桃源勝境｜在那桃花盛開的地方，如何讓鄉(xiāng)村振興起來？

▲ 點(diǎn)擊藍(lán)字“讀道鄉(xiāng)村”關(guān)注

在那桃花盛開的地方，有我可愛的故鄉(xiāng)……”每當(dāng)這熟悉的旋律響起，人們腦海中總會(huì)浮現(xiàn)出一幅如詩如畫的田園美景。在現(xiàn)實(shí)中，有這樣一處地方，它以萬畝桃園為底色，以深厚的桃文化為靈魂，通過創(chuàng)新的規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)，將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興緊密相連，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出前所未有的生機(jī)與活力，它就是肥城桃源勝境旅游區(qū)，由肥城市城投控股集團(tuán)、北京讀道文旅集團(tuán)和肥城市儀陽街道三方聯(lián)合投資｜管理運(yùn)營(yíng)。

作為中國(guó)首個(gè)以桃花IP為核心的山岳主題景區(qū)，桃源勝境旅游區(qū)由讀道文旅全程創(chuàng)意設(shè)計(jì)，自2025年4月3日開園以來，憑借其獨(dú)特的“桃花IP”主題定位、豐富的文旅業(yè)態(tài)和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，迅速成為泰安文旅新地標(biāo)。通過景區(qū)運(yùn)營(yíng)與周邊村落形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式，有效帶動(dòng)了餐飲、住宿、農(nóng)特產(chǎn)品銷售等產(chǎn)業(yè)鏈條，為周邊村莊創(chuàng)造了顯著的就業(yè)增收機(jī)會(huì)，成為文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的典型案例。

創(chuàng)意·啟未來

繪就新時(shí)代的齊魯桃源勝境圖

位于肥城儀陽街道的桃源勝境旅游區(qū)，由北京讀道文旅精心規(guī)劃設(shè)計(jì)，歷時(shí)100天由肥城城投控股集團(tuán)投資建設(shè)而成。項(xiàng)目依托肥城市儀陽街道魚山古村、桃花源萬畝桃園、馬尾山等生態(tài)資源，以及肥城“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢(shì)，通過場(chǎng)景再造、業(yè)態(tài)活化與科技賦能，打造集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購(gòu)物、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的桃源勝境旅游休閑度假區(qū)。

壹 | 蝶變歷程

從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到文旅融合典范

桃源勝境旅游區(qū)的發(fā)展并非一蹴而就，其背后有著深思熟慮的創(chuàng)意謀劃。肥城作為“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”，桃產(chǎn)業(yè)雖擁有1100多年栽培歷史，卻長(zhǎng)期深陷產(chǎn)業(yè)單一化困局。當(dāng)?shù)靥肄r(nóng)守著“群桃之冠”的金字招牌，卻只能靠季節(jié)性鮮桃銷售維持生計(jì)。基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏有效的開發(fā)利用，“空有桃花源之名，難見振興興旺之實(shí)”。

轉(zhuǎn)機(jī)在政府與企業(yè)碰撞中閃現(xiàn)，肥城市與北京讀道文旅達(dá)成戰(zhàn)略合作，組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，啟動(dòng)“十里桃花·桃源勝境”項(xiàng)目。讀道文旅團(tuán)隊(duì)初抵肥城時(shí)，面對(duì)的是典型的“資源詛咒”困境：1100年的栽培史造就了桃產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，卻也形成了路徑依賴；漫山桃林在春季形成視覺奇觀，但花期短的桎梏讓旅游經(jīng)濟(jì)如同曇花。

規(guī)劃團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目踏勘

讀道文旅團(tuán)隊(duì)沒有急于落筆規(guī)劃，在深入調(diào)研后，敏銳地捕捉到了這片土地的潛力。通過對(duì)項(xiàng)目地的深度踏勘，讀道文旅團(tuán)隊(duì)以《桃花源記》為靈感，以“桃花”為核心創(chuàng)意元素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情，提出了打造一個(gè)集觀光、休閑、度假、體驗(yàn)于一體的桃源勝境旅游區(qū)的構(gòu)想。

這一構(gòu)想猶如一顆種子，在鄉(xiāng)村的土地上種下了希望的萌芽，其核心在于以文化創(chuàng)意激活土地潛力，讓 “桃源勝境” 不僅是景觀營(yíng)造，更是對(duì)理想生活方式的當(dāng)代詮釋，為后續(xù)的發(fā)展指明了方向。

貳 | 精準(zhǔn)定位

打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板

在鄉(xiāng)村振興的國(guó)家戰(zhàn)略指引下，桃源勝境旅游區(qū)錨定 “鄉(xiāng)村振興齊魯樣板” 戰(zhàn)略定位，立足深厚文化底蘊(yùn)與秀美的生態(tài)本底，以文旅融合為筆，生態(tài)資源為墨，產(chǎn)業(yè)升級(jí)為紙，擘畫新時(shí)代桃源勝境圖。從政策支持到發(fā)展模式探索，多管齊下推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。全力打造鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的肥城樣板以及山東農(nóng)文旅融合發(fā)展典范。

政策扶持方面，在規(guī)劃引領(lǐng)上，各地強(qiáng)調(diào)高標(biāo)準(zhǔn)編制規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上科學(xué)統(tǒng)籌基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面布局，肥城打造桃源勝境旅游區(qū)時(shí)亦是如此，以實(shí)現(xiàn)資源高效配置與協(xié)同發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)扶持上，既扛穩(wěn)穩(wěn)糧保供責(zé)任，開展 “噸半糧” 產(chǎn)能區(qū)建設(shè)，又培育特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并制定全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃，還大力扶持文旅產(chǎn)業(yè)，為肥城桃產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造條件。

環(huán)境整治上，持續(xù)完善提升基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，深入開展村莊清潔行動(dòng)，肥城在打造桃源勝境旅游區(qū)時(shí)同步推進(jìn)周邊鄉(xiāng)村環(huán)境整治以提升旅游吸引力。

創(chuàng)新發(fā)展模式層面，產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動(dòng)上，山東各地積極探索以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的一二三產(chǎn)業(yè)深度融合模式，肥城的桃源勝境旅游區(qū)及十字路街道 “印象石泉” 示范片區(qū)都是典型；資源盤活利用上，通過深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革等舉措激活閑置資源，像部分鄉(xiāng)村利用閑置宅基地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，肥城也利用閑置土地、房屋建設(shè)旅游配套設(shè)施。

