艾媒咨詢 | 2025年中國短視頻市場環境分析與用戶行為調查數據

　　2018-2024年中國互聯網普及率

　　數據顯示，2018-2024年中國互聯網普及率一直保持穩定增長。2018年中國互聯網普及率為59.6%，到2020年突破70%至70.4%。2022年中國互聯網普及率達到75.6%，2023年為77.5%，2024年中國互聯網普及率為78.6%。總體上，中國互聯網普及率一直保持穩定增長，逐年增加。

　　2025年中國用戶使用過的短視頻平臺

　　數據顯示，抖音以46.80%的占比位居首位，成為用戶最常使用的平臺；快手占比也較高，為35.93%。小紅書、微信視頻號、B站占比依次為33.16%、31.66%、28.04%。西瓜視頻、微視、皮皮蝦、秒拍占比相對較低，其中秒拍占比僅12.05%。整體來看，抖音平臺在用戶偏好使用上優勢明顯，反映出其強大的用戶吸引力，各平臺因內容生態、功能特點等差異，在用戶偏好選擇中呈現不同格局，也為平臺優化運營策略提供了數據參考。

　　2025年中國用戶對短視頻平臺總體使用滿意度評分

　　數據顯示，各短視頻平臺滿意度評分里5分（最高滿意度）占比呈現多元化。B站以39.92%居首，其內容生態、社區氛圍對用戶吸引力強，用戶體驗認可度高；抖音作為頭部平臺，海量內容覆蓋廣，5分占比38.50%，在高滿意度獲取上有相應表現；小紅書憑借生活方式分享特色內容，5分占比37.30%，收獲較高滿意度；微信視頻號依托微信生態社交傳播優勢，5分占比33.68%，積累不少滿意用戶；快手5分占比32.94%，獲一定比例高滿意度用戶；西瓜視頻在中視頻領域，靠優質長內容吸引用戶，5分占比30.00%。微視、秒拍、皮皮蝦等平臺5分占比相對靠后，不同平臺因內容定位、功能體驗、用戶群體差異，在最高滿意度獲取上各有表現，這些數據為平臺優化運營、洞察需求提供參考 。

　　2025年中國用戶日均觀看短視頻平臺時間

　　數據顯示近一半的用戶（45.63%）觀看時長在30分鐘至1小時之間，是占比最高的群體。其次是10-30分鐘的用戶，占比29.21%。1-3小時的用戶占比18.02%，3小時以上的用戶占比5.86%，而10分鐘以下的用戶占比最低，僅為1.28%。整體來看，用戶觀看短視頻的時間主要集中在30分鐘至1小時的區間。

　　2025年中國用戶通過短視頻購買產品主要考慮因素

　　數據顯示，在2025年中國用戶購買產品的主要考慮因素中，價格優惠力度以55.16%的占比高居首位，顯示出用戶對價格優惠的敏感性。物流時效性以45.85%的占比位居第二，說明用戶對快速配送的需求強烈。店鋪評分和產品評價均以40.54%的占比并列第三，反映出用戶對商家信譽和產品口碑的重視。產品質量以39.11%的占比緊隨其后，表明用戶對產品質量的關注。平臺信任度、品牌口碑和商品款式的占比相對較低，分別為32.23%、22.21%和20.06%；隱私保護的占比最低，僅為8.02%。