這些「視覺差」戶外廣告正在“偷”你的目光

這是創意廣告的第3442 期推送

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每天通勤的路上，大家都是低頭刷手機的“社恐人”，耳機一戴、眼神放空，世界仿佛與自己無關。

至于路邊那些密密麻麻的廣告？不好意思，看都懶得看一眼。

但總有些戶外廣告特別能“整活”，表面看似平平無奇，實際上悄咪咪地玩起「視覺差」，等你反應過來時，目光早就被它勾走啦！

這些廣告壞就壞在：明知道你趕時間，偏偏讓你停下來拍個不停，甚至還發朋友圈炫耀了一波：“戶外廣告居然還能這樣玩！”

最近，RIO強爽在線下承包成都春熙路地鐵站大屏，代言人阿如那化身“雙面達人”：一張海報是氣場全開的“霸總”，用命令式口吻喊出「只準喝1罐」，另一張則是眉眼彎彎、嘴角叼花的嬌羞模樣，甜猛反差感拉滿。

不過你看RIO的文案：“只準喝1罐”，網友們秒懂這句文案的笑點，調侃道“成都人的幽默和松弛像是基因里自帶的”。

又是你！春熙路！上一次伊刻活泉與陳都靈的文案「都靈的茶，都0的」，看似隨意，實則極具巧思，不僅玩了諧音梗，還被網友們品出了一些“地域笑話”。

而這次RIO的文案又是「只準喝1罐」，不得不懷疑市場部是不是故意憋的大招啊，盡在成都春熙路地鐵站鬧這種“地域笑話”

但是，這次大屏還有了意外的視覺效果：咱莽村最野李宏偉怎么變成“地中海”了？

當大屏廣告反射到地鐵站天花板時，阿如那原本帥氣的發型頗具喜感，竟神似“地中海”造型，還以為強爽喝多了就會變成地中海呢。

RIO市場部怕是自己都沒想到，這次不光文案殺瘋了，自家廣告海報中阿如那的“地中海”造型，更是讓網友們笑不活了。

夏天一到，紫外線瘋狂輸出，而據英國皮膚基金會的新研究顯示，38%的英國人在近期春季天氣中已被曬傷，于是最近在英國街頭驚現“皮膚受難記”的廣告牌。

英國皮膚基金會瞅準夏天紫外線狂虐的時機，在三個城市人流密集區上線了一組會“受傷”的防曬公益廣告，還專挑紫外線爆表的日子展示，直觀呈現皮膚在無防曬情況下暴露在陽光下數小時內受到的損傷。

廣告牌上先是展示細膩健康的皮膚特寫，可隨著實際紫外線暴露強度的增加，畫面直接上演「曬傷實況直播」——皮膚逐漸泛紅、發炎，甚至還有「曬傷倒計時」，最后還長出觸目驚心的水皰。

光是看著皮膚從完好到“受傷”的全過程，阿廣都能感受到皮膚火辣辣的疼，仿佛自己的皮膚也在“遭罪”。

雖然英國經常是陰雨天，太陽并不常見，但紫外線仍然存在，仍需要注意防曬。英國皮膚基金會聯手皮膚科專家和專業技術團隊，開發AI模型，還原無防曬保護下的曬傷過程，每一幀畫面都真實到讓人頭皮發麻。

這組廣告沒有生硬的科普，不靠口號轟炸，僅憑超真實的畫面把紫外線的殺傷力可視化，這種視覺暴擊帶來的沖擊力，可比千言萬語的提醒管用多了！

所以啊夏天到了，大家也趕緊把防曬提上日程，別等皮膚“抗議”才后悔。

今年父親節撞上了世界無脫發日，淘寶推出特別企劃「為萬能老爸守住寶貝頭發」，并在地鐵站投放了一組光柵廣告，吸引不少路人駐足。

這組廣告暗藏“玄機”，路人走走停停時，就能從不同角度看到截然不同的視覺畫面：一面是頭發稀疏、愁眉苦臉的“地中海”老爸們；另一面則是容光煥發、喜上眉梢，認真使用護發產品精心呵護頭發的老爸。

淘寶用極具創意的動態對比，讓原本靜態的海報變成會說話的故事，不用多余的文字，光是靠這些畫面表情變化，就能讓過往路人一眼get到爸爸們為頭發操碎了心的喜與愁。

甚至有網友調侃：對不起老爸，我連自己那份都沒保住。不得不說，淘寶這波廣告創意太懂當代爸爸的痛了！

感受過酷暑時樹蔭下的那份清涼嗎？這幾年巴拉圭熱到離譜，博浪啤酒靈機一動：既然天氣這么火辣，那就用冰涼的啤酒創意給大家降降溫，提醒人們在酷熱中注意解暑。

博浪啤酒對高溫區域進行了定位，在城市中最熱、人流最多、最缺乏遮蔽的街角、酒吧、建筑頂部，安裝了數百塊帶有博浪標志的廣告牌，這樣一來，等到太陽最毒的時候，也就是一天中最熱的時段，陽光就會把廣告牌的影子投到地上。

「BRAHMA」這品牌logo直接“躺”在滾燙的路面上，遠遠看就像給地面蓋了層會降溫的“啤酒印章”。

陰影常常給人清涼的感覺，博浪啤酒順著這靈感思路，把自家“清爽”的品牌標簽與陰影綁在一起，讓太陽也成為這場Play中的一環。

當人們走在被曬得發燙的街頭，瞥見地上那Logo陰影，不自覺就會冒出讓人沁爽的畫面，這份視覺與心理上的“降溫”，自然而然地傳遞了產品的核心特質。

同樣玩轉光影魔法，博浪啤酒用陰影打造清涼暴擊，科羅娜啤酒卻借日落光影玩出了雙重巧思——不僅傳遞了品牌slogan，更暗藏著時段呼應的小心機。

仔細看，這塊廣告牌上只貼著一張平平無奇的科羅娜啤酒標識，并沒有什么吸引人的地方。

但隨著時間推移，太陽緩緩西沉，光線也隨之變化，這場光影創意的謎底才慢慢被揭開。

在日落的黃金時段，藏在廣告牌旁的綠植“演員”登場——陽光精準照射到廣告牌旁專門修剪過的綠植上，在落日余暉里化身天然投影儀，在明黃色的廣告牌上映出一個特別的影子，剛好勾勒出科羅娜啤酒的形狀，將酒標框柱。

此時，原本單調的酒標突然“活”了，完整的科羅娜啤酒出現在眼前，旁邊則是品牌的slogan：Made from the natural world。這不僅是在說科羅娜啤酒源自自然世界，也是在炫耀這次創意也由自然完成。

而且科羅娜早就算準了“天時”：下午4點到7點，既是日落黃金時段，也是國外雷打不動的“happy hour”酒水特惠時間。當路人被這場光影魔術吸引駐足時，恰好趕上舉杯小酌的好時機。

這波把時間、光影、消費場景三合一的創意操作，直接把人們對啤酒的心動時刻算得明明白白，可以稱為啤酒界的“時間管理大師”了

這些會玩“視覺魔術”的戶外廣告，突破了平面廣告的限制，不僅用靠腦洞大開的創意讓人忍不住掏出手機拍照發朋友圈，還能與戶外真實環境，如建筑、自然光影等自然融合，精準觸達目標場景，沉浸式感受品牌的魅力。

話說回來，你還被哪些戶外廣告驚艷過？快來留言分享一下這些神級創意吧。