多方合作共贏上，鼓勵(lì)村黨組織領(lǐng)辦合作社，吸引社會(huì)資本投資鄉(xiāng)村及各類人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，肥城打造桃源勝境旅游區(qū)時(shí)讀道文旅與當(dāng)?shù)卣o密合作并帶動(dòng)周邊農(nóng)戶參與，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、政府、農(nóng)戶多方共贏，肥城桃產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁向三產(chǎn)融合的成功轉(zhuǎn)型，正是齊魯鄉(xiāng)村振興的一個(gè)生動(dòng)縮影，折射出背后一系列政策與創(chuàng)新發(fā)展模式的成效。

叁 | 戰(zhàn)略布局

以桃為魂 以景為形

桃源勝境旅游區(qū)位于山東省泰安市肥城市，項(xiàng)目地景色宜人、交通便利，距離青蘭高速出口僅4公里之遙，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。肥城市坐擁十萬余畝桃花園，每到花期繁花似錦、美不勝收，本是極具吸引力的旅游景觀。

然而，此前當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展存在項(xiàng)目單一、配套設(shè)施不完善等問題，游客往往只能簡(jiǎn)單游覽桃園風(fēng)光，游玩體驗(yàn)不夠豐富，停留時(shí)間大多僅有半日，難以充分領(lǐng)略肥城旅游的魅力。

建設(shè)過程中的桃源勝境

基于此，桃源勝境旅游區(qū)緊扣桃文化IP，聯(lián)合讀道文旅，將“單一賞花”升級(jí)為“全季游玩”，從“半日賞花”到“深度體驗(yàn)”，進(jìn)一步釋放肥城旅游產(chǎn)業(yè)的潛力。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)充分挖掘項(xiàng)目地“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢(shì)，以魚山、劉臺(tái)、馬尾山等古村落為載體，規(guī)劃總面積約3平方公里，占地約4500畝。通過場(chǎng)景再造、業(yè)態(tài)活化與科技賦能，打造集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購(gòu)物、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的桃源勝境旅游休閑度假區(qū)。

引爆·好項(xiàng)目

有好規(guī)劃才有好未來

有好項(xiàng)目才有大流量

肥城桃憑借“果大味美、營(yíng)養(yǎng)豐富”的特性，成功入選“好品山東”區(qū)域品牌，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的核心支柱。長(zhǎng)久以來，肥城桃產(chǎn)業(yè)主要停留在第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，桃農(nóng)們專注于桃樹的種植、培育與銷售，雖憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上占據(jù)了一定份額，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對(duì)單一，附加值有限。為了打破發(fā)展瓶頸，探尋新的增長(zhǎng)路徑，肥城市積極尋求變革，與讀道文旅攜手組建運(yùn)營(yíng)公司，成為了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)走進(jìn)肥城后，與當(dāng)?shù)夭块T緊密合作，深入挖掘肥城桃產(chǎn)業(yè)背后深厚的文化底蘊(yùn)與潛在的旅游資源。基于這些寶貴資源，讀道文旅與當(dāng)?shù)夭块T共同打造了桃源勝境旅游區(qū)，巧妙地將肥城桃產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，讓古村煥新、村民受益，開辟出一條三產(chǎn)融合的創(chuàng)新發(fā)展之路。

通過打造桃源勝境旅游區(qū)，肥城成功實(shí)現(xiàn)了從單一的桃子種植農(nóng)業(yè)向集種植、加工、旅游、文化體驗(yàn)于一體的三產(chǎn)融合模式轉(zhuǎn)變。肥城桃產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，為齊魯?shù)貐^(qū)乃至全國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立了可借鑒的標(biāo)桿。

精品項(xiàng)目引爆

16大項(xiàng)目穿透市場(chǎng)

桃源勝境的走紅之路，離不開那些充滿創(chuàng)意的旅游項(xiàng)目。讀道文旅團(tuán)隊(duì)深諳鄉(xiāng)村品牌推廣的重要性，他們利用“無網(wǎng)紅不傳播”的營(yíng)銷邏輯，為桃源勝境打造了一系列獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，團(tuán)隊(duì)推出了全國(guó)首個(gè)桃文化主題玻璃漂流和桃花主題山地滑車等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不僅將傳統(tǒng)的桃文化符號(hào)與現(xiàn)代游玩形式巧妙結(jié)合，更為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)集視覺、觸覺和文化感知于一體的沉浸式鄉(xiāng)村文化盛宴。通過這些創(chuàng)意項(xiàng)目，桃源勝境成功吸引了大量游客，推動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

01桃花節(jié)

桃之夭夭 灼灼其華

山東肥城，古稱“君子之邑”，是史圣左丘明著述《國(guó)語》的文脈圣地，亦是商圣范蠡攜西施泛舟五湖的歸隱之地。這片被泰山余脈環(huán)抱的土地，自西漢起便與桃樹結(jié)緣，千年桃香浸潤(rùn)出獨(dú)一無二的“桃文化”。自2002年啟幕的肥城桃花節(jié)，以花為媒，將農(nóng)耕文明與時(shí)代精神相融，鑄就“中國(guó)桃都”的金色名片。桃花節(jié)以"桃之夭夭"詩經(jīng)意境為魂，構(gòu)建"生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美"三重維度。游客可漫步桃源勝境旅游區(qū)，沉醉于十萬畝花海織就的粉色夢(mèng)境，探訪古村落非遺工坊，將這份春日限定浪漫，化作可帶走的桃源記憶。

02魚山里

群山環(huán)抱的桃源秘境

魚山村始建于明朝初年，已有600余年歷史。村莊依山而建，村民就地取材，用石頭建房，形成了獨(dú)特的石頭建筑風(fēng)格。魚山村內(nèi)存有宋氏古寨門、石屋、石碑等古跡，以及山上的奇石景觀、古寨墻、回音洞等，彰顯了山村厚重的歷史文化。2014年，魚山村被評(píng)為首批“山東省傳統(tǒng)村落”。

