重構(gòu)Z世代的線下狂歡，定義社交娛樂新范式 上海INS新樂園共慶狂歡兩周年

【上海，2025年6月18日】當沉浸式體驗遇上青年文化，會碰撞出怎樣的火花？INS新樂園給出了答案：開業(yè)兩年，這座總面積超2萬平方米的“Z世代樂園”已吸引超300萬人次涌入，強勢躋身上海四大樂園陣營，與上海迪士尼樂園、即將開業(yè)的哈利波特樂園、樂高樂園并肩而立。以電競、音樂、演藝、社交的深度共融，精準捕捉年輕一代對情感價值與互動體驗的核心訴求，重新定義線下娛樂空間的互動形式。

在6月16日的兩周年慶典活動中，加拿大歌手Larissa Lambert、比利時音樂人Netsky，自媒體音樂人Maggie麥吉空降INS新樂園現(xiàn)場，用聲浪點燃夏夜舞池。壓軸的“零點慶生派對”在綠洲上演，與玩家們共同迎來高光時刻，見證INS新樂園的又一次成長。

在這個歡慶生日的周末，INS新樂園同時揭幕了兩大全新場地：UPPERWOOD和發(fā)福韓家，狂歡場地再次拓展，坐擁10家俱樂部、4家酒吧和9家餐廳。此外，INS新樂園正在拓展合作邊界，成為2025“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)（上海站）官方合作伙伴。

沉浸式共創(chuàng)打破樂園傳統(tǒng)敘事，自營全體系驅(qū)動青年社交消費

INS新樂園以“玩法共創(chuàng)”和高自由度體驗設計為核心突破，徹底顛覆了傳統(tǒng)主題樂園的被動游覽模式。這里沒有預設的童話腳本，每位玩家都是故事的創(chuàng)造者與主角。樂園將游戲化思維深度植入空間設計：從展現(xiàn)女性力量的“萬象棋局”，到充滿互動體驗的“抓蝴蝶”沉浸劇場。更獨特的是其“永不竣工”的進化基因——通過每月一次的主題更新與玩法迭代，持續(xù)激發(fā)年輕玩家的探索欲。這背后，體現(xiàn)了創(chuàng)始人應書嶺（英雄游戲、英雄體育創(chuàng)始人，《黑神話：悟空》投資人）與總裁關(guān)山行（資深投資人）兩位青年文化領(lǐng)袖對“玩家體驗至上”理念的堅持。

斥資1億美元打造的自營供應鏈體系，是INS新樂園區(qū)別于傳統(tǒng)場地租賃模式的底氣。核心團隊從內(nèi)容研發(fā)到場景落地全程把控，確保玩家們貫徹B1F到6樓的全方位體驗。暢玩通票徹底釋放消費潛能——玩家停留時長顯著提升，跨業(yè)態(tài)消費活躍，首訪用戶復購率突破50%。線上小程序和INS APP用戶早已突破百萬量級，作為“生活延長線”，構(gòu)建起虛實聯(lián)動的入口。

在INS新樂園，社交是在玩家互動的主基調(diào)。音樂現(xiàn)場的興趣共振、AR互動中的團隊協(xié)作、游戲環(huán)節(jié)里的默契配合……共同的愛好是打破隔閡的最佳媒介。社交媒體上INS新樂園的相關(guān)話題熱度持續(xù)高升，印證其作為青年社交空間的強大影響力。在提供快樂的同時，樂園更以細致服務保證體驗和安全感：24小時安保團隊、女性友好設施、火龍蛋醫(yī)務室、多語言導覽及樂園體驗官的貼心服務，讓每一位玩家在樂園的探索和游玩無后顧之憂。

INS新樂園的爆發(fā)式成長，緊密契合上海“文商體旅展”融合發(fā)展戰(zhàn)略，為城市文旅打造社交娛樂新標桿。正如核心理念“P.L.A.Y”所體現(xiàn)的，在INS的世界觀里，和平（PEACE）、熱愛（LOVE）、冒險精神（ADVENTURE）與“活在當下”（YOLO）不僅是口號，也是為年輕人打造全新社交與生活方式的核心理念。

