現場 | 西班牙國家旅游局廈門推介會圓滿舉行

西班牙國家旅游局今日在廈門隆重舉辦旅游戰略推介會。西班牙駐廣州總領事館旅游處旅游參贊特蕾莎·西萊斯女士（Teresa Siles）親臨現場發表主旨演講，來自福建省內旅行社、旅游運營商、航空公司及主流媒體的逾40位業界代表齊聚一堂，共同探討中國出境游市場新趨勢，并深入了解西班牙為吸引中國游客制定的2025-2026年核心戰略。本次會議聚焦“可持續、多元化與深度體驗”，標志著西班牙深化中國南方市場合作的重要一步。作為西班牙國家旅游局華南區域系列推廣活動的首站，本次廈門推介會后，還將在昆明、貴陽等華南重點城市陸續舉辦同類活動，全面對接區域市場需求。

特蕾莎·西萊斯女士在開場致辭中首先介紹了西班牙國家旅游局在中國的獨特布局。她強調，在全球范圍內，西班牙國家旅游局在中國設立了兩個辦事處（北京與廣州）。廣州辦事處覆蓋華南七省及港澳地區，廈門作為其中重要的客源地和合作伙伴，是本次推介會選擇在此舉辦的關鍵原因。她表示，西班牙國家旅游局期待與廈門業界建立更緊密的聯系，共同推動旅游交流。

在闡述西班牙未來旅游戰略時，特蕾莎·西萊斯女士清晰區分了整體政策與中國市場專項策略。她著重介紹了西班牙旅游業在可持續性（涵蓋環境、經濟和社會維度）方面的核心轉型，致力于打造多元化、去季節化和高度數字化的旅游模式，確保旅游紅利惠及全國，并提升游客體驗質量。她指出，這一戰略框架與中國出境游市場展現出的新特征高度契合。

特蕾莎·西萊斯女士援引權威數據揭示了中國市場的強勁復蘇與巨大潛力：2024年西班牙接待中國游客達647,801人次，同比增長66.7%，恢復至2019年水平的92.5%；2025年第一季度游客數較2019年同期增長26.1%。消費方面，2024年中國游客在西班牙總消費達18.28億歐元，人均消費超過2900歐元，位居國際客源市場前列。西班牙在最新國際調研中已躍居中國游客最向往的歐洲目的地前三名，全球排名僅次于日本和新加坡。

她特別強調了中國游客行為模式的顯著轉變：自由行（FIT）占比從2019年的56%大幅躍升至2024年的85%，團體游（GIT）則相應減少；游客偏好通過社交媒體和在線平臺獲取信息并預訂行程；抵達西班牙后，越來越多的游客選擇火車和自駕，自主設計個性化旅程。在活動偏好上，除了傳統的購物和城市觀光（如馬德里、巴塞羅那），中國游客正日益青睞另類旅游、自然風光和深度美食文化體驗，追求“享受生活品質”——休息、放松、寧靜環境、優質美食和新鮮空氣。

基于此，西班牙國家旅游局明確提出了針對中國市場的兩大目標：中短期目標是恢復并維持中國赴西班牙旅游的高品質需求；長期目標則是識別并吸引能為西班牙旅游目的地可持續性做出貢獻的游客群體。

為實現這些目標，特蕾莎·西萊斯女士詳細介紹了關鍵舉措：

首先，大力推行“去季節化”戰略，利用中國游客的傳統假期（如春秋季），引導游客在非暑期旺季出行，有效避開擁擠人流，顯著提升旅行體驗質量。

其次，著力推動“多元化”發展，重點開發公路旅行（自駕）、內陸目的地以及豐富多樣的文化體驗活動，特別是西班牙豐富的非物質文化遺產。例如奔牛節（潘普洛納）、圣地亞哥朝圣之路、瓦倫西亞法雅節（火祭）、加泰羅尼亞疊人塔、手工鳴鐘傳統、阿拉貢鼓樂、科爾多瓦庭院節等獨具魅力的文化瑰寶，并強調：“這些鮮活的傳統并非遙不可及，它們是全民共享的慶典，熱情歡迎每一位遠道而來的中國游客親身參與和感受。”

第三，西班牙將持續優化與中國的“連通性”。她欣喜地宣布，2025年夏季中西直飛航班將達每周61班，幾乎是2019年的兩倍，連接中國包括北京、上海、香港、深圳、杭州、重慶、成都、溫州及可能恢復的廣州在內的多個主要城市。她特別提到了服務于華南地區的海南航空（深圳）和國泰航空（香港）的直飛航班，以及土耳其航空、卡塔爾航空等提供優質中轉服務的航空公司。

特蕾莎·西萊斯女士在總結中強調，西班牙豐富的非物質文化遺產——如奔牛節、圣地亞哥朝圣之路、瓦倫西亞法雅節、加泰羅尼亞疊人塔等——正是其致力于推廣的“多元化”深度體驗的核心，這些全民共享的慶典，誠摯歡迎中國游客親臨感受。