03十里桃花風(fēng)景廊道

打造最美桃花風(fēng)景旅游道

核心的十里桃花廊道全長(zhǎng)6.5公里，從景區(qū)入口沿桃源路連接馬尾山和魚山，串聯(lián)起三大主題區(qū)，廊道兩側(cè)是大片的桃林，桃花盛開時(shí)，漫山遍野的粉色桃花如詩如畫，綿延數(shù)里，構(gòu)成了壯觀的花海景觀，游客行走其中仿佛置身于夢(mèng)幻的仙境。景區(qū)內(nèi)設(shè)有觀光車，游客可以乘坐觀光車游覽十里桃花風(fēng)景廊道，坐在車上輕松地欣賞窗外的美景，聽導(dǎo)游講解景區(qū)的歷史文化和景點(diǎn)特色，既能節(jié)省體力，又能更好地了解景區(qū)。

04游客中心

閑置資產(chǎn)變身文旅新地標(biāo)

肥城桃源勝境旅游區(qū)以創(chuàng)新思維探索鄉(xiāng)村振興新模式，通過系統(tǒng)性盤活鄉(xiāng)村閑置資源，成功將原村委會(huì)辦公場(chǎng)所升級(jí)為集智慧導(dǎo)覽、文化展示、旅游咨詢于一體的綜合性服務(wù)樞紐，通過專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，改造后的游客中心創(chuàng)造多維價(jià)值，從單一行政職能轉(zhuǎn)型為景區(qū)“第一會(huì)客廳”。打造出“資源活化—價(jià)值躍升—產(chǎn)業(yè)反哺”的閉環(huán)發(fā)展路徑，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入鮮活實(shí)踐樣本。

05桃花流水玻璃漂流

感受速度與浪漫的雙重沖擊

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)桃花主題玻璃漂流，成為景區(qū)開園即爆火的王牌。漂流全長(zhǎng)2200米，蜿蜒穿梭于萬畝桃林深處。11個(gè)回旋彎道設(shè)計(jì)巧妙，水花飛濺間，游客可聞桃香、賞桃景，乘船俯沖而下，感受速度與浪漫的雙重沖擊。漂流道采用透明玻璃材質(zhì)，360°全景視角展現(xiàn)“桃之夭夭，灼灼其華”的盛景，緩流區(qū)更可靜享“層層疊翠漫山谷”的田園詩意。滑道旁的桃花浮雕、觀景臺(tái)等細(xì)節(jié)融入肥城桃文化，將深度體驗(yàn)與文化意境相結(jié)合。

06桃花主題山地滑車

感受速度與激情的完美碰撞

全長(zhǎng)1000米的專業(yè)賽道，結(jié)合自然地形與前沿減震技術(shù)，速度與安全性兼具。游客可駕駛滑車穿越桃林、俯沖山谷，感受風(fēng)馳電掣的刺激。賽道設(shè)多處彎道與直道，既適合新手體驗(yàn)，也能滿足極限愛好者對(duì)速度的追求。

07登山魔毯

無痛登山 云端賞景

全長(zhǎng)520米的魔毯如空中綢帶，依山勢(shì)蜿蜒而上，乘坐全程約20分鐘。魔毯采用防滑設(shè)計(jì)，老人兒童均可輕松登頂。途中可遠(yuǎn)眺桃源全景，抵達(dá)山頂觀景臺(tái)后，群山層層風(fēng)光盡收眼底，體力值瞬間拉滿，真正實(shí)現(xiàn)“無痛登山”。

08桃源古堡

連接古今 融合自然

桃源古堡是肥城桃源勝境旅游區(qū)的標(biāo)志性建筑之一，四周被桃花谷、抗戰(zhàn)地道等景觀環(huán)繞，地理位置得天獨(dú)厚。不僅承載著歷史與文化的厚重底蘊(yùn)，更成為了連接古今、融合自然與人文的橋梁。站在這里，游客可以俯瞰整個(gè)桃園，將桃花的絢爛與古堡的雄偉盡收眼底。

09觀光平臺(tái)|登山步道

俯瞰桃源美景漫步林間小道

觀光平臺(tái)為游客提供了俯瞰桃園的絕佳視角，采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與周圍的自然環(huán)境和諧相融，既體現(xiàn)了現(xiàn)代建筑的時(shí)尚感，又不失桃源的寧?kù)o與古樸。站在觀景臺(tái)上，游客可以360度無死角地欣賞到桃源勝境的壯麗景色。

登山步道蜿蜒于桃林與山谷之間，為游客提供了一條親近自然、體驗(yàn)山野樂趣的絕佳路徑。

10華東地道戰(zhàn)

感受抗戰(zhàn)烽火中的地道傳奇

肥城桃源勝境旅游區(qū)的地道戰(zhàn)遺址，是華東地區(qū)保存最完整、規(guī)模最大的地道遺址。抗戰(zhàn)地道，作為肥城人民智慧的結(jié)晶，曾在這片土地上發(fā)揮著重要作用。設(shè)計(jì)巧妙，構(gòu)造復(fù)雜，設(shè)施完備。如今，肥城桃源勝境旅游區(qū)將這段歷史搬上了舞臺(tái)，通過地道戰(zhàn)活態(tài)博物館及地道戰(zhàn)實(shí)景劇場(chǎng)的打造，讓游客在欣賞桃源美景的同時(shí)，也能深入了解抗戰(zhàn)歷史，感受紅色文化的魅力。

11步步驚心

高空橋上煉就膽量

110米桃花主題高空吊橋，每一步都伴隨心跳加速。踏上吊橋的瞬間，心跳與美景同步加速。遠(yuǎn)處是連綿桃林，耳邊是山風(fēng)私語，于百米高空漫步，在刺激邊緣起舞。每一步都小心翼翼，卻又充滿期待，驚險(xiǎn)與刺激如影隨形，讓你在心跳加速中，邂逅別樣的自然之美。

12桃緣索橋

搖曳間邂逅浪漫與溫柔

桃緣索橋橫跨于園區(qū)的桃林之間，全長(zhǎng)150米，宛如一條靈動(dòng)的紐帶，巧妙地將兩個(gè)山谷串聯(lián)起來。橋身輕盈搖曳，每一步都仿佛踏在云端。行走在橋上，可感受微風(fēng)拂面，俯瞰桃林與山谷的壯麗景色，體驗(yàn)高空漫步的浪漫與樂趣。適合家庭、情侶或朋友結(jié)伴而行。