全新空間：從味覺療愈到精神

INS新樂園兩周年之際，也迎來了新的味覺伙伴入駐：

1.UPPERWOOD：Not Only Lounge

由全球百大Club RADi創(chuàng)始人JayLu打造的全新空間——UPPERWOOD，以“不止于Lounge”的姿態(tài)，重構(gòu)一種超越功能與形式的生活美學，成為INS新樂園又一重要落點。

作為城市中稀有的第三種可能，UPPERWOOD正在重構(gòu)社交的“自然法則”。 這里沒有喧鬧的碰杯與浮夸的寒暄，拒絕大眾化的社交打卡，也不追求顯性的身份標簽。作為都市中的一片喘息之地，流動的煙霧與靜謐的角落讓每個人都能找到自己的節(jié)奏。

UPPERWOOD不止步于場所的物理形態(tài)，Shisha lounge、CUN與ROWT共同構(gòu)成了這個多重空間的試驗場。UPPERWOOD的煙霧劇場，構(gòu)筑出吞吐之間的動態(tài)冥想；R.O.W.T.發(fā)酵實驗室，用慢速馴服四季與時間;CUN的餐盤山水，將橫斷山脈的海拔壓縮成一口。多個空間在此交錯融合，構(gòu)成一個可呼吸、可沉思、可放空的全新精神場域。

在這里，“Lounge”被徹底解構(gòu)——松弛不再是選擇，而是一種本能的生活狀態(tài)。白日，UPPERWOOD打破了工作與休憩的邊界；夜晚，為城市的未眠者預留一縷霧色。

在INS新樂園這座“為成年人打造的游樂園”里，UPPERWOOD無疑是一處更沉靜、松弛的存在，也注入了更多的可能性。

2.發(fā)福韓家：韓劇里的烤肉店

“?”不僅在韓語里代表“福氣”，更寓意著生活中享受美好、幸運與收獲幸福的時刻——這正是發(fā)福韓家創(chuàng)立的初心。

在發(fā)福韓家，每一處空間都充滿笑聲與溫情：滋滋作響的韓式烤肉、熱氣氤氳的鍋物、微醺的燒酒碰杯聲……美食成為社交的催化劑，復古的韓式布置搭配上經(jīng)典的影視劇OST，讓每位顧客仿佛置身于熱播韓劇的片場。用美食與體驗凝聚社交溫度，無論是好友聚餐、情侶約會，還是獨自小酌，都能在發(fā)福韓家找到屬于自己的“?（福氣）時刻”。

文化聯(lián)動：打造多元合作場景

兩周年之際，INS的文化跨界版圖持續(xù)擴容，與以下機構(gòu)帶來新的文化之旅：

1.中央美術(shù)學院

中央美術(shù)學院是教育部直屬唯一高等美術(shù)學府，學院以"構(gòu)建中國特色美術(shù)教育體系"為使命，設有中國畫、書法、設計、建筑、科技藝術(shù)等16個院系，現(xiàn)擁有望京、燕郊、上海等多校區(qū)，建有國家級美術(shù)館、實驗室及產(chǎn)學研平臺。學院百年歷程中匯集齊白石、徐悲鴻、靳尚誼等大師，培養(yǎng)眾多藝術(shù)領(lǐng)軍人才。2020年，中央美術(shù)學院成立科技藝術(shù)研究院，推動藝術(shù)與科技融合創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)中國美術(shù)教育發(fā)展，在國際藝術(shù)院校中享有重要地位。

作為青年藝術(shù)家計劃的重要合作伙伴，INS新樂園將與中央美術(shù)學院科技藝術(shù)研究院深度聯(lián)動，共同致力于青年藝術(shù)家的發(fā)掘、培養(yǎng)與扶持，協(xié)力推進其孵化計劃，構(gòu)建更富活力的創(chuàng)作生態(tài)。

