20億營收，超20億人次收看，新版世俱杯難逃“真香定律”？

本屆世俱杯已實現超過20億美元的營收，來自168個國家和地區近250萬球迷現場觀看世俱杯賽事，累計超過20億人次觀眾通過線上直播免費收看比賽。

文|朱健文

11座城市，歷時29天，32支球隊，63場比賽，首屆改制擴軍的新版FIFA世俱杯在美國新澤西大都會人壽體育場落下帷幕。在這座造價高達16億美元的球場當中，81118名現場觀眾見證了新科歐協聯冠軍切爾西三球直落掀翻此前不可一世的歐冠新王巴黎圣日耳曼，成為真正的“俱樂部世界冠軍”。由美國總統特朗普為美資所有的切爾西頒發世俱杯獎杯，一切都是那么的順理成章。

決賽81118人創造本屆世俱杯最高上座紀錄

圖源：海信

任何新事物或者新改革在誕生之初往往面對爭議和質疑，無論是歐足聯創立的歐洲國家聯賽還是歐冠擴軍36強都難逃各界吐槽。新版世俱杯也不例外。

不過，質疑和非議實際上側面體現世俱杯某種意義上的成功，一項賽事或產品陷入無人討論和關注的境地才是徹底的失敗。如今世俱杯的討論度和影響力，都是洲際杯、豐田杯等世俱杯前身所不具備的。將一年一度例行公事般的小型杯賽整合為四年一度持續一個月的“俱樂部世界杯”，國際足聯這波產品升級絕對算不上盡善盡美，但不可否認的是，2025世俱杯無論是商業還是足球層面都達到國際足聯的預期，絕對稱得上一屆成功的賽事。

商業、競技、試錯，世俱杯三層面收獲成功

因凡蒂諾有其高調的底氣。在世俱杯決賽前的新聞發布會，國際足聯主席透露，本屆賽事已經實現超過20億美元的營收，相當于平均每場比賽3300萬美元。來自168個國家和地區近250萬球迷現場觀看世俱杯賽事，場均觀眾接近4萬，累計超過20億人次觀眾通過線上直播免費收看比賽。

因凡蒂諾出席世俱杯新聞發布會

圖源：FIFA世俱杯官網

本屆世俱杯設有10億美元獎金，新科冠軍切爾西拿下1.14億美元成為大贏家，亞軍巴黎也有1.06億美元進賬，皇馬則收獲8252萬，即使墊底的奧克蘭城也分得458萬美元，相當于球隊全年預算的7倍左右。盡管由于美國征稅，俱樂部的獎金難以全額拿下，但已足夠可觀。

世俱杯開賽之前，不少輿論認為，對于歐洲強隊而言，世俱杯只是額外的商業比賽，大多不會拼盡全力。然而比賽數據證明并非如此。

在賽事巨額獎金以及賽制全面革新下，參賽32強顯然沒有摸魚，產生了巴黎與拜仁這樣技戰術含量極高的對決，以及利雅得新月加時淘汰曼城、皇馬與多特補時連進三球這樣跌宕起伏的神劇本?？v觀本屆世俱杯，一共產生195個進球，場均出現3.1個進球，比上賽季的英超（場均2.93球）、西甲（2.62球）更高，與盛產進球的德甲（3.13球）基本持平。競技層面看，新版世俱杯堪稱一屆成功的俱樂部賽事。

世俱杯拜仁激戰巴黎圣日耳曼

圖源：拜仁官網

實際上，這屆世俱杯也扮演著2026世界杯壓力測試的角色。過去聯合會杯一般都是充當世界杯的測試賽，而隨著這項賽事在2017年停辦，新版世俱杯則順理成章代替這一功能。能夠同時承辦32隊規模的世俱杯以及16隊的北美金杯賽，美國為明年48隊的世界杯做足了預熱。包括浮動票價、裁判執法視角等創新都在世俱杯得到試用，而其中出現的諸如高溫、極端天氣、場館選擇等問題，也是新版世俱杯為明年提前試錯的體現。因凡蒂諾表示，明年世界杯早場比賽將使用有頂篷的球場以規避高溫和極端天氣影響，洛杉磯、休斯敦、達拉斯以及加拿大的溫哥華都具備有頂篷球場。

“被世界看見”，新版世俱杯成各方展現舞臺

世俱杯擴軍的價值還在于讓更多被歐洲豪強光芒掩蓋的球隊得到更大的展示舞臺。無論是本屆賽事大放異彩的巴西球隊，還是常年在世俱杯一輪游的奧克蘭城，在各種世俱杯前身當中由于賽事規模和賽制問題，往往淪為歐洲豪門的背景板。而在新版世俱杯上，由于參賽名額的增加和賽制革新，這些球隊都得到前所未有的曝光度。巴西狂熱遠征軍配合著鼓點的舞動、博卡球迷不知疲倦的歌唱、浦和球迷熱情的紅色海洋形成場邊的風景線。

弗魯米嫩塞球迷助威

圖源：FIFA世俱杯官網

球隊層面得到更高的曝光度，不僅收獲更多的商業收益，隊內球員也憑借這一全球矚目的舞臺展現自我價值，從而得到向上發展的機會。通過世俱杯上的優異表現，弗拉門戈的隊長熱爾松已經成功跳槽俄超澤尼特，成功重返歐洲聯賽。而弗魯米嫩塞的主力前鋒阿里亞斯、帕爾梅拉斯主力中場里奧斯也得到了英超、意甲等歐陸聯賽球隊的關注和問價?；蜀R小將貢薩洛·加西亞更是憑借拿下世俱杯金靴的夢幻表現，基本鎖定了新賽季一線隊輪換前鋒的席位。