13桃源鵲橋

體驗(yàn)高空漫步的浪漫

桃源鵲橋是景區(qū)內(nèi)的一座特色景觀橋，以其獨(dú)特的造型和浪漫寓意而聞名。全長(zhǎng)88米，垂直落差達(dá)50米，全透玻璃橋身宛如懸空的凌空畫廊。漫步在桃源鵲橋上，扶欄遠(yuǎn)眺，恍若置身《桃花源記》的綺麗夢(mèng)境，可感受濃厚的浪漫氛圍，這里是情侶們打卡的熱門地點(diǎn)。適合各年齡段游客，特別是情侶和家庭游客。無論是年輕人還是中老年人，都能在此找到屬于自己的浪漫與溫馨。

14魚山美食

魚山風(fēng)味 情暖食府

魚山食坊隱匿于魚山古村之中，依托明代古村的深厚底蘊(yùn)，以獨(dú)具特色的石頭屋建筑、地道的農(nóng)家樂風(fēng)味、古香古色的氛圍和優(yōu)美宜人的環(huán)境，成為游客尋覓詩意與美味的絕佳之地。肥城魚山的美食豐富多樣，桃木灶炒土雞，選用村里現(xiàn)殺的土雞，雞肉肥嘟嘟、超鮮嫩。在桃木灶上炒制，雞肉吸飽了木火香，咬下去又嫩又入味，汁兒能飆滿嘴。食坊周邊青山環(huán)抱，綠樹成蔭，食材新鮮，味道純正，能讓人品嘗到地道的山野鮮味。

15魚山宿集

融合古村風(fēng)貌與現(xiàn)代體驗(yàn)

魚山里保留了石屋老村風(fēng)貌，六百年歲月沉淀，石墻青瓦間訴說著古老的故事。百年石頭民宿依山而建，原石墻體保留著開采時(shí)的紋理，青山環(huán)繞，綠樹成蔭。以“修舊如舊”為原則，對(duì)傳統(tǒng)石屋進(jìn)行改造升級(jí)，在保留石墻、石階等原始風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代舒適設(shè)施，既展現(xiàn)了古村的歷史滄桑感，又滿足了游客對(duì)現(xiàn)代住宿的需求。

16兒童親子類

歡樂能量滿格釋放

桃源勝境旅游區(qū)的兒童親子項(xiàng)目豐富多元，集自然探索、冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)與文化體驗(yàn)于一體。渾水摸魚、釣龍蝦等趣味田園活動(dòng)，讓家長(zhǎng)與孩子在沉浸式互動(dòng)中親近自然，既能攜手挑戰(zhàn)田園野趣，又能共同感受傳統(tǒng)文化魅力。親子時(shí)光在此化作歡樂能量的釋放場(chǎng)，每一次協(xié)作與歡笑都凝結(jié)成家庭游客在桃源勝境中難忘的溫馨記憶。

解碼·智模式

“三融五創(chuàng)”的實(shí)踐路徑

肥城桃源勝境旅游區(qū)以“三產(chǎn)融合、農(nóng)旅融合、城鄉(xiāng)融合”為路徑，以“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收”為驅(qū)動(dòng)，成功將千年桃文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)能，打造出齊魯樣板中的標(biāo)桿項(xiàng)目。通過系統(tǒng)性整合資源、創(chuàng)新性激活要素，為鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的 “肥城樣板”，其核心在于以產(chǎn)業(yè)融合為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新創(chuàng)造為動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的多重效益。

壹 | 三產(chǎn)融合

重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈 激活桃經(jīng)濟(jì)

桃源勝境以千年桃文化為根脈，以三產(chǎn)融合為引擎，成功探索出一條從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的創(chuàng)新實(shí)踐之路，通過重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、激活桃經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，書寫了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合的時(shí)代答卷。

傳統(tǒng)困局：?jiǎn)我划a(chǎn)業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸

長(zhǎng)期以來，肥城桃產(chǎn)業(yè)主要局限于第一產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。桃農(nóng)們將精力集中于桃樹的種植、培育與銷售環(huán)節(jié)，憑借肥城桃的優(yōu)良品質(zhì)，在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。然而，這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相對(duì)單一，產(chǎn)品附加值較低。

隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)需求的不斷變化，傳統(tǒng)的一產(chǎn)農(nóng)業(yè)模式逐漸暴露出諸多問題。桃子銷售受季節(jié)因素影響顯著，集中上市期間，市場(chǎng)供大于求，價(jià)格波動(dòng)頻繁且幅度較大；單純依靠農(nóng)產(chǎn)品售賣，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮，產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)快速增值和可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展瓶頸日益凸顯。

破局之舉：攜手合作開啟轉(zhuǎn)型新征程

為了打破發(fā)展瓶頸，探尋新的增長(zhǎng)路徑，肥城市積極尋求變革，與讀道文旅攜手組建運(yùn)營(yíng)公司，成為了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。讀道文旅團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐肥城后，與當(dāng)?shù)卣块T緊密協(xié)作，深入挖掘肥城桃產(chǎn)業(yè)背后深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源。

經(jīng)過深入調(diào)研與精心策劃，基于這些寶貴資源，讀道文旅與當(dāng)?shù)夭块T共同打造了桃源勝境旅游區(qū)。這一創(chuàng)新之舉巧妙地將肥城桃產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，讓古老村落煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，使當(dāng)?shù)卮迕袂袑?shí)受益，開辟出一條三產(chǎn)融合的創(chuàng)新發(fā)展之路。

融合蝶變：三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)激活發(fā)展新動(dòng)能

桃源勝境旅游區(qū)的成功打造，標(biāo)志著肥城成功實(shí)現(xiàn)了從單一桃子種植農(nóng)業(yè)向集種植、加工、旅游、文化體驗(yàn)于一體的三產(chǎn)融合模式的華麗轉(zhuǎn)身。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起帶動(dòng)了人流、物流、資金流的大量匯聚。眾多游客慕名而來，不僅提升了肥城桃及相關(guān)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)影響力，還通過品牌溢價(jià)促進(jìn)了桃產(chǎn)品的銷售與增值。游客在旅游過程中，對(duì)肥城桃及其加工品產(chǎn)生了濃厚興趣，直接拉動(dòng)了消費(fèi)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新的市場(chǎng)空間。

