《捉妖記》十周年，中國電影衍生品市場發生了哪些變化？

2015年7月16日，奇幻巨制大片《捉妖記》在國內正式上映。影片根據中國神話故事改編，構建了一個人與妖共存的奇幻世界，僅用 11 天便成功拿下《泰囧》穩坐兩年半的國產電影冠軍之位，最終收獲票房24.29億元，成為第一部打破20億元的國產電影。

十年前，那只頭頂符咒的小妖王從《山海經》的扉頁躍入銀幕，用四只小手撓癢了整個中國的夏天。十年后，《捉妖記》十周年特別紀念限定款胡巴手辦正式開售，吸引了不少影迷關注。這一極具匠心與情懷的產品，正是來自守伴王國。

作為一家創始人團隊均為電影人、有著電影基因的IP生態公司，守伴王國從2021年開始嘗試電影衍生品開發，除了《捉妖記》，守伴王國還與環球影業《神偷奶爸》《功夫熊貓》等十多個經典電影IP系列進行了衍生品開發合作，與北影節、大影節等知名電影節展合作，致力于讓衍生品成為連接電影、影迷和城市的紐帶，讓電影人的付出得到更大回報。

開啟胡巴從銀幕到掌心的旅程

《捉妖記》取得高票房的關鍵之一，在于成功打造了小蘿卜精胡巴這一角色。胡巴顛覆了中國傳統鬼怪故事中妖精邪惡可怖的刻板印象，它可愛靈動、耍寶賣萌，影片中胡巴吐棗核的畫面、一邊“胡巴胡巴”一邊向人們奔來的瞬間，打動了全年齡段觀眾。

具備紀念、回憶等多種情感元素的周邊產品，不僅是電影IP的延伸，還是給影人和影迷的禮物。十周年之際，守伴王國攜手《捉妖記》IP 方安樂影片，特別推出1:1復刻電影比例、28厘米精確標尺的胡巴紀念款超限量手辦。在守伴王國創始人董事長周雪看來，“我們不是在制作玩具，而是在封存一段集體記憶。”

胡巴紀念款手辦一經上線就引發熱烈反響，首先在于IP有著廣泛的受眾基礎，在用戶心中有著不可磨沒的意義。胡巴不會說話，卻用最純粹的善良教會我們：溫柔，才是面對世界最強大的力量。影片讓成年人相信蘿卜會唱歌，相信善良能戰勝一切，相信每個被符咒標記的靈魂，都藏著改變世界的力量。

在洞察用戶心理和需求的基礎上，創作團隊在這一手辦的打造上也極具匠心。把胡巴的形象從電影畫面轉化為立體雕塑，仍要保持初探人間時那種懵懂又靈動的神情，具備較高的難度。創作團隊對表情姿態進行了數百次精細調整，最終實現了完美復刻。圓睜的星眸，微張的嘴角，讓每個看到它的人都不禁想起當年在影院里，被這個不會說話的小妖怪瞬間俘獲時內心的感動。

胡巴的整體造型也頗具巧思。額頭的“定”字符咒與胡巴頭頂渾然一體，流動的朱砂紋路沿發際蜿蜒，恰似天師堂筆下的封印真跡，訴說著"束縛與共生"的生命寓言。從頭頂的定身符到小妖王乖順下搭的小手，從圓滾滾的肚皮曲線到胡巴頭頂茂密的綠葉，每一寸都嚴格遵循銀幕原型的比例。

看到如同從熒幕躍出的胡巴，人們腦海中封存的記憶被觸動，有粉絲在社交平臺留言稱：“天吶！十年了，胡巴你現在當上小妖王了嗎？”守伴王國如同時空的擺渡人，將銀幕上轉瞬即逝的光影凝結為可觸碰的永恒，讓這只小妖王化身成永恒的守護者，靜靜看護每個成年人心中那片不愿長大的凈土。

