決定戶外廣告傳播效果的因素有哪些（央晟傳媒）

廣告是提升商品品牌形象，擴大知名度的重要宣傳渠道，因此許多品牌對戶外廣告情有獨鐘，不惜重金買下黃金地段以傳播自己的品牌。其中一些并不起眼的小眾品牌，通過投放廣告宣傳后大大提高了知名度，并促進銷量大幅提升，取得明顯的效益；反之一些大眾知名品牌，由于廣告內容設計或宣傳方式，投放渠道欠佳，非但沒有促進銷量增長，反而對產品本身造成不小的負面影響，導致品牌口碑下滑受眾流失。

因此如何投放廣告，我們需要考慮的還有很多：

一. 合適的投放位置

廣告主必須對廣告受眾有一個清晰的了解，才能使廣告對象與廣告內容在心理上、情感上聯系起來。通常針對大眾百姓的快消品廣告（食品/服裝/電器/日用品等），一般都會選擇人流量大的地段，譬如商業步行街賣場，步行街人流巨大，故擁有廣泛的受眾覆蓋面，且步行街是城市的商業中心，在這里消費的人大部分有購買的經濟能力，在此投放廣告，受眾便可根據自己喜愛的廣告來選擇自己需要的商品。除商圈外，日常快消品廣告也會選擇在居民區與寫字樓等人們居住辦公的地方投放，與受眾點對點零距離接觸，增強品牌的親和力，也有助于提高產品形象，促進人們消費購買。

其他受眾定向性明顯的商品，則根據對應受眾經常出沒的環境選擇投放，如針對中小學生的文具教輔圖書廣告，通常選擇在學校附近地段的戶外廣告牌，候車亭燈箱等呈現；運動服飾與健身用品廠家也樂意在健身房，體育場球場等運動空間進行宣傳。

二. 恰當的廣告設計

一個產品要想通過廣告脫穎而出，必定需要在廣告內容及版面設計上多花心思，以獨特的設計風格和圖文表達吸引消費者。作為戶外廣告發布平臺，我們并不反對廣告要追求美感，只是強調廣告有效才是硬道理，相反有時候“過度設計”或“過度追求藝術性”，非但不利于表達體現商品特征，甚至會有適得其反的效果：一些高端品牌和新興小眾品牌，為了凸顯其高格調與眾不同，為了“藝術”而做出形式抽象，版面怪異的廣告內容，讓廣大消費者難以理解，并不利于品牌宣傳而造成了大批廣告資源的浪費。甚至為了追求設計上的新奇特，打造出偏驚悚恐怖的廣告畫面，“勸退”了受眾，也給品牌本身帶來諸多負面影響。

對于廣告設計我們贊同“簡單直觀就是美”，或“簡單直觀就是最佳的藝術”，反對為了藝術個性而做一些無用功，既浪費廣告主金錢，也給受眾帶來理解上的不便。

三. 適當的言語表達

在廣告詞宣傳上，也應求簡練得體。廣告宣傳標語應當遵循《廣告法》的相關要求，不得違背法律道德倫理。也應避免造成歧義，讓人曲解帶來不便影響。廣告詞提倡文明和諧，避免言語表達過激造成部分社會群體（性別/地域/職業等）的對立，反之帶來負面影響，給該品牌帶來不良差評。

廣告是提升商品品牌形象，擴大知名度的重要宣傳渠道。即便廣告主有充足的資金和豐富的設計創意，也應遵循道德法規，大眾普適認可的審美風格，并選擇合適的投放位置，從而發揮廣告的真正價值。