“瘋狂降價(jià)、宣傳造假、頻頻翻車(chē)！”知名網(wǎng)紅品牌被申請(qǐng)破產(chǎn)！

鐘薛高

這個(gè)牌子的冰淇淋

大家有吃過(guò)嗎？

近日

網(wǎng)紅冰淇淋

——鐘薛高

突然被曝要破產(chǎn)了

被申請(qǐng)破產(chǎn)清算

網(wǎng)紅雪糕撐不住了？

7月16日

一條破產(chǎn)審查信息

突然沖上了微博熱搜

原本沉寂許久的鐘薛高

再次成為關(guān)注焦點(diǎn)

據(jù)天眼查APP顯示

鐘薛高旗下的

鐘茂食品科技有限公司

已經(jīng)被申請(qǐng)破產(chǎn)清算

理由是“無(wú)法清償?shù)狡趥鶆?wù)

且明顯缺乏清償能力”

如果不出意外

法院將在無(wú)有效異議情況下裁定受理

這也意味著

鐘薛高正式走到了破產(chǎn)的門(mén)檻

企查查信息顯示

鐘薛高食品(上海)有限公司

直接持股14家企業(yè)

其中8家為存續(xù)狀態(tài)

鐘薛高創(chuàng)始人林盛

已被多次限制高消費(fèi)

此外

分支機(jī)構(gòu)信息顯示

該公司的21家分支機(jī)構(gòu)

目前均已注銷(xiāo)

司法案件信息顯示

鐘薛高食品（上海）有限公司

涉及多起訴訟案件信息

案由包括買(mǎi)賣(mài)合同糾紛

服務(wù)合同糾紛、勞動(dòng)爭(zhēng)議等

從爆火到破產(chǎn)

鐘薛高頻頻翻車(chē)

曾幾何時(shí)

鐘薛高是消費(fèi)升級(jí)

風(fēng)口上的寵兒

據(jù)公開(kāi)資料顯示

鐘薛高誕生于2018年

一出世就以獨(dú)特的

瓦片型雪糕造型和超高的價(jià)格

從眾多冰淇淋品牌中脫穎而出

來(lái)源：鐘薛高微博

當(dāng)年“雙十一”

鐘薛高推出了一款售價(jià)

66元的厄瓜多爾粉鉆雪糕

稱(chēng)以天然珍稀粉可可為原料

經(jīng)由研發(fā)大師精心調(diào)制而成

光成本就要花40元鐘

薛高也因此一炮而紅

成為了“雪糕界的愛(ài)馬仕”

成為年輕人爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅雪糕

作為彼時(shí)的網(wǎng)紅品牌

其首年?duì)I收即突破1億元

2021年的銷(xiāo)售額

更是一舉突破10億元大關(guān)

連續(xù)3年霸榜天貓同類(lèi)目銷(xiāo)量第一

鐘薛高

亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)

吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注

據(jù)天眼查信息顯示

鐘薛高在2018—2021年

先后完成4輪融資

其中A輪融資額達(dá)2億元

但高處不勝寒

轉(zhuǎn)折點(diǎn)很快就來(lái)了

2022年某博主

用火焰直接灼燒鐘薛高

雪糕不僅沒(méi)有融化

反而蜷縮成詭異的膠狀物

這個(gè)畫(huà)面

獲得了2.3億次播放

評(píng)論區(qū)也瞬間炸開(kāi)了鍋

更致命的是

隨后有網(wǎng)友扒出

鐘薛高多項(xiàng)宣傳造假

"特級(jí)紅提"實(shí)為散裝葡萄干

"不加一滴水"的承諾

也被檢測(cè)報(bào)告打臉

圖源：微博截圖

信任一旦崩塌便難以建立

為了挽回頹勢(shì)

鐘薛高在2024年突然降價(jià)

最低賣(mài)到2.5元一支

這個(gè)舉動(dòng)不僅沒(méi)能挽救銷(xiāo)量

反而引發(fā)了更強(qiáng)烈的反彈

消費(fèi)者突然意識(shí)到

這個(gè)標(biāo)榜高端的品牌

原來(lái)利潤(rùn)空間如此巨大

此前被爆欠薪裁員

昔日網(wǎng)紅雪糕遺憾退場(chǎng)

除了翻車(chē)

和降價(jià)之外

鐘薛高還曾被曝出

欠薪和大量裁員

2023年10月

有多名網(wǎng)友在社交平臺(tái)

爆料鐘薛高“欠薪”

從鐘薛高內(nèi)部員工處獲悉

被鐘薛高欠薪的人員

并不只是離職員工還有

鐘薛高總部在職員工

亦被欠薪兩到三個(gè)月

甚至合作方也跑到

微博評(píng)論區(qū)討要執(zhí)行費(fèi)

這一系列的負(fù)面事件

讓鐘薛高不僅敗光了粉絲好感

也讓“網(wǎng)紅產(chǎn)品”成為了貶義詞

如今

在線下商超、便利店中

幾乎沒(méi)有了鐘薛高的蹤影

在鐘薛高天貓官方旗艦店中

目前也僅剩3款口味在售

其中銷(xiāo)量最高的鏈接

是3個(gè)口味的組合裝

顯示已售2000多件

但最近的評(píng)價(jià)還是一周前

從“雪糕刺客”到

被曝欠薪、之后股份被凍結(jié)

到如今“被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”

曾經(jīng)立志要做中國(guó)TOP1的

鐘薛高似乎還是沒(méi)能逃過(guò)

“網(wǎng)紅終將過(guò)氣”的結(jié)局

你買(mǎi)過(guò)鐘薛高嗎？

你對(duì)此事怎么看？

一起來(lái)評(píng)論區(qū)聊一聊吧~