劉強東帶領京東 “大躍進”

8月3日，京東宣布將收購德國零售商Ceconomy，交易估值達180億元。

2025年來，京東在創始人劉強東的帶領下動作頻頻，不斷拓展業務邊界，從電商到外賣，從文旅到短劇，幾乎每一個熱門賽道都能看到京東的身影。

這種"大躍進"式的發展策略，究竟是京東突破增長瓶頸的必然選擇，還是盲目擴張的無奈之舉？

一、四面出擊，全面開花

京東連續推出新業務，幾乎涉足了所有互聯網巨頭的核心戰場：

1、京喜對標拼多多和淘寶：

面對拼多多的崛起，京東推出京喜，主打下沉市場，試圖以低價和社交電商模式爭奪用戶。

2、殺入外賣市場，挑戰美團和餓了么：

短短數月，便組建起超 12 萬名全職外賣小哥的隊伍，日訂單量突破 2500 萬單，發展勢頭迅猛。

3、布局文旅，叫板攜程：

京東旅行升級為京東文旅，試圖打破攜程等傳統巨頭的市場格局，推出 “京東酒店 PLUS 會員計劃”，以三年 0 傭金等優惠政策吸引酒店商家入駐。

4、招聘短劇人才，進軍內容賽道：

近期，京東開始招聘短劇相關崗位，似乎準備進入短視頻和內容制作領域，與抖音、快手等平臺競爭用戶時長。

這一系列動作讓人目不暇接，仿佛京東正以一種 “大躍進” 的姿態，全力拓展商業版圖。

然而，這種"全面開花"的戰略，究竟是主動進攻，還是被動補課？

二、瘋狂補課，流量焦慮

過去的一段時間里，京東錯失了諸多發展機遇。

1、下沉市場，泯然眾人

在下沉市場方面，拼多多憑借獨特的商業模式迅速崛起，淘寶也通過一系列舉措鞏固了在該市場的地位，京東卻反應遲緩，未能及時布局，導致市場份額被競爭對手蠶食。

2、短視頻服務，姍姍來遲

短視頻領域的爆發，成就了抖音、快手等平臺，它們不僅改變了人們的娛樂方式，還創造了新的電商模式，京東卻未能抓住這波流量紅利。

與京東相比，淘寶在短劇領域的布局可謂由來已久且投入巨大。早在2024年，淘寶就發布了短劇扶持政策，涵蓋對品牌、站內外網紅、達人的流量和現金補貼等措施。隨后推出的“百億淘劇計劃” 更是備受矚目，該計劃將單部短劇的投資金額提升至500萬元，并號稱拿出超10億流量扶持。

拼多多則推出“多多有好劇計劃”，通過推薦加權、流量分成等模式大力扶持免費短劇，以此吸引用戶停留。

近期，拼多多再次升級短劇激勵政策：短劇創作者將能終身享受其作品的播放分成，且不設上限。尤為引人注目的是，CPM（每千次展示收益）的階梯激勵政策也大幅提升，同時對短劇題材全面開放，為創作者提供了更廣闊的創作空間和更豐厚的回報。

美團并未直接制作短劇，而是將短劇內容與本地生活服務深度結合。

例如在餐飲類短劇中植入“外賣下單”按鈕，實現“即看即點”的消費閉環。

相比之下，京東又是姍姍來遲，算是亡羊補牢。

3、即時零售，壓力巨大

在即時零售的賽道上，美團和餓了么（淘寶閃購）早早布局，建立起強大的配送網絡和用戶基礎，京東此時入局，面臨著巨大的競爭壓力。

4、國際出海，進展緩慢

阿里有Lazada、速賣通，拼多多有Temu，美團、滴滴的海外業務也都有聲有色，在中東和南美洲攻城略地。

而京東的國際化布局相對滯后，海外市場的拓展進展緩慢。

如今的京東，陷入了流量焦慮之中，不得不跟隨市場趨勢，試圖通過快速布局新業務來彌補過去的遺憾。

三、資金充足，機會可期

盡管京東面臨諸多挑戰，但它并非沒有優勢。

1、京東資金量充足，這為其在新業務的拓展上提供了堅實的后盾。

京東集團已經是中國互聯網企業里上市公司最多的聯合體，沒有之一。

2、在金融機會方面，京東悄然布局穩定幣領域，試圖在數字貨幣的浪潮中分得一杯羹。

穩定幣作為一種錨定法定貨幣的數字貨幣，能夠降低跨境交易的匯率風險，提升資金流轉效率。京東布局穩定幣，意在通過數字貨幣技術優化跨境電商交易流程，為其國際業務提供更便捷的支付結算工具，進一步強化在全球供應鏈中的話語權。若能充分利用自身的電商資源和用戶基礎，結合金融科技的創新，京東有望在金融領域開辟出一片新的天地。

3、出海機會是京東未來發展的一個重要方向。

京東在歐洲的物流基建已籌備三年，計劃攜 1000 個中國品牌成功出海。這 1000 個品牌是京東差異化競爭的關鍵，它們在亞馬遜等平臺以及當地零售商處并不常見。

（劉強東出席2025中歐峰會）

京東負責品牌合規、當地認證、整柜運輸和本地銷售，把中國品質帶給世界。

憑借其強大的供應鏈整合能力和在國內積累的豐富運營經驗，京東有能力在海外市場打造出具有競爭力的電商模式，實現從 “中國制造” 到 “中國品牌” 的輸出，拓展全球市場份額。

小結：

在國內，互聯網行業的競爭格局已基本固化，京東想要在美團、拼多多、抖音等巨頭的圍剿下殺出血路，難度極大。

如果京東不能聚焦核心優勢，而是繼續分散資源，可能會陷入"什么都做，但什么都做不精"的困境。

劉強東帶領下的京東 “大躍進”，既是對過去錯失機遇的補救，也是對未來發展的積極探索。

在新業務的拓展過程中，京東需要充分發揮自身的資金優勢，在金融和出海等領域精準發力，通過創新的商業模式，或將突出重圍，實現新的增長與突破。