皇馬小將貢薩洛榮膺世俱杯金靴

圖源：Madrid XTRA X賬號

盡管中國球隊沒能躋身本屆世俱杯，但中國元素依然不會缺席。隨大洋洲冠軍奧克蘭城出戰的中國球員周通，在場上全力拼搏、受傷仍不甘離場的表現令人印象深刻。而馬寧、傅明作為中國裁判代表，分別以第四官員和VAR助理裁判的身份多次亮相世俱杯小組賽，以專業的執法判罰贏得國際足聯的認可，明年很大概率將繼續出現在世界杯賽場上。

周通隨奧克蘭城出戰世俱杯

圖源：周通微博

當然，被世界看見的不僅是中國球員和裁判。

牽手世俱杯，海信體育營銷持續進階

本屆世俱杯所有的商業贊助席位全數售罄，來自世界各地的20個品牌組成世俱杯合作伙伴和供應商矩陣。而作為世俱杯首個全球官方合作伙伴，中國企業海信在其中尤為搶眼。

世俱杯贊助商矩陣

圖源：FIFA世俱杯官網

在世俱杯的賽場上，球迷在欣賞兩隊激烈對抗的同時，目光也不由得不被場邊的圍擋廣告所吸引，“HISENSE 100’TV，GLOBAL NO.1”的字樣成為網絡熱議的話題。對于體育迷來說，海信堪稱是國際體育賽事中國球迷最熟悉的品牌之一。據《2025中國足球環境與未來發展白皮書》調查顯示，在上千名受訪者當中，超過70%把海信選為印象深刻的足球賽事中國贊助品牌。持續深耕多年的體育營銷深刻地塑造了球迷的心智，中國品牌和中國科技成功走進球迷心中，而海信則是其中最突出的代表。

世俱杯賽場上的海信標識

圖源：FIFA世俱杯官網

從2008年冠名贊助澳網球場開始，海信就堅定走上體育營銷的道路。2016法國歐洲杯更是成為海信與國際足球頂級賽事合作的首秀，此后八年時間從巴黎到莫斯科，從卡塔爾到德國，連續三屆歐洲杯以及兩屆世界杯，足球世界見證著海信從“中國第一”到“世界第二”，從“不止于世界第二”再到如今的“GLOBAL NO.1”，見證著一個品牌從自我激勵的宣言，通過多年深耕和發展，將規模優勢轉化為技術領先，在國際市場上展現以堅實的銷量和市場份額支撐的品牌自信。據Omdia數據，2025年一季度海信百吋電視全球出貨量份額高達56.71%，高清細膩的畫質以及寬大的屏幕給球迷帶來身臨其境的觀賽體驗，過硬的品質換來的頭銜實至名歸。

本屆世俱杯是海信與國際足聯7年合作的延續，也是海信首次贊助國際俱樂部頂級賽事。從國家隊到職業俱樂部賽事，焦點從國家認同轉移到扎根城市的俱樂部足球文化，落到了與普通球迷更貼近的層面，更容易與球迷建立情感聯結。世俱杯是匯集全球六大洲最強球隊的頂級足球賽事，象征著冠軍球隊之間的較量，這也與海信追求卓越、打造世界一流品牌的企業目標相契合。成為2025 FIFA世俱杯的首個全球官方合作伙伴，海信繼續在拓展全球市場的道路上堅定前行。

海信廣告與巴黎后衛阿什拉夫同框

圖源：海信

除了場邊的廣告露出，海信還成為FIFA世俱杯的官方VAR合作伙伴，繼歐洲杯之后繼續為國際足球頂級賽事的精準判罰提供技術支持。在本屆世俱杯12個賽場周邊以及國際足聯轉播中心的VAR中心，海信高清大屏為賽事保駕護航，幫助裁判做出準確判罰，也為觀眾呈現高清體驗。從品牌露出到技術合作，海信在體育營銷方面實現了從初級到深層的升級，通過實打實的產品質量和技術，讓受眾更直觀真切感受到品牌科技的力量。

海信為世俱杯提供VAR顯示屏

圖源：海信

而科技進步與體育融合更重要的價值在于不斷優化和完善人們參與體育、感受體育賽事魅力的體驗。對于大部分無法親臨現場觀賽的球迷，電視設備是他們最主要的觀賽渠道。據《2025中國足球環境與未來發展白皮書》調查，在足球消費上39.32%受訪球迷選擇了電子產品，為了獲得更優質的觀賽體驗，越來越多球迷開始選擇購買大屏電視。

國際頂級賽事始終是展示最新技術的舞臺。1970世界杯黑白經典設計“電視之星”足球的推出，正是為了迎合黑白電視的直播效果。而伴隨著頂級體育賽事不斷推陳出新，電視和直播技術持續升級，不斷縮小和彌合觀眾與現場畫面之間的距離。來到2025世俱杯，海信RGB-Mini LED技術的突破，以三維控色技術顛覆以往的畫質色彩體驗，此時海信百吋大屏電視仿佛化身為一扇隨意門，將球迷與賽場瞬間連通。自主研發的信芯AI畫質芯片猶如球隊的中場大腦，以超群的算力把控著色調、亮度和飽和度，讓電視設備猶如訓練有素的球隊默契配合，為球迷呈現華彩奪目的演出。

“Take it to the World ”，正如本屆世俱杯口號所言，通過贊助頂級體育賽事，海信將可靠的產品質量和追求卓越的品牌形象帶到了全球觀眾的眼前。而通過與國際足球大賽的合作，海信也在不斷擴大足球影響力、提升賽事水平、改善觀賽體驗等方面積極影響著中國以及世界足球的發展。在世俱杯冠軍誕生的時刻，中國品牌也迎來屬于自己的高光瞬間。

注：本文所用圖片來自FIFA世俱杯官網