丑耗子成精了？被嘲“戀丑癖”才買的Labubu，為何引全民瘋搶！

完蛋！疑似我被Labubu做局辣——

打開微博，熱搜一水兒的#Labubu 魔童#、#Labubu 張飛#、#給Labubu簪花#；

打開小紅書，滿屏都是#最貴的Labubu#、#Labubu掛包總愛翻面的難題解決了#；

打開微信，閨閨給我連發(fā)8條消息，只為多個(gè)朋友多個(gè)機(jī)會(huì)，一起瘋搶Labubu。

圖左為微博熱搜，圖右為小紅書熱搜

小Yoo嚴(yán)重懷疑，泡泡瑪特花重金買斷了全球所有社交平臺(tái)的超級(jí)VIP（包年版）。

因?yàn)椋琇abubu的風(fēng)不僅在咱國(guó)內(nèi)吹啊吹，甚至已經(jīng)席卷東南亞，橫掃歐美非……

誰能想到，2025年的“天降紫微星”，竟是——Labubu？（小Yoo尊嘟?jīng)]夸張！）

一盒難求！Labubu為啥這么火？到底是誰在買？

“我其實(shí)一直都不太理解，到底是誰在買Labubu？因?yàn)槲矣X得TA有點(diǎn)丑……”

圖源：小紅書@Peter *

我先疊個(gè)甲，每個(gè)人的審美都不相同，蘿卜青菜各有所愛，尊重所有喜歡的人。

But小Yoo對(duì)TA的初印象就是：報(bào)看。

當(dāng)然，個(gè)人的觀點(diǎn)并不妨礙咱們的“當(dāng)紅炸子雞”Labubu，在全球廣受歡迎——

在泰國(guó)，Labubu享受的堪稱國(guó)家元首級(jí)待遇。當(dāng)它“到訪”泰國(guó)時(shí)，旅游與體育部部長(zhǎng)、國(guó)家旅游局局長(zhǎng)等一眾高官親赴機(jī)場(chǎng)迎接，場(chǎng)面堪比外國(guó)元首訪問。

泰國(guó)公主思蕊梵娜瓦瑞的愛馬仕Birkin上掛著Labubu玩偶；泰國(guó)“頂流女星”BLACKPINK成員Lisa化身野生代言人，多次在ins上曬出自己和Labubu的貼貼。

不僅如此，眾所周知，歐美市場(chǎng)一直是一塊肉多但難啃的硬骨頭。

誰都想啃一口，可能啃上的人實(shí)在是少之又少。但泡泡瑪特不一樣啊，Labubu闖入歐美，簡(jiǎn)直比德芙還絲滑。Labubu OS：我有的是力氣和手段。

凌晨三點(diǎn)的洛杉磯街頭，年輕人裹著毯子在寒風(fēng)中排隊(duì)，隊(duì)伍延伸超過一公里；倫敦門店因搶購爆發(fā)肢體沖突，泡泡瑪特被迫緊急暫停產(chǎn)品銷售。

圖源：界面新聞

我們熟知的一些歐美名流，比如，麥當(dāng)娜、蕾哈娜、Dua Lipa，以及卡戴珊家族的金姐、貝克漢姆的女兒小七等頭版頭條常客，也拜倒在了Labubu的石榴裙下。

國(guó)內(nèi)明星玩這個(gè)的也不少，楊冪、王嘉爾、鹿晗、陳赫、虞書欣……這么說吧，基本大半個(gè)娛樂圈的明星在Labubu。而明星效應(yīng)，也刺激了Labubu的火爆炒作。

在二手平臺(tái)、拍賣市場(chǎng)，Labubu的Vans聯(lián)名款已經(jīng)從發(fā)售價(jià)599元炒到了約15000-16000元。就在3天前，初代Labubu更是被拍出了108萬元的“天價(jià)”！

圖源：閑魚、微博@大河財(cái)立方

平安銀行舉辦“存款5萬送Labubu”的活動(dòng)刷屏全網(wǎng)，深圳發(fā)布官方靠一只Labubu把年輕人們給釣成翹嘴了，餓了么一邊打外賣戰(zhàn)，一邊用Labubu“收買”人心。

圖源：小紅書@餓了么、深圳發(fā)布、新京報(bào)

最后，Labubu成了目前當(dāng)之無愧的“全球頂流”。其熱度雪球滾啊滾，滾啊滾，滾啊滾，滾出了——Labubu的“親爹”，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，成了河南首富。

該說不說，河南這地兒真的6，既誕生了年輕人的“快樂老家”——蜜雪冰城，又整出了“割迷糊了全球人”的——Labubu。對(duì)了，胖東來和大象新聞也在河南。

越丑越上頭？年輕人花上百元在“情緒用品”？

當(dāng)然，很多人還是不懂Labubu為什么能這么火？

除了小Yoo上面提到的明星效應(yīng)和不少人受從眾跟風(fēng)心理的影響，將其視作一種可配“愛馬仕的可愛掛件”，我們還是不得不問一句：Labubu到底抓住了什么？

