從“對抗衰老”到“肌膚逆齡”，雅詩蘭黛以先鋒姿態(tài)開啟肌膚逆齡新時代

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

隨著醫(yī)療技術(shù)的飛速發(fā)展和生活條件的顯著改善，人類的平均預(yù)期壽命正在不斷延長，這也意味著我們正在迎接一場基于人類本身的根本性變革——長壽時代的來臨。

事實上，簡單地延長壽命已經(jīng)不是問題了，以干細(xì)胞和免疫細(xì)胞為代表的生命醫(yī)學(xué)已經(jīng)在疾病治療、延長壽命方面發(fā)揮了重要的作用。但真正意義上的長壽，不僅是生命的延長，更是健康生活方式的躍升。

近年來，細(xì)胞抗衰技術(shù)正在廣泛應(yīng)用至各大領(lǐng)域，大眾對于美的定義也不斷延伸，「表面之美」和包含「健康長壽」的內(nèi)在之美被越來越多消費者青睞乃至踐行，而“肌膚逆齡科學(xué)”也突破行業(yè)和專業(yè)的壁壘，在美妝行業(yè)掀起新潮流。

01

肌膚的“逆齡科學(xué)”之道

正在從概念走向現(xiàn)實

過去的數(shù)十載，美妝行業(yè)的主流敘事一直聚焦于“對抗衰老”。這一概念自20世紀(jì)80年代以來便主導(dǎo)著護(hù)膚產(chǎn)品的功效邏輯，通過補(bǔ)充膠原蛋白、使用維生素 A 酯類、運用抗氧化劑等成分減緩皺紋、松弛、暗沉等肉眼可見的衰老跡象。

隨著時代的發(fā)展，大眾對于“抗衰”有了全新的認(rèn)知，越來越多的消費者將“看起來健康”視為“美”的首要標(biāo)準(zhǔn)，超過了膚色、輪廓、膚質(zhì)等傳統(tǒng)指標(biāo)。而“肌膚逆齡科學(xué)”的理念也應(yīng)運而生，比起“讓皮膚看起來更年輕”，肌膚逆齡科學(xué)能夠長期維持肌膚的健康狀態(tài)與生理功能，其本質(zhì)是讓人們在任何年齡都能展現(xiàn)健康活力的年輕狀態(tài)，而非被動對抗衰老痕跡。

面對“肌膚逆齡科學(xué)”這樣一個全球性趨勢，雅詩蘭黛自2008年起，便一直在這一領(lǐng)域展開深入研究，構(gòu)建出覆蓋科研、產(chǎn)品開發(fā)與消費教育的完整矩陣，成為首個將“肌膚逆齡科學(xué)理念”的研究引入護(hù)膚的美妝品牌。

值得一提的是，雅詩蘭黛不僅攜手生物學(xué)、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域等科研人員，推動品牌在肌膚逆齡科學(xué)領(lǐng)域的前沿研究；而且與哈佛/麻省理工共同破譯的最前沿肌膚抗衰革新成分——專利成分“色提因?”，注入雅詩蘭黛高奢系列凍齡白金系列產(chǎn)品中。

所謂“色提因?”，也就是逆齡成分，可以激活人身體內(nèi)的SIRT蛋白，提高肌膚細(xì)胞活性，從根源上實現(xiàn)健康的年輕體態(tài)。目前世界公認(rèn)的7個（SIRT1-SIRT7）亞型SIRT，其中對肌膚逆齡至關(guān)重要的（SIRT1、SIRT2、SIRT3、SIRT6）4個亞型，均是雅詩蘭黛攜手哈佛/麻省理工頂尖研究團(tuán)隊研究破譯的，在頂級期刊《NATURE》上也得到了權(quán)威認(rèn)證。

這不僅意味著雅詩蘭黛成為第一個將“肌膚逆齡科學(xué)”理念由醫(yī)學(xué)領(lǐng)域引向護(hù)膚領(lǐng)域的品牌，開創(chuàng)護(hù)膚品科技抗老新時代；更是破譯“SIRT”數(shù)量最多的護(hù)膚品牌，以先鋒姿態(tài)引領(lǐng)全球抗老市場。

