騰訊再造“應(yīng)用寶”

PC移動跨端生態(tài)大勢已成。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)增長見頂，以及跨端融合、AI時代的到來，傳統(tǒng)PC行業(yè)正在重新煥發(fā)生機(jī)，近幾年連續(xù)保持增長趨勢的同時，6000元以上中高端PC銷量占比不斷提升。

用戶對PC與移動端應(yīng)用的無界切換需求越來越高。在AI浪潮下，PC也成為用戶更愿意用來使用AI 應(yīng)用的終端。

PC與移動端的界限逐漸模糊，打造繁榮的PC移動跨端生態(tài)迫在眉睫。作為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊正在重回PC，旗下游戲、工具、社交、AI等多領(lǐng)域應(yīng)用都已將PC視為核心戰(zhàn)場之一，堅(jiān)持多端覆蓋，跨端并行。

洞察到PC市場潛力的騰訊應(yīng)用寶，在兩年前也推出應(yīng)用寶電腦版，致力于為用戶提供一個無縫、原生的移動應(yīng)用跨端體驗(yàn)。

近日，騰訊應(yīng)用寶在其跨端生態(tài)大會上宣布，目前，應(yīng)用寶PC端的APP數(shù)量已經(jīng)同比增長100倍至5.2萬個，PC日活躍用戶規(guī)模破千萬。

騰訊公司副總裁林松濤表示，應(yīng)用寶未來會持續(xù)拓展跨端內(nèi)容和商業(yè)通路，將全類型的營銷投入，從移動帶到PC，覆蓋PC全域流量場景，實(shí)現(xiàn)用戶價值與商業(yè)價值的雙向放大，為用戶和開發(fā)者創(chuàng)造更大的價值。

騰訊公司副總裁 林松濤在大會現(xiàn)場

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重回PC

“我們往前推十年，會發(fā)現(xiàn)所有應(yīng)用都可以跑在PC上：一臺電腦就能買東西、聊QQ、看視頻、傳文件、上網(wǎng)課等。”騰訊應(yīng)用寶電腦版的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡建濤指出，從PC到移動進(jìn)化十年后，用戶習(xí)慣有所改變，在PC上主要使用的是辦公、學(xué)習(xí)、游戲、泛娛樂這四大應(yīng)用類別。

顯然，即便在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，憑借其高性能、廣泛適用性以及既能作為生產(chǎn)力工具又能滿足娛樂消費(fèi)的特點(diǎn)，PC一直具有不可替代的優(yōu)勢。

然而，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，PC應(yīng)用生態(tài)并不豐富，很多開發(fā)者都只開發(fā)移動端APP。

這點(diǎn)在人才供給上尤其明顯。“我在市場上如果招一個手機(jī)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，比如說招三五個人，挺好招的。如果想招三五個Windows開發(fā)不那么好招，因?yàn)槭袌龉?yīng)沒那么多了”，林松濤在接受采訪時談到。

在這一背景下，騰訊2011年上線的第三方安卓應(yīng)用分發(fā)平臺應(yīng)用寶，過去也是將移動APP作為唯一戰(zhàn)場。

不過，近年來，在跨端趨勢、AI浪潮的推動下，PC 已成為移動生態(tài)發(fā)揮更大價值的全新機(jī)會。

對于C端用戶而言，移動端并不能完全滿足其工作生活需求，PC 具備“大屏、多任務(wù)交互、操作便捷”等特性，因此，在工作或生活中他們經(jīng)常會遇到需要在移動端與 PC 端之間無界切換的情況。

而相較于 PC 端人均安裝26個應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均安裝應(yīng)用數(shù)高達(dá) 68 個，凸顯出 PC 市場應(yīng)用生態(tài)發(fā)展的空缺。這種用戶需求和應(yīng)用供給嚴(yán)重不匹配的情況，在2018年后存在了很長一段時間。

基于此，不少開發(fā)者也越來越重視PC端應(yīng)用的開發(fā)，騰訊就是其中最明顯一員。

微信、QQ這類王牌社交應(yīng)用一直都很注重PC端的功能體驗(yàn)。

以QQ為例，其近日還發(fā)布了最新的 WindowsQQ 9.9.19、MacQQ 6.9.73 版本，新增全新 QQ 文件閃傳功能。根據(jù)體驗(yàn)，用戶只需要打開聊天列表右上角的“+”就可以找到新的 QQ 閃傳功能，支持快速分享文件、查看傳輸歷史。

