品牌熱點 | Babycare兒童節企劃很燃、奈雪與治愈系IP姆明的聯名上大分、tbh為Hello Kitty換上甜酷黑皮…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Babycare發起兒童節策劃——「趁你還小，去做大事」

有被 Babycare 今年的兒童節策劃燃到——

對于孩子，成年人的世界總會說「你還太小，能做什么」，但Babycare和孩子們發起兒童節特別策劃——「趁你還小，去做大事」，用孩子們對夢想的追逐，來一場漂亮的反駁。

視頻的情緒渲染很妙，借由不同年齡孩子玩倒立、拳擊、籃球、游泳、滑雪、畫畫、攀巖7個短小篇章，有力刻畫「孩子能做的遠超大人想象」；「控不住尿的年紀，先要控住全場」、「上高級道還太小，我嫌不夠早」、「娃娃臉沒褪下，水花先被打趴」等力道滿滿的文案，比任何廣告語都有說服力。

◎ 圖源：Babycare

Babycare的產品露出也很到位——沒有賣點的直給，而是讓皇室Pro裸感LaLa褲、woobaby涼感T恤與滑雪衣物、OFFBOX膠囊背心、可水洗水彩筆等產品成為孩子「做大事」的支撐。

◎ 圖源：Babycare

為了完成更大眾層面的情緒傳遞，Babycare還在杭州地鐵1/3/19號線西湖文化廣場站換乘通道，點亮「趁你還小，去做大事」態度長廊，「孩子期盼的不是‘等你長大’的未知承諾，而是‘趁你還小’的堅定鼓舞」的情感渲染格外動人。

有思維的不設限、有產品的支撐、有情感的加持，Babycare相信巨大的創造和勇氣，其實就藏在「小小年紀」里，并希望與新一代爸媽一起陪孩子大膽造夢。

奈雪聯名治愈系IP姆明開啟夏日童話

◎ 圖源：奈雪

繼10周年品牌升級后，奈雪近期的熱度，來自一場聯名。

六一兒童節之際，奈雪第三屆「快樂寶寶節」也如約而至。今年，奈雪將記憶中溫暖的童年片段重新提取，攜手芬蘭國寶級IP姆明，共同開啟夏日童話奇遇記，邀請大小朋友踏上「找回童心」的治愈之旅。

在產品創新層面，奈雪從姆明山谷的奇幻故事中汲取靈感，將童話里的「仙果瓊漿」具象化為玳玳花蟠桃酸奶昔等系列飲品，實現了從想象到味蕾的具象化；更令人驚喜的是，5款聯名主題杯、聯名雙面貼紙、姆明一族冰箱貼、竹纖維餐盤等聯名包材與周邊也高萌上線，將消費者從單純的飲品消費帶入到完整的童話敘事中。

線下體驗則主打溫暖治愈的「互動性」——奈雪在深圳領展中心城、青島金茂灣以及武漢萬科未來中心VFC PRO三大旗艦店呈現了主題快閃空間，空間內不僅矗立著巨型姆明氣模裝置，更特別設置了姆明山谷夏日親子故事會、姆明山谷許愿屋等主題活動，將姆明家族的溫暖治愈與奈雪的綠色生活美學相融。

◎ 圖源：奈雪

用姆明IP喚醒集體記憶、用周邊延長體驗鏈條、用快閃制造社交貨幣，奈雪不僅悄咪咪把「自然、藝術、想象」品牌新主張塞進治愈的童話包裝里，更將一次兒童節營銷，成功做成了一場持續發酵的「治愈經濟」樣板戲。

tbh為Hello Kitty換上甜酷黑皮

夏日來襲， tbh 攜手 Hello Kitty 掀起豹紋熱浪。

兩者以大容量水杯、遮陽帽、家居服等 全場景單品 ，邀請當代年輕人用千禧年最流行的換裝小游戲，打開Hello Kitty × tbh黑皮限定家紡系列，重溫 2000 s 的回憶殺；此外， tbh 青春代言人宋雨琦親自演繹 復古豹紋 與 黑皮 Kitty 的千禧美學，視覺化呈現 這個夏天的陽光和活力 ，一同穿越回那個閃閃惹人愛的千禧時代。