在社會(huì)效益方面，文化旅游產(chǎn)業(yè)的興起創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了眾多人才回流家鄉(xiāng)。許多原本外出務(wù)工的村民紛紛回到家鄉(xiāng)，參與到旅游區(qū)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中，實(shí)現(xiàn)了在家門口就業(yè)增收。同時(shí)，人才的回流也推動(dòng)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的不斷完善和服務(wù)水平的顯著提升，為肥城桃產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。

示范引領(lǐng)：樹立鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿

肥城桃產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，為齊魯?shù)貐^(qū)乃至全國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立了可借鑒的標(biāo)桿。它充分證明，深度挖掘地方特色產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，引入創(chuàng)新的文旅發(fā)展理念，通過三產(chǎn)融合的方式，能夠有效激活傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供強(qiáng)大動(dòng)力。

貳 | 五創(chuàng)驅(qū)動(dòng)

創(chuàng)新生態(tài) 激活內(nèi)生動(dòng)力

肥城種桃史可溯至漢代，《漢書·地理志》載"泰山郡有桃山，多桃"，至明清時(shí)"佛桃"更被列為貢品。然而，曾幾何時(shí)，這片"中國(guó)桃都"面臨著傳統(tǒng)種植效益遞減、文化價(jià)值沉睡、鄉(xiāng)村活力不足的現(xiàn)實(shí)困境。如何讓"千年桃韻"激活"一方水土"？肥城桃源勝境旅游區(qū)的答案，始于一場(chǎng)關(guān)于"五創(chuàng)"的突圍：以創(chuàng)新破局、以創(chuàng)意賦能、以創(chuàng)造提質(zhì)、以創(chuàng)業(yè)聚力、以創(chuàng)收增效，用"五創(chuàng)"引擎點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。

創(chuàng)新破局

創(chuàng)新，是破局的先手棋。 長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)的桃花旅游多以單純的賞花為主，且花期短暫，旅游時(shí)間局限在每年3、4月份桃花盛開的時(shí)節(jié)，游客停留時(shí)間短，旅游經(jīng)濟(jì)效益難以持續(xù)。桃源勝境旅游區(qū)打破這一傳統(tǒng)模式，以創(chuàng)新思維構(gòu)建全季旅游體系。

在景區(qū)規(guī)劃上，以《桃花源記》為靈感，結(jié)合萬畝桃園、古村山水，打造出 “一廊三區(qū)” 的獨(dú)特空間格局。在核心區(qū)域，除了萬畝桃林的自然景觀，還新增了眾多網(wǎng)紅體驗(yàn)項(xiàng)目。

通過這些創(chuàng)新項(xiàng)目的打造，景區(qū)實(shí)現(xiàn)了從 “半日賞花” 到 “深度體驗(yàn)” 的跨越，成功將旅游季節(jié)從單一的春季賞花拓展為 “春賞桃花、夏玩漂流、秋摘佛桃、冬享民俗” 的全季旅游模式。游客在不同季節(jié)來到這里，都能有獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，極大地提升了景區(qū)的吸引力和游客的粘性。

創(chuàng)意賦能

創(chuàng)意，是激活文化基因的密鑰。桃文化在肥城源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如何將深厚的文化內(nèi)涵以新穎的形式展現(xiàn)給游客，桃源勝境旅游區(qū)在創(chuàng)意方面下足了功夫。

在魚山里主題區(qū)，保留石屋老村風(fēng)貌，打造出充滿詩意的花街。在桃花盛開季，景區(qū)精心策劃了一系列創(chuàng)意活動(dòng)。舉辦 “桃源雅集” 藝術(shù)展，邀請(qǐng)各地藝術(shù)家以桃為主題進(jìn)行創(chuàng)作，繪畫、雕塑、攝影等多種藝術(shù)形式匯聚一堂，為游客帶來一場(chǎng)視覺盛宴。

非遺市集上，桃木雕刻、桃膠手作、桃花刺繡等特色非遺產(chǎn)品琳瑯滿目，國(guó)潮市集、花神巡游、古裝游園會(huì)等活動(dòng)更是將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代潮流完美碰撞，讓游客仿佛置身于一個(gè)夢(mèng)幻的桃文化世界。

創(chuàng)造提質(zhì)

創(chuàng)造，是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的魔法。桃源勝境旅游區(qū)的打造并非一蹴而就，而是通過整合多方資源，創(chuàng)造出全新的文旅綜合體。

在資源整合方面，景區(qū)串聯(lián)起周邊3個(gè)村莊，實(shí)現(xiàn)了資源的最大化利用。將原本分散的景點(diǎn)和村落連點(diǎn)成線、織線成面，將鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為文旅融合發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

在項(xiàng)目建設(shè)上，景區(qū)創(chuàng)造了多個(gè)獨(dú)特的項(xiàng)目。通過整合資源與創(chuàng)造特色項(xiàng)目，桃源勝境旅游區(qū)成為了一個(gè)集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購(gòu)物、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的綜合性旅游度假區(qū)，為游客提供了全方位的旅游服務(wù)。

創(chuàng)業(yè)聚力

創(chuàng)業(yè)，是喚醒鄉(xiāng)土活力的火種。桃源勝境旅游區(qū)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)卮迕窈头掂l(xiāng)青年提供了廣闊的創(chuàng)業(yè)空間，激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)熱情。隨著景區(qū)知名度的提升和游客數(shù)量的增加，餐飲、住宿、零售等行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

在許多村民抓住這一契機(jī)，在家門口開啟了創(chuàng)業(yè)之路。 在住宿方面， 除了村集體統(tǒng)一改造的民宿外，部分村民將自家房屋進(jìn)行簡(jiǎn)單裝修，打造出獨(dú)具特色的家庭旅館，為游客提供了多樣化的住宿選擇。在零售行業(yè)，村民們售賣肥城桃、桃木制品、桃膠等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，收入十分可觀。

創(chuàng)收增效

創(chuàng)收，是檢驗(yàn)成效的標(biāo)尺。桃源勝境旅游區(qū)的成功打造，實(shí)現(xiàn)了政府、企業(yè)、村民多方共贏，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)騰飛注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