2.法國駐上海總領(lǐng)事館

自2006年創(chuàng)辦以來，“中法文化之春”已成為中國境內(nèi)規(guī)模最大的外國藝術(shù)節(jié)，同時也是法國在海外影響力最廣的文化盛事之一。作為文化與藝術(shù)交匯的橋梁，藝術(shù)節(jié)始終致力于促進法中兩國藝術(shù)家及文化機構(gòu)之間的交流合作。自2007年起，“中法文化之春”也將創(chuàng)立于1982年的法國大型音樂節(jié)“夏至音樂日”帶來中國，讓中國觀眾在熱烈歡樂的氛圍里享受優(yōu)質(zhì)且免費的音樂演出，發(fā)掘法國的新銳音樂人。

今年夏天，INS新樂園作為法國駐上海總領(lǐng)事館2025“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)（上海站）官方合作伙伴，將聯(lián)動法國新銳音樂人打造專屬音樂企劃，于標志性空間呈現(xiàn)系列限定演出。作為“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)的重磅音樂項目，本次合作深度融合音樂與樂園場景，以創(chuàng)新形式踐行藝術(shù)節(jié)使命，為觀眾帶來視聽盛宴。

3.OUTPUT

20世紀和21世紀最有影響力的當代藝術(shù)家大衛(wèi)·霍克尼首個沉浸式藝術(shù)展《大衛(wèi) · 霍克尼：更大，更近 （當然不是更小更遠）》已于4月登陸上海西岸美術(shù)館，由藝術(shù)家本人及團隊歷時三年打造，呈現(xiàn)最大規(guī)模的數(shù)字藝術(shù)探索。

展覽由全球領(lǐng)先的內(nèi)容科技公司OUTPUT主辦及出品，倫敦Lightroom聯(lián)合出品。OUTPUT將技術(shù)、沉浸式視覺體驗與行業(yè)洞見融為一體，打造大膽前衛(wèi)的數(shù)字場景，并圍繞描摹全球數(shù)字文化的愿景，深度聚焦科技+藝術(shù)領(lǐng)域的探索與革新。至今，OUTPUT已完成全球頭部數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)布局，以先鋒創(chuàng)意與前沿技術(shù)能力的國際化思維實現(xiàn)創(chuàng)意到產(chǎn)品的商業(yè)化閉環(huán)。

OUTPUT作為INS新樂園作官方數(shù)字內(nèi)容合作伙伴，將通過這次戰(zhàn)略合作與INS新樂園共同打造線下“24小時全天候”文娛新生態(tài)，為觀眾帶來前所未有的“城市新樂園”。通過文化、科技與創(chuàng)意的內(nèi)容碰撞，引領(lǐng)Z世代潮流生活方式的新浪潮，打造一個充滿表達性、共創(chuàng)性的全新公共文化空間。

未來已來：全新定義城市文旅

隨INS新樂園·北京項目的落地，“游戲照進現(xiàn)實，樂園永不落幕”的品牌愿景正加速落地，INS 新樂園正式啟動其國際化布局戰(zhàn)略。目前，針對重點海外市場的選址評估與本地化規(guī)劃已全面展開，涵蓋受眾定位、文化適配以及形式創(chuàng)新等多個方面。

借助國內(nèi)運營經(jīng)驗與數(shù)字化優(yōu)勢，全球化布局旨在打造跨時區(qū)旅游矩陣，將“沉浸式娛樂+本地文化”模式推廣至全球，同時推動中國文旅品牌走向國際舞臺。

新電英雄是一家以“內(nèi)容 × 音樂 × 社交”驅(qū)動的創(chuàng)新型商業(yè)地產(chǎn)+內(nèi)容運營公司，目前已在上海、北京、成都等城市核心地段落地，并計劃將這一模式復制至全球更多中心城市，打造全球最強城市樂園。

上海 INS新樂園，落址于有著悠久文化歷史背景的復興公園腹地，是一個集電競、音樂、演藝、社交、餐飲一體化的沉浸式樂園。「INS」 來源于「INTO NOTHING SERIOUS」 ，代表一個可以逃離煩惱，盡情釋放個性的空間。INS新樂園把原本虛擬的游戲、音樂、演藝等文化體驗實體化，開創(chuàng)「內(nèi)容驅(qū)動型游樂園」 體驗。讓年輕人在現(xiàn)實中找回真實連接與熱愛，打造屬于 Z世代的文化場域。