![]()
6月16日,珍酒李渡官宣姚安娜擔任中國白酒“申遺大使”,并于次日發布4分鐘紀實影片。影片中,姚安娜俯身觸摸珍稀水源、嗅聞紅粱、體驗制曲、學看花摘酒……一個個鮮活的體驗場景,打破了傳統非遺符號的冰冷外殼。
影片迅速在抖音、小紅書、微博等年輕人聚集的社交媒體上引發熱議。
“這些鮮活的非遺故事,我在書里找不到”——這句影片中出現的獨白,不僅道出了中國白酒文化的獨特魅力和申遺底氣,更給出了白酒非遺如何講出“新味”的答案。
全民非遺大科普、大傳播
中國白酒雖常見,但其非遺技藝卻鮮為人知。唯有展現技藝環節過程,才能讓消費者真正感知白酒文化的價值——這正是珍酒李渡攜手姚安娜給行業帶來的首波沖擊。
![]()
學習“看花摘酒”
鏡頭跟隨姚安娜深入貴州珍酒,開啟非遺釀造探秘。在赤水河上游,她近距離觀察釀酒珍稀水源,了解紅纓子高粱粒小皮厚、耐蒸煮特性。在制曲車間,她與女工們并肩踩曲,體驗傳承至今的人工制曲;釀酒工人向她演示“看花摘酒”的絕技——通過酒花形態判斷酒體品質;巨型酒庫里,“會呼吸”的陶壇訴說著時光雕琢的奧秘;勾調室內,她見證珍酒“以酒調酒”的匠心技藝。
影片上線不到48小時,轉發點贊即突破10萬+,話題席卷抖音、小紅書、微博三大平臺,其中微博話題#姚安娜珍酒李渡集團申遺大使#強勢沖上熱搜榜前十,十日閱讀量達5494萬,討論量達2.1萬次。這顯示出公眾對中國白酒非遺技藝的濃厚興趣,也標志著白酒行業全民非遺科普與傳播浪潮的開啟。
![]()
走進珍酒紅纓子高粱庫
年輕觀眾通過彈幕實時互動:當姚安娜站在堆積如山的紅纓子高粱庫,驚嘆高粱“九次蒸煮而不散”的韌性時,“高粱山震撼到我了!”彈幕瞬間刷屏;而在了解珍酒新品“大珍”是用200多種基酒勾調而成后,“原來一口酒背后有165道工序”的驚嘆密集涌現。
尤為關鍵的是,這場“代言”架起了白酒非遺與年輕人的橋梁。
抖音電商《2024非遺數據報告》顯示,非遺消費人群中00后購買非遺商品熱情高,訂單量同比增長338%。姚安娜的探秘影片,恰成為這一趨勢下引爆白酒行業的觸點。當Z世代透過姚安娜的視角,被珍酒165道工序震撼,非遺便褪去了“高冷”的外衣。
“非遺離我們不遠了”
在制曲車間,姚安娜體驗制曲的動作略顯生澀卻異常專注。“這種笨拙的真實感反而拉近了距離”,一位微博用戶道出觀眾心聲,“明星愿意沉下心認真學制曲,非遺就離我們不遙遠了”。
![]()
體驗珍酒制曲工藝
一微博網友表示,在快節奏的現代生活中,非遺似乎總帶著一層神秘而古老的面紗,讓人覺得它只可遠觀,然而珍酒李渡的白酒申遺卻打破了這一固有認知;小紅書一筆記顯示,“老技藝需要新表達,文化傳承需要雙向奔赴”;某抖音博主也提到,姚安娜讓品牌和非遺活起來了……
李子柒的橫空出世,把散落在民間的非遺展現了出來。然而,仍在活態傳承的白酒非遺釀造技藝,卻鮮少有人觸及。現在,珍酒李渡將它展現在大眾面前,更與姚安娜的獨特性分不開。
![]()
走進珍酒酒庫
她的價值遠不止于流量。作為擁有國際化教育背景的青年代表,姚安娜的轉化力源于三重特質:對傳統文化的敬畏心,從代言國妝品牌到擔任華為Pura品牌摯友,這樣的選擇可見一斑;面對非遺技藝的“學徒姿態”,影片中她反復追問“為什么還要人工制曲”的執著,恰是新生代對文化根脈的珍視;其國際化背景賦予的跨文化表達能力,讓白酒智慧獲得全球化語境下的轉譯。
姚安娜首次與珍酒對話,便引起了全網討論和關注,使中國白酒非遺完成了很好的代際破冰,這張年輕面孔成為彌合白酒非遺文化與大眾認知鴻溝的橋梁。
知酒君認為,有溫度的表達才能使非遺深入人心,姚安娜之于中國白酒正如李子柒之于其他非遺,拉近了與受眾的距離。
進入深水區,打開新空間
全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產,10項入選世界非物質文化遺產名錄,但中國酒類仍是空白。這一現實刺痛著行業神經。但另一組數據也顯示,與酒相關性國家級非遺項目有34項,省級及以上非遺項目的白酒釀制技藝高達220余項。
![]()
珍酒李渡“申遺大使”姚安娜全國上刊
以珍酒李渡為例,其手握三張非遺王牌——李渡元代燒酒作坊遺址(國家文保、國家工業遺產)、珍酒釀制技藝(貴州省非遺)、湘窖封壇習俗(邵陽市非遺)。
中國白酒行業為了申請進入世界非遺名錄已經努力了二十余年,并在近年終有新突破,2023年4月,茅臺、五糧液、瀘州老窖、李渡等“中國白酒七子”組成申遺聯盟,加速白酒申遺步伐。
在此背景下看姚安娜擔任中國白酒“申遺大使”,則有更深遠的意義,這場十日聚合的流量盛宴只是開始,長期付諸行動的使命感和責任擔當才是珍酒李渡的終極追求,這也意味著珍酒李渡率先進入白酒申遺深水區。
知酒君認為,珍酒李渡當前的申遺之舉,是以明星流量鑿開非遺堅冰,用大眾參與培育申遺土壤。影片上線同期,姚安娜的申遺主題海報登陸北京、上海、廣州、西安、長沙、重慶、深圳等城市地標,增加了國民對白酒申遺的認知度。
申遺之路漫遠,但通過姚安娜構建“文化遺產—消費創新—文化認同”閉環,申遺戰略也轉化為珍酒李渡的品牌護城河,將實現商業價值與文化價值同頻共振。
當姚安娜和“大珍·珍酒”同框時,打開的不僅是營銷空間,更是中國白酒走向世界的巨大想象。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.