旅游區(qū)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)囟愂盏脑黾印＞皡^(qū)周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)的繁榮，以及旅游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，都為政府帶來了可觀的稅收收入。對(duì)于企業(yè)而言，參與桃源勝境旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)不僅提升了企業(yè)的社會(huì)影響力，還通過景區(qū)的運(yùn)營(yíng)獲得了經(jīng)濟(jì)收益。最直接受益的當(dāng)屬當(dāng)?shù)卮迕瘛＞皡^(qū)的發(fā)展為村民提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄瑤?dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

這或許就是鄉(xiāng)村振興最動(dòng)人的注腳：讓土地有根，讓文化有魂，讓鄉(xiāng)愁有處，讓日子有盼頭。這里的"五創(chuàng)"不是簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值、將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)的系統(tǒng)工程，為"農(nóng)文旅融合"提供了可復(fù)制的樣本。

品牌·筑遠(yuǎn)景

以桃文化IP打造沉浸體驗(yàn)

桃源勝境旅游區(qū)通過資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌塑造，在文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域帶動(dòng)方面取得了顯著成果，成為鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿項(xiàng)目。

壹 | 媒體報(bào)道

央媒關(guān)注 實(shí)力認(rèn)可

肥城桃花盛開的美景獲得央媒的廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可，肥城桃源勝境旅游區(qū)通過央視頻道專題報(bào)道，充分展現(xiàn)了其獨(dú)特的文旅魅力與鄉(xiāng)村振興成果。

央視報(bào)道

4月14日，CCTV1《大美中國(guó)》播發(fā)專題節(jié)目《山東肥城桃花盛開 春風(fēng)送暖百花開 萬紫千紅盡爭(zhēng)妍》。節(jié)目以肥城的萬畝桃林為背景，展現(xiàn)了春日桃花盛開的壯麗景象，傳遞了“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”的生態(tài)之美與文化底蘊(yùn)。

5月24日，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《樂游新鄉(xiāng)村》欄目推出專題節(jié)目《樂游“桃花源”》。整期50分鐘聚焦肥城，央視和肥城融媒主持人變身“樂游團(tuán)”，以桃花之名，赴鄉(xiāng)村之約。

央視特別策劃“美麗中國(guó) 四季行歌”之《春暖花開的中國(guó)》節(jié)目，對(duì)山東肥城“十里桃花·桃源勝境”進(jìn)行了專題報(bào)道，全長(zhǎng)2200米的玻璃滑道橫跨花海，山地滑車穿行于百年桃林，漢服游園會(huì)再現(xiàn)“人面桃花相映紅”的古典意境，充分展現(xiàn)了十萬畝桃花繪就的鄉(xiāng)村振興新圖景。

媒體報(bào)道

新華網(wǎng)對(duì)桃源勝境旅游區(qū)的桃文化主題玻璃漂流項(xiàng)目進(jìn)行了專題報(bào)道，國(guó)內(nèi)首個(gè)桃文化主題玻璃漂流項(xiàng)目正式起漂，也為桃源勝境旅游休閑度假區(qū)拉開春日序幕。

中國(guó)山東網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)、泰山晚報(bào)、魯中網(wǎng)等多家媒體報(bào)道了肥城桃源勝境旅游區(qū)的開園盛況，旅游區(qū)以《桃花源記》為靈感，結(jié)合萬畝桃園、古村山水，打造了集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購(gòu)物、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的旅游休閑度假區(qū)。報(bào)道中還提到了旅游區(qū)在開園期間舉辦的一系列文化活動(dòng)，如非遺戲劇表演、仙翁祈福NPC互動(dòng)、桃文化藝術(shù)展等，以及特色美食的推出，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能品嘗到當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕?/p>

媒體對(duì)肥城桃源勝境旅游區(qū)的評(píng)價(jià)普遍較高，認(rèn)為其通過場(chǎng)景再造、業(yè)態(tài)活化與科技賦能，成功打造了一個(gè)集多種功能于一體的旅游休閑度假區(qū)。游客反饋也顯示，旅游區(qū)的游樂項(xiàng)目豐富多樣，文化活動(dòng)精彩紛呈，美食體驗(yàn)獨(dú)特難忘，是一個(gè)適合全家游玩打卡的好去處。

貳 | 旅發(fā)大會(huì)助推

“低空+桃文化”打造差異化體驗(yàn)

5月13日至14日，2025泰安市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在山東泰安肥城市舉辦，大會(huì)期間，肥城市通過文旅推介、非遺展示、美食體驗(yàn)等活動(dòng)，全面展現(xiàn)“中國(guó)桃都 君子之邑”的城市品牌魅力。

肥城與北京讀道文旅集團(tuán)合作，深度整合魚山傳統(tǒng)古村落和運(yùn)營(yíng)20多年的劉臺(tái)桃花源景區(qū)，建設(shè)的集賞花品桃、非遺體驗(yàn)、休閑娛樂于一體的“十里桃花·桃源勝境”項(xiàng)目作為核心展示項(xiàng)目之一，憑借其“低空經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)、沉浸式文旅體驗(yàn)及全域旅游協(xié)同效應(yīng)，成為推動(dòng)泰安文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要實(shí)踐樣本。

叁 | 營(yíng)銷推廣

共襄肥城文旅 協(xié)同發(fā)展共贏

2025年6月23日至24日，2025肥城精品旅游線路推介暨重點(diǎn)景區(qū)渠道商簽約大會(huì)在肥城成功舉辦。活動(dòng)精準(zhǔn)錨定泰安、濟(jì)南、德州等周邊200公里核心客源市場(chǎng)，吸引210名渠道商代表、主流媒體及行業(yè)專家齊聚一堂，通過資源推介、實(shí)地探訪、合作簽約等環(huán)節(jié)，共探肥城文旅新魅力，共繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。

與會(huì)嘉賓深入十里桃花·桃源勝境旅游區(qū)，開啟了一場(chǎng)“立體化”文旅體驗(yàn)之旅，并通過沉浸式考察深入感知文旅資源特色與發(fā)展?jié)摿Α４舜未髸?huì)不僅是肥城文旅資源的集中展示，更是城市品牌形象的全面升級(jí)。通過“文旅+科技”“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+體育”的跨界融合，肥城正逐步構(gòu)建“一核引領(lǐng)、三區(qū)聯(lián)動(dòng)、全域發(fā)展”的文旅新格局。