最近全新上市的「白金黑鉆逆齡水」，既是雅詩蘭黛讓肌膚逆齡科學(xué)理念落地的又一力作，又是護(hù)膚市場上的第一瓶逆齡精華水。以專利成分色提因?激活SIRT蛋白，賦活細(xì)胞生命力，為肌膚注入八維抗老力，使“逆齡’不在只是市場熱詞，而成為真實可見的年輕狀態(tài)改變。

從細(xì)胞抗衰到產(chǎn)品逆齡，從平臺到零售空間，雅詩蘭黛構(gòu)建出全方位的肌膚逆齡科學(xué)矩陣，并將“肌膚逆齡科學(xué)”的概念真正落實到消費者的日常護(hù)膚中，帶來前所未有的肌膚逆齡體驗。

02

一場充滿“沉浸感”的逆齡之旅

帶領(lǐng)消費者感受生命之美

盡管“肌膚逆齡科學(xué)”已成為美妝產(chǎn)業(yè)的新寵兒，但消費者對這一概念尚未形成清晰的認(rèn)知，更缺乏對其在護(hù)膚領(lǐng)域應(yīng)用的具體感知。

基于此，雅詩蘭黛精心打造兩天一夜「探研逆齡秘嶼」，通過一場充滿沉浸感的奢美逆齡體驗，讓「白金黑鉆逆齡水」的產(chǎn)品品質(zhì)，尤其是“肌膚逆齡科學(xué)”這一獨特優(yōu)勢有了更加具象直觀的呈現(xiàn)。

1、時光治愈之旅調(diào)動用戶感官，沉浸式享受逆齡生活方式

在靜謐的自然與波瀾的海邊交匯間，雅詩蘭黛白金雅邸——「肌膚逆齡科學(xué)研究所」映入眼簾，一場時光治愈之旅就此展開。步入“色提因科技長廊”，陳列的白金黑鉆逆齡水以及相關(guān)色提因?科研成果，讓現(xiàn)場嘉賓近距離感知雅詩蘭黛前沿抗老科技的沉淀與突破，解密肌膚的時間奧秘。

「肌膚逆齡科學(xué)研究所」不僅給貴賓們進(jìn)行了肌膚的全維檢測和體齡評估，更讓其進(jìn)入科學(xué)SPA區(qū)體驗獨家奢華護(hù)膚，感受“肌膚逆齡科學(xué)”的健康生活方式——光煥號光艙的黃金波長可以激活線粒體抵御皮膚氧化，而高壓氧艙可以延長端粒，抑制細(xì)胞衰老。

隨著夜幕降臨，巨型「白金黑鉆逆齡水」裝置被點亮，光影流轉(zhuǎn)的水幕與漫天星光交相輝映，讓嘉賓們沉浸于時光流動之美的意境中，感知產(chǎn)品的強(qiáng)大能量。而這種沉浸之感體驗不僅是感官的愉悅，更是一場關(guān)于“自我與時間”的全新對話。

2、逆齡巨星共同探索奢美體驗，破譯逆齡生長的科學(xué)密鑰

為了讓消費者對“肌膚逆齡”這一科學(xué)概念有更深刻的認(rèn)知，雅詩蘭黛還召開一場肌膚逆齡科學(xué)研討會，雅詩蘭黛創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)與科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力高級副總裁Jennifer Palmer從專業(yè)角度介紹了品牌在「色提因?」研究領(lǐng)域的最新突破，以及白金「黑鉆逆齡水」背后強(qiáng)大的科技含量。斯坦福大學(xué)皮膚病學(xué)臨床教授Zakia Rahman博士則從全球視角深入剖析了肌膚逆齡科學(xué)的未來，以及雅詩蘭黛在該領(lǐng)域的科技實力。

在隨后的時光漫談會上，雅詩蘭黛以更多元的視角讓大眾感受逆齡生活美學(xué)，國際巨星Rain與攝影師陳傳多作為逆齡生活方式的踐行者，分別從職業(yè)視角分享了逆齡哲學(xué)的生活化表達(dá)。

