甜啦啦x《蠟筆小新》聯(lián)名引爆今夏，7天熱銷超百萬杯！

新茶飲品牌甜啦啦與經(jīng)典動漫IP《蠟筆小新》的跨界聯(lián)名掀起今夏消費浪潮，6月27日上新的“動感搖搖杯系列”以“童趣懷舊+趣味互動”引爆社交平臺——上新3天全網(wǎng)話題曝光破億，上新7天銷量超100萬杯。這場以“果真超開‘新’，搖搖更盡興”為主題的聯(lián)名，通過“魔法變溫杯貼、魔性周邊社交裂變、春日部主題快閃店”三重體驗，重構(gòu)甜啦啦“低價格，高價值”的新茶飲消費體驗。

圖注：甜啦啦與蠟筆小新聯(lián)名實拍
甜啦啦與《蠟筆小新》此次聯(lián)名精準捕捉到Z世代“童年懷舊+輕量化社交”的消費需求。數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代普遍成長于90年代動畫黃金時代，《蠟筆小新》作為承載集體記憶的經(jīng)典IP，其“春日部防衛(wèi)隊”“動感光波”等符號，天然具備情感穿透力。甜啦啦將IP元素深度融入產(chǎn)品設(shè)計，主打產(chǎn)品"動感光菠搖搖杯"成為現(xiàn)象級爆款——消費者輕搖杯身，杯貼瞬間觸發(fā)溫感變色科技，搭配菠蘿果肉與酸奶冰淇淋的沁爽口感，為喝茶增加沉浸式互動。同步推出的蘋果金菠蘿、暴打香水菠蘿兩款限定口味，有消費者在社交平臺激動分享：“看著杯貼上小新的招牌動作，一口喝回童年暑假！"

圖注：甜啦啦x蠟筆小新聯(lián)名活動產(chǎn)品
此次甜啦啦聯(lián)名的“動感搖搖杯系列”，以“儀式感+社交貨幣”雙重屬性回應(yīng)年輕消費者的深層需求。從產(chǎn)品設(shè)計看，“搖杯”動作既是對奶茶傳統(tǒng)“攪拌”行為的趣味升級，也契合Z世代對“參與感”與“即時反饋”的偏好；溫感變色科技與光柵透扇的加入，則通過視覺直觀強化消費場景的傳播性，滿足用戶“拍照-分享-獲贊”的社交閉環(huán)需求。而定價策略上，甜啦啦以“低價格、高價值”定位錨定質(zhì)價比，單杯價格10元，精準匹配學生黨與職場新人的消費能力，實現(xiàn)“高顏價比+高質(zhì)價比+高話題度”的三高模型。消費者在社交平臺“杯子一搖貼紙就變色，冰淇淋和水果也太搭了！”“拍照發(fā)圈秒獲贊，朋友都問我哪里買的！”等真實反饋，印證了產(chǎn)品對年輕消費心理的精準拿捏。
憑借10元/杯的親民價格與“搖搖樂”沉浸式互動，該系列成功撬動了Z世代“為快樂買單”的情緒消費。甜啦啦CMO楊上表示：“當消費者為了一杯茶主動搖晃、拍攝、分享，品牌便自然成為了他們的社交貨幣。”社交媒體監(jiān)測顯示，90%的用戶評價聚焦于“童年回憶殺”“口味上頭”“性價比驚喜”，印證了產(chǎn)品對年輕消費心理的精準拿捏。此次聯(lián)名成為情懷與創(chuàng)新的雙重勝利，銷量印證了經(jīng)典IP與國民茶飲的化學反應(yīng)——當一杯茶飲能搖出快樂與回憶，便自然成了Z世代的社交貨幣。未來，甜啦啦將持續(xù)以“產(chǎn)品創(chuàng)新+文化共鳴”雙引擎深化IP戰(zhàn)略，加速市場布局步伐。