世俱杯是否兌現(xiàn)了最初的承諾？

北京時(shí)間7月14日凌晨，經(jīng)過90分鐘的激戰(zhàn)，在81118名觀眾現(xiàn)場見證下，切爾西最終捧起了首屆FIFA俱樂部世界杯（新版世俱杯）的冠軍獎(jiǎng)杯。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾在決賽前的新聞發(fā)布會(huì)上表示，一個(gè)月來，共有來自168個(gè)國家和地區(qū)的250萬球迷現(xiàn)場觀看世俱杯。全球超過20億人次收看了比賽。“我們可以說本屆世俱杯取得了巨大的成功，開啟了俱樂部足球的‘黃金時(shí)代’?！?/p>

作為歷史上第一項(xiàng)由來自六大洲的32個(gè)頂尖俱樂部參加，規(guī)模比肩男足國家隊(duì)世界杯，又在美國舉辦的俱樂部賽事，新版世俱杯自誕生之日起就備受關(guān)注。

一如全球輿論將其冠以新版俱樂部世界杯（The revamped Club World Cup）的名字，當(dāng)?shù)谝粚觅愂陆Y(jié)束后，人們?cè)賮砘仡檿r(shí)，雖然過程中有雜音，但仍會(huì)發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)賽事的確給現(xiàn)有的世界足球產(chǎn)業(yè)帶來了諸多影響深遠(yuǎn)的改變。

改革初衷：推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)的全球化

歷史上，世俱杯與洲際杯（含豐田杯）密不可分。本世紀(jì)初，洲際杯（含豐田杯）由原先兩支球隊(duì)對(duì)決（歐洲冠軍與南美冠軍）的賽事，擴(kuò)大到七支球隊(duì)參加的世俱杯，就是源于世界足球的管理者們意識(shí)到，歐洲、南美之外的其他大洲俱樂部已經(jīng)崛起，需要將其納入到世俱杯版圖。

因凡蒂諾執(zhí)掌國際足聯(lián)后，更是力主將世俱杯從7隊(duì)擴(kuò)軍到32支，目的也殊途同歸：推動(dòng)俱樂部足球的進(jìn)一步全球化。

這主要是填補(bǔ)產(chǎn)品供給商的空缺：盡管各國球迷有歐冠可看，但它的參賽球隊(duì)全部來自歐足聯(lián)旗下聯(lián)賽，足球世界缺少一個(gè)能跟FIFA世界杯媲美、深度覆蓋全球六大洲的頂級(jí)俱樂部賽事。

盡管參加歐洲聯(lián)賽的球員們的賽程已經(jīng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)，歐冠冠軍也被公認(rèn)為是世界最強(qiáng)俱樂部球隊(duì)，但如果站在推動(dòng)足球的全球化發(fā)展，讓足球商業(yè)化的陽光普照亞非拉等市場，帶動(dòng)世界足球共同富裕的角度考慮，F(xiàn)IFA作為世界足球的管理機(jī)構(gòu)責(zé)無旁貸。

而這也正是因凡蒂諾推動(dòng)世俱杯改革的動(dòng)機(jī)，今年春天他在接受雅虎體育采訪時(shí)表示，“我們說足球是一項(xiàng)全球性的運(yùn)動(dòng)，但實(shí)際上，如果撥開表面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)精英們非常集中在極少數(shù)國家的極少數(shù)俱樂部。而我想把它帶給全世界?！?/p>

經(jīng)歷了過去這長達(dá)一個(gè)月、63場比賽的較量，新版世俱杯是否真的如他所說，推動(dòng)了足球產(chǎn)業(yè)的全球化與發(fā)展變革？

從這個(gè)角度，答案應(yīng)該可以說是正向的。

競技有內(nèi)容：歐洲未碾壓，南美、亞洲獻(xiàn)驚喜

本屆賽事，雖然歐洲球隊(duì)奪得了冠軍，但非歐洲球隊(duì)也貢獻(xiàn)了不少亮眼表現(xiàn)：四支巴西球隊(duì)全部小組出線，弗魯米嫩塞在1/8決賽淘汰歐冠亞軍國際米蘭；利雅得新月爆冷淘汰曼城淘汰出局，爆出一個(gè)大冷門；哪怕是“外卡”球隊(duì)邁阿密國際也掀翻歐冠球隊(duì)波爾圖，并力壓后者晉級(jí)16強(qiáng)。

對(duì)于賽事的質(zhì)量，國際足聯(lián)技術(shù)研究小組一致給予了積極的評(píng)價(jià)。其中，小組組長、前阿森納主帥溫格說，世俱杯的比賽要遠(yuǎn)比想象中的緊張激烈；德國名宿克林斯曼說看到球員們?cè)谙硎鼙荣?，還能看到此前很少看到的球員（比如河床隊(duì)的弗朗哥·馬斯坦托諾）。

