六月流火，去哪躲躲？

【品橙旅游】進(jìn)入小暑節(jié)氣，天氣開始“蒸籠”模式。大江南北，一片哀嚎，國(guó)內(nèi)國(guó)外，非蒸即烤。據(jù)中央氣象臺(tái)消息，中央氣象臺(tái)7月15日18時(shí)繼續(xù)發(fā)布高溫橙色預(yù)警。世界氣象組織（WMO）預(yù)警，2025—2029年這五年間，有80%的概率出現(xiàn)最暖年份，全球升溫超1850—1900年工業(yè)化前水平1.5攝氏度的概率達(dá)86%。

圖片來源：中央氣象臺(tái)

這樣的氣候，催生避暑需求。

今年的避暑旅游是不是和天氣一樣，達(dá)到頂點(diǎn)？

避暑三件套

從市場(chǎng)來看，避暑無非是上山、下海與下鄉(xiāng)。

海濱海島目的地是親子家庭親水避暑的熱門選擇。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，三亞、青島、煙臺(tái)、威海、北海、大連、秦皇島、福州、寧德、舟山等海濱海島目的地備受親子家庭青睞。

而在截至7月2日的數(shù)據(jù)中，攜程平臺(tái)顯示，近一周國(guó)內(nèi)親子游目的地的關(guān)注度（PV）和訂單量呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，其中濱海避暑與西部自然探索成為兩大核心主題，同時(shí)部分小眾文化目的地因特色體驗(yàn)吸引親子家庭，訂單量飆升。

據(jù)攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，綜合來看，2025年暑期親子游呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是“清涼優(yōu)先”：家庭更傾向選擇氣候舒適、配套完善的濱海或高海拔目的地；二是“自然+文化”深度結(jié)合，如新疆、麗水等；三是小眾目的地逆襲：大同、崇左等憑借差異化體驗(yàn)，從傳統(tǒng)熱門城市中突圍。

嬉水與嬉冰是今年的重點(diǎn)，特別是有了室內(nèi)滑冰場(chǎng)后中，即使四大火爐城市武漢，也開始了“自救”活動(dòng)。如在黃陂開發(fā)了近10處漂流：最近很火的“森林窩囊漂”，順著水流翻山越嶺的“峽谷漂流”，在高空中旋轉(zhuǎn)滑行的“玻璃漂流”，一次漂流三種體驗(yàn)的“玻璃峽谷漂流”……這里全都有。而面積相當(dāng)于8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)的“甘露山文創(chuàng)城?武漢城建熱雪奇跡”，不僅可以滑雪也可以嬉雪，讓人忘記身外的炎炎烈日，作為華中地區(qū)最大的超大室內(nèi)滑雪場(chǎng)，武漢城建熱雪奇跡開業(yè)以來累計(jì)接待游客近45萬人次。此外，位于武昌的WS熱雪奇跡在今年暑假首周入園人數(shù)比放假前增長(zhǎng)一倍，環(huán)比2024年同期增長(zhǎng)了40%。

黃陂熱雪奇跡在今年暑期創(chuàng)造了“奇跡”

某專業(yè)水上運(yùn)動(dòng)公司的負(fù)責(zé)人表示，水上運(yùn)動(dòng)每年這個(gè)時(shí)候都是旺季，但是今年因?yàn)樘鞖獾脑蚺c價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很多游客選擇去云南玩水，揚(yáng)州也很不錯(cuò)，各種團(tuán)建、培訓(xùn)、減肥營(yíng)之類的報(bào)名人數(shù)不少。

報(bào)告顯示，截至2024年，中國(guó)避暑旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.2萬億至1.5萬億元。避暑目的地年均體感溫度多維持在20.3℃至25.2℃區(qū)間，形成山岳、森林、海濱等7大類60個(gè)示范基地 。

6月30日，中國(guó)氣象局在2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)中，發(fā)布16條全國(guó)暑期避暑旅游路線，此次發(fā)布的全國(guó)暑期避暑旅游路線涉及21個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）的60余個(gè)市，不僅包含黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆、北京、河北、山西、陜西、甘肅、山東等11個(gè)傳統(tǒng)意義上避暑資源豐富的北方省份，還涵蓋了青海、西藏、四川、湖北、湖南、福建、貴州、云南、廣西等高原及南方地區(qū)的部分路線。

氣象與旅游合作前景大

現(xiàn)在，氣象服務(wù)與旅游的關(guān)系日益密切。

除了中國(guó)氣象局與文化和旅游部推出的線路，2024年，中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)還發(fā)布了“避暑消夏好去處”，分別為山地、森林、鄉(xiāng)村、濱海、湖泊、觀星、人文七大類型避暑旅游資源。

“我們知道旅游活動(dòng)高度依賴自然環(huán)境，雷雨、雷電、強(qiáng)風(fēng)、高溫這些極端天氣不僅會(huì)干擾旅游活動(dòng)的體驗(yàn)，更可能引發(fā)山洪、滑坡、游客中暑等安全事故。所以不僅是協(xié)會(huì)，氣象服務(wù)供應(yīng)商也十分關(guān)注旅游和大健康產(chǎn)業(yè)的融合，因?yàn)榕c人民生活息息相關(guān)，同時(shí)市場(chǎng)也很大。”中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許小峰對(duì)品橙旅游說，“協(xié)會(huì)愿意為企業(yè)與政府搭建橋梁，進(jìn)行專業(yè)的調(diào)研以及工作指導(dǎo)。”

