的目標(biāo)和障礙，從保護妻子、還清債務(wù)到建立事業(yè)、收糧救?，格局逐漸擴大，人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)清晰，司虎的忠誠、姜采薇的堅韌、殺婆的威脅形成了穩(wěn)定的戲劇張力。

整部劇看下來，劇本質(zhì)量扎實，人物塑造立體，情節(jié)推進合理，特別是將家國情懷與個人奮斗完美結(jié)合，符合當(dāng)前觀眾對有深度內(nèi)容的需求歷史背景的選擇，既避免了現(xiàn)代都市劇的同質(zhì)化，又為展現(xiàn)男主能力提供了空間。

短劇內(nèi)行人在復(fù)盤《一品布衣》的同時，聯(lián)系上了該部劇的編劇兼制片青山老師，以及中文在線精品短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余帥老師進行了一期采訪，圍繞《一品布衣》探討現(xiàn)階段男頻短劇市場發(fā)展所存在的問題和機遇。

短劇內(nèi)行人：

從近期的榜單看，前二十部登榜的男頻劇僅三部，前五的僅一部，為什么會造成這種情況？

（*本數(shù)據(jù)應(yīng)該是7月21-27號這一周的榜單數(shù)據(jù)。）

青山：
一方面，基于整個紅果分發(fā)機制來看，每一部短劇都是在紅果的大流量池里面去搶用戶、搶占用戶時長，從轉(zhuǎn)化效率角度出發(fā)的話，高轉(zhuǎn)化、高留存、高時長的作品必然占優(yōu)。

其次，紅果的基本盤用戶以女性用戶居多，尤其是部分橫屏用戶平移到紅果后，女性用戶的觀影需求高且自身的觀影行為也比較活躍，這會使得優(yōu)質(zhì)的女頻短劇在轉(zhuǎn)化效率上能夠脫穎而出。

再次，紅果最近這一年以精品化+頭部演員（或cp向演員）形式創(chuàng)造了多部爆款劇集，完成了用戶心智的培養(yǎng)，這使得cp向的作品在短期內(nèi)有著極強的號召力。

綜合來看，制作精品+卡司強大的女頻作品在紅果的流量池中更具備分發(fā)優(yōu)勢，而男頻向的作品更趨向于口碑、長尾以及需要外部的投流來給予流量上的加持。所以男頻的作品本身的鏈路更長，那么在短期內(nèi)想跑出太大的熱度屬實不易。

短劇內(nèi)行人：

男頻劇難做，到底難在哪？是難在市場對題材的偏好，還是難在故事本身的創(chuàng)作？

青山：

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時代開始，男女頻賽道就已經(jīng)分化，可以說男頻女頻不僅在市場上有著清晰的界限，在題材內(nèi)容與故事側(cè)重上也越來越垂直。從結(jié)果上來講，男女頻各自擁有不同的題材偏好與優(yōu)質(zhì)的故事，男頻劇的難不在本身的類型化與故事上，而是難在短劇市場的男頻發(fā)展還不夠成熟，尤其是免費短劇。

在主流觀影擁護為女性的前提下，男頻題材內(nèi)容能夠覆蓋的流量天然就少；同時，男頻內(nèi)容的諸多賣點與女性用戶的觀影訴求是相斥的，這也使得很多男頻內(nèi)容無法吸引女頻用戶進行觀看。

基于男頻故事本身的創(chuàng)作，在天然的劣勢下去嘗試新內(nèi)容、新故事會讓整個項目憑空多增加了許多風(fēng)險，對于主創(chuàng)來講，想要嘗試新的東西不僅僅需要勇氣，也需要承擔(dān)失敗的代價，這是一個無法回避的問題。

只有短劇市場男頻用戶的基本盤擴大，男頻用戶的觀影心智逐漸成熟，男頻用戶的留存逐漸變高，男頻短劇才會有更多的可能性與空間。

短劇內(nèi)行人：

近兩年整個短劇市場幾乎都在卷女頻劇，從演員陣容、服化道再到拍攝場景，女頻劇的各個配置各項元素看起來都有機會成為營銷及傳播的元素，而男頻劇反而一直沒有找到流量的突破口，這也讓不少短劇公司表示不敢拍男頻、不做女頻就會死，為什么我們還會選擇做男頻劇？