哪怕是皇馬新任主教練哈維·阿隆索，也承認(rèn)，“世俱杯向我們展示了其他聯(lián)賽的高競技水平……歐洲球隊(duì)可能對(duì)此并不是很熟悉。有時(shí)候，在歐洲的我們太想當(dāng)然地覺得自己就是冠軍了”。

除此之外，來自大洋洲的業(yè)余球隊(duì)奧克蘭城，及隊(duì)內(nèi)的中國選手周通也一同站在了這個(gè)世界性的舞臺(tái)之上。客觀講，中國球隊(duì)和球員站上FIFA世界杯舞臺(tái)是極高難度的事情，但得益于世俱杯，周通獲得了這樣難得的機(jī)會(huì)。而在開賽前，由海信支持的一部關(guān)于周通的紀(jì)錄片在社交媒體廣泛傳播，通過這部紀(jì)錄片，國人得以近距離了解到周通在異國他鄉(xiāng)堅(jiān)持理想的勵(lì)志故事。

▲圖片來自周通個(gè)人微博

作為一個(gè)新興的賽事產(chǎn)品，新版世俱杯的首秀，內(nèi)容算得上達(dá)到預(yù)期，平日里很少被其他國家球迷關(guān)注到的南美、亞洲、大洋洲球隊(duì)都得到了展示自己的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，得益于FIFA為這屆賽事開出的高達(dá)10億美金的總獎(jiǎng)金，32支球隊(duì)，哪怕是像奧克蘭城這樣的業(yè)余球隊(duì)也將收獲豐厚的商業(yè)回報(bào)。

在決賽前的發(fā)布會(huì)上因凡蒂諾表示，這屆世俱杯收入近21億美元，平均每場比賽收入約3300萬美元，超過了世界上的任何其他俱樂部賽事，但是“國際足聯(lián)不會(huì)從辦賽中拿走一分錢，所有的收入都會(huì)被用于支持俱樂部足球發(fā)展。其中包括10億美元的參賽獎(jiǎng)金和2.5億美元的團(tuán)結(jié)獎(jiǎng)金?！?/p>

作為全球第一運(yùn)動(dòng)，足球產(chǎn)業(yè)化所帶來的曝光機(jī)會(huì)和商業(yè)回報(bào)，本該由六大洲的協(xié)會(huì)、球隊(duì)共享。而擴(kuò)軍、加大商業(yè)化、豪擲千金激勵(lì)的新版世俱杯，在讓各大洲足球雨露均沾這一目標(biāo)前，無疑走在正確的道路上。

技術(shù)有溫度：與體育深度融合，扮演更重要角色

在給更多區(qū)域的球隊(duì)和球員創(chuàng)造舞臺(tái)，從再分配上真正普惠全球之外，本屆世俱杯的另外一大“遺產(chǎn)”，則是其成為多項(xiàng)新技術(shù)展示和演練的大秀場，相較前者，后者更加肉眼可見，也更加影響深遠(yuǎn)。

與比賽結(jié)果關(guān)系最緊密的技術(shù)，當(dāng)然還是VAR。雖然FIFA世界杯、UEFA歐洲杯此前均已啟用這項(xiàng)技術(shù)，但這屆世俱杯卻用出了新的高度和花樣。從小組賽的運(yùn)行效果來看，本屆VAR表現(xiàn)較為順暢，平均判罰時(shí)間約40秒，比2022年世界杯的判罰時(shí)長縮短42秒，這無疑較大幅度提升比賽流暢性。

而且不同于以往的大賽，本屆賽事允許現(xiàn)場、轉(zhuǎn)播畫面前的觀眾與裁判一同觀看VAR畫面：裁判在場邊看VAR時(shí)，同時(shí)有三個(gè)機(jī)位的畫面呈現(xiàn)在直播屏幕上，分別是疑似手球的慢鏡頭回放、主裁判站在場邊查看VAR的側(cè)面鏡頭，以及視頻助理裁判工作間里的鏡頭。

值得多提一下的是，除了周通，這屆世俱杯上還有一個(gè)存在感更強(qiáng)的中國身影。觀看過比賽的球迷應(yīng)該都留意到上述三個(gè)轉(zhuǎn)播畫面都出現(xiàn)了同一個(gè)LOGO“Hisense”字樣。本屆世俱杯12個(gè)球場內(nèi)和VAR裁判室所使用的VAR技術(shù)及產(chǎn)品，都是由中國企業(yè)海信提供。這也是繼2024年UEFA歐洲杯之后，海信再次在世界頂級(jí)體育大賽中提供技術(shù)方案。

成為世界頂級(jí)大賽的VAR合作伙伴，這也得益于海信半個(gè)多世紀(jì)以來在顯示技術(shù)領(lǐng)域的深厚積累。從黑白到彩色，從1080P到4K超高清，世界頂級(jí)體育賽事已經(jīng)成為檢驗(yàn)最新技術(shù)成果的試金石。從早期CRT時(shí)代的仰望，到如今海信的RGB-Mini LED等尖端技術(shù)點(diǎn)亮全球頂級(jí)賽事舞臺(tái)，中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了從旁觀者到引領(lǐng)者的蛻變。

