選擇戶外LED大屏投放酒水禮品廣告的好處（央晟傳媒）

近年來，隨著戶外LED大屏媒體的網(wǎng)絡(luò)化不斷完善，受眾接觸率得到了最大程度的提升，戶外LED大屏廣告已成為目前最炙手可熱的戶外廣告形式，戶外大屏幕已逐漸趕超傳統(tǒng)電視的接觸率，關(guān)注度也趕超平面噴繪廣告牌等傳統(tǒng)戶外載體。

正因?yàn)長(zhǎng)ED大屏在戶外廣告中分量越來越重，酒水，茶葉，珠寶化妝品等較高端品牌在戶外廣告中的投放也經(jīng)常選擇LED大屏。譬如近幾年白酒廣告投放費(fèi)用呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度可達(dá)到約50%以上。

中高端酒水茶葉，珠寶化妝品等饋贈(zèng)禮品類廣告的受眾以城市中堅(jiān)力量各界人士為主，故在地域上通常選擇一線城市和經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的二線城市宣傳，而時(shí)間上的選擇存在結(jié)節(jié)性的波動(dòng)，通常臨近端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶、元旦、春節(jié)等節(jié)日是酒水禮品類廣告投放的旺季，秋冬季節(jié)或春節(jié)前后是其消費(fèi)的高峰。

從地理位置分析，酒茶禮品、珠寶化妝品類廣告選擇戶外LED大屏廣告投放的原因是：LED大屏幕通常設(shè)置于商圈商業(yè)區(qū)，消費(fèi)氛圍濃厚，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為影響力大，其次是高車流量的交通干道附近，人群接觸量大，媒體傳播面廣泛，宣傳效果好。

從受眾角度分析，酒茶禮品、珠寶化妝品類廣告的目標(biāo)人群為政商界人士及中高收入消費(fèi)者等，這也與LED大屏廣告覆蓋的城市中堅(jiān)力量消費(fèi)群體的社交、工作、生活、出行的軌跡十分符合。

而且戶外LED大屏具有獨(dú)特的媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)，電子屏幕可呈現(xiàn)裸眼3D等震撼視覺效果以及多種多樣的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，是最具視覺沖擊力的戶外媒體，因此也是酒水、茶葉、高端珠寶化妝品牌等爭(zhēng)相演繹的媒體平臺(tái)。