從新聞主播到文旅宣推官：“追星男孩”陳衛榮的華麗蛻變

今年國慶，安徽淮北濉溪古城因星聚城《運河千燈夜》徹底“出圈”。這場融合歷史底蘊與現代光影的文旅大秀，不僅點亮淮北濉溪古城夜空，更點燃了游客熱情，成為市民口中“家門口的風景”，也成為輻射周邊的文旅新地標。作為淮北市重點打造的示范項目，濉溪星聚城《運河千燈夜》以沉浸式演藝、燈光藝術與文化敘事相結合，為這座千年古城注入了全新的生命力，也成為皖北文旅融合的一張亮眼名片。

人流如織中，有一個身影始終步履不停——他就是資深媒體人陳衛榮。作為濉溪星聚城《運河千燈夜》宣傳負責人，他在文旅宣傳領域可謂游刃有余，本次宣傳他整合央媒與地方媒體資源，覆蓋廣播電視、報紙、網絡及戶外等多渠道，更聯動百位短視頻達人共創內容，形成立體化、破圈層的傳播聲勢。作為藝術學院戲劇表演專業的科班生，他不僅對文旅演藝有著獨到見解，還曾擔任傳統媒體8年的節目主持人。近十年來，他轉型投身于大型沉浸式文旅演藝項目的宣傳工作，與其說他是文旅融合的推動者，不如稱其為文旅融合的深度實踐者。

陳衛榮認為，在文旅融合不斷深化的背景下，沉浸式體驗已成為吸引游客的新引擎。然而，許多優質項目因傳播策略不足或是演藝產品缺乏文化底蘊，未能實現應有的市場影響力。要讓這類項目真正“出圈”，需構建一套立體化、多維度的傳播體系。

一、深化內容敘事，打造可傳播的故事內核

優質內容是傳播的基礎。沉浸式項目不能止于技術呈現，更需挖掘打動人心的故事線索。可結合地方文脈，提煉具有共鳴感的主題，如“穿越千年古城”“守護非遺匠人”等，并設計系列化的短視頻、情景短劇，讓觀眾在情感共鳴中主動轉發，形成“情感裂變”。

二、構建線上線下聯動的沉浸式傳播場景

線上可通過VR先導片、幕后制作紀錄片、主播探營直播等形式，打破時空限制，為潛在游客營造“前置體驗”。線下則可在機場、商圈設置AR互動裝置，通過掃碼解鎖項目彩蛋，將傳播觸點延伸至日常生活場景，形成“未到先熱”的期待感。

三、借勢社交傳播，培育項目“粉絲社群”

針對Z世代群體，可在抖音、B站、小紅書等平臺打造話題挑戰賽，如“最創意打卡姿勢”“劇情隱藏結局猜想”等，激發用戶創作熱情。同時建立會員社群，定期發布幕后花絮、主創訪談，組織專屬體驗活動，將普通觀眾轉化為忠實“故事共創者”。

四、拓展跨界聯動，打造品牌傳播矩陣

可與國潮品牌、游戲公司、影視IP開展聯名合作，通過產品植入、劇情聯動等方式實現受眾破圈。例如與熱門手游合作推出文旅地圖副本，與服飾品牌聯名開發劇情主題服飾，在多個消費場景中強化項目品牌認知。

陳衛榮的職業生涯，始終與藝術和傳播緊密相連。大學畢業后，他回到家鄉甘肅武威廣播電視臺，擔任播音主持與節目策劃，既是沉穩的新聞主播，也是行走在旅途中的旅游節目主持人。還曾是甘肅電視臺的民生新聞記者。懷著對遠方的向往，2012年他毅然南下，加入廣東廣播電視臺一檔旅游欄目，繼續用聲音與鏡頭講述故事。

而他與藝術的緣分，早在童年就已開始。在父母支持下，他系統學習聲樂，清澈而富有感染力的嗓音讓他屢次在合唱比賽中擔任領唱。他熱愛歌唱，也癡迷表演。初中時，他就因追逐潮流被稱為“追星族”。1998年《還珠格格》熱播，更在他心中種下表演的夢想。在一次語文考試中，他別出心裁以《還珠格格》為題撰寫了一篇“假如我是演員”的議論文，獲得35分（滿分40）的高分，這讓他更加堅定走上藝術之路。

高三時，一個重要的時間機會降臨。史詩電影《月圓涼州》在他的家鄉武威開機，該片由甘肅省委宣傳部、武威市委市政府等單位聯合攝制，以13世紀初“涼州會盟”為背景，藝術化再現了西藏納入中國版圖的歷史進程。經過層層試戲，陳衛榮從400多名群眾演員中脫穎而出，成為一名有臺詞的特約演員。他標準的普通話與迅速入戲的能力，贏得了旅美華人導演王星軍的認可。這部電影不僅成為中國首部在聯合國總部首映的影片，也亮相柏林電影節，而陳衛榮也由此完成了他的“熒幕初體驗”。

然而藝術之路并非坦途。陳衛榮屢次參加比賽，卻多次與前三失之交臂，被戲稱為“第四名專業戶”。但這些“差一點”的經歷并未擊垮他，反而讓他學會將遺憾化為動力。他始終相信：藝術沒有終點，唯有不斷前行，才不負熱愛。

機會終會眷顧有準備的人。經歷舞臺與鏡頭歷練后，他回到家鄉，考入武威廣播電視臺。期間，他主持的廣播社教節目《金色年華》屢獲殊榮，多次獲得省級獎項。他不斷突破自我，參加甘南州廣播電視臺全國主持人大賽，榮獲總決賽男播組第二名。南下廣東后，他先后策劃了并參與了全國五十多個市縣旅游專題的拍攝，并受邀遠赴非洲拍攝旅游專題片。2014年，他參加電影《遇見崆峒》全國海選，榮獲總決賽第四名及“最佳人氣獎”。

如今，陳衛榮的身份愈發多元：他是資深媒體人、前武威廣播電視臺和前廣東廣播電視臺主持人、戲劇演員，也是文旅融合項目創新傳播專家、兒童戲劇教育工作者、沉浸式戲劇演藝品牌推廣大使。

近年來，他先后參與“衢州有禮”logo征集，橫店影視城圓明新園、中國馬鎮旅游度假區、華誼兄弟星劇場、行浸式演出《我在武隆》星劇場、安徽淮北·濉溪星聚城《運河千燈夜》等多個知名文旅項目的宣傳策劃。從“衢州有禮”“重逢草原”“重逢三星堆”“我在武隆”“重逢大運河”等，他深度參與了一系列城市文化IP打造，助推多個文旅形象實現現象級出圈。

他的恩師、武威廣播電視臺主任記者尚光生曾這樣評價：陳衛榮真誠善良、尊老愛幼、德藝雙馨，做事高效專注、抗壓性強，能適應高強度環境，勇于接受挑戰與責任。他恪守嚴謹的職業標準，持續自我提升，能快速適應不同領域與環境，心理素質穩定。不僅是一位難得的全媒體新聞工作者，更是一位多才多藝的文藝踐行者。

與紐約百老匯金牌音樂劇制作人馬克·羅素在北京

而他謙遜真誠的專業態度，也贏得了國際業界的認可——紐約百老匯金牌音樂劇制作人馬克·羅素也曾對他贊譽有加。