重慶
2019年在上海起家的Tagi.，愣是靠著時下大火的多巴胺配色和明星自拍火成了“時尚單品”。
配上紅蘋果穿吸管、拿糖葫蘆當杯把的設計，硬生生把義烏小商品包裝成了"生活方式奢侈品"，售價幾乎是同類產品的2-4倍。
換誰也好奇，咋賣到這么貴的呢？
點擊上方視頻立即觀看
深氪新消費的朋友們，好消息來了，為了滿足大家多元化的需求，「深氪新消費」的視頻內容我們會同步在公眾號上發布，還是熟悉的配方及味道，還是犀利但有溫度的內容，還是足夠多的增量信息，還有你在公眾號上可能看不到的獨家重磅。快去視頻號搜索「深氪新消費」，關注我們，深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。
以下是本期視頻腳本：
要說現在年輕人的錢有多好賺，看看月入幾百萬的Tagi.就知道了。
趙露思同款蘋果吸管杯賣180元，夠買3斤排骨；99元的發圈能扎禿頭皮，79元的發卡掉地上水鉆全崩。
別看價格貴得離譜，2019年在上海起家的Tagi.，愣是靠著時下大火的多巴胺配色和明星自拍火成了“時尚單品”。
2023年，這個牌子的淘寶GMV直接漲了300%，不僅手機殼在小紅書上銷量破萬，線下門店更是開一家火一家。上海門店的單月銷售額在100萬-150萬左右，蘇州中心店開業兩天的銷售額就接近20萬。
一個巨大的紅蘋果造型，
讓人一眼就能識別出「這就是那個沒有性價比卻很火的Tagi.」。
這品牌還賊會玩概念，把品牌名Tagi.拆解為——"Timely access of gripping imagination"，翻譯成人話就是"買我家東西就能通往想象生活"。
配上紅蘋果穿吸管、拿糖葫蘆當杯把的設計，硬生生把義烏小商品包裝成了"生活方式奢侈品"，售價幾乎是同類產品的2-4倍。
換誰也好奇，咋賣到這么貴的呢？
深挖消費密碼，氪定財富乾坤，歡迎收聽深氪新消費。
Tagi.的線下擴張，看起來更像一場「商業版游擊戰」。
或許是因為創始人做過買手店的原因，深知流量密碼，2020年起就開始帶著產品到處「趕場子」：
先找買手店抱大腿，挑選的一般是潮流地標上的非標網紅店，以此初步為品牌打出印象并圈定消費者。
這一步還挺有考量的。2020年的時候，國內這種“市集”型、“快閃”型等輕資產的商業模式開始遍地開花。
據不完全觀察，2020年全國多個商場，舉辦了超過1000場與市集相關的品牌主題活動。
這場潮流里，市集開始成為新消費品牌們試水線下的重要渠道。
例如現在耳熟能詳的三頓半、OATLY 燕麥奶、星期零植物肉等新消費品牌都曾在市集上與目標消費者接觸，并于后續突出重圍。
Tagi.的線下店與其說是賣貨的，不如說是個小型樂園。
北京店把糖葫蘆變成沙發和隔斷，逛店像鉆冰糖葫蘆迷宮；上海西岸店裝成臥室角落，圓桌上擺著蘋果臺燈，水杯標價200元卻顯得「合理」，畢竟你會嫌豪宅里的水杯貴嗎？
這波操作堪比酒吧賣38元礦泉水，全靠氛圍撐腰。有顧客算賬：「在這買杯子多花的100元，全是交的拍照布景費！」
但顧客買單時候不覺得貴，回家可就不一定了。
小紅書上在店里領小禮物打卡的人多，回家緩過神兒來吐槽的人也越變越多。
花160元打折買的的Tagi.保溫杯，堪稱"反人類設計集大成者"：吸管能把嘴唇吸成香腸，杯蓋擰緊了還在漏水，剛倒的熱水兩小時就變涼茶，網友吐槽"買了個祖宗回家供著"。
電腦包穿兩次就開線，棉絮跑得比蒲公英還歡；耳機殼戴頭上掛不住秒變掛脖項鏈……
最后只能苦笑"買個喜歡吧，畢竟顏值即正義"。
最絕的是商品圖濾鏡被網友吐槽堪比詐騙，官網拍得像童話道具，到手卻發現質感跟拼多多上的量產物件兒沒啥區別。
而且競品抄作業還抄得更便宜！
現在淘寶搜"多巴胺水杯"，一堆50-130元的同款，Puui等新品牌照著Tagi.的設計抄，價格直接打五折，質量還更靠譜。
更狠的是，人家漏水率比Tagi.低一半，售后響應比男朋友回消息還快。Tagi.倒是學聰明了，跟Vans、3CE聯名想拔高逼格，但消費者已經學聰明了："聯名換湯不換藥，東西不行還是白搭。"
雖靠收“顏值稅”走紅，但這模式全靠新鮮感續命，當年輕人逛膩了多巴胺配色，也開始發現「花200元買漏水的水杯杯」其實是冤種行為。
快閃擺攤容易，打一槍換一個地方，顧客心里有嘀咕也找不了門店麻煩，但長期開店可不像過家家，一旦質量不過關，顧客退貨可是直接找上門兒了。
畢竟在小商品市場，幾十塊錢就足夠買個好用的杯子，為啥要花180買個祖宗？
你為Tagi.花過錢嗎？評論區聊起來！
- End -
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
