8天破百億，《鬼滅之刃》二度引爆日本影市的背后邏輯

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜ 小福 編輯｜樸芳

日本電影市場(chǎng)被《鬼滅之刃 劇場(chǎng)版 無(wú)限城篇 第一章 猗窩座再來(lái)》（下稱(chēng)《無(wú)限城篇》）徹底搞癲了。

開(kāi)畫(huà)首日零點(diǎn)場(chǎng)上座率幾近100%是什么概念？一個(gè)周末就改寫(xiě)了首日票房、單日票房以及首周末（上映前三天）票房三項(xiàng)日本影史紀(jì)錄又是什么概念？上映8天票房超過(guò)100億日元又是什么概念？

就這么說(shuō)吧，上次看到如此現(xiàn)象級(jí)的項(xiàng)目，還是今年春節(jié)檔的《哪吒2》。

這場(chǎng)“票房斬鬼人”的爆發(fā)，不僅席卷了日本本土，還傳到了大洋彼岸。好萊塢權(quán)威媒體Deadline也對(duì)其首周票房進(jìn)行了報(bào)道。

我們有我們的“票房魔童”，日本也創(chuàng)造出了自己的“鬼滅神話”。

日本影史“制造機(jī)”再臨

要形容《無(wú)限城篇》在日本的熱度，一個(gè)詞即可——搶票。

工作日白天影院滿場(chǎng)、想買(mǎi)GT IMAX記得先開(kāi)影院提前購(gòu)會(huì)員、大量影院開(kāi)票即售罄，這就是這部動(dòng)畫(huà)電影在日本的熱度現(xiàn)狀。在民眾的巨大熱情下，日本影院甚至也出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)春節(jié)檔《哪吒2》排片的奇觀。據(jù)日媒報(bào)道，有多家影院每日《無(wú)限城篇》排片達(dá)到20-30場(chǎng)，最夸張的TOHOシネマズ新宿甚至一天排了40場(chǎng)。

根據(jù)日本興行通信社，截至7月28日，《無(wú)限城篇》上映10天累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)128億日元票房，觀影人次高達(dá)910萬(wàn)人，同期市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超越現(xiàn)任日本影史票房冠軍、也是《鬼滅之刃》的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)《鬼滅之刃劇場(chǎng)版 無(wú)限列車(chē)篇》（下稱(chēng)《無(wú)限列車(chē)》）。

按照目前走向，這部影片非常有望刷新日本影史票房紀(jì)錄，日本行業(yè)人士也看好《無(wú)限城篇》可以拿下新一任冠軍位置。另外還有消息稱(chēng)《鬼滅之刃》已經(jīng)被某互聯(lián)網(wǎng)電影公司拿下，如果這次能夠不再重演“《無(wú)限城》的遺憾”，或許也能夠讓久旱的內(nèi)地影市喝上一口湯。

這畢竟是最近幾年來(lái)日本最當(dāng)紅的、也是出海最成功的IP了。

《鬼滅之刃》的來(lái)頭或許不需要我們?cè)俳榻B，但在現(xiàn)象級(jí)成績(jī)的背后，更值得關(guān)注的是《鬼滅之刃》的成功從來(lái)都并非是內(nèi)容爆發(fā)或是情緒點(diǎn)燃，而是來(lái)自環(huán)環(huán)相扣的長(zhǎng)線布局。

“鬼滅”模式顛覆行業(yè)

國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)《鬼滅之刃》的認(rèn)知是什么？新一代《少年JUMP》頂梁柱？亦或是日本當(dāng)下最紅的動(dòng)漫IP之一。但對(duì)于日本動(dòng)漫與影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，這部作品的意義遠(yuǎn)不止如此。

它是一個(gè)不斷打破行業(yè)范式的開(kāi)創(chuàng)性項(xiàng)目。

首先，在動(dòng)畫(huà)制作機(jī)制上，《鬼滅之刃》從一開(kāi)始就選擇了非主流路線。它沒(méi)有采用傳統(tǒng)的電視臺(tái)合制模式，而是由集英社、Aniplex、ufotable三家公司組成的核心制作委員會(huì)，統(tǒng)一決策，高效執(zhí)行。

其次是其開(kāi)創(chuàng)性的“分銷(xiāo)策略”也顛覆了日本電視動(dòng)畫(huà)的既有體系。

此前日本電視動(dòng)畫(huà)執(zhí)行電視臺(tái)中心策略，而《鬼滅之刃》電視動(dòng)畫(huà)除了在全國(guó)21個(gè)電視臺(tái)播出外，還向AbemaTV、dTV、Amazon Prime等14個(gè)視頻分發(fā)平臺(tái)上準(zhǔn)同步免費(fèi)播出。

版權(quán)分銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)并不罕見(jiàn)，然而對(duì)于典型電視臺(tái)中心的日本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《鬼滅之刃》同步多平臺(tái)網(wǎng)播一方面放棄了電視臺(tái)的獨(dú)占，另一方面也利用“廣撒網(wǎng)”策略放棄了單網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)壟斷或是付費(fèi)會(huì)員觀看等更更具短期商業(yè)變現(xiàn)效率的手段。

