茉莉奶白聯(lián)名現(xiàn)象級國漫IP《魔道祖師》 四小時熱賣逾45萬杯

正如活動主題所傳遞的，“七年”是時間的沉淀，“梔夏”是情感的綻放。當(dāng)《魔道祖師》的俠義精神遇上茉莉奶白的東方摩登美學(xué)，當(dāng)魔道祖師動畫七年IP的熱度碰撞年輕群體的消費活力，這場聯(lián)名不僅為茉莉奶白打開了“二次元圈”的新入口，更用一杯有故事的再次佐證，消費者從來不止是在買一杯飲料，而是在買一份“我懂你”的共鳴。

茉莉奶白與動畫《魔道祖師》的聯(lián)名活動近日正式啟動，這場以“七許天涯 梔此新夏”為主題、同慶《魔道祖師》動畫七周年紀(jì)念的跨界聯(lián)動，不僅是一次茶飲與國漫的碰撞，更精準(zhǔn)切中了年輕群體與《魔道祖師》IP粉絲的情感共鳴——當(dāng)經(jīng)典IP的熱血與情懷，遇上茉莉奶白梔子系列升級的馥郁花香，一場跨越仙俠世界與現(xiàn)實的“雙向奔赴”就此展開。聯(lián)名活動上線僅四小時，全國門店總出杯數(shù)超過45萬杯，單店最高銷量破1000杯。

對于當(dāng)代年輕人而言，國漫早已不再是“小眾愛好”，而是承載著文化認(rèn)同與青春記憶的精神符號。《魔道祖師》動畫版播放量超3億，豆瓣評分8.8，成為國漫史上首個現(xiàn)象級作品，自開播以來便以“俠義精神”“角色成長”和“東方美學(xué)”內(nèi)核圈粉無數(shù)，雙主角的志同道合、“云深不知處”里的詩意，至今仍是社交平臺的高頻討論話題。此次聯(lián)名選擇在《魔道祖師》動畫七周年節(jié)點落地，恰如其分地捕捉了粉絲“七年之約”的儀式感——那些曾被魏無羨、藍(lán)忘機兩位主角的角色成長感動和鼓舞的觀眾，如今已成為消費市場的主力，他們對IP的熱情并未隨時間褪色，反而因歲月沉淀更顯深厚。

《魔道祖師》動畫七周年沉淀而得的悠長、回味，在茉莉奶白本次聯(lián)名的產(chǎn)品端設(shè)計中也有獨特的呈現(xiàn)與創(chuàng)新。聯(lián)名產(chǎn)品聚焦在茉莉奶白梔子系列的升級，新茶采用獨特窨制工藝，“奢侈”地以五斤梔子窨制一斤四川川茶，五倍的梔子花香濃縮進(jìn)茶葉中，相較原有的茶湯香氣更濃烈、回味更悠長。本次梔子花香茶底的升級，將運用在梔子全系列產(chǎn)品中，除了聯(lián)名活動飲品梔子奶白與一朵梔子花以外，梔子冰茶、抹茶梔子咸酪乳也將一同升級“五倍花香”。

聯(lián)名產(chǎn)品梔子奶白與一朵梔子花

除了產(chǎn)品升級，聯(lián)名還為魔道祖師IP粉絲定制了多款限定周邊，每一款都從《魔道祖師》的江湖意境與角色特質(zhì)中汲取了靈感。聯(lián)名透卡以高透材質(zhì)打造，魏無羨與藍(lán)忘機的經(jīng)典形象躍然卡面，快意江湖的瀟灑姿態(tài)仿佛透過取景框生動展現(xiàn)，兼具實用功能與藝術(shù)美感；聯(lián)名流沙麻將則巧妙運用光影流動效果，少年橫琴弄笛的場景在沙粒搖曳間立體呈現(xiàn)，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代工藝碰撞出獨特趣味。除此之外，聯(lián)名款徽章、明信片和立體香卡，也都承載了《魔道祖師》的故事氛圍、美學(xué)風(fēng)格以及魔道祖師動畫七周年的獨特紀(jì)念意義，聯(lián)名周邊的豐富度、精美程度，在社交媒體上收獲一致好評，也足見茉莉奶白對魔道祖師IP及其粉絲的誠意。

聯(lián)名線下活動更將這種情感共鳴轉(zhuǎn)化為可參與、可沉浸其中的“儀式感”。茉莉奶白在全國60家門店設(shè)置IP主題設(shè)計，從門店裝飾的魔道元素到聯(lián)名蓋章、Q版主角人物限定小票，每一個細(xì)節(jié)都在構(gòu)建“沉浸式追番場景”，粉絲走進(jìn)門店，就像踏入“魔道祖師”故事中的某個角落。除此之外，聯(lián)名還在全國加碼打造40家重點主題門店，作為七周年聯(lián)名慶生會專場，重點主題店以 “七許天涯 梔此新夏” 聯(lián)名主題視覺展開，除了限定互動、限定周邊以外，還有COSER化身一日店長在門店進(jìn)行拍照及演出互動，在聯(lián)名主題店這一沉浸式空間里，“觀眾”與“劇中人”的邊界也不再分明。

圖源自小紅書博主曦曦

這次聯(lián)名中，茉莉奶白品牌與《魔道祖師》IP之間，通過產(chǎn)品的升級、周邊設(shè)計的情緒共鳴以及線下活動的沉浸式體驗，實現(xiàn)了彼此加成，它不僅提供了一杯飲品，更搭建了一個“情感容器”——讓粉絲在喝到熟悉味道的同時，找到同好、分享喜悅、延續(xù)熱愛。這種“情感+產(chǎn)品+體驗”的三重綁定，讓本次品牌聯(lián)名活動超越了普通的IP聯(lián)名，成為一次年輕人的“文化共慶”。