半年狂銷超百萬海洋系列 把10萬級“深水炸彈”投向旅行車藍海

2025年上半年，比亞迪海洋網以超百萬輛的銷量登頂集團榜首，同比增長38.98%，占比亞迪全球總銷量214.59萬輛的48%，首次超越王朝網成為銷量支柱。其中，海鷗（參數丨圖片）單月銷量突破5.1萬輛，海豹家族6月貢獻4.4萬輛，宋PLUS系列半年累計27.5萬輛，三大爆款車型以“油電同價”策略橫掃10萬-20萬元主流市場。

與此同時，王朝系列、海洋網、騰勢、仰望……幾乎每個主流細分市場，比亞迪都有一款“王牌”車型占據銷量榜前列。當國內車市陷入白熱化競爭與內卷的泥潭，比亞迪董事長王傳福曾預言的“淘汰賽”已然進入深水區。對這位新能源巨頭而言，在傳統紅海“卷無可卷”之際，主動開辟全新的增量市場，尋找下一個增長引擎，已成為保持高速發展的必然選擇。

7月4日，比亞迪將目光投向曾經被國內車企視為“凍土”的旅行車市場，海豹06DM-i旅行版以10.98萬起售價入市。

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海豹06 DM-i旅行版：激活中國休旅市場的鑰匙

首先從設計破局，休旅車是最能體現和表達設計美感的車型，海豹06 DM-i告別傳統旅行車的臃腫感，以4850mm流暢車身、精準比例控制詮釋“海洋美學”，融合轎車的靈動與旅行車的優雅，提供沁海綠等4款高質感配色。

在空間上，軸距2790mm打造SUV級空間體驗。670L超大后備箱（放倒后排可拓展至1535L）、1887mm超寬開口、686mm超低地臺、9個實用掛鉤及全系標配車頂行李架，輕松容納戶外裝備、露營設備甚至秒變“大床房”。

在技術賦能上，第五代DM技術帶來“顛覆燃油”的體驗——滿油滿電2000km綜合續航、百公里虧電油耗僅3.15L。全系標配DiPilot 100智能駕駛輔助（含高快領航）、云輦-C智能阻尼懸架及前麥弗遜后多連桿獨立懸架，在舒適與操控間取得完美平衡。

在市場競爭配置上采用一貫的越級策略，“入門即高配”是其核心武器。冷暖兩用車載冰箱、前排座椅通風/加熱、電動后尾門、高清全景影像等超70項全系標配，將豪華體驗門檻一舉拉低至10.98萬元起。

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以實力對話豪華，為出海鋪路

國內休旅車市場，此前長期被BBA等豪華品牌以進口方式長期占據。歐洲作為旅行車發源地，對車型接受度天然更高。

國民休閑旅游文化蓬勃興起，精致露營、公路旅行成為新生活方式。同時，比亞迪在歐洲市場持續深耕—比如此前海鷗在西班牙以3.5萬歐元高價仍熱銷，已驗證品牌認可度。這為海豹06 DM-i旅行版反攻“旅行車故鄉”歐洲埋下伏筆。

另一方面傳統旅行車因進口溢價（如奧迪A4 Avant起售價35.98萬、奔馳C級旅行版約40萬元）和燃油高耗（大眾蔚攬WLTC油耗6.98L/百公里）讓市場畏而卻步。海豹06 DM-I3.15L虧電油耗、2000km續航和70項標配，可望攻破目前國內休旅車的軟肋。

價格維度上，海豹06 DM-i旅行版（10.98-12.98萬元）的價格僅為同級BBA旅行車（如寶馬3系旅行版起售價約40萬元）的約1/3。這不僅是性價比的勝利，更是對“旅行車=奢侈品”固有認知的徹底顛覆。

其次海豹06 DM-i旅行版后備箱常規容積（670L）遠超寶馬3系旅行版（約500L）和奧迪A4 Avant（495L），靈活的空間拓展性和細節設計（如掛鉤數量）更貼合多元出行場景需求。

BBA同級旅行車仍以燃油動力為主，在能耗經濟性（海豹虧電油耗僅3.15L vs 傳統燃油車普遍7L+）、平順靜謐性以及使用成本上存在代際差距。比亞迪的DM-i超混技術提供了更先進、更經濟的出行方案。

在某些層面，海豹06 DM-i旅行版在產品形態上完美契合歐洲用戶對Wagon的偏愛。比亞迪在歐洲的品牌認知度與渠道建設日益完善，比如比亞迪最小最便宜的車海鷗在西班牙售價雖高達3.5萬歐元，仍憑實力贏得市場認可。以搭載的先進混動技術、空間實用、價格極具吸引力的海豹旅行版，有望復制海豚、ATTO 3（元PLUS）在歐洲的成功，成為撬動歐洲主流家庭市場的利器。

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比亞迪的藍海突圍：尋找下一個增長引擎

比亞迪的產品矩陣已空前完善：王朝/海洋網覆蓋主流家轎（秦/漢）、SUV（宋/元）、入門代步（海鷗/海豚）；騰勢D9稱霸高端MPV；仰望樹立百萬級科技標桿。在主流戰場格局初定、廝殺慘烈的背景下，尋找結構性增量成為必然。海洋網總經理張卓坦言：“造旅行車需承擔巨大風險”，但更需“通過供給側創新做大蛋糕”。

騰勢此前推出的豪華獵裝轎跑Z9 GT（預售價39.8萬元起），展示了比亞迪在高端個性化領域的野心與技術儲備。而海豹06 DM-i旅行版則承擔著更重要的使命——以革命性的價格和全能產品力，將長期小眾冷門的休旅車市場推向主流視野，培育和激活一個全新的、潛力巨大的消費層級。這不僅是填補自身產品圖譜的空白，更是從供給側創造需求，開辟一個遠離血腥價格戰的“新藍?！?。

結語：以技術為矛、成本為盾，比亞迪用藍海戰術打算在無人區開辟新的通道。對用戶而言，海豹06 DM-i旅行版可能是10.98萬就能裝下生活的詩與遠方，對車企而言，誰又能斷言這片“凍土”不會成為最熾熱的新大陸？