進軍小游戲，推進玩家創作，Supercell把中國玩家抱得更緊了

喜歡創新，敢于嘗試，但對項目測試數據要求嚴苛，這是Supercell最為亮眼的標簽，它也因此創造出了6款表現優異且后勁十足的產品，持續上演著難以復制的商業奇跡。

2024年作為關鍵拐點，Supercell也迎來了許多轉變，無論是項目團隊新的組建模式——Team Lab，還是圍繞各產品痛點出發的結構性變革，其本質都是在通過“轉變”去獲取新的方向，堅守住分量千斤的“玩家體驗優先”。

而在近期，對Supercell有了更加深度的了解后，我發現他們的轉變遠比想象中要深入復雜得多。

比如突破了外界認知中Supercell“上新頻率”的《MO.CO》，就在加快腳步來到中國玩家的身邊，目前首次測試已在6月18日正式開始。

《MO.CO》是一款主打“多人爽快打怪 + 潮流穿搭”的共斗游戲，輕盈的戰斗節奏、碎片化的游戲時長、直觀爽快的「割草」體驗、多種裝備Build隨意搭配、各式風格潮流混搭，以及反套路的世界觀均是該作的優勢。

對國內玩家而言，《MO.CO》也拿出了堪比“表白”般的吸引力，主打潮酷的風格極為貼合當下年輕人的審美，“節奏碎片化”與“一局短平快”符合國內玩家的游戲習慣，更關鍵的是它能滿足國內玩家攜手戰斗的社交需要。

以上信息是6月7日，于上海環球金融中心觀光廳舉辦的「2025 SUPERCELL超級細胞直面會」上公布的內容之一，而《MO.CO》的發布像是此次直面會基調的一個縮影，深耕于中國市場，即與國內玩家深入交流溝通，從國內玩家的角度去思考問題，創造更貼合國內玩家喜好的游戲。

“藏品”“賞金”，直擊用戶需求的回應

「2025 Supercell超級細胞直面會」堪稱干貨滿滿，不僅公布了多款產品的最新情報，也帶來了布局「小游戲」賽道的重磅企劃，Supercell業務發展與合作負責人Tamara、《爆裂小隊》負責人Johnathan、《爆裂小隊》社區負責人Paula，以及《荒野亂斗》中國地區發行制作人鴉哥親臨現場，把諸多內容徐徐鋪陳，與現場媒體、KOL、玩家代表近距離溝通，更強調了中國玩家對Supercell的重要性。

《爆裂小隊》負責人Johnathan最先帶來了《爆裂小隊》2.0的相關消息。

從4月21日不刪檔上線至今，《爆裂小隊》的表現算是可圈可點。這款集中了Supercell旗下所有經典IP角色的產品，憑借其“易上手且輕競技、復雜多樣的細節、恰到好處的策略深度”等特質被不少玩家喜愛。

另外，將發行模式改為“邀請制發行”，僅靠口碑帶動和社交裂變轉化玩家這一操作，在早已進入存量競爭的國內游戲市場來說著實與眾不同，Supercell也是直擊國內玩家需要，推出了資格分享廣場、組隊沖刺獎勵等社交向活動，讓喜歡Supercell品牌的核心玩家短時間內快速匯集。

不止于此，《爆裂小隊》在中國市場做出的創新探索，像是滿足國內玩家社交需要的4V4組隊對抗模式，以及提升策略深度的羈絆系統，在后續收回的調研反饋中，表示滿意的國內玩家占比也非常高。

而《爆裂小隊》2.0的出現，則是Supercell面對全球以及中國市場反饋給出的又一次直擊用戶需求的回應。

結合Johnathan和Paula的講述可知，《爆裂小隊》后續的創新與迭代，也充分考慮到了國內玩家的需求，未來將推出的「藏品收集玩法」，只需玩家日常參與賽季奪寶行動，完成收集任務便可解鎖數字藏品；將要上線的「賞金賽模式」，也是官方感受到了國內玩家對「搜打撤」機制的強烈熱愛所進行的一次嘗試，讓喜歡硬核和刺激的國內玩家感受全新的樂趣。

更是乘著此次直面會的檔口，《爆裂小隊》開啟了“爆裂直通車”社區反饋企劃，將中國玩家的聲音直達Supercell團隊，也讓官方能及時分享設計思考以及未來的更新計劃，參與到國內的“爆裂社區”之中，為社區生態注入活力。

為何Supercell一路走來始終與國內玩家保持著良好的信任關系，《爆裂小隊》的未來就給出了清晰的答案。正是在內容和發行上對中國玩家需要的側重，后續更新上圍繞中國玩家喜好展開的思考等一系列操作所體現出的滿滿誠意，才能讓無數國內玩家為之傾心。

無數“渺小”，釋放前所未有的能量

Supercell曾在多個場合表態，表示會進一步推行“全球一體連接”這一重要戰略，如今回看，此言非虛。

“全球一體連接”的關鍵，在于了解各個地區的玩家存在哪些需求，想要什么樣的游戲內容，后續運營方面不拘泥于對單一指標的追求，而是從廣域視角出發，實現全面呈現。

以近半年《荒野亂斗》國服的一系列變化為例，像是活動方面有春節期間的紅包雨，還有二月三月接連上線的英雄限免和共鳴功能；官方陸續把中國神話人物、kPOP偶像、還有童年記憶紅白機帶進游戲；在愚人節玩家能痛擊隊友這種玩法方面的嘗試；以及“移除皮膚稀有度標簽”“把抽獎限定皮膚放回圖鑒”等加強對玩家社區關注后的改動，都表明了Supercell沒有牽絆于商業化，或其他特定指標，而是從文化、社交、情懷等多個角度出發，通過對國內玩家心聲透徹了解所作出的改動。