肆 | 知識(shí)營(yíng)銷

知識(shí)就是力量 傳播創(chuàng)造價(jià)值

在知識(shí)營(yíng)銷體系持續(xù)深耕的文旅賽道中，桃源勝境旅游區(qū)以“理論-場(chǎng)景-產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)創(chuàng)新，成為文旅產(chǎn)業(yè)認(rèn)知升級(jí)的標(biāo)桿樣本。讀道文旅盛永利董事長(zhǎng)作為文旅行業(yè)實(shí)踐專家，以桃源勝境旅游區(qū)為實(shí)踐樣本，構(gòu)建了“理論沉淀-場(chǎng)景驗(yàn)證-產(chǎn)業(yè)賦能”三位一體的知識(shí)生產(chǎn)體系，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從資源依賴型向認(rèn)知賦能型躍遷。

通過每年30余場(chǎng)行業(yè)論壇、政府及企業(yè)定制化培訓(xùn)，將景區(qū)運(yùn)營(yíng)中的在地文化解碼、沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、流量裂變方法論等核心實(shí)踐，提煉為可復(fù)用的知識(shí)模塊，這些模塊兼具學(xué)術(shù)深度與實(shí)操價(jià)值，形成覆蓋文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的知識(shí)圖譜，為行業(yè)提供“即插即用”的解決方案。

通過高頻次知識(shí)輸出，建立行業(yè)話語權(quán)，以"專家IP+場(chǎng)景IP"雙輪驅(qū)動(dòng)，使景區(qū)成為文旅知識(shí)營(yíng)銷的活體樣本。桃源勝境的創(chuàng)新實(shí)踐，驗(yàn)證了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源爭(zhēng)奪”到“認(rèn)知爭(zhēng)奪”的轉(zhuǎn)型路徑。

鄉(xiāng)村·聚合力

五大振興的系統(tǒng)性實(shí)踐

肥城桃源勝境旅游區(qū)通過產(chǎn)業(yè)振興筑牢根基、人才振興注入動(dòng)能、文化振興塑造靈魂、生態(tài)振興厚植優(yōu)勢(shì)、組織振興凝聚合力，形成了“以桃為核、五維聯(lián)動(dòng)”的鄉(xiāng)村振興范式。五大維度緊密相連、協(xié)同推進(jìn)，共同繪就了肥城桃源勝境旅游區(qū)鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷。

壹 | 產(chǎn)業(yè)振興

三產(chǎn)融合激活經(jīng)濟(jì)引擎

長(zhǎng)期以來，肥城桃產(chǎn)業(yè)囿于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，發(fā)展路徑相對(duì)單一。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)與產(chǎn)業(yè)變革的加速，單純依賴桃子種植的第一產(chǎn)業(yè)模式，在品牌價(jià)值挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面逐漸暴露出發(fā)展瓶頸。

基于此，讀道文旅攜手當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門，深度整合肥城市儀陽街道魚山古村的人文底蘊(yùn)、桃花源萬畝桃園的壯美景觀、馬尾山的生態(tài)資源，以及 “中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)” 的金字招牌，全力打造桃源勝境旅游區(qū)。該項(xiàng)目徹底改變過去賣鮮桃的單一業(yè)態(tài)，強(qiáng)力推動(dòng)肥城桃產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)種植，向融合種植培育、桃產(chǎn)品精深加工、以及以桃文化為核心的休閑觀光、研學(xué)教育、美食品鑒、創(chuàng)意體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假于一體的“接二連三”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的戰(zhàn)略性升級(jí)與華麗蝶變。

如今，桃源勝境旅游區(qū)已成為集肥桃種植展示、桃花觀賞、休閑娛樂、特色美食購(gòu)物、研學(xué)實(shí)踐、鄉(xiāng)村度假等多元功能于一體的綜合性旅游休閑度假區(qū)。游客在此不僅可以沉浸式體驗(yàn)春賞桃花爛漫如海的壯美畫卷，更能享受涵蓋特色餐飲、文創(chuàng)購(gòu)物、親子游樂、精品民宿、田園康養(yǎng)等多元化、高品質(zhì)的休閑度假服務(wù)。

項(xiàng)目的落地生根，不僅讓古樸村落煥發(fā)新生機(jī)，也為當(dāng)?shù)丶爸苓叴迕耖_辟了多樣化、可持續(xù)的增收渠道，顯著提升了村民收入水平。真正實(shí)現(xiàn)了以產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展、以文旅繁榮促進(jìn)民生改善的“產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、百姓富”的良性循環(huán)與多方共贏格局。

貳 | 人才振興

內(nèi)外聯(lián)動(dòng)激發(fā)創(chuàng)新活力

鄉(xiāng)村振興，人才為要。近年來，肥城市將人才作為鄉(xiāng)村振興的核心動(dòng)力，通過實(shí)施“人才強(qiáng)市”戰(zhàn)略，形成了全方位、多層次的人才發(fā)展格局。這一戰(zhàn)略立足于肥城農(nóng)業(yè)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)施策，讓各類人才在農(nóng)村廣闊天地施展才華。

2025年4月3日盛大開園的肥城桃源勝境旅游區(qū)，是肥城市人才戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興的集中體現(xiàn)和最新成果。桃源勝境旅游區(qū)的快速高質(zhì)量建成，得益于肥城市在文旅項(xiàng)目中創(chuàng)新實(shí)施的人才戰(zhàn)略。引入北京讀道文旅公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)，依托魚山古村、桃花源萬畝桃園、馬尾山等生態(tài)資源，以及肥城“中國(guó)佛桃之鄉(xiāng)”的資源優(yōu)勢(shì)，通過場(chǎng)景再造、業(yè)態(tài)活化與科技賦能，打造集肥桃種植、桃花觀光、休閑娛樂、美食購(gòu)物、研學(xué)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村度假等多功能于一體的旅游休閑度假區(qū)。

旅游區(qū)內(nèi)的魚山里區(qū)域保留石屋老村風(fēng)貌，設(shè)有花街、民宿和非遺手作體驗(yàn)，吸引了一批返鄉(xiāng)青年在此創(chuàng)業(yè)。這些年輕人將現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念與傳統(tǒng)手工藝結(jié)合，開發(fā)出獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品，豐富了旅游區(qū)的業(yè)態(tài)。