◎ 圖源：tbh

更讓人心動的是，tbh還在上海徐匯區延慶路，熱辣開啟中國大陸首家「黑皮」限定快閃空間「City Tan Club」。現場不僅有曬成小麥色的Hello Kitty腳踩滑板出鏡，還將櫥窗化身千禧粉復古夾娃娃機，讓人自動代入千禧年；tbh更在這場千禧復古派對上帶來「黑皮」限定家紡系列的首發，豹紋穿搭、千禧配飾、復古抱枕、戀夏小物等超全品類陣容一一登場，在更沉浸式體驗的氛圍里，獲得年輕人的情感認同。

◎ 圖源：tbh

作為全球經典IP，Hello Kitty是無數女生心中可愛、少女心的代表，也是品牌熱門聯名的座上賓。而tbh這波聯名帶來的觸動，一是它解構了經典IP的固定認知，為Hello Kitty打造顛覆性的「黑皮」形象，呼應現代女性追求的戶外生活方式與陽光自信態度；二是以黑皮美學直接對標2000年代的懷舊流行，完成了一場千禧復興的情懷卡點。

聞獻為香水賦予可穿戴的當代形態

打破傳統香水樣式局限，創新潮流穿香形態，聞獻又有巧思。端午節期間， 聞獻將東方香事從節令符號中釋放，推出「可香、可掛、可玩味」的Q香繩結掛飾。

Q 香繩結掛飾 以時下流行包掛為原型，并以 中國結編織手工藝 為靈感，結合木質串珠、軟皮繩等小巧構件，為香水賦予可穿戴的當代形態。有意思的是，聞獻這一 Q 香繩結掛飾 既是通過手工傳遞節日心意的上佳方式，也是創造獨一無二禮品的趣味游戲，消費者不僅可以將香飾隨心組合以適配個性，更可以自由懸掛于背包、衣角各處，為日常造型增添點睛之筆。

在儀式感之外，聞獻同步以「向新風」為概念錨點，推出「臨風垂釣立」、「一枕江風眠」、「浮游生逍遙」三則藝術感氛圍短片，借由遍吹古今中外各個角落的自由之風，強化東方文化香的感官認同，也讓香氣從儀式走向日常，以更多元美妙的形式呈現。

Off&Relax邀你共赴山野「蓬松漫游」

◎ 圖源：OFF&Relax

這個夏季，珀萊雅旗下護發品牌OFF&Relax走入山野，通過感官體驗為線索，將蓬松洗護與身心療愈相結合，與都市旅人一同，在身心休憩的寧靜之所，開啟全新「蓬松漫游」企劃。

循址黃公望的《富春山居圖》，「蓬松漫游」第一站落地富春山居高爾夫度假村，用戶既可以在富春山居酒店SPA中心、高爾夫球會館、泳池等場館沉浸感知Off&Relax蓬松系列洗護產品的療愈力量，還可以從聯名香卡等限定禮品中感知夏日輕盈。

◎ 圖源：OFF&Relax

值得一提的是，Off&Relax還以浙江、山東、重慶、江西四地為落點，尋覓到了更多適合放松身心的山野民宿，值此長夏，和都市旅人在旅途中浴發、聞香，探尋身心與自然時序的同頻共振。

OFF&Relax敏銳捕捉到，繼City walk、20分鐘公園效應、撿秋之后，山野療愈成為當下消費者的新型「精神快充」，回到日常洗護，消費者要的不只是去屑蓬松，更是洗發時的放空時刻。以此為出發點，OFF&Relax將洗護場景從浴室延伸到度假場景，把產品功效和情緒價值相融，完成品牌場景破壁的同時，進一步延伸「蓬松」生活方式的感知記憶。

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