從迷霧到星河，愛奇藝如何助推網(wǎng)絡(luò)視聽“潮涌生輝”？

《2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，網(wǎng)民使用率達98.4%。網(wǎng)絡(luò)視聽穩(wěn)居“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位。

這一數(shù)據(jù)背后，不僅是用戶規(guī)模的量級突破，更孕育著市場擴容、產(chǎn)業(yè)迭代與媒介生態(tài)升級的多維機遇——當(dāng)九成網(wǎng)民深度融入網(wǎng)絡(luò)視聽場景，內(nèi)容消費習(xí)慣的變革正推動行業(yè)向“量質(zhì)雙升”的新維度躍遷。

在這樣的時代語境下，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會以“視聽潮涌 文藝生輝”為錨點，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)正呈現(xiàn)爆發(fā)式創(chuàng)新：從技術(shù)賦能的虛擬制作生態(tài)，到全民參與的微短劇創(chuàng)作浪潮，新業(yè)態(tài)如繁星落地，為產(chǎn)業(yè)注入鮮活生命力。各大平臺亦紛紛以精品化戰(zhàn)略回應(yīng)時代命題，并力圖在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用與生態(tài)共建中，勾勒網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來圖景。

不論長短

橫豎都精品才是最終目的

作為最能激發(fā)億萬觀眾共鳴的大眾的藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)劇有怎樣的破局之道？

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作主題研討會上提出以“長短結(jié)合、量質(zhì)結(jié)合、新老結(jié)合”的策略，構(gòu)建起多層次的內(nèi)容生產(chǎn)體系。他認(rèn)為，在行業(yè)面臨“市場收縮、創(chuàng)作方向迷茫、用戶審美快速變遷、觀眾碎片時間的爭奪”的背景下，必須要“深入洞察”，通過“向下共情、向上創(chuàng)作”尋找新時代的平衡點。

也正是源于這種對不同圈層用戶需求的精準(zhǔn)把握，愛奇藝的內(nèi)容才更加有底氣。在長劇集領(lǐng)域，既有《北上》《南來北往》等現(xiàn)實題材以“微觀視角”解構(gòu)“大時代”，同時以“迷霧劇場”“戀戀劇場”等廠牌深耕類型化創(chuàng)作，如《黃雀》對反扒民警灰色地帶的人性解剖，便是類型與現(xiàn)實結(jié)合的典型案例。未來，愛奇藝還將以《八千里路云和月》《偉大的長征》等歷史題材錨定文化厚度，用《重器》聚焦中國40余年的法制進程……

而在微短劇領(lǐng)域，愛奇藝以用戶為中心的創(chuàng)作邏輯也在推動內(nèi)容進化與創(chuàng)新。愛奇藝高級副總裁楊海濤在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討會上對微劇的進化總結(jié)了三個重要方式：一是用IP化改編去解決同質(zhì)化問題；二是從追求數(shù)量到追求質(zhì)量；三是堅持經(jīng)典的內(nèi)容是永恒的。短劇方面，楊海濤認(rèn)為要從精良制作、系列化以及題材創(chuàng)新三個維度實現(xiàn)短劇破局。

如今，《成何體統(tǒng)》微劇在愛奇藝率先上線，開播首日便刷新了貓眼熱度同類劇集的歷史紀(jì)錄，其“多重穿書+反套路謀略”的核心設(shè)定迅速引發(fā)了觀眾的追更熱潮。而《大明懸案錄之鑒影篇》《原罪2》作為愛奇藝已經(jīng)推出的IP的系列橫屏短劇，目前均已經(jīng)完成拍攝，也將陸續(xù)與觀眾見面。

與此同時，愛奇藝通過“量質(zhì)結(jié)合”將內(nèi)容矩陣劃分為“80%生活陪伴”與“20%生命感動”的黃金比例。前者通過“迷霧劇場”“戀戀劇場”“小逗劇場”，微短劇以及綜藝、動漫、紀(jì)錄片等推出適應(yīng)時代變化的撫慰之作；后者則有大家劇場、微塵劇場等直面生活的真實、困境、矛盾，建構(gòu)新的生活方式、傳遞新的生活理念。當(dāng)《我的阿勒泰》用散文式敘事勾勒草原上的生命韌性，當(dāng)《我是刑警》以“去戲劇化現(xiàn)實主義”還原警界一線的泥土氣息，這些作品共同印證著一個真理：真正的共鳴從不源于流量公式，而在于對生活褶皺的深度勘探。

