華潤萬家社區超市悄悄變身!消費者扎堆搶購

6月28日，華潤萬家華東大區旗下社區業態——華潤萬家社區超市蘇州玲瓏美好薈店/蘇果生活超市南京應天西路店正式宣布煥新迎客。煥新后的門店內，人頭攢動，以新鮮升級的商品、實惠的價格、嶄新的環境，得到周邊居民的廣泛好評。

社區超市是華潤萬家華東大區旗下社區業態，主要服務于周邊社區居民的高頻剛需，滿足社區消費者時效性、便利性需求。據介紹，本次社區超市煥新以“好品質 更超值”為核心策略，通過商品結構優化、供應鏈升級與場景化體驗革新，為社區居民打造“家門口的品質生活中心”。

SKU砍半卻更爆單？這套"減法哲學"有講究

商品策略上，煥新門店以 “精簡高效” 為原則，大刀闊斧地將 SKU 精簡 50%，僅保留2500 支高復購、高需求的剛需商品，同時實現 53% 的高換品率，其中 300 支自有品牌商品進一步提升了商品競爭力。
商超經營，商品是永遠的主角。超市在供應鏈建設及選品方面下了苦功。依托華潤萬家全國及華東供應鏈渠道優勢，這兩家店的生鮮直供比例提升至 90%，從源頭保障商品新鮮度與品質。生鮮、烘焙、即食加工成為改造后的核心品類，四大黃金生鮮品類 —— 冷鮮肉、預制切配肉類、基地直采凈菜、地標品牌蛋類、當季核心水果單品，通過集采與標品化改造，讓家庭烹飪更輕松便捷。

以牛肉品類為例，通過精細化選品與運營，牛肉按產地、部位、形狀、食用方法等維度細分，光冰鮮牛肉這一類目，sku就多達二十余種。主打一個精細豐富，滿足不同消費者的品質消費需求。更比如烘焙食品類目，選品上兼顧傳統與健康創新，從傳統歐包到多谷物、奇亞籽配方面包，滿足不同人群烘焙消費需要。同時根據現代人快節奏的生活特點，增加了熟食鹵味，推出輕食簡餐與現烤大餐，無論是辦公族的午餐還是家庭聚餐，都能輕松解決。

場景化動線設計，滿滿煙火氣

在購物體驗上，通過場景化動線設計，將空間劃分為 13個消費區塊，以 “小而精” 的布局重構煙火氣十足的生活場景，成為家庭日常食材采購與應急補給的不二之選。同時，華潤萬家社區業態還與第三方——美團深度合作，構建 “全域流量導入 — 即時配送履約 — 用戶數據反哺” 的全渠道閉環，實現線上線下深度融合，讓消費者隨時隨地享受便捷購物。

超市內還根據市場洞察結果，精心打造一日三餐主題場景，早餐專區提供中西式、輕食組合餐；“摸魚打卡” 下午茶專區、宵夜食堂以及 “薅羊毛情報站”，將網紅商品與體驗式消費融合，以菜市場的價格加高配版綜超的環境配置，為消費者帶來全新購物樂趣。精心打造的場景化陳列及動線設計，引來不少顧客駐足體驗、挑選。

菜場自由2.0版！多重親民價組合更懂消費者

為讓消費者切實感受到實惠，開業期間，超市推出三大價格策略：200 支 “必買品” 以親民價格打造 “閉眼入” 體驗，如400克豬肉肋排21.9,30玫草雞蛋僅售14.9元，200ml*15純牛奶僅售29.9元，3層90抽24包抽紙僅售26.9元……,這些單品都非常有競爭力，一上架，便被消費者一搶而空。

不僅如此，超市還推出百款 9.9 元超值商品，如9.9元的5斤裝稻香米、阿爾卑斯550ml*12瓶裝水，1.9L生抽,這些商品極具性價比，讓消費者天天享受平價體驗。另外，超市還為準備了超值量販裝、多件組合優惠，讓多成員家庭采購更劃算。

此次華潤萬家社區超市的升級改造，不僅是對社區消費需求的精準回應，更是對 “品質社區生活” 理念的有效嘗試與踐行。華潤萬家華東大區小業態相關負責人對記者表示：“未來，華潤萬家華東大區將持續對現存門店進行升級優化，以更優質的商品、更貼心的服務，為消費者帶來更多驚喜，打造社區商業新標桿。”（鄒玉芬）