今年1月美國CES期間，海信率先發(fā)布全球首臺(tái)RGB-Mini LED電視，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)黑白背光到 RGB 多基色背光、從單一控光到 “光色同控” 的重大跨越。10年研發(fā)，歷經(jīng)無數(shù)次失敗與調(diào)整，海信攻克的兩顆核心芯片——全球首顆RGB光色同控畫質(zhì)芯片與高效RGB LED芯片，成為破局關(guān)鍵。

自2016年起，海信沒有缺席任何一屆UEFA歐洲杯和FIFA世界杯，如今也在FIFA新版世俱杯贊助名單之中。一年后，F(xiàn)IFA 2026美加墨世界杯將在北美全面展開，屆時(shí)，已經(jīng)連續(xù)用技術(shù)助力歐洲杯和世俱杯的海信，又將為世界球迷帶來哪些觀賽體驗(yàn)的改變，值得關(guān)注。

除了VAR，讓球迷感觸深刻的新技術(shù)應(yīng)用還有不少，討論最多的必然是裁判視角的轉(zhuǎn)播畫面，給觀賽帶來了沉浸式的全新體驗(yàn)。該視角的畫面是由裁判佩戴裝有微型攝像機(jī)（與眼睛同一高度的位置）的耳麥所攝錄，為電視轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場觀眾提供新的比賽視角。其中，擲硬幣環(huán)節(jié)為實(shí)時(shí)畫面，進(jìn)球等關(guān)鍵時(shí)刻則是用于現(xiàn)場大屏和轉(zhuǎn)播畫面的回放。從本屆效果來說，未來全世界的職業(yè)足球比賽轉(zhuǎn)播大概率將會(huì)陸續(xù)引入這一獨(dú)特的視角。

再比如此次世俱杯也首次使用了computer-led system。當(dāng)球員突破防線并且越位超過四英寸（約10厘米）時(shí)，該系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)向助理裁判發(fā)出信號(hào)，提供實(shí)時(shí)技術(shù)輔助。

頂級(jí)世界大賽不僅僅是頂尖選手表現(xiàn)天賦的舞臺(tái)，也是尖端技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)、主流價(jià)值觀的指示牌。從VAR助力大幅縮短判罰時(shí)長，到裁判佩戴微型攝像機(jī)拍攝第一視角的畫面，我們看到的是技術(shù)正在與體育賽事更加緊密地融為一體——用球迷的觀感來說，人們?cè)絹碓礁惺艿郊夹g(shù)的“存在”。

不僅如此，作為2026美加墨世界杯一場系統(tǒng)化的預(yù)演，本屆FIFA世俱杯通過這種技術(shù)與體育的緊密融合，不斷展現(xiàn)技術(shù)的溫度與人文情懷——開放VAR給現(xiàn)場和轉(zhuǎn)播畫面前的觀眾和第一視角的畫面，提升的是球迷的觀賽體驗(yàn)；而計(jì)算機(jī)輔助判罰系統(tǒng)的應(yīng)用，目的避免因延遲舉旗而使球員遭受額外傷害的風(fēng)險(xiǎn)，這提高的是球員的參賽體驗(yàn)。

本屆世俱杯在技術(shù)上的創(chuàng)新和應(yīng)用或者沒有比賽結(jié)果本身那么備受矚目，但它所順應(yīng)或引領(lǐng)的這些趨勢(shì)，將出現(xiàn)在未來的足球乃至體育世界里的更多大賽中，共同推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在賽事運(yùn)營、人文關(guān)懷等諸多層面的更新?lián)Q代。推動(dòng)人類社會(huì)彼此之間的理解、交流與關(guān)愛，無疑正是體育最大的價(jià)值所在，而科技扮演著愈來愈重要的角色。

結(jié)語

雖然只是改制后的第一屆賽事，但新版世俱杯作為一項(xiàng)深度全球化的俱樂部賽事，還是讓人看到了其區(qū)別于歐冠、洲際杯的獨(dú)特價(jià)值——在競技上，成為了包括亞非拉等各大洲的更多球隊(duì)展示自我的舞臺(tái)；在運(yùn)營上，通過賽事、商業(yè)化和獎(jiǎng)金設(shè)置等方式，普惠更多區(qū)域的俱樂部；在技術(shù)上，因?yàn)橛绊懙氖侨蚍秶?，因此也順理成章地成為了新技術(shù)、新產(chǎn)品的試驗(yàn)場。

這些獨(dú)特的價(jià)值，將會(huì)幫助世俱杯在未來吸引更多球迷、贊助商、轉(zhuǎn)播商，并在此基礎(chǔ)上，一起推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)更加可持續(xù)的發(fā)展。

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