特邀嘉賓關(guān)之琳與朱茵也親臨現(xiàn)場，結(jié)合自身對時光美學(xué)的深刻體悟，向大家分享了對于奢美體驗的獨到見解，共話肌膚逆齡生長的科學(xué)密碼——“抗衰”并非是與時光對抗，而是實現(xiàn)由內(nèi)而外的生命力煥活。這是雅詩蘭黛所倡導(dǎo)的逆齡哲學(xué)，亦是當(dāng)下消費者所追求的“身心皆美麗”的最佳詮釋。

3、攜手小紅書共創(chuàng)“長壽署”，見證肌膚逆齡科學(xué)的新時代

當(dāng)“肌膚逆齡科學(xué)”成為公共命題，它便不再只屬于實驗室，更應(yīng)該融入在每個人的日常生活中。于是，雅詩蘭黛攜手小紅書共創(chuàng)科學(xué)美好生活方式官方賬號“長壽署”，與大眾分享生命之美。

小紅書每天有超30萬用戶搜索“抗衰老”，但她們要的早已不是皺紋消失，而是如何讓生命放大它的美麗。而“長壽署”將帶領(lǐng)更多人探訪最新的護(hù)膚醫(yī)療科技，體驗最前沿的護(hù)膚感受，見證“肌膚逆齡科學(xué)”領(lǐng)域的科學(xué)進(jìn)步。

03

不確定性時代

品牌需要一種不斷“再生”的能力

高盛研究指出，中國化妝品消費市場規(guī)模已躋身全球第?，預(yù)計2026年規(guī)模將成長至 1500 億美元，是2019年的兩倍之多。

其中，隨著年輕消費者「抗衰意識」的覺醒，高端抗衰市場有望持續(xù)增長，而以雅詩蘭黛為代表的高端護(hù)膚品牌，則憑借著不斷加強(qiáng)的科研實力和產(chǎn)品實力，日漸彰顯其在激烈競爭中的品牌優(yōu)勢。

基于對逆齡護(hù)膚理念的前瞻性洞察，雅詩蘭黛依托不俗的科技實力，成為第一個將“肌膚逆齡科學(xué)”運用到護(hù)膚行業(yè)的先鋒品牌。而最新上市的「白金黑鉆逆齡水」，更是凝聚了雅詩蘭黛對肌膚逆齡科學(xué)理念的最高詮釋，不僅滿足了消費者細(xì)胞級逆齡的全新需求，更是護(hù)膚行業(yè)劃時代的壯舉，引領(lǐng)行業(yè)在肌膚逆齡科學(xué)領(lǐng)域開展更廣泛的技術(shù)創(chuàng)新。

面對這些科研成就，雅詩蘭黛始終秉持著“不惜一切代價，只為最好而生”的品牌愿景持續(xù)前進(jìn)。一方面，雅詩蘭黛將持續(xù)深化“肌膚逆齡科學(xué)”的相關(guān)研究，讓更多的女性消費者切實地感受到，逆齡不再是一個口號，一個功效宣稱，而是觸手可得的年輕體態(tài)。

另一方面，從產(chǎn)品到營銷的用心設(shè)計都讓人們感受到了品牌的科研價值和獨特內(nèi)涵，用充滿溫度的品牌觸角打動用戶，在潛移默化中完成了產(chǎn)品種草，也提升了人們對雅詩蘭黛凍齡白金系列的好感度和信任感。

對于任何一個品牌而言，縱使外界不斷變化，亦向下，或向上，但只要其能夠運轉(zhuǎn)起來，它就拿捏住了自己的確定性。因為，在品牌體系內(nèi)，科技創(chuàng)新力可以源源不斷地再造價值，以及在未來的很長一段時間中實現(xiàn)再生。

而雅詩蘭黛顯然做到了這一點。面對細(xì)胞級逆齡市場的廣闊前景，與其說雅詩蘭黛是抗衰賽道的競爭者，不如說是行業(yè)共建者和先驅(qū)者，用「白金黑鉆逆齡水」為整個行業(yè)提供全新的解決方案，以創(chuàng)新之姿帶領(lǐng)行業(yè)突破邊界，創(chuàng)造新趨勢。

未來，期待更多人能夠在雅詩蘭黛凍齡白金系列的神奇功效中感受“細(xì)胞逆齡”的年輕活力，綻放生命之美~

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。