廣東
中國運動戶外市場保持持續(xù)增長態(tài)勢，國際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。而區(qū)別于此前的品牌入華浪潮，新一批入華品牌體量雖小，但更加垂直、更具功能性。
CEO品牌觀察推出全新專題《海外小眾戶外品牌入華浪潮》，挖掘近期入華的海外小眾戶外品牌，看看它們?nèi)绾螖噭蛹訜釃鴥?nèi)運動戶外市場。
騎行在近些年廣受都市年輕人的喜愛，車輪滾動的聲響下，騎行熱潮席卷而來，也掀起了一場產(chǎn)業(yè)與資本的深度融合。在裝備方面，騎行愛好者的需求不斷升級，吸引著越來越多的品牌入局。近期，澳洲騎行品牌MAAP便載著潮流與專業(yè)，駛?cè)肓松虾５姆比A街頭。
高性能與美學(xué)碰撞
MAAP來自澳大利亞 墨爾本 ，由 Ollie Cousins 和 Jarrad Smith 于2014 年創(chuàng)立 。 Ollie 與 Jarrad 在時尚行業(yè)工作多年，他們都愛好沖浪和自行車，對運動生活方式的熱情及多年時尚 服飾 行業(yè)的經(jīng)驗，讓他們一拍即合 ， 共同 創(chuàng)立了MAAP 。
目前，MAAP的產(chǎn)品系列涵蓋了騎行服、騎行配件等多個方面，每一件產(chǎn)品都展現(xiàn)出了對細節(jié)和品質(zhì)的極致追求。尤其是騎行服，更是以出色的時尚設(shè)計元素為騎行生活增添色彩。
據(jù)了解，設(shè)計團隊從沖浪、時尚、滑冰、室內(nèi)設(shè)計、建筑等行業(yè)汲取靈感，融入騎行產(chǎn)品的設(shè)計，讓MAAP始終保持著旺盛的時尚活力。
在各種以嚴(yán)肅的深色系為主的騎行服中，MAAP在保持舒適的穿著體驗的同時，大膽運用不同色塊，并以幾何元素增加設(shè)計感。而透氣的網(wǎng)眼衣袖、反光標(biāo)識、后腰的拉鏈口袋等設(shè)計都提高了MAAP的辨識度，提升了騎行者的使用體驗。
在專業(yè)性能上，MAAP也毫不含糊，堅持以頂級科技面料與高級剪裁，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品。多年來還堅持與各大頂級運動員、車隊、以及全球騎行賽事進行合作，以完善、測試以及改進自身產(chǎn)品的騎行穿著體驗。
憑借其創(chuàng)新設(shè)計與卓越性能，MAAP在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。 品牌也開展了一些聯(lián)名合作，比如與紐約時尚品牌The Arrivals聯(lián)手推出的單車服飾膠囊，將高機能與高質(zhì)感結(jié)合；與意大利街頭OG品牌P.A.M.多次合作，傳遞另類騎行精神；與阿姆斯特丹街頭品牌Pop Trading Company的全新合作系列不僅有騎行服，還有休閑服飾可選擇。
從墨爾本到上海
從渠道布局來看，MAAP有著清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。
MAAP LaB以“Life Around Bikes”為核心理念，旨在打造一個結(jié)合單車與文化的交流空間。
作為MAAP以騎行文化為核心構(gòu)建的、集現(xiàn)代美學(xué)與功能實用于一體的線下空間，不僅能夠讓人們看到、感受到MAAP這個品牌，更是城市騎行愛好者的社交場所。
2022年6月，MAAP在墨爾本落地了首家旗艦概念店MAAP lab。此后，其在阿姆斯特丹、首爾、新加坡、柏林等地也都開設(shè)了新的MAAP LaB 概念空間。MAAP lab也將登陸洛杉磯。
從MAAP LaB所落地的城市來看，MAAP似乎看中的是這座城市的單車社群與創(chuàng)意文化。
而聚焦中國市場， 4月 中旬， MAAP Test （ LAB ） 登陸上海靜安嘉里中心 。 此番并非長期門店，而是 為期 3個半月的限時店， 將 營業(yè) 至 8月31日。
門店 以“Upon the sea”為主題，以上海的地理與城市文化語義鋪陳整個空間的視覺敘事 ， 打造了一個充滿活力的概念空間。
店內(nèi)不僅陳列著品牌精選的騎行服飾與裝備，還設(shè)有休息區(qū)、 咖啡吧。 品牌表示，這家限時門店將通過限定產(chǎn)品發(fā)售、特別活動 以及MAAP Rides騎行活動 等與當(dāng)?shù)厣缛壕o密互動，將MAAP“Life Around Bikes”的核心理念與上海的騎行文化相融合 ， 成為騎行愛好者的新聚集地。
其實在去年年底，MAAP就已正式進駐香港，在中環(huán)中心地帶的萬怡大廈底層開設(shè)MAAP LaB HONG KONG；今年年初，MAAP又在臺北開設(shè)了MAAP LaB Taipei。
而且在MAAP Test（LAB）登陸上海之前，品牌已經(jīng)率先布局線上渠道，在天貓、京東開設(shè)旗艦店，并搭建微信官方小程序、開設(shè)小紅書賬號，以多元的觸點與中國消費者形成鏈接。MAAP Test（LAB）上海的落地，也標(biāo)志著品牌在中國市場布局的進一步強化。
在MAAP之外，我們也注意到一眾國際騎行品牌正紛紛試水中國市場。
其中，英國騎行生活方式服飾品牌Rapha是一個繞不開的品牌，其被稱之為“騎行服版的lululemon”。
去年4月，在品牌成立20周年之際，Rapha正式登陸中國大陸市場——品牌天貓旗艦店上線。這一年的618、雙11大促，Rapha都登上了天貓騎行服飾榜單。如今，Rapha不僅在線上布局，也進入了CLUB100線下門店，并不斷通過Rapha Cycling Club騎行俱樂部，匯聚熱愛騎行的車友，為會員提供高質(zhì)量的社群體驗、專屬騎行活動及特別權(quán)益。
此外，瑞士 頂級騎行品牌 ASSOS 去年12月在成都保利時光里開設(shè)了中國大陸首家線下旗艦店，將ASSOS的產(chǎn)品與品牌精神全方位傳遞給中國消費者； 德國騎行品牌CANYON 今年上線了中文官網(wǎng)和APP，5月起還 在上海長寧幸福里開設(shè)快閃空間，并 啟動亞太區(qū)MyCanyon項目；全球頂尖功能性騎行服飾品牌GORE?WEAR全球首店5月在上海開業(yè)。
隨著這些國際騎行品牌紛紛布局中國市場，MAAP 們 面臨的競爭愈發(fā)激烈。未來，這些品牌將如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、品牌傳播等方面展開角逐，又將如何共同推動中國騎行市場的發(fā)展，值得我們持續(xù)關(guān)注。
本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知
作者 | 王菀
主編｜ 蘇蘇
圖片 | 來自各品牌官方渠道
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