遵循衍生品市場迭代潮流的探索

除了開發電影衍生品，守伴王國多年來一直與各大電影節展合作，進行遵循衍生品市場迭代潮流的探索。從第十一屆北京國際電影節開始，“守伴王國”就成為了北影節官方連續三年衍生品的合作伙伴。在北京國際電影節組委會合作的過程中，守伴王國先是進行了兩年實用性周邊的開發，到第三年則選擇了一款名為“鉆石兔”的高端潮玩作為主打產品。

開發方向從實用品到潮玩的轉變背后，一方面是守伴王國作為電影節展合作方的精誠所在。彼時北京國際電影節已走過十三個年頭，在國際國內的影響力持續擴大，忠實的影迷和粉絲對此翹首以待；又逢北影節全面恢復線下舉辦，在這個時候推出蘊含精神能量的電影節衍生品至關重要。

守伴王國創始人董事長周雪

周雪表示：“大家參加電影節，往往是去參加開閉幕式、論壇等活動，或是去‘北京展映’看電影，更多是業務上的邏輯，我們則希望把情感凝結在一款產品上，去表達電影人對電影的熱愛，今年是大家一次線下的齊聚，實為不易，所以我們把精神價值貫穿在這款產品的創作始終，希望能用衍生品定格電影節記憶，持續陪伴每一位電影人前行。”

另一方面是守伴王國對消費者心理和行業趨勢的精準洞察。周雪表示：“我們發現，滿足精神需求逐漸成為消費者購買衍生品的主要目的，品類在向手辦潮玩方向發展，收藏級的產品也越來越多。我覺得，向精神屬性靠攏也將會成為衍生品行業的主流形態”。

據悉，“鉆石兔”的誕生經過了8個月的研發周期，先后投入達數百萬元。“鉆石兔”圓潤的身體象征著溫暖與包容，鼻尖鉆石則選擇了質地堅硬的鋯石來代表電影人的堅守，鋯石表面進行了特殊工藝處理，會比一般鋯石更加閃耀；周身涂裝的炫彩顏色以粉色和綠色為主色調，外觀色調經過十幾次調整，不僅跟當時北影節的七色風車相呼應，還彰顯著電影行業的銳意創新、朝氣蓬勃。周雪將這款“鉆石兔”命名為“摯愛”，寓意是“春光里，見摯愛”，希望它能陪伴大家，在春天的北京，跟光影摯愛再相見。

鉆石兔榮獲2023年法國設計獎金獎

同時，守伴王國也是第30屆、31屆、32屆大學生電影節的獨家官方衍生品合作伙伴。接到組委會在衍生品上創新的需求，第30屆結合“三十而立·向光而行”的主題，“守伴王國”的2D和3D團隊為大影節的吉祥物“小飛虎”進行了全面的形象升級，增添了宇航服等科技元素，以及北京文化、北京元素，助力大影節有機融入北京文化建設。第31屆均以龍年小飛虎IP進行形象重塑，并在衍生產品中巧妙融入北京文化地標元素。2025年，守伴王國再度作為本屆大學生電影節官方衍生品合作伙伴，以煥新升級后的吉祥物"小飛虎"形象為電影文化注入了觸手可及的溫暖和嶄新的氣息。守伴王國設計團隊在靜態造型中注入動態生命力，既呼應電影藝術的時空流動性，也寄托了對青年創作者勇攀高峰的期待。小飛虎不僅是電影節的吉祥物，更是文化符號的載體，衍生品在傳統與現代的碰撞中，訴說著電影藝術的永恒魅力，也詮釋著“要有電影要有光”的精神氣質。

周雪表示，希望周邊產品能夠成為把電影、影迷和這座城市緊緊聯系在一起的紐帶，讓電影文化更好地融入這座城市，融入人們的生活。

總體看來，中國電影市場目前的收入仍然相對單一，主要依靠票房和視頻平臺的版權收入，對衍生品開發的重視程度不足。近年來在電影節展和電影衍生品的項目實踐，在周雪看來，電影衍生品市場有望迎來蓬勃發展，可以選擇周期性、延續性、傳播性強的項目去嘗試，“電影衍生品是極具潛力的產業，但需要電影的影響力、電影系列的延續性以及互文本的豐富性，也需要專業團隊的運營，用衍生品去延長電影產業鏈。”

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作者 | 劉翠翠

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