圓圓的臉蛋，長(zhǎng)長(zhǎng)的耳朵，大大的笑容，毛茸茸的身子，和標(biāo)志性的九顆尖牙。

可愛中，透著那么一絲的“邪惡”。（bushi）

值得一提的是，現(xiàn)在大家看到的Labubu已經(jīng)是“整容”后的版本，因?yàn)楸慌某?00萬出頭的初代版本長(zhǎng)這樣——

這小玩意兒已經(jīng)算是初代里面比較好看的了，還有剩下的這些：

啊，不是，誰家耗子成精了啊？（bushi！我不是故意的，但真的報(bào)看啊啊！）

所以，整容后的Labubu我竟然越看越上頭了，小玩意兒變好看了變順眼了……

書歸正傳，Labubu被捧上“神壇”，無非拿捏住了情緒價(jià)值和稀缺炒作屬性。

情緒價(jià)值，是Labubu身上最最最顯眼的標(biāo)簽。

圖源：抖音@拉布布知所*、@是甄紜*

65%的年輕人將Labubu視為“情緒搭子”，甚至開光為“職場(chǎng)護(hù)身符”。設(shè)計(jì)師龍家升坦言：“我希望Labubu代表年輕人內(nèi)心深處不為人知的一面”。

當(dāng)你在職場(chǎng)被老板痛批后，看著Labubu那副“如何呢？又能怎？”的丑萌表情，突然獲得了解脫，網(wǎng)友直言：“它用最夸張的表情對(duì)抗世界的規(guī)訓(xùn)。”

圖源：小Yoo拍的

這就是一個(gè)年輕人群體需要宣泄壓力、表達(dá)反叛的時(shí)代，就像單依純那首難聽又上頭的《李白》火了是一個(gè)道理。Labubu踩在了時(shí)代風(fēng)口上，又丑又乖剛剛好。

如果說Jellycat的情緒價(jià)值在“陪伴和愛”，Labubu的情緒價(jià)值則在“自我表達(dá)”。大家將其視作一個(gè)分身投影，是自己需要重新養(yǎng)一遍的“娃”。（狗頭.jpg）

圖源：小Yoo拍的

于是乎，歐美玩家甚至給Labubu隆屁股、鑲牙鉆、接睫毛、定制專屬首飾和奢飾品、穿“白女同款套裝”、爆改皮膚膚色美黑，中國(guó)玩家甚至給bu簪了花。

Labubu：這日子怎么能說跟誰過都一樣呢？別說，就部分網(wǎng)友為L(zhǎng)abubu準(zhǔn)備的黃金首飾，直把小Yoo看得眼饞啊，Yoo不如bubu啊……

圖源：@好*、@茶瓏椒*、@琳*

此外，泡泡瑪特做的就是“盲盒生意”,自然在稀缺性的加持下，Labubu的金屬價(jià)值也是水漲船高。所以，集齊社交貨幣、情緒價(jià)值、炒作屬性，它，不火才怪。

Anyway，這只尖牙小怪物已然成為全球成年人共享的精神慰藉——在這個(gè)充滿不確定性的世界，花百元買片刻安全感，或許是最實(shí)惠的情緒消費(fèi)。

反正，大家需要一個(gè)這樣的小玩意，這生意怎么就不能讓中國(guó)做呢？反正能掙到外國(guó)人的錢，小Yoo就是如此地膚淺——這就是一種極大的成功！

《LABUBU之歌》

不過，大家比較焦慮的是——

Labubu背后沒有什么故事支撐，雖然這個(gè)形象是北歐森林精靈家族，每個(gè)Labubu之間也有自己的人物關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，但是，比起迪士尼玩偶背后家喻戶曉的動(dòng)畫故事，Labubu看起來就少了一點(diǎn)東西……

這或許就是泡泡瑪特所要考慮的，如何從潮玩手辦走向IP獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的新故事了。

參考資料：

1.澎湃新聞《一只LABUBU，拍出108萬！為何能成全球頂流？》

2.21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《存款5萬送Labubu，網(wǎng)友吵翻了！隱藏款炒至2萬元，收益率遠(yuǎn)超黃金，河南新首富換人》

3.界面新聞《全球爆火！原價(jià)9千4只Labubu拍出2.2萬》

4.深圳發(fā)布《快來！深圳發(fā)布送Labubu盲盒了》

5.中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《又一款中國(guó)App在美國(guó)大火！》
6.Vista氫商業(yè)《手搓蜜桃臀、美黑鑲牙鉆，歐美白女快把花3000塊搶的Labubu整成卡戴珊了》