青山：

一方面，女頻的賽道實在太過擁擠了，無論是劇本、導(dǎo)演還是演員，都是非常緊缺的，而一部優(yōu)質(zhì)的女頻項目以上三點缺一不可。綜合評估下來，我們確實卷不過別人的女頻。

另外一方面，男頻市場雖然在免費短劇領(lǐng)域尚未成熟，但是男頻用戶的觀影訴求一直存在，這一點在投流環(huán)節(jié)上一直被印證著。

再有就是要相信內(nèi)容的價值，在短期內(nèi)男頻短劇走這條路走下去很艱難，但是從長遠(yuǎn)來看，男頻市場的依舊有很大的市場空間。尤其是男頻劇的長尾較好，這也使得很多男頻項目在成本回收以及創(chuàng)造利潤上有著不錯的空間，做好了也能正循環(huán)。

不過我們也一直在嘗試女頻向的內(nèi)容，主要因為是女頻的內(nèi)容空間是巨大的，依舊有很多類型以及故事沒有呈現(xiàn)給觀眾，我們也在慢慢摸索，爭取創(chuàng)作一些市場上較為新鮮的東西，讓觀眾有更新的觀影體驗。

短劇內(nèi)行人：

男頻市場處于劣勢，是不是意味著被忽視的男頻高充用戶，再次被激活，接下來男頻賽道可能會往什么方向發(fā)展？

余帥：

男頻依然是很卷的賽道，男頻的觀眾更吃內(nèi)容本身。但男頻能玩的賽道會更多，需要大家更大膽的去探索一些新的題材。比如我們嘗試了科幻短劇，年初與格物致知一起做了大視效的《牧神記之延康變法》，也有近期行業(yè)內(nèi)跑出來的一些透視類、鄉(xiāng)村類短劇。觀眾只是對過去千篇一律的戰(zhàn)神劇有了內(nèi)容厭倦，其他題材的好內(nèi)容，觀眾依然愛看。

短劇內(nèi)行人：

現(xiàn)在能跑出來的男頻劇，成本都不低，為什么會開始做高成本的男頻劇？

余帥：

我們認(rèn)為觀眾的喜好是多種多樣的，觀眾想看的是好內(nèi)容，無論男頻還是女頻，只要內(nèi)容好看，觀眾就會喜歡。長劇能跑出來《慶余年》這種男女通殺的現(xiàn)象級爆款，短劇也可以。所以我們做短劇的初心，是要給觀眾一個好內(nèi)容，男女頻反而不在我們的考量范圍內(nèi)。

短劇內(nèi)行人：

《一品布衣》中的徐牧從現(xiàn)代穿越而來，故事并沒有將重點放在“穿越”這項元素，現(xiàn)穿今常見的詩詞套用、做發(fā)明、俯視古人的行為都沒有，而是放在了徐牧在古代做生意，保衛(wèi)家園上，從保護老婆、到帶弟兄們賺錢，再到對抗地痞權(quán)貴、建設(shè)徐家莊，更多地是故事的發(fā)展中不斷強化人物的謀略和擔(dān)當(dāng)，過往的很多觀點認(rèn)為男頻劇想要爆，里面少不了武力、財富、全是與美女，而在這部劇中統(tǒng)統(tǒng)沒有體現(xiàn)，為什么這部劇上線后還引起這么高的熱度？

青山：

原著的故事風(fēng)格如此，我們既然選擇了這部作品，就要堅守原著的風(fēng)格，不然選擇就失去了意義。不魔改也不代表我們是盲目的，因為他確實與市面上其他的男頻短劇的賣點不一樣，但是支撐我們選擇這個短劇的動力有兩個，一個是三國蝦做的《蝦仁布衣》的熊貓頭動漫，他能夠在抖音拿下10億+的播放足以證明其內(nèi)容在短視頻流量池中的價值，另一個是這部小說作品的本身的成績很好，同時他自身的故事真的很好看。

《一品布衣》原著本身是一部通過落地化敘事展現(xiàn)封建制度下的個體困境與制度反思，強調(diào)平民視角和去金手指化的歷史小說；是在穿越題材的外殼下，講述一個關(guān)于個體覺醒的沉浸式故事。故事通過塑造徐牧一個去金手指化的穿越者形象，刻意剝離傳統(tǒng)網(wǎng)文中的爽的形勢與懸浮感，讓其帶著現(xiàn)代人的平等意識與生存本能，在封建制度下的亂世中落地生長。

