浙江誕生的空調(diào)“老四”：一年賣出1870萬臺，營收接近300億元

2025年7月消息：奧克斯再次啟動赴港上市計劃。公開資料顯示，這家公司成立于1994年，總部位于浙江寧波鄞州區(qū)，集家用空調(diào)（掛機(jī)、柜機(jī)、移動空調(diào)等品類）和中央空調(diào)（多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)、熱泵、模塊機(jī)及末端設(shè)備等品類）設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)于一體，擁有“奧克斯AUX”“華蒜”“AUFIT”“ShinFlow”等品牌，涵蓋家庭住宅、辦公樓宇、商場、酒店、工業(yè)產(chǎn)業(yè)園等場景。

根據(jù)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）資料，按2024年空調(diào)銷量計算，奧克斯排名中國第四，市場份額為7.3%，僅次于格力、美的、海爾，2022至2024年銷量復(fù)合年增長率在TOP5中最高。同時，它是全球第五大空調(diào)提供商，市場份額為7.1%，銷量復(fù)合年增長率達(dá)到30%，遠(yuǎn)高于全球4.6%的增長水平。

說到奧克斯，就不得不提及創(chuàng)始人兼董事會主席鄭堅江。1961年，他出生于寧波一個貧困家庭，父親一個人幾十元的工資要養(yǎng)活全家六口人。正所謂窮人的孩子早當(dāng)家，初中畢業(yè)后他就開始闖蕩社會，養(yǎng)過雞、種過草、做過五金、當(dāng)過汽修工。

25歲那年，鄭堅江和7個朋友承包了負(fù)債20萬、瀕臨破產(chǎn)的龍觀鐘表零件廠（奧克斯前身），從生產(chǎn)加工錄音機(jī)、電視機(jī)拉桿天線、電表罩殼等零部件起步，80年代末進(jìn)入電表業(yè)，創(chuàng)立“三星”品牌，只用了三年就做到行業(yè)第一。

1994年，鄭堅江將目光瞄向當(dāng)時還屬于奢侈品的空調(diào)，與一家美國企業(yè)合資建立寧波AUX電器有限公司，并推出了奧克斯品牌（AUX源自“牛”的英文單詞音譯），但一開始發(fā)展緩慢，2000年前空調(diào)總銷量不足60萬臺。

為了謀求增長，1999年開始轉(zhuǎn)為自主經(jīng)營，2001年鄭堅江祭出了“價格戰(zhàn)”策略——“比進(jìn)口商品價格要低60%左右，比國內(nèi)同類產(chǎn)品要低30%”，并喊出“免檢是爹，平價是娘”的口號。次年發(fā)布《空調(diào)成本白皮書》，揭露了空調(diào)行業(yè)的“暴利”，進(jìn)一步確立品牌性價比形象。

鄭堅江收獲了“價格屠夫”的稱號，卻也受到眾多同行的“聲討”，批評他“擾亂市場”。雖然爭議頗多，效果確實(shí)立竿見影，2001-2004年空調(diào)銷量從90萬臺上升到325萬臺，成功躋身全國前三。

鄭堅江乘勝追擊，相繼在寧波、南昌、馬鞍山建立生產(chǎn)基地，并進(jìn)軍中央空調(diào)板塊。值得一提的是，奧克斯是空調(diào)行業(yè)最早重點(diǎn)布局線上渠道的品牌之一，2019年還首推“互聯(lián)網(wǎng)直賣”模式，并邀請黃渤代言，喊出了“廠家直供到終端，沒有層層代理加價”的口號，晉升成為空調(diào)行業(yè)“電商之王”。

從2018年開始，奧克斯穩(wěn)步推動全球化戰(zhàn)略，在日本成立研發(fā)中心，在泰國建設(shè)生產(chǎn)基地，在馬來西亞、泰國、美國、阿聯(lián)酋、越南、沙特等地設(shè)立海外銷售公司及組建本地團(tuán)隊。

如今，其空調(diào)業(yè)務(wù)已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，海外銷售收入貢獻(xiàn)接近50%。是2024年巴西、墨西哥、波蘭、泰國、烏茲別克斯坦等國前三大空調(diào)出口商之一。

過去三年（2022-2024年），公司營收分別為195.28億、248.32億、297.59億元，凈利潤為14.42億、24.87億、29.1億元。今年第一季度營收同比增長27%至93.52億元，凈利潤同比增長23%至9.25億元。

家用空調(diào)是其重要業(yè)務(wù)支柱，2024年收入為259.04億元，占總收入的87.1%；銷量為1710萬臺（中央空調(diào)為160萬臺）。家用空調(diào)大眾市場（面向終端消費(fèi)者售價在2500元以下）是增長最快的細(xì)分市場，以2024年銷量計，奧克斯排名第一，市場份額25.7%，同比提升3.6個百分點(diǎn)。

值得注意的是，雖然業(yè)績不斷增長，但奧克斯與龍頭企業(yè)相比還是有很大的差距。去年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收4090.84億元，其中，智能家居業(yè)務(wù)（含暖通空調(diào)、消費(fèi)電器業(yè)務(wù)）收入為2695.32億元，同比增長9.41%。格力電器實(shí)現(xiàn)營收1891.64億元，其中，消費(fèi)電器（含空調(diào)業(yè)務(wù)和生活電器）1485.60億元，占營業(yè)收入比重達(dá)78.54%。

研發(fā)投入占營業(yè)收入比例也顯著低于同行。2024年奧克斯研發(fā)投入7.10億元，占營業(yè)收入比例為2.4%。而同期，美的集團(tuán)、格力電器研發(fā)投入占營業(yè)收入比例分別為3.99%（162.33億元）、3.77%（69.04億元）。

格力電器與奧克斯曾多次對簿公堂，根源就在于專利侵權(quán)。另一方面，2024 年以來，海爾、美的紛紛扶持旗下聚焦中低價位的副線品牌，小米等新晉品牌也在線上市場不斷發(fā)力，奧克斯面臨巨大的競爭壓力，未來表現(xiàn)我們就愛那個持續(xù)關(guān)注。