“新老結(jié)合”則進一步凸顯平臺創(chuàng)作人才的代際接力。愛奇藝通過“金豪筆編劇之夜”表彰的82部作品178位創(chuàng)作者，既有趙冬苓等行業(yè)前輩，也有崔小雪等新銳力量；“燎原計劃”“青創(chuàng)計劃”則為青年創(chuàng)作者提供從劇本開發(fā)到項目落地的全鏈條扶持。

然而，在愛奇藝的戰(zhàn)略藍圖中，精品內(nèi)容的誕生從來不是孤立事件，而是技術(shù)賦能與生態(tài)協(xié)同的必然結(jié)果。科技讓創(chuàng)作的門檻大大降低，數(shù)字資產(chǎn)庫、智能制片工具的對外開放，降低行業(yè)創(chuàng)作成本……愛奇藝通過“技藝融合”的方式激發(fā)更多創(chuàng)作潛能，共同把天才的靈感更高效地轉(zhuǎn)化為觸動人心的作品，不斷拓展創(chuàng)作的疆域、行業(yè)的邊界。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，創(chuàng)作者既要放大、擴大、突出長劇的勢能，也要學(xué)習(xí)微短劇的優(yōu)勢，二者在相互借鑒、相得益彰的過程中，最終實現(xiàn)“橫豎都精品”。在全行業(yè)踔厲奮進、開拓創(chuàng)新的拼搏中，網(wǎng)絡(luò)視聽正在深刻融入新發(fā)展格局。而站在行業(yè)的十字路口，愛奇藝希望大制作與小而美、成熟團隊與新銳力量，都能在生態(tài)中找到適合的生長空間；也希望利用平臺的優(yōu)勢，讓每一份創(chuàng)作心血，都能獲得應(yīng)有的回響與回報。

延續(xù)以人為本的價值理念

讓新文藝點亮大眾的精神星空

2024年底，“新大眾文藝”一詞被提出并迅速引發(fā)文藝界強烈反響。什么是“新大眾文藝”？傳統(tǒng)影視平臺又要如何應(yīng)對其在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的快速發(fā)展？

在第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會的開幕式上，龔宇提出了“共筑視聽新生態(tài)，共啟繁榮新未來”的愿景。他認(rèn)為，傳統(tǒng)影視的生命力在于精神價值，體現(xiàn)為思想性、藝術(shù)性、主流價值觀的引導(dǎo)性和大眾性，其中思想性、藝術(shù)性、主流價值觀的引導(dǎo)性是傳統(tǒng)影視生命力的根基，大眾性正是“新大眾文藝”的應(yīng)有之義。

更具體而言，在愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠看來，新大眾文藝是扎根大眾，而大眾又充分參與的文藝；是擁抱技術(shù)，與科技深度融合的文藝；更是前所未有地貼近大眾，為大眾精準(zhǔn)服務(wù)的文藝。

一方面，愛奇藝的作品從來不是創(chuàng)作者的單向輸出。無論是《蒼蘭訣》創(chuàng)下4億條彈幕的互動紀(jì)錄，觀眾用“二創(chuàng)”視頻延伸劇情內(nèi)涵；還是《臨江仙》上線9天彈幕破億，用戶以實時評論重構(gòu)角色解讀……這種“創(chuàng)作民主化”的現(xiàn)象，恰恰體現(xiàn)了新大眾文藝的內(nèi)核——當(dāng)觀眾從“觀賞者”變?yōu)椤耙饬x編織者”，作品便從熒屏延伸為社會情緒的容器。

而除了上文提及的劇集，在綜藝上，愛奇藝也以“扎根在大眾的土壤”創(chuàng)造了全新的文藝景象。如《種地吧》就是從“閱讀大地”中尋找現(xiàn)實靈感的產(chǎn)物。愛奇藝聯(lián)手藍天下集團、海西傳媒共同推出的《種地吧》系列節(jié)目，通過讓十位少年在土地上親身參與農(nóng)耕，不僅展現(xiàn)了農(nóng)耕的艱辛和收獲的喜悅，還傳遞了珍惜糧食，尊重勞動的價值觀，為年輕人提供了了解農(nóng)業(yè)、親近土地的窗口。

