劇集市場2025年上半年盤點：都市題材新劇播放量優酷占比行業第一

夏天的熒屏之戰硝煙彌漫，優酷以“古裝權謀+司法硬核”一馬當先。近日，優酷熱播劇《以法之名》收官，收獲云合市占率破30%、燈塔單日播放破億的好成績。此前另一部大劇《藏海傳》同樣從開播火到收官，實現云合數據市場占比突破40%，正片有效播放市占率達到40.1%，成為2025年首部且唯一一部單日市占率超過40%的劇集。此外，云合數據顯示，優酷在都市題材新劇播放量上，行業內占比近4成，位居第一。

《以法之名》《藏海傳》等一系列劇集取得好成績是優酷堅持精品內容戰略的一次精準落地。過去一年，優酷始終保持著對類型邊界的探索，旗下作品在題材切口、美學風格、劇作結構等各方面都有全新嘗試。如《藏海傳》中融入藥發木偶、東陽木雕、昆曲等非遺文化，被央視贊為“傳統文化活態傳承新路徑。故事情節在復仇主線中嵌入家國大義，從“小我復仇”到“大我覺醒”的成長弧光引發全球觀眾共鳴，臺灣學者評價“兩岸情感共振的文化密碼。

“創新是成分配比的化學實驗。”虎鯨文娛盤古工作室總經理張龍還以《邊水往事》《沙塵暴》這兩部作品為例，向我們進一步解釋了如何通過精準配比確保作品滿足觀眾需求。

張龍談到，在《邊水往事》中，邊境的異域冒險占比五六成，懸疑解謎與生存刺激占比三成。《沙塵暴》則用六成宿命輪回，配一成懸疑節奏，同時保留三成空間展示女性命運的昂揚張力和對父權的無聲吶喊和對抗。

此外，云合數據顯示，2025年上半年，在都市題材賽道，優酷上新劇集播放量在行業內占比近4成，位居第一。其中，生花劇場推出的《難哄》《蠻好的人生》躋身報告多個榜單前十。作為都市職場劇，《蠻好的人生》實現“臺網雙爆”，該劇在CVB黃金時段收視份額連續上漲，歡網實時收視率峰值連續破3%，引發全年齡層觀眾追劇。

都市青春偶像劇《難哄》不僅讓“難哄體”成為社交新名片、主題曲《任性》被五月天、周杰倫、孫燕姿等華語巨星接力獻唱，還帶動已經播出600多天的姊妹篇《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜前十，凸顯了優酷系列化IP的影響力。

在大屏端，優酷表現同樣不俗。一周前互娛數字科技發布的《2025中國智慧大屏發展報告》顯示，在智能大屏端，優酷的CIBN酷喵憑借優質的內容和精細化運營排播，2024年月活用戶達1.48億，超越銀河奇異果成為行業第一，銀河奇異果、云視聽極光和芒果TV分列第二、第三和第四位。

互娛數字數據顯示，截至2024年底，我國智能電視累計激活3.9億臺，同比增長2.6%，覆蓋約10.2億人，與短視頻用戶同期規模相當。長視頻平臺在智能大屏端市場格局穩定，酷喵、銀河奇異果、云視聽極光的月活均在億級，其中酷喵月活用戶達1.48億，成為行業第一。

在劇集領域，經典內容一直是吸引用戶守在大屏前的“常青樹”，收視時長TOP100電視劇中，20部經典劇占據用戶22%的收視時長，其中《甄嬛傳》《知否》位居前兩位。新熱內容也持續吸引用戶的注意力，公開數據顯示，《藏海傳》《蠻好的人生》《以法之名》等爆款內容在大屏端也被觀眾所追捧。

今年，優酷在全端升級了用戶體驗，在大屏端打造了“內容推薦”、“沉浸式觀看”和“視覺升級”三大亮點，通過縮短選片鏈路，主題式推薦和高能看點前置預覽的方式，提升用戶決策效率。“我們希望更加‘以用戶為中心’，讓用戶找到更多想看的內容。”優酷工作人員介紹，產品升級改版后，用戶可以更快找到想看的內容，獲得沉浸式的觀看體驗。