肥城市以人才引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐，特別是桃源勝境旅游區(qū)的成功開發(fā)，為其他地區(qū)提供了有益借鑒。

叁 | 文化振興

內(nèi)外聯(lián)動(dòng)激發(fā)創(chuàng)新活力

文化振興不是簡(jiǎn)單的IP包裝，而是通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、科技賦能，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)當(dāng)代生命力。“中國(guó)桃都”肥城深諳此道，以“十里桃花?桃源勝境”項(xiàng)目為支點(diǎn)，打破傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的壁壘，將千年桃文化基因解碼重組，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可沉浸、可消費(fèi)的現(xiàn)代文旅IP，成功開辟出“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺鄉(xiāng)村”的振興新路徑。

傳統(tǒng)認(rèn)知里，“賞花經(jīng)濟(jì)”常困于花期短暫的季節(jié)性枷鎖，難以掙脫“曇花一現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)困境。肥城桃源勝境卻另辟蹊徑，摒棄同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼，精準(zhǔn)錨定差異化發(fā)展戰(zhàn)略。通過系統(tǒng)性創(chuàng)新與多維度開發(fā)，這里不再局限于春日賞花的單一場(chǎng)景，而是將桃文化的價(jià)值鏈條無限延伸，打造出覆蓋全季的沉浸式文旅體驗(yàn)。

項(xiàng)目深度整合古村落建筑肌理、創(chuàng)新“文旅+農(nóng)創(chuàng)+非遺”的復(fù)合業(yè)態(tài)模式，喚醒桃木雕刻、桃酒釀造等非遺技藝，不僅成為鄉(xiāng)村振興的鮮活樣板，更讓“桃文化”從泛黃的歷史書頁中躍出，化身為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

肆 | 生態(tài)振興

綠色發(fā)展守護(hù)桃源底色

桃源勝境旅游區(qū)旅游區(qū)依托得天獨(dú)厚的萬畝桃園、古村山水等生態(tài)資源，以系統(tǒng)性思維構(gòu)建"生態(tài)優(yōu)先、特色引領(lǐng)"的發(fā)展模式，精心規(guī)劃并打造了多個(gè)主題鮮明、特色各異的主題片區(qū)，在生態(tài)保護(hù)與旅游開發(fā)的道路上走出了一條獨(dú)特而成功的路徑，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美雙贏。

在生態(tài)振興實(shí)踐中，桃源勝境旅游區(qū)始終秉持"護(hù)綠為基、用綠為要、鑄魂為本"的發(fā)展理念。在桃源勝境旅游區(qū)的開發(fā)過程中，始終將生態(tài)資源的保護(hù)和合理利用放在首位。通過建立完善的生態(tài)保護(hù)制度，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)環(huán)境的監(jiān)測(cè)和管理；積極開展生態(tài)修復(fù)工程，恢復(fù)受損的生態(tài)環(huán)境；同時(shí)，利用現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的智能化管理，提高資源利用效率。

正是這種對(duì)生態(tài)保護(hù)的高度重視和科學(xué)合理的開發(fā)模式，使得桃源勝境旅游區(qū)在吸引大量游客、創(chuàng)造豐厚經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也讓這里的生態(tài)環(huán)境得到了更好的保護(hù)和改善，真正實(shí)現(xiàn)了生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，成為了生態(tài)旅游發(fā)展的典范。

伍 | 組織振興

黨建引領(lǐng)與治理創(chuàng)新

作為肥城特色農(nóng)業(yè)的金字招牌，肥桃產(chǎn)業(yè)曾因分散經(jīng)營(yíng)、粗放管理、市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)陷入滯銷困境。針對(duì)劉臺(tái)村"群桃之冠"品牌效應(yīng)不足、魚山村3A級(jí)景區(qū)配套滯后等痛點(diǎn)，儀陽街道打破行政邊界，整合劉臺(tái)、魚山等5個(gè)行政村成立聯(lián)合黨委。創(chuàng)新建立"攻堅(jiān)清單+動(dòng)態(tài)考核"機(jī)制，設(shè)立肥桃種植示范崗、矛盾調(diào)解崗等6類黨員先鋒崗，組織35名骨干黨員下沉一線開展技術(shù)幫扶、糾紛調(diào)處。通過組織聯(lián)建、資源統(tǒng)籌、利益共享，有效破解了資源碎片化、發(fā)展同質(zhì)化等難題。

聯(lián)合黨委深知，產(chǎn)業(yè)振興需打破固有格局。引入城投集團(tuán)、讀道文旅聯(lián)手打造“十里桃花?桃源勝境”項(xiàng)目，通過建設(shè)桃花漂流、山地滑車等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)單一農(nóng)業(yè)種植向"農(nóng)業(yè)+旅游+文化"復(fù)合業(yè)態(tài)躍升，讓千年桃鄉(xiāng)成為鄉(xiāng)村振興的鮮活樣板。

從產(chǎn)業(yè)升級(jí)到文旅融合，從組織革新到全域共興，肥城市儀陽街道的實(shí)踐探索揭示：當(dāng)黨建優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)擁抱現(xiàn)代市場(chǎng)，鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板必將在創(chuàng)新實(shí)踐中綻放異彩。如今，這片桃香四溢的土地，正以組織聯(lián)建的"紅色引擎"驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興的"綠色引擎"，書寫著新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)答卷。

桃源勝境旅游區(qū)的蝶變振興，是一條以文化為魂、以產(chǎn)業(yè)為本、以可持續(xù)為核心的鄉(xiāng)村發(fā)展之路。它深刻證明：鄉(xiāng)村振興絕非盲目模仿，而是扎根鄉(xiāng)土肌理的文化解碼與時(shí)代創(chuàng)新。讀道文旅的精心擘畫與在地實(shí)踐的深度融合，打通了規(guī)劃設(shè)計(jì)與效益轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵通路。當(dāng)桃花盛放成產(chǎn)業(yè)之花，當(dāng)鄉(xiāng)村成為歸園田居的詩意棲所，那片心馳神往的桃源不僅存于夢(mèng)想，更已成為觸手可及的鄉(xiāng)村振興壯美實(shí)景——它正持續(xù)為更多鄉(xiāng)村振翅高飛講述著充滿希望的時(shí)代寓言。

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素材整理：讀道鄉(xiāng)村

素材來源：讀道文旅

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