但這一舉動(dòng)卻讓《鬼滅之刃》獲得了更大、也更長(zhǎng)久的流量輸入，成功幫助該作在短期內(nèi)話題最大化。

而在我們看來(lái)最關(guān)鍵的創(chuàng)新，在于其跨媒介的“連續(xù)協(xié)作敘事”機(jī)制。

以《海賊王》《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》這類(lèi)長(zhǎng)篇?jiǎng)勇蘒P為例，這些項(xiàng)目普遍采用的開(kāi)發(fā)模式是通過(guò)電視動(dòng)畫(huà)改編故事主線，后續(xù)衍生開(kāi)發(fā)的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)則創(chuàng)作不直接影響主線劇情的支線故事（多為原創(chuàng)）。

《鬼滅之刃》則徹底打破這一傳統(tǒng)，將劇場(chǎng)版直接納入主線劇情敘事體系。也就是說(shuō)，它的每一部劇場(chǎng)版，都是主線的一部分，與TV動(dòng)畫(huà)環(huán)環(huán)相扣，互為推進(jìn)。

結(jié)果是可視化的——在2019年4月至9月《鬼滅之刃》第一季電視動(dòng)畫(huà)播出后，該作在推特上的話題熱度、官推粉絲數(shù)量等指數(shù)級(jí)增加。緊接著官方于劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)電影上映前的2020年9月以《兄妹的羈絆》、《淺草篇》、《鼓屋篇》、《那田蜘蛛山篇》和《柱合會(huì)議·蝶屋篇》5集特別篇（總集篇）形式在富士電視臺(tái)播出。

緊密的劇情銜接讓《鬼滅之刃》的熱度在2020年10月16日《鬼滅之刃劇場(chǎng)版 無(wú)限列車(chē)篇》上映時(shí)達(dá)到頂點(diǎn)。而這部在2020年上映動(dòng)畫(huà)電影也憑借404億日元票房大幅刷新了當(dāng)時(shí)的日本影史票房紀(jì)錄。

這并非終點(diǎn)。在《無(wú)限列車(chē)》大獲成功后，官方2021年10月將動(dòng)畫(huà)電影再次剪輯并加入少量原創(chuàng)劇情合并為7集TV動(dòng)畫(huà)版，以此鋪墊于該年12月開(kāi)播的第二季電視動(dòng)畫(huà)《鬼滅之刃 游郭篇》。該季動(dòng)畫(huà)除了在富士電視臺(tái)、TOKYO MX等32個(gè)電視臺(tái)、27個(gè)流媒體平臺(tái)播出外，還陸續(xù)分銷(xiāo)向海外90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

23年2月的銜接劇場(chǎng)版《鬼滅之刃 上弦集結(jié)，前進(jìn)刀匠村》（內(nèi)容為《游郭篇》第十集、第十一集和《刀匠村篇》第一集）、23年4月開(kāi)播的三季電視動(dòng)畫(huà)《刀匠村篇》、2024年5月播出的第四季電視動(dòng)畫(huà)《鬼滅之刃 柱訓(xùn)練篇》，再到今年7月上映的《鬼滅之刃劇場(chǎng)版 無(wú)限城篇》電影三部曲開(kāi)篇……《鬼滅之刃》真正做到了將電視動(dòng)畫(huà)與電影跨媒介聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，故事環(huán)環(huán)相扣，最終將IP熱度推到了天花板級(jí)別。

就在《無(wú)限城》日本上映的前一天，集英社宣布，截至2025年7月，《鬼滅之刃》全23卷漫畫(huà)的累積發(fā)行量（含電子版）已達(dá)2.2億冊(cè)，在日本歷代所有漫畫(huà)中排行第六。

從動(dòng)畫(huà)開(kāi)播前僅有350萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量，到《無(wú)限列車(chē)篇》上映前成為日本漫畫(huà)史上最快突破1億冊(cè)的漫畫(huà)，再到漫畫(huà)完結(jié)后4年間繼續(xù)增長(zhǎng)的7000萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量。在開(kāi)創(chuàng)性的運(yùn)作模式下，《鬼滅之刃》迸發(fā)出了前所未有的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

而《鬼滅之刃》的行業(yè)奇跡，也正在《無(wú)限城篇》中，用票房數(shù)字和觀影人次續(xù)寫(xiě)。

結(jié)語(yǔ)：

如果說(shuō)中國(guó)的《哪吒》系列展現(xiàn)了爆款的情緒峰值，那么《鬼滅之刃》的成功則是工業(yè)范式和系統(tǒng)思維的勝利。

它不是靠一部劇場(chǎng)版“單點(diǎn)爆破”，而是靠六年以上的持續(xù)規(guī)劃與執(zhí)行，打造出真正的現(xiàn)象級(jí)IP。它改寫(xiě)的，不只是票房紀(jì)錄，更是日本動(dòng)畫(huà)、電影業(yè)界對(duì)于IP開(kāi)發(fā)的認(rèn)知與結(jié)構(gòu)。

而這套已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證的開(kāi)發(fā)模式，也為尚處于“摸索期”的中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)，提供了清晰的參考范本。