借用戴錦華老師的一句話：“我們朝向弱者的認(rèn)同不僅是為了贏得自我的撫慰，是對自身處境的反思，更是我們嘗試去改變造成這些問題和苦難的現(xiàn)實的力量。”

整部作品主打的就是一個代入、共情與共鳴，在故事中他具備豐富的矛盾沖突與戲劇性，這也是其能夠影視化的最為關(guān)鍵的特征，最重要的是這個故事本身就兼具著一股力量感，恰恰是這股力量感點燃了觀眾。

短劇內(nèi)行人：

《一品布衣》的男女觀眾占比如何？

余帥：

根據(jù)紅果后臺數(shù)據(jù)，男性占比61%，女性39%。

青山：

值得開心的是女頻用戶涌入為這部劇的成績更上一層樓，尤其是在本部劇傳播也發(fā)揮了巨大的作用。我個人也在微博以及小紅書對這部劇的自來水表達(dá)了感謝。

短劇內(nèi)行人：

面對喜娘、李曉婉等展現(xiàn)出的不同愛慕，徐牧都對妻子堅定不移，“愛老婆、專一”是不是收獲女性觀眾的原因之一？

青山：

情感線應(yīng)該是收獲女性用戶的原因之一，但如果單純的從男女主的情感線上出發(fā)，整個故事的情感線是無法支撐觀眾的觀影訴求的，畢竟他們的情感線只是一小部分。我個人沒有辦法清晰的分析出絕對正確的理論結(jié)果，我只能從內(nèi)容倒推可行性。

我在創(chuàng)作中，并沒有思考那么多，我只是盡可能的讓角色貼近當(dāng)時的情境，讓角色成為落地的人；在人物情感上也沿用了較為樸素的“相互扶持、彼此尊重”的價值觀念。從目前的結(jié)果來看，我想是人物的善良的底色讓觀眾在內(nèi)心接受了他們的情感。

短劇內(nèi)行人：

如果《一品布衣》走付費模式能不能實現(xiàn)高充，過往那些符合小程序投流邏輯的男頻短劇，為什么在免費短劇市場難以跑出數(shù)據(jù)？

青山：

《一品布衣》采用的是付費+免費同跑的策略，從投流的表現(xiàn)來看雖然我們跑出來幾條熱度不錯的素材，總體在抖音的話題熱度是不低的，但是他的充值轉(zhuǎn)化并非以往的付費短劇那種強情緒強期待的轉(zhuǎn)化邏輯，這與以往的市場差異較大。一部作品沒辦法改變市場運行模式，也沒辦法改變用戶短期的習(xí)慣與喜好，所以想要實現(xiàn)高充的結(jié)果，我認(rèn)為難度是非常大的。

短劇內(nèi)行人：

《一品布衣》的服化道及演員的演技都堪稱正劇，很多人都說男主像胡歌，整部劇的演員基本上在短劇中都比較面生，相比于女頻劇，男頻劇的觀眾似乎都不太注重所謂的“扛劇演員”，在這部劇中演員配置上有沒有什么可以分享的經(jīng)驗？

青山：

基于演員，我們也想用頭部，但這不是我們的核心標(biāo)準(zhǔn)。我們制片的核心標(biāo)準(zhǔn)之一是，“戲與角色的匹配度決定著我們的選擇”。所以，這部短劇我們選擇了很多科班出身的新人演員以及部分橫屏的演員來擔(dān)任重要角色。

雖然這些演員本身并非是高熱度帶流量的，但是他們的職業(yè)水平與素養(yǎng)給這部劇帶來了諸多的加分項。

站在商業(yè)化角度，我認(rèn)為這是一個非常極具性價比的打法，同時也可以讓整部劇的預(yù)算劃分上，可以有更充足的彈藥用在制作上，來提升劇的品相。

tips：個人認(rèn)為，這種模式需要劇本層面給到演員空間才會有1+1＞2的效果。

短劇內(nèi)行人：

近期市場上，一本多拍，IP改編的爆款較多，《一品布衣》改編自李破山同名小說，故事中描述了一個戰(zhàn)亂時代下的吃人社會，這樣的故事背景，如何在短劇中快速呈現(xiàn)給觀眾？

