高鐵廣告：旅途中的視覺享受

近十余年來，中國高鐵蓬勃發展，龐大而密集的高鐵網絡，不僅大大的方便了各地出行，增強各省市之間的聯系，是一個交通強國的“國家新名片”。其中已廣泛運行的“復興號”高鐵時速可達300公里，更是成為彰顯國家實力的“大國重器”。高鐵年復一年的承載著來自各地的商務人士、旅游者、探親訪友者等，已成為我國交通運輸的重要大動脈，在長途旅行方面使用率已逐漸超過民航運輸，在短途出行方面更是憑借其快速準時，舒適度高，環境優雅等特點，完勝傳統的公路大巴。因此，各鐵路節點的廣告媒體也不可忽視。

中國高鐵上至一線大都市，下至縣城鄉鎮，日均千萬級客流，廣告海量曝光，品牌聲量瞬間拉滿。覆蓋商務、旅游等多圈層，精準狙擊目標受眾，營銷效果翻倍。從車站到車廂內，各種類型的廣告色彩絢麗、動態吸睛，給乘客留下深刻印象。乘車全程循環播放，反復強化記憶，品牌深入人心。

高鐵車站廣告的特點：

旅客從到達車站的那一刻起，無論是在候車室候車、檢票，途經站臺進入列車內，還是到達 目的地后，從站臺經出站通道走出車站，整個行程中，旅客都被品牌信息所包圍。 寬敞的車站站廳內，分布著形形色色的廣告媒介，如燈箱廣告位、LED電子屏廣告位、墻體廣告牌等，這些廣告位無不擁有鮮艷的色彩，醒目的版面，生動靈活的文字表達吸引每個 旅客的注目：LED屏廣告可動態展示，適合需要高度吸引眼球和互動感的廣告內容，燈箱 或看板廣告畫面清晰艷麗，展現時間長，適合傳遞靜態信息……旅客在高鐵站通常停留至少 30分鐘，因此保證了信息的充分到達和有效傳播。

在定向投放選擇上，需根據目標受眾所在的城市和地區，選擇客流量大、覆蓋范圍廣的高 鐵線路。例如，一線城市線路適合高端品牌投放；旅游線路則適合文旅、餐飲、地方特產推廣。大流量的換乘樞紐或旅游目的地站點，也適合面向年輕人群的快消時尚品牌或旅游 市場的品牌。

高鐵列車車內廣告的特點：

高鐵媒體作為交通出行場景行銷力代表，車廂內的封閉的環境可以在旅客長時間的坐車過程中，形成低干擾、強制性收視，為用戶提供了移動場景中沉浸式、全包圍的認知體驗。車內廣告通常包含座椅枕巾廣告、桌板廣告、行李架廣告、車窗廣告、車載電視廣告、以及車 身冠名贊助等。

座椅枕巾廣告和桌板廣告，分布數量最多，直接位于乘客前方，與乘客視線高頻接觸，在 用餐、辦公時強制曝光，信息承載量大，適合短文案+強視覺設計，也是當今最常用的車 內廣告媒體。車載電視廣告通常與列車語音播報結合，視聽結合生動形象，適合新品推廣 或促銷活動。車身品牌冠名更適合實力雄厚的大型企業，大幅提升品牌形象和曝光度。

除此之外，如今亦有許多更新穎的高鐵廣告媒體：如列車車身冠名廣告，車載移動電視廣告，具備互動功能的液晶刷屏機廣告位等，這些新興廣告載體采用當今現代科技，呈現視覺效果更突出，更生動的表現形式，使廣告更富有趣味，使旅途奔波中略有疲憊的旅客更能提起興趣而關注，從而發揮更好的傳播效果。

無論是投放高鐵車站廣告或列車車內廣告，品牌方都應當明確廣告投放的目的，不同的目標將影響廣告形式、內容和投放策略的選擇，并分析目標受眾的特征，如年齡、性別、職業、興趣差異、地域差異等，以便精準定位廣告內容。結合品牌特點和目標受眾的喜好，設計獨特的廣告內容，提升廣告的吸引力和記憶點。