除了出行參考以外，氣象在景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理中扮演著日益重要的角色，它既是保障安全的服務(wù)網(wǎng)，也是激活文旅資源的催化劑，深刻影響著景區(qū)可持續(xù)發(fā)展以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

?攝圖網(wǎng)

中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)旅游氣象專委會(huì)/正研級(jí)高工楊彬介紹說，通過布設(shè)區(qū)域自動(dòng)站，無人機(jī)巡測(cè)這種手段，景區(qū)目前實(shí)現(xiàn)了提前24小時(shí)的預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在的山地景區(qū)可以依據(jù)暴雨預(yù)警，及時(shí)去關(guān)閉峽谷路段，水體景區(qū)也根據(jù)風(fēng)力等級(jí)來暫停或者調(diào)整游船的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。在高溫的天氣下，景區(qū)也可以提前去啟動(dòng)遮陽棚噴霧降溫等應(yīng)急措施。既降低了安全事故的發(fā)生率，也通過規(guī)范應(yīng)急處置，維護(hù)了景區(qū)安全性，讓安全旅游成為景區(qū)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新和效益提升方面，氣象服務(wù)正推動(dòng)景區(qū)從被動(dòng)的應(yīng)對(duì)向主動(dòng)賦能轉(zhuǎn)型。氣候資源本身就是稀缺的旅游資源，而精準(zhǔn)的氣象服務(wù)能讓資源價(jià)值最大化。例如目前北方的景區(qū)通過冬季降溫降雪的預(yù)測(cè)，可以提前規(guī)劃冰雪旅游線路，溫泉度假等一系列的主題活動(dòng)來延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)周期。南方結(jié)合云霧出現(xiàn)規(guī)律，打造云海觀賞、佛光觀賞、“藍(lán)眼淚”觀賞等旅游專線。

楊彬說：“今年避暑游最大的特點(diǎn)就是康養(yǎng)旅居的火爆，現(xiàn)在人們不再僅僅是避暑的需求，還有康養(yǎng)、療愈、研學(xué)、體育活動(dòng)的需求，所以今年我們協(xié)會(huì)開展氣候康養(yǎng)旅居認(rèn)證工作，通過技術(shù)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行科學(xué)客觀的分析評(píng)估，將對(duì)避暑旅游市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化起到推動(dòng)作用。”

今年，很多城市也針對(duì)“避暑”的主題進(jìn)行了不少工作，特別是東北三省，長(zhǎng)白山、大連市、哈爾濱……為了爭(zhēng)取避暑客群又上文藝演出，又是森林穿越、帳篷露營(yíng)、熱氣球……各景區(qū)不斷解鎖清涼玩法。

山西四季分明、氣候清涼，夏日平均氣溫18℃至28℃，白晝溫差較大，因此在炎炎夏日到山西避暑旅游成為了大眾游客的選擇之一。據(jù)山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)郭玉敏介紹，近年來，山西省委、省政府將“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌打造作為重要抓手，根據(jù)省內(nèi)各地氣候條件及文旅資源特點(diǎn)，打造了不同主題的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，吸引不同客群體驗(yàn)各具特色的康養(yǎng)體驗(yàn)。比如在忻州、大同、晉中等地，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕Y源、自然資源特點(diǎn)，重點(diǎn)打造文化康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)及飲食康養(yǎng)，這些康養(yǎng)體驗(yàn)融入到旅游產(chǎn)品中，讓游客有了多方位的體驗(yàn)。

2025年，面向避暑旅游需求，山西推出了五大主題35條旅游線路玩轉(zhuǎn)山西好風(fēng)光，其中，“晉享清涼·活力一夏”暑期游山西3條主題線路以及“三條一號(hào)公路”自駕游山西主題線路6條，為游客提供更多形式的出游選擇和主題內(nèi)容。

對(duì)此，許小峰強(qiáng)調(diào)，各地政府在打造避暑旅游品牌時(shí)，首先要真實(shí)，其次要結(jié)合自身特點(diǎn)廣泛宣傳，第三要做足功課，比如研學(xué)，要結(jié)合相應(yīng)的教學(xué)課程或者說是引導(dǎo)員，結(jié)合參與者的需求做工作，讓宣傳更有針對(duì)性。

在旅游產(chǎn)品供給及旅游服務(wù)方面，郭玉敏建議，一是豐富避暑主題特色旅游產(chǎn)品，比如白天天氣炎熱，在旅游行程安排上，可安排文博及演藝場(chǎng)館類、山水園林類旅游景點(diǎn)，夜晚以文旅街區(qū)、文創(chuàng)市集、城市夜游為主題的旅游場(chǎng)景，既能滿足游客出游體驗(yàn)需求，也能規(guī)避艷陽旅行。二是聚焦場(chǎng)景打造清涼服務(wù)體驗(yàn)，各地在旅游服務(wù)場(chǎng)景中，比如在文旅街區(qū)、高速服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心，通過設(shè)置水霧降溫、清涼休息區(qū)、免費(fèi)消暑冷飲、應(yīng)急消暑藥物、降溫貼等服務(wù)，為游客提供良好旅行體驗(yàn)。（品橙旅游Lisa）