青山：

我認(rèn)為有三點：

1、快節(jié)奏并不是盲目地去推進故事進度，快速的讓觀眾理解并帶入至關(guān)重要；

2、塑造角色在特定情境下的矛盾沖突比對環(huán)境平鋪直敘更好用；

3、作為敘事性的本子，要讓觀眾清楚地知道故事的主線與角色的動機；

短劇內(nèi)行人：

劇中不少配角的人設(shè)都十分生動、全面，連司虎在打虎那段都加入了特效、氣運之子、家族身世的淵源，所有人都在跟著主角一起成長，整部劇不乏群像戲、大場景，在創(chuàng)作時是否會擔(dān)心男主的人設(shè)或戲份被弱化？

青山：

角色塑造的難題是讓虛構(gòu)的角色真實化，所以我們必須讓角色豐滿并與觀眾建立的心理聯(lián)結(jié)，如果做不到這一點，哪怕只有主角一個人，也是失敗的。

故事中，每個角色的所承擔(dān)的戲劇任務(wù)是各司其職、各有用意的，復(fù)雜性的角色要有至少兩個層次，成長的角色要有弧光。

每個角色本身在故事中沒有重合與替代，那他們便不會搶了主角戲份，反而會讓大家感覺到其他角色的戲份太少了，甚至想看一看這個角色的擴展情節(jié)。

只要我們用心去塑造人物，給觀眾呈現(xiàn)的角色人設(shè)是豐滿的、戲劇任務(wù)是合理的，那這樣的角色才能在觀眾的心里面生根發(fā)芽。

短劇內(nèi)行人：

《一品布衣》在背景銜接、旁白中不少處都運用了AI生成畫面，短劇用戶似乎對短劇中出現(xiàn)AI畫面并不反感，在此之前有擔(dān)心過AI畫面的使用導(dǎo)致觀眾流失嗎？

青山：

我們在過場中采用了AI生成的方式，但是打虎我們采用的還是 3D 捕捉配合建模特效來實現(xiàn)，只不過視效預(yù)算確實有限，所以做的比較粗糙，引發(fā)了大家的吐槽（正向吐槽）。

這一點，首先非常感觀眾對于短劇的包容，如果是一個長劇我不敢想得被觀眾罵成啥樣。在短劇里，觀眾往往因為我們的預(yù)算有限反而給予了我們很多的包容，觀眾越是如此我們越要在其他方面做的更好，這樣才不會愧對觀眾的期待。

在創(chuàng)作層面，我們并不擔(dān)心 AI 畫面會造成觀眾流失。AI 的使用始終是服務(wù)于創(chuàng)作的工具，關(guān)鍵在于如何用好 AI，讓其在提升敘事觀感上發(fā)揮應(yīng)有作用。我們目前主要在過場敘事或場景轉(zhuǎn)換等環(huán)節(jié)引入 AI，以提升制作效率。而在人物特寫等對情緒表達(dá)要求更高的內(nèi)容中，真人拍攝在細(xì)膩度和感染力上仍具明顯優(yōu)勢。放眼未來，我們相信 AI，尤其是其多模態(tài)能力的持續(xù)進化，將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來更深層次的賦能。

關(guān)鍵場戲我們必須實拍，例如難民搶糧、騎術(shù)的分割戰(zhàn)場、筒子營逆行守城、婦女持弓殺敵等這些名場面我們在制作前期就溝通好了一定要實拍，我相信觀眾的眼睛雪亮的，他們會看得到哪些地方我們是用心拍的，也能夠理解敘事的主次。

短劇內(nèi)行人：

之前短劇市場是什么故事爆了，繼續(xù)翻拍或是拍同樣題材、類型、故事的劇，而近期的短劇市場開始了系列拍攝，比方說《云渺》從 1 到 4 ，《十八歲太奶奶》從 1 到 3 ，現(xiàn)在《一品布衣 2》也開啟了預(yù)約，對比以前，系列拍攝除了能夠讓熱度持續(xù)，實現(xiàn)流量長尾之外，對于內(nèi)容創(chuàng)新有什么其他積極的意義？

