當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主力,寵物經(jīng)濟(jì)的“藍(lán)海”屬性被不斷放大,其影響力早已突破傳統(tǒng)寵物行業(yè)邊界,催生出一波波跨界融合的新浪潮。近期一個標(biāo)志性事件是:小米創(chuàng)始人雷軍親自下場推薦一款寵物貓包,瞬間引爆全網(wǎng)關(guān)注。
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一、雷軍帶貨貓包,車企跨界縮影
雷軍在其社交媒體上熱情推薦了一款小米設(shè)計(jì)的貓包,強(qiáng)調(diào)其大空間、多通風(fēng)口、收納便利等優(yōu)點(diǎn)。有趣的是,這款貓包并非獨(dú)立產(chǎn)品,而是小米推廣其SU7智能電動汽車的配套裝備。SU7的智能座艙還專門開發(fā)了“寵物模式”,配備4K云臺相機(jī),方便車主離車后也能實(shí)時查看和與車內(nèi)寵物交流。
這并非小米首次涉足寵物領(lǐng)域。作為跨界布局的先行者之一,小米早在2019年就投資了寵物品牌,并通過米家生態(tài)鏈推出了智能飲水機(jī)、喂食器等熱銷產(chǎn)品。2025年初,小米寵物攝像頭銷量占比高達(dá)43%,年銷量突破140萬臺。其寵物用品在東南亞市場也增長迅猛,銷售額榜單排名靠前,喂食器類目增長超30倍。
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二、車企“寵物友好”大比拼,功能服務(wù)雙升級
小米的案例只是冰山一角。近年來,幾乎主流車企都推出了與寵物相關(guān)的功能或配套產(chǎn)品,顯著提升車型的“寵物友好度”:
1、功能融入:打造“寵物模式”成標(biāo)配
- 比亞迪(如騰勢N7):鎖車后自動維持空調(diào)(冷/暖風(fēng)),屏幕顯示寵物在車狀態(tài),禁用部分車內(nèi)控制防誤觸,并支持APP遠(yuǎn)程看護(hù)。
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- 蔚來(如ET5):呼叫NOMI開啟寵物模式,恒溫通風(fēng),激活兒童鎖;螢火蟲車型配備磁吸錨點(diǎn)系統(tǒng),方便固定寵物用品。
- 理想汽車(L系列):探索后排寵物照看系統(tǒng),利用AI攝像頭識別寵物狀態(tài),可聯(lián)動語音或音樂。
2、專屬設(shè)計(jì):從配件到主題車型
沃爾沃、寶馬、本田、上汽名爵等:紛紛推出便攜寵物包、專屬后備箱空間(帶清潔系統(tǒng))、寵物出行配件及服務(wù)。
三、從“便利功能”到“情感連接”,營銷升維
車企的“寵物友好”策略大致可分為兩類:
1、功能便利型:主要為攜帶寵物的車主提供便利,如環(huán)境調(diào)節(jié)(“寵物模式”)、安全裝置(安全帶)、清潔設(shè)計(jì)等,核心仍是服務(wù)人。
2、主題深化型:以寵物為核心主題,從車型設(shè)計(jì)(如專屬空間)、功能開發(fā)到營銷活動、周邊產(chǎn)品(如坐墊、旅行包)都深度融入寵物元素,旨在建立更深的情感連接。
無論哪種模式,核心都是通過滿足養(yǎng)寵家庭的出行場景需求,極大增強(qiáng)了車型的用戶情感連接力,豐富了產(chǎn)品賣點(diǎn),拓展了“人-車-寵”關(guān)系的新邊界。
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四、同質(zhì)化隱現(xiàn),持續(xù)創(chuàng)新是破局關(guān)鍵
隨著新能源汽車市場競爭日益激烈,布局寵物經(jīng)濟(jì)的品牌越來越多。同質(zhì)化風(fēng)險也隨之而來——寵物相關(guān)功能和產(chǎn)品模式相對單一。若想真正脫穎而出,必須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新,提供更獨(dú)特、更貼心、更具差異化的寵物出行體驗(yàn)。線下活動(如寵物出行體驗(yàn)日、試駕)也成為品牌連接寵物主的新陣地。
結(jié)語
汽車不僅是出行工具,其社交屬性也在不斷延伸。寵物作為現(xiàn)代家庭的重要成員,其“社交需求”正與汽車場景自然融合。車企扎堆布局寵物經(jīng)濟(jì),是洞察用戶需求升級、尋求差異化競爭的必然選擇。雷軍帶貨貓包只是一個縮影,背后是汽車品牌營銷與產(chǎn)品策略向更高維度的一次升級。未來,誰能在“寵物友好”的賽道上持續(xù)創(chuàng)新,誰就有望贏得更多“鏟屎官”的心。
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