愛奇藝高級副總裁姜濱在第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作主題研討會上表示，只有打破常規(guī)，接受觀眾對真實創(chuàng)新內(nèi)容的追求這一現(xiàn)實，以更有價值的題材，展現(xiàn)嘉賓真實的一面，才有可能制作出超越觀眾期待，真正受歡迎的優(yōu)質(zhì)綜藝。《種地吧》以其獨特的視角和創(chuàng)新的形式不僅讓觀眾在娛樂中獲得了知識，還引發(fā)了觀眾對農(nóng)業(yè)、土地的關(guān)注和思考，也為節(jié)目賦予更多的社會價值。而其中年輕人扎根泥土的奮斗故事，之所以引發(fā)億萬人共鳴，正因它讓觀眾在彈幕與討論中，找到了屬于自己的青春注腳。

正因為這樣，優(yōu)質(zhì)綜藝逐漸成為一種引導(dǎo)，在當(dāng)下的生活中既能成為大家生活原動力的加持，又能開拓對世界新的認(rèn)知。姜濱也總結(jié)道，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作從來都不是速戰(zhàn)速決，立等可取，而是更需要時間、更需要耐心也更需要堅持。同時，他認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝更多來自于非虛構(gòu)內(nèi)容的創(chuàng)作，只有接受現(xiàn)實才能超越現(xiàn)實。

另一方面，愛奇藝讓文藝與科技像靈魂伴侶一樣深度融合。不僅科技進步讓創(chuàng)作的試錯成本大大降低，比如AI的大規(guī)模應(yīng)用讓創(chuàng)作的繁瑣門檻一降再降，科技創(chuàng)新也在不斷優(yōu)化用戶體驗，為觀眾帶來超越時空和感官界限的體驗升級。比如，愛奇藝新推出的“跳看”功能，就把微劇的觀看體驗帶入了長劇的觀看場景中，觀眾看劇時上下滑動手指，就能在精彩情節(jié)之間跳轉(zhuǎn)。從“準(zhǔn)時赴約”的電視收視模式，到隨時隨地都能觀看娛樂內(nèi)容；從十幾年前追求流暢播放不卡頓，到現(xiàn)在超高清成為基礎(chǔ)要求，科技一直在優(yōu)化文娛消費的體驗。

正如王兆楠所說，文藝的價值是服務(wù)大眾，過去因為內(nèi)容、渠道、方式的限制，傳統(tǒng)文藝能夠觸達和影響的大眾是有限的。在他看來，如今的新大眾文藝，正用海量內(nèi)容和精準(zhǔn)觸達，徹底捅破了這層天花板——新大眾文藝的成果不僅構(gòu)建了廣袤的“文化森林”，同時又用個性化推薦為每一個人鋪設(shè)了通往心靈的小路。這正是新大眾文藝發(fā)展的目標(biāo)和成果。

從《盜墓筆記》的商業(yè)化破冰，到《狂飆》的全民追劇熱潮，以及微短劇《成何體統(tǒng)》的上線首日即登頂，愛奇藝的多年探索也勾勒出網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的進化軌跡。而王兆楠所說的“新大眾文藝是傳統(tǒng)文藝在新時代的華麗升級”，其背后正是平臺對“人”的價值的始終堅守——無論身處哪個時代，用更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，記錄時代、服務(wù)大眾，點亮屬于每一個普通人的精神星空，是創(chuàng)作者永恒的使命。

當(dāng)愛奇藝新大眾文藝的影響力不斷擴散，內(nèi)容崛起與破圈背后，值得我們關(guān)注的是行業(yè)創(chuàng)作趨勢的轉(zhuǎn)向與新發(fā)展。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的迷霧籠罩前路，流量泡沫退去的當(dāng)下，愛奇藝正以一組貫穿“內(nèi)容創(chuàng)新-技術(shù)賦能-價值引領(lǐng)”的“確定性成長”，在不確定性中錨定精品內(nèi)容的坐標(biāo)系。未來，期待愛奇藝持續(xù)深挖“新大眾文藝”潛力，進一步推動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)作趨勢良性轉(zhuǎn)向與高質(zhì)量發(fā)展。