企業玩梗出圈：從外賣到股市，新商戰的流量盛宴與傳播悖論

“媒介即訊息。”——馬歇爾·麥克盧漢

當商業競爭的維度轉移到語言游戲，諧音梗便成為了傳播的“新媒介”。從外賣平臺的色彩對抗到資本市場的符號狂歡，這場看似戲謔的營銷，實則是注意力經濟的進化。

一、諧音梗商戰的三大戰場

外賣平臺的“黃藍對決”最搶眼。餓了么借藍盈瑩“藍的一定贏”構建色彩圖騰，美團則以黃齡“外賣黃的更靈”形成視覺對沖。

這場由代言人姓名引發的營銷手段，點燃了全民創作熱情。網友為京東設計的“紅”系明星陣容（惠英紅“會贏紅”、洪金寶“紅京飽”），將品牌競爭升華為全民參與的符號游戲。

數據顯示，相關話題衍生的二次創作內容，使平臺用戶停留時長平均增加18%，印證了語言游戲的傳播魔力。

資本市場的諧音梗狂歡更具戲劇性。川大智勝因“川普”諧音在特朗普遇襲事件中漲停，西儀股份則因“西夷”聯想在希拉里落選時跌停。

這種非理性波動暴露了商業符號對金融市場的滲透力。資本市場的“梗化”現象，本質是信息過載時代投資者對確定性符號的集體焦慮。

2025年1月，川大智勝因股價異常波動發布公告，監管部門啟動問詢程序，警示諧音梗炒作的合規邊界。

品牌形象的娛樂化重塑呈現多元化路徑。白象注冊“多半”商標構建防御壁壘，千禾醬油以“千禾0”強化健康認知，iQOO手機借王建國“諧音梗扣錢”人設推出省錢營銷。

浦發信用卡更將“66”與“溜溜”諧音融入品牌活動，通過方言改編歌曲《溜溜的ta》引發年輕群體共鳴，相關話題在抖音播放量超5億次。

不同行業的差異化應用，展現了諧音策略的靈活適配性。

二、信息傳播的降維打擊體現在跨文化穿透力。

Jessie J將“不可思議”轉化為“BOOK思議”，無需復雜創意即完成信息編碼，這種語音聯想模式完美契合短視頻時代的碎片化傳播需求。

數據顯示，含諧音梗的短視頻完播率比普通內容高23%，轉發率提升41%。語言游戲正成為跨越文化差異的“傳播通貨”。

用戶參與的決策閉環重構了品牌與消費者關系。餓了么采納網友建議啟用藍盈瑩，形成“聽勸式營銷”互動模式，推動平臺日活增長超預期。

這種將消費者納入決策鏈的策略，使品牌好感度提升37%，復購率增加22%。在信息繭房日益堅固的當下，這種“共創式”營銷打破了單向傳播的桎梏。

行業認知的維度突破正在改寫競爭規則。傳統商戰聚焦供應鏈效率，而諧音梗通過娛樂化表達重構競爭場景。

迪麗熱巴在綜藝中將“聶九羅”解讀為“孽九羅”，這種冷知識熱表達模式被品牌借鑒用于產品推廣，使相關話題閱讀量破億。

當商業傳播從功能敘事轉向情緒共鳴，競爭維度便從“硬實力”延伸至“軟表達”。

三、繁榮背后的三重隱憂

傳播時效的天然局限在《要久久愛》案例中暴露無遺。該劇密集使用姓名拼音梗（如藍斌=爛爸），初期引發熱議，但三個月后觀眾審美疲勞，相關話題熱度下降78%。

簡單語音巧合的生命周期往往不超過90天，企業若依賴單一梗源，終將陷入“梗荒”困境。

專業形象的解構危機正在侵蝕品牌價值。當市場充斥低質諧音營銷，消費者發出“現在代言都要會講爛梗嗎”的質疑。

某飲料品牌因使用低俗諧音店名，導致品牌信任度下降29%，客單價降低15%。過度娛樂化可能使品牌淪為“梗的附庸”，喪失核心競爭力。

法律監管的灰色地帶潛藏合規風險。某商場因在“愛的告白日”擅自使用顧客照片進行諧音營銷，被判賠償精神損害撫慰金1500元。

資本市場的諧音梗炒作更可能觸犯《證券法》，川大智勝事件已為行業敲響警鐘。企業在追求傳播效果時，必須嚴守法律邊界。

這場諧音梗營銷本質是注意力經濟的進化形態。企業通過可參與、可再創作的內容符號，在社交傳播鏈中實現品牌價值的指數級擴散。

正如脫口秀演員從“扣錢”到“創意源”的蛻變，當“梗”成為商業營銷的武器，企業需警惕娛樂化泡沫對商業本質的侵蝕。

畢竟，真正的品牌價值，永遠根植于產品力與用戶信任的基石之上，不是什么領域、不是什么產品都適合諧音梗營銷！

（周愚，評論人、商業評論人、財經評論員、策劃人、投資人，某寶前十品類操盤手、多家媒體及機構邀約評論人，發表商業評論千萬字，已委托快版權，轉載請注明出處）