面向AI時代誕生的ima、騰訊元寶，則是從出生就堅(jiān)持“多端覆蓋，跨端并進(jìn)”。

2025 年，是 AI 應(yīng)用大爆發(fā)的一年。騰訊公司副總裁林松濤在會上表示：“PC 端已成為 AI 應(yīng)用爆發(fā)的重要陣地”。

據(jù)市場數(shù)據(jù)，全球 AI 應(yīng)用在 PC 場景中高達(dá) 58%，在移動端上僅占 38%。與此同時，頭部 AI 應(yīng)用在 PC 端的活躍用戶占比達(dá)40%，日均使用時長比移動端高出 72%。

此外，今年騰訊游戲發(fā)布了46款新游，其中端游以及端手互通的游戲占到了70%，作為對比，兩到三年以前騰訊每年新游里面支持端手互通的跨端游戲不超過五款。

跨端無疑已成為騰訊游戲的主戰(zhàn)場。

林松濤指出，游戲重回PC端是一個緩慢變化的趨勢。手游剛起來的時候，大家發(fā)現(xiàn)手機(jī)方便，隨時隨地可以玩，而且也挺好玩。但是手游發(fā)展了這么多年，《黑神話：悟空》突然爆火的背后是中國游戲用戶在審美上的提升。

在林松濤看來，中國游戲玩家不再滿足于只是簡單的玩一些游戲，他們對游戲的訴求、理念、追求是越來越提升的，這些東西是潛移默化，慢慢發(fā)展的。

總而言之，這些年隨著AIPC，包括PC本身性能和高品質(zhì)游戲的帶動，重回PC成為大勢所趨，這也帶動整個PC市場實(shí)現(xiàn)了逆勢復(fù)蘇。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，去年全年，全球PC廠商共出貨2.53億臺，同比增長2.6%，到今年一季度，全球PC出貨量同比增長6.7%至6140萬臺。

林松濤也表示，PC銷量最近幾年以來都呈現(xiàn)連續(xù)增長的趨勢，更值得關(guān)注的是，6000元以上的中高端PC的銷量在今年預(yù)計會超過一半，這讓我們看到PC市場不斷蓬勃發(fā)展的同時，也讓我們對PC市場的整個增長前景和商業(yè)潛力更有信心。

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生態(tài)已成

“APP分發(fā)本身的需求是始終存在的，但它的形態(tài)是發(fā)生變化的，這也是為什么我們在不斷地演進(jìn)和推演這些形態(tài)的變化，去適應(yīng)更前沿的用戶需求。”林松濤說，這是騰訊現(xiàn)在致力于做的，同時騰訊未來幾年一直要跟隨市場的變化，不斷地去適配用戶的需求。

在當(dāng)前跨端融合的趨勢下，以移動應(yīng)用起家的騰訊應(yīng)用寶，成為了讓移動生態(tài)反哺PC端的先行者。

2023年5月23日，英特爾與騰訊應(yīng)用寶發(fā)布應(yīng)用寶電腦版，首次在中國市場實(shí)現(xiàn)兼容安卓軟件，可在PC上運(yùn)行原生安卓應(yīng)用，覆蓋Windows 10和Windows 11兩大系統(tǒng)。

這是中國市場上首次有大型公司以非“模擬”方式，推動PC對安卓軟件的原生兼容方案。

去年5月，騰訊應(yīng)用寶宣布與Microsoft Store達(dá)成合作，雙方會共同合作實(shí)現(xiàn)騰訊應(yīng)用寶移動內(nèi)容在Microsoft Store專區(qū)上架，到今年3月，微軟應(yīng)用商店宣布，騰訊應(yīng)用寶專區(qū)正式在 Windows 端全面上線。

這對于應(yīng)用寶在PC端的進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋無疑有很大助力。

微軟應(yīng)用商店副總裁Giorgio Sardo透露，目前，微軟應(yīng)用商店騰訊應(yīng)用寶專區(qū)已經(jīng)全量發(fā)布，首批精選1000余款移動應(yīng)用，覆蓋辦公、娛樂、教育等場景。

此外，微軟亞太區(qū)企業(yè)戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Zia Zaman表示，微軟與騰訊應(yīng)用寶的合作，加速了PC與移動的內(nèi)容融合和場景融合，帶來了巨大的商業(yè)潛力。