青山：

季播劇最大的意義是給予觀眾持續(xù)觀影熱情的延續(xù)，讓用戶能夠在以往的“沒看夠”的基礎(chǔ)上補全用戶的觀影的需求。在創(chuàng)作上，這類劇集也給出了市場新的內(nèi)容空間，讓大家能夠更加篤定的去拓展新的內(nèi)容方向。

我特別希望《老千2》《十八歲太奶奶3》《云渺4》在未來的季播中能夠延續(xù)其優(yōu)良的制作標(biāo)準(zhǔn)與優(yōu)秀的劇情內(nèi)容，能夠持續(xù)的被觀眾喜歡。雖然季播劇拔高了觀眾的閾值給創(chuàng)作增加了難度，但我堅信短劇從業(yè)者把重心放在為觀眾創(chuàng)造一個可以延續(xù)性的好故事才是一個良性循環(huán)。同時，這也讓短劇真正的有了劇的感覺，我們整個市場才能更進一步。

短劇內(nèi)行人：

《一品布衣 2》已經(jīng)在制作階段了嗎？大概會在什么時候上線？有什么值得期待的點？

青山：

《一品布衣2》目前在籌備階段，我們已經(jīng)跟導(dǎo)演與演員提前溝通好了檔期，暫定為九月份進行拍攝。我們選擇九月份這個節(jié)點的原因，一方面是橫店的伏天太熱，這部劇又都是外景戲居多，為了安全以及保證質(zhì)量，所以我們要等天氣稍微涼快一些才能進行拍攝。

這部劇的第一季是在北京廣電的指導(dǎo)下進行的，我們近期也在北京廣電提前提交了第二季備案；如果后續(xù)一切順利的情況下，十月底或十一月將會讓大家看到。這只是我個人理想中的規(guī)劃，具體的時間以官方通告為主。

對于第二季我們會盡全力保證第一季中大家所期待的內(nèi)容在第二季能夠精彩呈現(xiàn)，同時盡可能的想辦法去給大家一些驚喜。

其實第二季的壓力往往比第一季大的多，不過大家放心，既然“吾等皆有不做匹夫之心“，便不能“忘了初心是何物”。

短劇內(nèi)行人：

類似《一品布衣》的IP，中文在線是如何篩選的，有什么樣的評估標(biāo)準(zhǔn)？

余帥：

我們的短劇團隊深度了解我們書庫內(nèi)的爆款書。其次是作為一家上市公司，同時也作為在網(wǎng)文領(lǐng)域沉淀十余年的內(nèi)容團隊，我們不想隨波逐流，想給行業(yè)做一些不一樣的短劇，想讓行業(yè)可以快速記住我們團隊。因此在2025年初，我們定了一個大選題：大時代下“小人物”也能有大作為。在這個選題指導(dǎo)下，我們做了兩個策劃：一個是已經(jīng)大爆了的《一品布衣》，一個是還在后期制作中的應(yīng)該算是國內(nèi)第一個開機的豎屏硬科幻短劇《此刻，我為華夏守護神》，巧的是都是與格物致知合作的。這兩部劇，都不算傳統(tǒng)意義上的豎屏短劇，我們都用了大量的鏡頭在刻畫一個個有血有肉的“小人物”們，在大災(zāi)大難面前做出來的不可思議的大作為。當(dāng)然，做這類劇是極大的創(chuàng)新，需要很大的勇氣，很感謝格物致知在《守護神》和《一品布衣》都對我們團隊有足夠的信任，愿意陪我們?nèi)ッ斑@個風(fēng)險。

從《老千》到《一品布衣》，再到《萬里江山入我懷》，短劇內(nèi)行人認(rèn)為，男頻短劇早已不再是大家刻板印象里單純地用香車、美女、武力、權(quán)勢來堆砌了，人間冷暖、人物的多面、愛人、親人、朋友之間的情誼都值得被詳細(xì)刻畫，以智取勝、家國情懷總能觸動觀眾的內(nèi)心，做男頻，依舊有市場，有“錢”途，過去的男頻觀眾們，還在等待被再次激活。

不論男頻女頻，不卷演員，多卷內(nèi)容的劇，才是真的好短劇。

話題互動：

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