“立秋奶茶大戰”前，外賣平臺集體官宣規范促銷補貼

8月1日上午，美團、淘寶、餓了么等先后在官方網站等發布了聲明，承諾將“規范促銷”，同時提出多項限制補貼行為的舉措，包括規范促銷行為、合理規劃發放補貼、不做非理性促銷活動、不以顯著低于成本的價格銷售商品和服務等。

淘寶在App的規則中心中悄悄上線了這則聲明。聲明中承諾，將持續提升服務，推動良性競爭。而美團則在企業官網、官微推送了該聲明，標題為“繁榮行業生態，抵制無序競爭”。

本次多家平臺同時發聲，或源自于上一輪約談的政策延續。同時，下周將迎來立秋，也是傳統外賣奶茶的促銷重要周期。在“立秋大戰”前外賣平臺集體發聲，也有一定的行業示范引導效應。

目前，各平臺的“立秋大戰”活動已開始陸續上線，淘寶閃購于7月31日宣布邀請金晨作為“秋天的第一杯奶茶”活動代言人。

7月18日，市場監管總局官網發布消息稱已約談外賣平臺，要求進一步規范促銷行為，理性參與競爭，促進餐飲服務行業規范健康持續發展。

經多家媒體報道，約談之后各平臺的營銷均有不同程度的收縮，但包括零元購、1分購、免單券等大額補貼的變體仍在持續進行，且商家需要仍然需要承擔70%左右的補貼成本。

新華社、人民日報近期均對外賣大額補貼現象發表了相關評論。

7月23日，新華每日電訊發表評論《兩度約談為何仍止不住外賣“價格戰”》，文章表示，這一輪外賣價格大戰是“存量博弈”，并沒有產生消費增量，“同質化的低價格競爭讓平臺企業與相關外賣商家陷入利潤困境——數據顯示，今年上半年全國餐飲收入增速同比下降3.6個百分點。”

兩天后，7月25日，《人民日報》刊發評論文章稱，“價格戰沒有贏家”“容易讓整個行業陷入花錢買吆喝、有量無價的困境”。

下周8月7日將迎來立秋，自2020年開始，在立秋舉辦的“秋天第一杯奶茶”活動已成為外賣行業的常設營銷節點。

7月31日，微博等社交平臺App首頁廣告顯示，淘寶已率先開啟了“秋天的第一杯奶茶”活動，主打“新人22元紅包”，并邀請了知名女星金晨作為代言人。這也是淘寶閃購在參與外賣大戰以來，邀請的第七位明星代言人。同時，淘寶在微信等信息流廣告中也發布了“18減18”的活動海報。

據行業人士分析，從營銷周期看，“立秋大戰”很可能變成新的奶茶外賣大戰，因此，三家平臺同時集體發聲，應當是向行業提前強調反內卷的相關政策精神，下周的“立秋大戰”，各家的營銷活動和舉措，也會成為觀察各家平臺實際舉措的關鍵窗口期。

▲7月31日開始，微博App開屏廣告顯示淘寶已簽約金晨作為新代言人，同時開啟了“18減18”等“秋天的第一杯奶茶”活動。