在PC移動跨端生態(tài)的建設(shè)上，騰訊應(yīng)用寶已經(jīng)打造了自身的護(hù)城河。

蔡建濤指出，騰訊應(yīng)用寶電腦版擁有很多技術(shù)上的優(yōu)勢，例如和英特爾、高通、微軟的合作讓其可以跨越很多平臺，且表現(xiàn)特別穩(wěn)定，同時對于PC場景的適配，比如摸魚模式、學(xué)習(xí)模式，這些都是騰訊應(yīng)用寶基于對技術(shù)、場景和產(chǎn)品理解而建立起來的的優(yōu)勢。

生態(tài)的繁榮同樣需要強(qiáng)大的商業(yè)化能力。據(jù)悉，為了打通整個PC跨端商業(yè)生態(tài)鏈路，應(yīng)用寶完成了跨端生態(tài)的商業(yè)化基建，在用戶畫像、跨端通路、開發(fā)者后端等能力上，取得了突破性進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、數(shù)據(jù)、營銷從移動到PC的互通。

林松濤表示，變現(xiàn)能力是應(yīng)用寶的優(yōu)勢，這是市面上很多做安卓模擬器公司沒有的能力。騰訊應(yīng)用寶和騰訊廣告團(tuán)隊(duì)做跨端獨(dú)立畫像的對應(yīng)和整個投放鏈路的打通，有大量繁雜的工作投入，這不是別人能簡單復(fù)制的。

基于此，騰訊應(yīng)用寶并不懼怕有競品趕超。

對于接下來生態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)，騰訊應(yīng)用寶跨端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡建濤表示，目前應(yīng)用寶電腦版的移動應(yīng)用覆蓋已經(jīng)做得相對比較完整了，接下來，第一會把頭部的端游或者傳統(tǒng)Native的用戶進(jìn)一步覆蓋，第二會覆蓋更多Agent，包括騰訊元器等騰訊系A(chǔ)gent產(chǎn)品。

與此同時，他強(qiáng)調(diào)：“我們希望我們不僅是簡單的搬運(yùn)工，而是能夠驅(qū)動整個行業(yè)，圍繞用戶需求、用戶場景、設(shè)備屬性、PC的特質(zhì)，去定制出好用的內(nèi)容。”

伴隨著AI應(yīng)用的爆發(fā)，AI無疑會是騰訊應(yīng)用寶接下來布局的重點(diǎn)。

據(jù)悉，騰訊應(yīng)用寶基于PC跨端場景已推出側(cè)邊欄AI助手，為應(yīng)用、游戲在玩場景定制AI工具服務(wù)，如閱讀需要總結(jié)，學(xué)習(xí)需要視頻轉(zhuǎn)寫、游戲需要攻略等需求，用戶通過側(cè)邊欄AI工具即可實(shí)現(xiàn)，不需要在不同應(yīng)用之間進(jìn)行切換。

未來，騰訊應(yīng)用寶未來還將上線小寶AI創(chuàng)意工坊，支持調(diào)用APK、EXE、網(wǎng)頁、智能體、大模型等形態(tài)的AI能力，用戶可將AI創(chuàng)意編排為可執(zhí)行的工作流，降低創(chuàng)作者使用AI工具的門檻。

蔡建濤表示，這一嘗試本質(zhì)是把大家遇到的問題場景化，騰訊應(yīng)用寶能夠通過AI的技術(shù)智能化的拆解成一個工作流，然后通過智能化的編排技術(shù)，把這些工作編排起來，自動化地執(zhí)行，去填補(bǔ)碎片化的時間，從而提高生產(chǎn)效率。

除了圍繞用戶需求不斷豐富PC移動跨端生態(tài)，應(yīng)用寶還在探索更多的終端場景。

據(jù)悉，應(yīng)用寶和影目科技共建智能眼鏡場景，其旗艦產(chǎn)品INMO AIR3將全面接入騰訊應(yīng)用寶平臺；和吉利汽車、長安汽車等建設(shè)智能車機(jī)，為廣大的車載用戶提供海量應(yīng)用。除了國內(nèi)合作，應(yīng)用寶還將聯(lián)合韓國最大的第三方應(yīng)用商店ONE store，共同開拓海外市場。

移動互聯(lián)網(wǎng)來到收官階段，而一個PC移動跨端融合的新生態(tài)正在蓬勃發(fā)展，這是任何一個開發(fā)者都不能輕易錯過新機(jī)遇。

*以上內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，不代表刊登平臺之觀點(diǎn)，市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎，請獨(dú)立判斷和決策。

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