騰訊孫忠懷：跳起來去擁抱耀眼的未來

6月23日，2025騰訊視頻影視年度發(fā)布在上海舉行。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷在會(huì)上發(fā)表了題為《跳起來去擁抱耀眼的未來》的主題演講。圍繞“變化”這一長(zhǎng)視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞，他在演講中回顧了行業(yè)的演進(jìn)路徑，并回應(yīng)了從業(yè)者對(duì)未來的普遍關(guān)切。

過去一年，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨深度變革。隨著影視行業(yè)用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，長(zhǎng)短劇并存成為常態(tài)，加上整個(gè)行業(yè)回歸理性，劇集數(shù)量與體量逐步優(yōu)化，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。

為了回應(yīng)當(dāng)下的變化，孫忠懷首先回顧了過去十年長(zhǎng)視頻行業(yè)的種種變化：電視劇作為電視臺(tái)時(shí)代的經(jīng)典娛樂產(chǎn)品，經(jīng)歷了市場(chǎng)爆發(fā)、創(chuàng)作勃發(fā)，從純To B到主要To C的會(huì)員模式；綜藝節(jié)目也走過類似的曲線，從高峰到收縮；而在動(dòng)漫領(lǐng)域，國(guó)漫迅速崛起，打破了海外番劇的壟斷格局。這些變化的背后，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站從虧損到普遍盈利，從免費(fèi)時(shí)代到接受付費(fèi)，行業(yè)格局也由流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)。

如孫忠懷所言：“不懼風(fēng)雨的永遠(yuǎn)是長(zhǎng)期主義者和專業(yè)主義者。唯有長(zhǎng)期和專業(yè)才能逆周期存活甚至增長(zhǎng)，不懼變化，把變化視為難得的機(jī)會(huì)。”在一次次的變化中，真正穿越周期、始終占據(jù)領(lǐng)先位置的，都是那些堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的平臺(tái)與創(chuàng)作者。

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以長(zhǎng)期和專業(yè)穿越行業(yè)周期

騰訊視頻一向是長(zhǎng)期主義和專業(yè)主義的踐行者。在過去一年，騰訊視頻在內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)效率方面取得了非常大的突破，推出一系列口碑與熱度兼具的優(yōu)質(zhì)劇集，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)容生產(chǎn)力與平臺(tái)號(hào)召力。

在這次影視年度發(fā)布上，騰訊視頻公布了2025年影視年度片單，六大板塊超百部精品佳作驚喜亮相，展現(xiàn)出騰訊視頻多元豐富、先鋒前沿的劇集儲(chǔ)備，更凸顯出平臺(tái)對(duì)于擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品的持續(xù)追求。作為領(lǐng)先的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，騰訊視頻堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和專業(yè)主義發(fā)展理念，在“藝術(shù)與科技雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，騰訊視頻深入推進(jìn)內(nèi)容的精品化，持續(xù)創(chuàng)造出具有生命力、創(chuàng)新力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

孫忠懷打了一個(gè)比方，“如果有一臺(tái)時(shí)光機(jī)，我們可以穿梭到2035年，我們不知道影視娛樂內(nèi)容形態(tài)是什么樣，生產(chǎn)者和播放平臺(tái)是什么樣，但肯定可以相信，依然是最精彩的內(nèi)容可以陪伴著十年后的觀眾，與他們共度美好時(shí)光。”

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未來的兩大變量

接著孫忠懷具體談到當(dāng)下行業(yè)面臨的兩大變量，一個(gè)是豎屏劇后續(xù)如何與長(zhǎng)視頻平臺(tái)共舞，另一個(gè)就是AI會(huì)怎樣改變內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)。

騰訊視頻平臺(tái)內(nèi)，長(zhǎng)短劇并存現(xiàn)在已經(jīng)成為常態(tài)。在豎屏短劇方面，從 2024 年底起步，騰訊視頻穩(wěn)健開局，已上線豎屏短劇超20000部，自制豎屏短劇的聲量已經(jīng)攀升至30億，收獲全網(wǎng)熱搜87個(gè)。近期騰訊視頻還推出了可以普惠觀看的豎屏短劇通，讓更多喜歡短劇的用戶輕松爽看平臺(tái)的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。孫忠懷表示，騰訊視頻謹(jǐn)慎選擇了精品豎屏劇，滿足用戶對(duì)這一品類的消費(fèi)需求。

在騰訊視頻看來，短劇同樣需要專業(yè)主義與長(zhǎng)期主義的支撐。通過引入專業(yè)化的責(zé)編體系進(jìn)行選題精細(xì)化篩選，以及頭部陣容配置，騰訊視頻推動(dòng)短劇制作標(biāo)準(zhǔn)向?qū)I(yè)化、工業(yè)化全面升級(jí)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立新標(biāo)桿。就像孫忠懷說的，“就算是做豎屏劇，我們也希望靠近藝術(shù)，長(zhǎng)期去耕耘”。

針對(duì)AI生成的影視內(nèi)容時(shí)，孫忠懷指出，現(xiàn)在全行業(yè)都處于黎明之際，目前行業(yè)內(nèi)都沒有成熟的商業(yè)模式，但騰訊視頻已積極探索AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，努力的方向是有朝一日可以實(shí)現(xiàn)主要由AI驅(qū)動(dòng)來生成具有藝術(shù)價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容，比如短片、番劇、電影等等。

在藝術(shù)與科技雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略指引下，騰訊視頻對(duì)AIGC堅(jiān)持“用戶為本，科技向善”的原則，讓科技服務(wù)于更高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，無論是藝術(shù)，還是科技，核心仍然是人，引入技術(shù)，是為了把創(chuàng)作者從機(jī)械和重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來，變成純粹的藝術(shù)工作者。

“這個(gè)領(lǐng)域的變化日新月異，每一天都可以看到新的東西，真的非常令人激動(dòng)，可以說具有遠(yuǎn)大的前程。”談及AI生成影視內(nèi)容的發(fā)展?jié)摿Γ瑢O忠懷認(rèn)為，這一前程的關(guān)鍵依然在于兩個(gè)支點(diǎn)：長(zhǎng)期主義和專業(yè)主義。

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向好內(nèi)容而行

擁抱耀眼未來

就像孫忠懷在演講中強(qiáng)調(diào)的，唯一不變的就是變化，“長(zhǎng)視頻行業(yè)今天的種種，其實(shí)也是持續(xù)的變化罷了。”面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇與希望，在不斷演進(jìn)的行業(yè)周期中，真正穿越風(fēng)雨的，是那些始終相信內(nèi)容價(jià)值、持續(xù)深耕的同行者。

無論行業(yè)如何更迭，用戶對(duì)好內(nèi)容的渴望不會(huì)改變，而這份持續(xù)不變的“渴望”正是騰訊視頻最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，它不僅是一家平臺(tái)的立身之本，也是其穿越周期、連接未來的根基。

面向未來，騰訊視頻將繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，秉持“藝術(shù)與科技雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略方向，深入推進(jìn)內(nèi)容精品化、創(chuàng)作工業(yè)化、技術(shù)智能化，以更具韌性與生命力的內(nèi)容生態(tài)，擁抱耀眼的未來。

（騰訊科技特約作者 蘇揚(yáng)）