從《荒野亂斗》中國地區發行制作人鴉哥剛一上臺，臺下就響起一片歡呼，就能看出這些改動是深入人心的。

活動現場，《荒野亂斗》繼續貫徹了這一思路，并選了社區，這個中國玩家更為熟悉的角度。

其實Supercell對于游戲社區的重視是肉眼可見的，中國玩家也是游戲社區中的重要組成部分，在《荒野亂斗》國服上線五周年之際推出的重要企劃——SuperPX便是持續布局的結果。

SuperPX是Super Pixel的簡稱，顧名思義就是超級像素企劃，它指代了一顆顆如像素般的玩家匯聚到一起組成的美麗圖畫，如同Supercell所代表的愿景，一個個“渺小”共同構建起了龐大且富有生機的玩家社區。

在社區中，全球玩家、藝術家、經典IP與文化符號，種種“渺小”都在融合碰撞中釋放出前所未有的能量，創造獨一無二的故事，幫助《荒野亂斗》玩家生態的壯大構筑堅實地基。

活動上，鴉哥也介紹了SuperPX中的多個“模塊”，包括IP聯動方面牽手國內土生土長的知名IP《熊出沒》；挖掘年輕用戶喜好，邀請花澤香菜等日本聲優界大咖配音；后續版本中加入轉燈彩彈玩法，實現與非遺技藝間的雙向賦能。

最重要的便是“玩家共創計劃”的曝光，《荒野亂斗》將定期開啟「超級像素」玩家共創活動，基于主題邀請玩家創作投稿。Supercell選擇從自由、公正、激勵等角度出發，去推進中國的“玩家共創計劃”，題材無論皮膚、場景、玩法、PV圖皆可，作品優劣皆由玩家選擇，優勝作品也將獲得豐富獎勵，用這種方式，推動中國玩家的創作欲望，進而構成一個靈感源源不斷的良性循環。

且從游戲的角度出發，創作的繁榮將會帶動更多喜好和不同圈層用戶的加入，聆聽更多的需求和意見，吸納更多的靈感和創意，讓SuperPX成為社區文化和用戶生態愈發蓬勃發展的“助推器”，使其成為鏈接中國玩家和游戲的重要橋梁。

擁抱小游戲新生態，社區打造進一步繁榮

「小游戲」企劃的公布讓與會的不少人都高呼驚訝，且Supercell主動擁抱「小游戲」，可謂適逢其時，也被看為是與中國市場深度融合邁入了新的階段。

據《2024中國游戲產業報告》顯示，2024年國內小程序游戲市場收入達到398.36億元，同比增長99.18%。小游戲亮眼的表現，為中國游戲市場收入與用戶規模同步增長貢獻了重要力量，尤其到了2025年，這股勢頭仍在持續。簡言之，小游戲正在成為驅動國內游戲產業發展的新引擎。

同時，Supercell旗下產品也非常符合小游戲的特質，本來就是走輕休閑、輕競技、輕社交的泛用戶產品路線，尚有諸多玩家的需求亟待挖掘，換句話說，Supercell此舉就是符合國內市場發展規律，并兼顧產品游玩屬性的雙贏之舉。

而對于中國玩家來說，Supercell擁抱小游戲，實實在在地為國內玩家的游戲行為帶去了便利，使其生態延展出了一條全新的發展軌跡。

業務發展與合作負責人Tamara在直面會上頗為坦誠地表示布局小游戲領域，就是在持續關注了中國玩家的游戲習慣以及游戲場景的變化，發現其越來越喜歡在碎片化時間玩輕量化游戲所作出的選擇。

直面會上，Tamara直接宣布進入微信小游戲平臺，將Supercell 的經典游戲玩法與微信小游戲的平臺優勢相結合，實現手游和小游戲資產與進度的同步，為國內玩家帶去輕量化的游戲體驗。

據悉，Supercell將會依次令《荒野亂斗》和《皇室戰爭》登錄微信小游戲平臺，選擇這兩款產品，也是出于尊重國內玩家社交需求的考量，本身微信用戶對于微信的社交屬性就極為看重，微信小游戲玩家也會關注社交、好友競技類的小游戲，這兩款產品與國內小游戲玩家的需求十分貼合。

可以預見，進入到微信小游戲之后，Supercell所構建的玩家社區生態，將會因渠道的拓寬而進一步繁榮多元，玩家也會因觸達微信生態及游戲圈的便利，在Supercell“內容激勵機制”的驅動下，燃其旺盛的創作欲望。

“15年前Supercell創立，懷揣著一個偉大的夢想：打造值得廣大玩家暢玩多年，并永久銘記的優質游戲......Supercell是怎么做到15年長青，能源源不斷收獲忠實玩家的？答案之一就是：我們始終堅守著「玩家體驗優先」的目標和游戲價值觀，15年從一而終，未曾改變?！?/p>

這段話出自Supercell官號前段時間更新的文章——《因熱愛而成長的15年》。的確，15載寒來暑往，讓Supercell實現了從幾個人的“小而美”團隊到超過800名Supercellians的全球性公司的轉變，也讓外界見識到了何為“慢工出細活”。

而在全球化一體連接運營策略驅動下，Supercell對于中國市場的重視，以及通過多個角度向中國玩家展示自己的決心和誠意，只會隨著時間推移愈發深入，這也是Supercell在前進之路上不斷放下躊躇，拾起堅定最直觀的展現。

且透過“開啟爆裂直通車”“玩家共創計劃”“進入微信小游戲”等一系列布局就能發現，Supercell早已不滿足于文化聯動、內容體驗等特定形式的呈現，而是探索愈發深層的運營方向，甚至讓“將中國玩家抱得更緊”所帶來的正向收益反哺到全球其他地區，去創造下一個拐點，走向一個全新的擴張周期。

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